新品上市指导书.docx
- 文档编号:23064810
- 上传时间:2023-04-30
- 格式:DOCX
- 页数:16
- 大小:21.94KB
新品上市指导书.docx
《新品上市指导书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新品上市指导书.docx(16页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新品上市指导书
2010年唯有美战略指导书
——品牌布网期营销大纲——
【2010.07.15——2010.12.30】
【下半年度版本】
韩国化妆品界的沃尔沃
唯有美:
中国精品日化品牌
唯有美是源于韩国一个致力于皮肤健康与自然美丽的品牌,在全世界的化妆品领域不乏高雅的贵族品牌与亲近自然的大众品牌,他们诉求的永远是保湿、(到时候添加产品卖点)抗衰老或补水美白等主流消费概念!
在今天这个精细化消费的时代,产品品质的同质化,宣传诉求的大众化是市场的品牌盲区。
随着消费者的越来越理性,消费分类越来越细,品牌的定位越来越清晰,功能诉求越来越明确,唯有美一个致力于修复的品牌,让不健康的皮肤快速健康,让健康肌肤更美丽!
唯有美的每一款产品都具备皮肤健康修复的功能,在健康修复的基础上去美丽、保湿、抗衰老!
去诉求功能!
这样的品牌是安全有效的!
所以唯有美是化妆品界的沃尔沃!
唯有美品牌之路的愿景
——铭刻2010中国最值得期待的韩国化妆品品牌.追寻唯有美5年的精彩瞬间——
2008年01月18日家乐福上市
2010年05月19上海美博会登场
2010年08月28日各省日化广告及代言明星
2010年09月01日新品唯有美上市
2010年12月31日月销量突破100
2011年04月15日携手最佳广告制作公司拍摄广唯有美告片
2011年05月01日入住主流电视传媒\央视3套,湖南卫视,浙江卫视
2011年05月19日再次入住中国上海美博会
2011年06月01日追加年度300万提升湖南卫视广告密度
2011年08月28日浙江明星见面会
这是上海唯有美品牌成长历史的精彩瞬间
2011年全年500万的电视广告投资
中国日化界最权威的韩国化妆品品牌操作团队
中国2011最具期待的品牌
唯有美的品牌营销模式
——深度营销品牌管理体系——
一、唯有美的品牌运营5年计划:
品牌的启动期:
【2008.01.18——2010.08.30妃丝嘉品牌】
品牌的布网期:
【2010.09.01——2011.02.30唯有美品牌】
品牌的提升期:
【2011.03.01——2012.12.31】
品牌的成立期:
【2013.01.01——2014.01.30】
品牌的稳定期:
【2015.02.01——2016.01.30】
品牌的扩张期:
【2016.02.01——……】
二、品牌合作商合作流程
代理商填写代理申请表
↙↓↘
考核与申请区域不符合:
缩小申请区域
省区与大区审核(汇总)
考核完全不符合:
放弃
↓
签订意向合约,交10%诚意金
↓
深入申请市场,考核终端及操作团队
↓↘
符合要求,做品牌运作计划、团队建设计划
不符合放弃,退诚意金
↓品牌运营中心考核
意向合约盖章,合同生效!
2个工作日汇款到公司财务
三、代理商选择条件:
1、有经营条件和营业执照及与品牌匹配的办公环境
2、有2年以上的日化代理经验,有良好的品牌经销口碑
3、有比较健康健全的市场合法化网络
4、有一定的品牌运作能力和资金实力
5、够达成操作唯有美的两大原则:
a、建立唯有美品牌小组8—16人不等b、完成每月销售目标
6、遵守公司所有的市场营销政策和品牌管理制度
7、对唯有美品牌有强烈的价值认同和高度合作诚意
四、各省年度任务目标及年终返点
全国市场年度任务目标及年终返点
项目类别
市场类别
行政单位名称
全年度的目标任务(万元)
每个月的任务目标[万元]
[月任务可适度10%浮动]
年终返点%[注:
年底提货不到回款额的100%,不予返点]
完成60%
完成100%
完成100%以上追加返点
A类省级市场
浙江、江苏、山东、
辽宁、河北、河南
120万元四个月;30万元每月
1%
2%
1%
B类省级市场
黑龙江、安徽、湖北、山西、湖南、福建、四川、陕西、内蒙、云南
160万元四个月;40万元每月
1%
2%
1%
C类省级市场
甘肃、新疆、上海、北京、重庆、广西、贵州、江西、广东、吉林
80万元四个月;20万元每月
1%\
2%
1%
D类省级市场
天津、青海、西藏、海南
宁夏省级城市经济特区
40万第一个合同年;10万合同月
1%
2%
1%
五、唯有美布网期各省月度开发终端目标任务(加盟店数)
开发期终端开发目标任务一览表
项目类别
市场类别
行政单位名称
7
下半年的终端
开发任务目标
网点分类
9
月
份
10
月
份
11
月
份
12月份
A类
网点
B类
网点
C类
网点
A类省级市场
[200家]
浙江、江苏、山东、
辽宁、河北、河南
20
30
30
20
50
60
50
B类省级市场
[120家]
黑龙江、安徽、湖北、山西、湖南、福建、四川、陕西、内蒙、云南
20
10
10
10
30
50
30
C类省级市场
[80家]
甘肃、新疆、上海、北京、重庆、广西、贵州、江西、广东、吉林天津、经济特区优质地级市
12
12
6
5
20
20
20
D类省级市场[50家]
青海、西藏、海南
宁夏一般地级市
8
6
4
4
15
20
15
终端目标考核操作规范:
1:
每月初大区发(终端开发月目标通知)给代理商,确认后回传公司,每月按目标审核。
2:
公司每发一组柜子必须看到(公司规定的三联终端合同)市场督导代表公司验收,大区审核。
3:
开发任务按6个月审核,如果连续3个月未完成终端开发任务视为不合格代理商。
大区和市场督导视为失职处理。
4:
大区每月必须填写管辖省代的网络统计表格,准确统计终端合同,准确统计终端数量。
六、2010年唯有美代理商品牌操作团队考核目标
项目类别
市场类别
行政单位名称
唯有美品牌
操作小组
2010年品牌开发期代理商团队组建考核分类
营销团队
服务团队
售后团队
A类省级市场
浙江、江苏、山东、
辽宁、河北、河南
8人
8---含一个总监
10人的团队
2个后勤管
理团队
B类省级市场
黑龙江、安徽、湖北、山西、湖南、福建、四川、陕西、内蒙、云南
13人
13---含一个总监
13人的团队
3个后勤管
理团队
C类省级市场
甘肃、新疆、上海、北京、重庆、广西、贵州、江西、广东、吉林
13人
13---含一个总监
13人的团队
2个后勤管
理团队
D类省级市场
天津、青海、西藏、海南
宁夏省级城市经济特区
6人
6---含一个总监
6人的团队
1个后勤管
理团队
终端目标考核操作规范
1:
大区经理给代理商3个月时间建立团队,第一个月要完成规定团队数量的40%,第二个月完成60%,第三个月完成100%。
2:
公司大区经理、市场督导协助代理商公司组建团队。
3:
团队建设按4个月审核,如果签约之日起3个月未完成团队建设任务视为不合格代理商。
大区和市场督导视为失职处理。
七、唯有美2010品牌布网期政策
———决胜终端特别代理政策———
2010年中国日化业最具期待品牌
项目
品牌终端投入项目
5万地级市代理
10万地级市代理
15万元省级品牌代理
特别套餐
3-5折货?
?
5万
10万
15万
促销套餐
20套
30套
80套
人员支持
技术督导
1人
1人
2人
产品讲师(随团培训)
/
/
1人
促销道具
地方制作道具:
真人立牌易拉宝x展架
完成当月任务可限量核销
完成当月任务可限量核销
完成当月任务可限量核销
厂方促销道具:
充气娃娃促销台气拱门等
1套
2套
3套
唯有美
终端招
商模式
新支持
1专场招商会:
品牌总监120分钟品牌课程
特聘讲师
特聘讲师
品牌总监
2专场招商会:
金牌主持全程策划,全程主持
金牌主持全程策划,全程主持
金牌主持全程策划,全程主持
金牌主持全程策划,全程主持
3非专场招商会:
唯有美高级品牌培训师
唯有美高级品牌培训师
唯有美高级品牌培训师
唯有美高级品牌培训师
4、唯有美“八朵金花”特别促销支持(10月份执行)
8天
15天
60天
5、专场招商费用支持:
[凭当天有效费用清单报销,要求参会店80家以上;同时接待标准4星级以上的宾馆,否则不予报销]
如:
如果专场会后回款20万以上报销一半会场费用,专场30万回款全额报销会场费用。
如:
如果专场会后回款20万以上报销一半会场费用,专场30万回款全额报销会场费用。
如:
如果专场会后回款30万以上报销一半会场费用,专场50万回款全额报销会场费用。
6、专场招商会礼品支持:
套盒
例:
专场50位以上客户,参会客户每位送68元套盒。
【非专场招商没有礼品支持】
例:
专场50位以上客户,参会客户每位送68元套盒。
【非专场招商没有礼品支持】
例:
专场80位以上客户,参会客户每位送68元套盒。
【非专场招商没有礼品支持】
唯有美
“品牌研究院”培训班
课程:
化妆品基础知识、企业员工心态、终端商铺管理、产品解析、潜能开发、市场政策分析、礼仪课程、销售课程、个人色彩搭配、终端实战模拟。
申请参与全省“培训班”
1场/全年
2场/全年
9品牌布网期
———决胜终端1万元套餐礼包——
2010年中国日化业最具期待品牌
唯有美加盟宣言:
因为历史,我们放弃资生堂;因为机缘,或许错过自然堂;为了明天没有遗憾,我们今天选择唯有美!
项目
品牌终端投入项目
1万的特别套餐
品牌形
象展示
新代理商[借用]
1.6米柜台[任选]
品牌销售特别费用支持
品牌团队营销费用支持
2000元零售价产品[每月考核后月底返货]
地方平面广告费用支持
2600零售价产品[大区经理核实月底报销、含顶级产品1300元]
产品开样支持
2200元零售价产品[限量出样非卖品、展柜新老品全套展示]
媒体最新形象物料支持
手提袋100个、海报、吊旗、手册等
1套产品形象-见副表—礼包中重复的不再发放
户外灯箱、加盟授权牌、SHE光盘
1套品牌展示形象物料—礼包中重复的不再发放
唯有美
“旺季销售提升新模式”六大系统
1、批量小样、中样配送
小样1:
2中样1:
1
2、温暖中国特别义卖特价产品(水动力眼霜:
10元/支)
50支(75元/支,价值3750元)
3、促销礼盒配送:
SHE特别产品礼盒(68元/套)
30套(68元/套,价值2040元)
4、新品进店促销礼包(价值6700元):
a鱼子精华柔肤水200ml/360元、鱼子精华新生乳液200ml/575元、鱼子精华丰润保湿霜50g/670元、凝世金颜乳霜30g/530元、凝世金颜滋润霜50g/586元各一瓶;
b凝世金颜中样礼品套5套/1940元、鱼子精华中样礼品套5套/2040元、海报2张
VIP管理提升尊享大礼包,买一款产品送一款套装,畅享尊贵;
5、特供畅销产品(限20瓶任选):
逆时空活肤驻颜修正精华液原价148、现价20;晶透美颜BB霜原价168、现价22;雪晶灵皙白修正乳液原价227、现价35。
注:
公司特别让利必须用于VIP终端促销使用,活动举例:
“买唯有美358元送298元折叠自行车健康大礼”;—须完成大区经理指定月回款任务才能享受此政策,否则调回正常进货价格,直接从货款中扣除;具体活动内容由省区参与策划指导。
6、VIP顾客管理提升礼包(价值3760元):
如:
护手霜50支、时尚水晶手链20条、提花羊毛披肩围巾10条、促销毛巾10条、洗发水10支、沐浴露10支、会员卡100张、会员档案2本。
须完成公司月回款任务后才享受此政策,由大区经理、销售总监审核后才可发放;
配送总额
总价值
[23180]元
九、代理商终端加盟参考政策
————决胜终端加盟店营销政策————
2010年中国日化业最具期待品牌【终端版】
项目
品牌终端投入项目
3万元品牌加盟
5万元品牌战略合作加盟
10万元品牌全程营销加盟
唯有美终端形象展示
新加盟店(厂方提供)
1.6m最新形象背柜或1.2m前柜
2.4m背柜
或1.6m的背柜和1.2前柜
3.6m的背柜和1.2m的前台
老店加盟[如意抵用券]
如意抵用券半年内随时征用相关展柜或在3个月后随时换成3000元零售价货、见券有效、厂家直换。
如意抵用券半年内随时征用相关展柜或在3个月后随时换成5000元零售价货、见券有效、厂家直换。
如意抵用券半年内随时征用相关展柜或在3个月后随时换成10000元零售价货、见券有效、厂家直换。
终端店销售特别费用支持
品牌营销费用支持
2000元零售价产品
6000元零售价产品
10000元零售价产品
终端促销员费用支持
1000元零售价产品
3000元零售价产品
5000元零售价产品
产品开样支持
2200元零售价产品
2200元零售价产品
4400元零售价产品
媒体最新形象物料支持
手提袋100个、海报、吊旗、手册等
1套产品形象
2套产品形象
5套产品形象
户外灯箱、加盟授权牌、
1套品牌展示形象物料
2套品牌展示形象物料
2套品牌展示形象物料
唯有美“旺季销售提升新模式六大系统
1、批量小样、中样配送
小样1:
2中样1:
1
小样1:
2中样1:
1
小样1:
2中样1:
1
2、温暖中国特别义卖产品(水动力眼霜:
10元/支)
50支(75元/支,省3250元)
150支(75元/支,省9750元)
300支(75元/支,省19500元)
3、促销礼盒配送:
特别产品礼盒(68元/套)
40套(68元/套,价值2720元)
100套(68元/套,价值6800元)
280套(68元/套,价值19040元)
4、新品进店促销礼包(价值6700元):
a、最新畅享品一组;b、中样礼品套10套;c、海报2张
1套(价值6700元)
3套(价值20100元)
6套(价值40200元)
5、VIP顾客管理提升礼包(价值3760元)
如:
护手霜50支、时尚水晶手链20条、提花羊毛披肩围巾10条、促销毛巾10条、洗发水10支、沐浴露10支、会员卡100张、会员档案2本。
1套(价值3760元)
2套(价值7520元)
4套(价值15040元)
6、“终端促销吸客”大礼包
如:
“买唯有美358元送298元折叠自行车健康大礼”购下列指定2款产品逆时空活肤驻颜修正精华液148、晶透美颜BB霜168、雪晶灵皙白修正乳液227。
?
?
限10套
限20套
限50套
促销支持
唯有美“八朵金花”促销大型活动
/
小型促销一场(价值1000元)
大型户外活动一场(价值5000元)
配送总额
总价值
24630元
61370元
128180元
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新品 上市 指导书
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)