我国电视公益广告的起源与现状.docx

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我国电视公益广告的起源与现状

我国电视公益广告的起源与现状

专业广播电视文艺编导

学号01491101

姓名陆涵

指导老师方方

论文摘要

1987年10月26日，具有里程碑意义的«广而告之»节目在中央电视台开始播出，历时9年。

它是中国电视史上第一个公益广告节目。

近20年来，我国的电视公益广告从无到有，从最初的简单粗糙到现在的相对成熟，取得了庞大的成就。

电视公益广告作为一个专门的广告类型，正在我们的经济、文化生活中发挥越来越大的作用，值得我们去细细研究。

本文拟对电视公益广告的释义与分类、特点与追求、价值和功能、创意与构思等问题进行初步的探讨。

本文最后附上笔者的一份电视公益广告创作手记，将其作为自己学习理论转化成实践的一次尝试，以求教于各位老师。

关键词公益广告差不多特点社会功能

经济效益美学价值创意构思

引言

一、电视公益广告的释义与分类……………………………………………………4

1、电视公益广告的定义

2、电视公益广告分类

3、我国电视公益广告的历史与现状

二、电视公益广告的特点与追求……………………………………………………5

1、引导性

2、广泛性

3、艺术性

三、公益广告的功能与价值…………………………………………………………8

1、公益广告的社会功能

2、公益广告的经济效益

3、公益广告的美学价值

四、公益广告的创意与构思…………………………………………………………10

1、创意是公益广告设计的基础

2、公益广告题材与主题的选择

3、创意的途径

〔1〕重视感情的投入

〔2〕展开想象的翅膀

〔3〕灵活运用构思方法

〔A〕启发构思

〔B〕顿悟构思

〔C〕尝试错误法

〔D〕逆向思维

〔E〕发散性构思

小结

【附：

公益广告片«〝针〞爱»等习作的创作手记

引言

从20世纪40年代初期，第一那么公益广告产生之日开始，公益广告就成为一种宣传和引导公众做有利于社会公众利益行为的不可替代的方式。

在自此以后的几十年时刻里，随着社会经济，物质文明，科技技术，传播技术，意识形状等等的不断进步与进展，公益广告自身——不管从创意，制作，主题，传播媒介等等，都有了庞大的进步，而它对社会的作用也越来越明显。

时至今日，我们能够发觉公益广告早已以不同的媒介传播方式深入到我们社会的各个角落。

本文正是要紧以电视公益广告为切入点，探讨公益广告的特性和社会效力，并试图归纳出创作公益广告的一些技巧法那么。

一、电视公益广告的释义与分类

1、电视公益广告的释义

〝公益〞之义，能够明白得成为公众的利益。

结合广告的定义来看，公益广告确实是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。

它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准那么去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

公益广告的发起者投入时刻和财力，通过大众媒介向宽敞受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

公益广告最先显现在20世纪40年代初的美国，它被称为：

PublicServiceAdvertising，或者叫作PublicInterestAdvertisement。

中文译为〝公共服务广告〞。

具体表述是：

旨在增进公众对突出社会问题的了解，阻碍其对此类问题的看法和态度，改变其行为和做法从而促进社会问题的解决或缓解的广告宣传。

早在1941年，闻名广告人J．w．Young就曾预见性地指出〝电视公益广告用于加深国际间的明白得、防止摩擦的公布宣传中，用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中〞。

①

2、电视公益广告分类

电视公益广告大多分为两类，一类是公共广告，多由社会公共机构制作与公布；另一类是意见广告，大多由企业公布和制作的。

〔闻名的«电通广告词典»将公益广告定义为：

〝企业或团体表示它对社会的功能和责任，说明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告〞。

那个定义那么偏向于意见广告。

〕

3、我国电视公益广告的现状

比起西方国家，我国的电视公益广告进展起步比较晚。

依照资料记载，1986年贵阳电视台的«节约用水»是我国历史上第一那么真正现代意义上的电视公益广告。

1987年10月26日，具有里程碑意义的«广而告之»节目在中央电视台开始播出，历时9年。

它是中国电视史上第一个公益广告节目。

在将近九年的时刻里，«广而告之»栏目制作并播出了864那么电视公益广告，并取得了烈火的反响和庞大的成功。

现在，当我们看到现在的中国公益广告时，不免会回过头总结«广而告之»节目关于中国公益广告史的极其重大的意义，其要紧表现为：

第一，在观众和人才两方面为以后的中国公益广告事业奠定了基础。

第二，为我国的传媒树立了榜样，带动他们积极投身公益广告事业。

第三，阻碍了中国广告业最高领导层的决策。

第四，使公益广告成为一项经营性活动。

②

随着«广而告之»栏目的庞大成功，1996、1997年连续开展了〝中华好风尚〞与〝自强创辉煌〞主题公益广告月活动。

自此，电视公益广告真正进入了繁荣进展的时期。

经历了10多年的路程，我国的公益广告从无到有，从最初的简单粗糙到现在的相对成熟，取得了庞大的成就。

放眼今天的公益广告，制作水平和创意内容有了极大的提高，公布面也越来越广——电视，平面，网络，路牌，甚至连企业产品上都有公益广告的踪迹。

这一切都预示着公益广告作为一个专门的广告类型，正在我们的经济、文化生活中发挥越来越大的作用，值得我们去细细研究。

二、电视公益广告的特点与追求

电视公益广告是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识，爱护社会公众利益为目的广告。

它应该具备以下几种特性③：

1、引导性

公益广告通过公众媒体，向社会传播某种观念，以唤醒人们的公益意识，呼吁公众以合乎社会公益的准那么去规范自己的行为，形成并爱护良好的社会风尚。

公益广告表现的差不多上当前现实中遇到的各类社会问题，道德问题，行为规范，行动准那么，良好风尚等等。

而传播某种积极的观念那么是公益广告区别与其他广告的最本质的特点。

除了传播新思想新观念以外——比如污染问题，中国的公益广告也大多继承了传统文化，专门是儒家文化所倡导的〝文以载道〞的精神，在观念上也出现出一种特有的民族性——比如尊老爱幼。

大众传媒的任何一种形式，都具有导向性的作用。

导向性确实是引导性，导向有两方面的内容，一方面是正确的导向，另一方面是错误的导向。

公益广告的导向性确实是要明确得说明呼吁提倡什么，反对禁止什么。

公益广告的〝规劝、提醒和引导〞，实际上确实是用导向的方法来阻碍大众的心理。

假如说观念性是箭的话，那么导向性那么是射击的方向。

有了正确的观念以外，还必须要有正确的导向。

导向是通过对受众施加心理阻碍而产生作用的，

施加心理阻碍的方式要紧有三条：

一是流泻式的引导；二是冲击式的引导；三是人际间第二度传播中的浸润式的引导阻碍。

公益广告的播出就通常情形而言多是一种流泻式的引导。

它是一种以告知为要紧形式的，没有严格的对象范畴，也没有精确的成效推测的、普遍性的引导方法。

比如说引导别人要节约用水，那么没有具体的针对性群体，不管你我他，只要用水了，差不多上能够针对的对象。

通常来说公益广告差不多上如此的一种引导。

2、广泛性

公益广告所针对的大多是当前社会上正在进行的遇到的广泛问题，这些问题差不多上与人民生活有关系的，因为广泛因此要有针对才有功效，假如公益广告没有针对性，那么失去了其价值。

公益广告要产生实效起到成效，第一确实是要选材有针对性，要选择那些最有时代意义最迫切需要解决的问题作为材料，比如说非典过后的一些公益广告，提倡人们爱护野生动物，管好自己的嘴巴等等，确实是时代背景和选材的针对性。

其次确实是受众要有针对性，因此能够是全民的，但也能够是针对某部分人的。

比如说吸烟问题，吸烟者本身有害自己健康和他人健康，那么针对第一群体确实是吸烟者了。

然而事实上也给第二群体，也确实是那些可能会成为吸烟者的人群作了警醒。

公益广告对象的广泛性决定了其通俗性的特点。

为了能收到尽可能大的传播成效，就要适合宽敞电视观众的观赏水平，使大伙儿都能看明白，都能明白得，这点是专门重要的，也是任何广告都需要要具备的一种特性。

电视广告的时刻是专门简短的，在短短的几十秒甚至十几秒钟的时刻里，必要要把一个故事，一个立场，一个建议或者一种规劝说明白说清晰，只有如此，公益广告才有更直截了当的功效，给人最直观的引导。

假如公益广告不具备通俗性，而是欲抱琵琶半遮面的模样，那么会使人摸不着头脑，不明白广告主的立场所在，公益广告的效力一下就失去了。

因此，公益广告的制作者必须把自己作为社会中的人看待，以一般人的视野去关注生活中发生的一切。

对症下药，以理服人，以情感人，以通俗易明白的方式进行传播和引导。

因此通俗性也要讲究含蓄，讲究耐人寻味，讲究文化品位。

3、艺术性

专门多人都觉得公益广告必须要以说服为原那么。

事实上，公益广告并不一定要坚持说服性原那么，而是以规劝性为原那么。

说服是结果，规劝是过程，以说服为原那么可能是要求太高了。

第一从成效来看，说服是专门困难的一件情况，将说服作为终极目标未尝不可只是太严苛了。

从对象来看，人是独立的动物，任何人的意识形状、行为准那么、生活适应、社会阶层、教育水平，以至脾气性格差不多上不一样的，想要说服群体中的个体谈何容易？

唯有以劝导为原那么，在劝导上作好文章，不管结果如何甚至没有成效，然而只要给受众一个正确的信号告诉他们该如何做不该如何做，相信一定会起到潜移默化的作用。

公益广告要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映社会普遍关注的社会问题。

公益广告是现代文明的产物，它与传统意义上的宣传和教育不同。

公益广告的制作艺术化，可使宣传的思想诉求于艺术美，更容易吸引受众：

公益广告的内容人性化，符合了心理学的认知规律，能够达到专门好的宣传成效。

艺术美、人性化加上传播的广泛性和滚动式播出，专门符合现代电视的传播规律，受众在观看公益广告时，能够从视觉、听觉和心灵上得到享受和满足，同时，公益广告也阻碍着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明。

与此同时，公益广告要以平等的前提下和受众对话，没有一个人喜爱听你唠唠叨叨的教训一通，只有在平等的基础上才能够制造对话和交流的可能，因为你没有权益也不该有那个姿势去教训别人，相互尊重不光是人与人交流的前提也是传播媒介于受众交流的前提。

比如说同样是一句话，〝吸烟有害健康〞因此是个道理，然而要是改成〝吸烟有害您的健康〞那么更加人性化人情化，一个〝您〞字突出了一种尊重，就更让人听得到里面去，成效就更好了。

因此公益广告要给人以自尊自爱、利人利己的平等友爱式的劝说和忠告，有事取商量态度，用委婉口气征求对方意见．不能强化某种矛盾。

公益广告的语言，表达着对人的尊重．也表达一种文明程度，如此才能反映出地位的平等和利益的一致性，从而使人乐于同意治理并从中受到教益。

用文明的方式来呼吁文明，这本身确实是一种文明。

公益广告传递着社会提倡的精神和美德，它应该让人们在潜移默化中受到教育和阻碍，不断改善自我．使一个自然的人成为一个社会的人。

这就要在思想深刻的前提下。

不断提高其艺术性，增强其吸引力、感染力，使公益广告的制作集思想美、情感美、画面美、语言美于一身。

因此，公益广告必须要把艺术性摆在重要位置上，把抽象的观念形象化，把常见的人物典型化。

公益广告与商业广告一样，同样需要精美的创意、丰满的艺术形象来吸引受众、感化受众、娱悦受众。

公益广告劝导的内容是切近生活的，贴近群众心理的，内容具有真实性、生动性，在艺术表现形式上是完美的，具有艺术魅力，它就会对相当一部分公众产生或多或少，或深或浅的劝导作用，它的社会效益就会是相当可观的。

电视公益广告是一种缩微的艺术，〝真〞是其根基，她比其他大众传媒形式和新闻节目更富有阻碍力；〝善〞是其灵魂，她关注的中心是人，是人自身的完善，是人与社会、与自然的和谐，她持有〝与人为善〞的态度；〝美〞是其魅力，而处理好正与反、褒与贬、虚与实、显与隐等几对关系，能增强其艺术魅力。

公益广告的艺术表现对受众的心理感受确实是美感。

⑤美学追求就应该是真、善、美。

如何达到这种艺术成效呢？

一那么小小的公益广告，不仅需要独树一帜的思维方式，还需要高度的浓缩技巧。

同时，公益广告也必须要表达出人文关怀，公益广告的传播对象是人，要把尊重人作为前提，不能居高临下作教训状，而是以一种睿智平等聪慧的方式去关注人文环境，生态环境，生存环境。

关注人与社会的过去，现在，和今后。

三、电视公益广告的功能和价值

央视广告部在«广而告之»开播之初阐明宗旨时说：

〝它通过提醒、批判、规劝，向宽敞人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准那么，以改变人们的价值观和道德观，达到培养良好社会风气，促进社会文明与进步的目的。

〞

公益广告研究者们，如潘泽宏教授那么认为，公益广告发挥着文化整合与审美教育的双重功能，在文化整合上，它可重塑国民文化性格，疏导大众社会心理，营造时代文化氛围，参与社会文化建设；其审美功能那么通过受众观赏作品时的心理满足与精神愉悦得以实现。

可见，公益广告的功能至少有涉及到三个方面。

一是及时唤起人们的公益意识。

二是运用舆论力景教育人们积极服务于公益事业，批判不良现象，弘扬良好的社会风尚：

三是倡导社会进展需要的正确的价值观。

1、电视公益广告的社会功能

电视公益广告的社会功能是最重要的功能。

它要紧表达在：

从微观来讲，公益广告能够规范公众道德行为。

在社会生活中，人们到道德水平和道德意识是多种多样的，不同层次的社会成员有着不同的道德观念和道德行为。

公益广告的的目的之一确实是要规范一些道德行为，唤醒公民的道德意识和社会责任。

这是公益广告不可替代的重要作用。

从宏观来讲，公益广告能够服务公众利益。

公众利益也确实是大多数人的利益，服务公众利益的意思确实是指公益广告要提倡公益事业，减少对公众利益的侵犯。

传播的是精神形状的理念，关注的是人的生存状态、人性的价值、人的威严、人一辈子的意义，传达明确的社会公共信息，促使人们主动地参与沟通，规范公众的道德、理念、行为、价值观，倡导公益行为，促进人们对社会和公众利益的奉献，在一定程度上促进了社会的进步和可连续进展。

2、电视公益广告的经济效益

除了社会功能以外，公益广告还具有经济效益。

公益广告的制作播出是需要大量的经费的，外国的公益广告现在差不多是专门普及了，播出的公益广告有一部分是由一些国际性或者全国性组织机构制作的，如国际红十字会等等。

还有一些是由大公司制作的。

在我国，公益广告也出现出越来越多的进展态势，企业参与公益广告的例子也不胜枚举。

消费者对企业的同意，对产品的同意，第一取决于对企业或产品的一种心理上的、文化上的、社会上的认同。

良好的企业形象是企业的宝贵资源和财宝，今天，企业之间的竞争差不多从产品技术的竞争转向企业形象的竞争。

企业参与公益广告的制作，不仅能够直截了当宣传企业的产品，也是树立企业良好形象的一种最正确方式。

企业作为社会成员，以公益广告的形式回报社会，为社会公益事业的进展给予热情的关心和支持，与社会共同进展，营造良好社会氛围，就能够提升企业整体品牌价值，带来企业经济效益的飞跃。

⑥

3、电视公益广告的美学价值

电视公益广告是一门综合性极强的艺术，不仅涉及到现代几乎所有的艺术领域，还包括社会学、心理学、市场学、经济学、文化学、传播学、美学、公关学、语言学等多种学科知识。

其艺术的专门性表现在：

一是大众性。

公益广告以大众为传播对象，其性质和功能要求它必须符合大众的审美趣味和观赏水平。

因此制作公益广告必须要通俗，要以大众最为服务对象，关怀对象。

那个地点，选材和创意都必须是为大众服务为社会服务的，假如摒弃大众性，公益广告就好比是自我观赏，完全失去其价值。

二是即时性。

公益广告一样都专门短小，大多是在人们无意之间或者一瞥之中闪过，并能赶忙博得人们的注意以及启发，让人的心灵产生共鸣和震颤，这确实是公益广告艺术魅力的表达。

因此，公益广告艺术审美功效必定是强烈而又集中的，使其在有限的时刻和空间内，散发出强烈的艺术魅力，吸引受众在无意识中的注意力。

。

假如公益广告洋洋洒洒拖沓缓慢，那么全然无法抓住人们的视点，调动人们的爱好，反而会让人厌恶。

三是新颖性。

公益广告从本质上应该带有更多的说服鼓舞的特点，因此要做到新颖专门，创意出众才能够使得说服更有味味和作用。

注重新颖性确实是要注意研究受众的审美心理，要有巧妙的创意和精湛的说教方式，不管从形式依旧内容上都要注意摒弃俗套。

那某些广告做例子：

比如有个产品，广告的内容确实是连续播放三次，每次差不多上某某东西真是好！

如此的广告是令人厌恶的，尽管观众也许会记住那个产品，然而这种经历并不是一种良性感受。

公益广告也是一样，假如也是连续三遍说教，那么就更不可取了。

四、电视公益广告的创意与构思

广告的精髓确实是创意，优秀的创意使得广告的价值提升，使得传播达到事半功倍的成效。

拙劣的创意不但毁坏广告本身，同时对广告要传达的内容也起到反面作用。

公益电视广告的创意是指创作广告方法，是表现广告主题的新颖构想，是为了表现广告主题的一种制造性的思维活动，它是科学与艺术相结合的产物，是公益广告的思想内涵和灵魂。

1、创意是电视公益广告设计的基础

一切公益广告的成功都在于创意。

一条电视公益广告只有几秒至几十秒的长

度，在这短短的时刻内来传播某种观念、宣传某种思想、寓教育于情节之中，同时要幸免死板的说教方式。

电视公益广告必须以简练、杰出的表演来吸引观众，并在片刻之间对观众进行有效的说服。

公益广告的最终目的是引发公益行为，改变人们的观念，促进社会的进展。

创意是公益广告的生命。

所谓创意，确实是进展〝新〞的东西，而要〝出新〞，那么必须〝推陈〞，必须怀疑原先的规那么，打破旧有的桎梏，无视约束，挑战权威。

好的创意应来源于生活，只有用心去观看生活和感受生活，在生活中保持对事物的敏锐性和较强的聚焦意识，才能挖掘出深刻的东西，公益广告才能发挥更大的作用。

2、电视公益广告题材与主题的选择

电视公益广告的题材专门广泛，能够说凡是涉及整个社会和每个社会成员公共利益的观念和行为都可成为公益广告的内容。

包括家庭伦理、法规法那么、社会公德、交通安全、救死扶伤、环境爱护、妇女权益等。

公益广告是时代的产物，它应随着时代的进展不断变换和拓展内容，面对进展，总是会遇到新的问题等待着人们去正确处理和解决，公益广告成了宣传新观念的要紧途径之一。

比如说关于给宠物打预防针的公益广告以及夜间开车时不要打远光灯的公益广告，这些公益广告的差不多上随着社会的进步与进展而同时显现的，其中描述的问题只有在今天的社会生活中才有可能被关注和提起。

与此同时，如同现实生活专门难直截了当为艺术家提供现成题材一样，公益广告的创作者也只有深入生活过程去把握时代生活的脉搏，才有可能去去开掘生活底蕴并在冲突中去捕捉灵感。

这是个复杂的制造过程，不仅要有对真实生活的把握，而且还需要对生活进展趋势的规律性有确切的明白得和真知灼见。

没有生活，公益广告就成为无源之水，无本之木一样没有根基。

电视公益广告的主题应该是专门鲜亮的，而不是模糊不清的。

某研究者曾经说过：

主题是每一那么公益广告必不可少的东西。

它是广告所提出的差不多问题和解决问题的中心思想，是公益广告的核心和灵魂。

公益广告必须有明确的主题，明确的阐述内容才有存在的价值，每那么公益广告的关注点只有一个，也确实是说必须要有一个明确的主题，要告诉别人该做什么不该做什么，提倡什么反对什么，如何做是好的如何做是不行的。

只有明确了主题，公益广告才有灵魂。

3、创意的途径

〔1〕重视感情的投入

〝感人心者，莫先乎情〞。

人是有感情的动物，电视公益广告应该动之以情，晓知以理才能成为具有人性化的公益广告。

如何做到这一点？

那确实是要重视感情的投入。

创作者从一开始就要明确，尽管公益广告要诉诸人的理性，然而绝对不是去教训人的，而应该学会用浓郁的人情味去制造对话的良好氛围并诱发受众的情感共鸣。

把握受众心理，始终灌注一种朴素的感情，将受众如亲人朋友一样看待，才能投入真情感，才使得公益广告真正具备人性化的元素。

只有把人性化的东西表达出来，保持一种真诚的沟通态度，把挚朴的情感融入到创作中去，才能制作出有诚心的公益广告。

〔2〕展开想象的翅膀

优秀的创意是人类聪慧和灵感出现的火花，她使得电视公益广告的魅力提升百倍，在人们观赏的同时不但得到精神上的愉悦也能得到各种启发和指导。

电视公益广告的创意思维是相互激荡、相互生发的启发式摸索，往往由一人提出初步观点，诱发别人的灵感，激发别人的想象，使初级概念在碰撞中逐步完善成型，最终形成一个优秀的创意，变纵向思维为横向思维，变垂直摸索为水平摸索。

也确实是说只有完全展开想像的翅膀才可能获得一个优秀的创意，这点同商业广告是毫无二致的。

因此，创意会具有偶然性，这种偶然性也必定是建立在摸索和观看生活的基础上的。

观看，体验，想像是产生好的创意的必由之路。

〔3〕灵活运用构思方法

构思的方法事实上是多种多样的，那个地点列举了闻名广告公司关于构思的一些总结⑦，同样能够运用到公益广告的创作上去。

〔A〕启发构思

启发构思是由于受到周围的环境，事件，物品，等等一切外在条件的阻碍，从而有所启发而产生的构思和方法。

现实生活中启发性的构思是专门常见的，最普遍的例子确实是瓦特发明蒸汽机。

瓦特通过水壶开了受到了启发从而将启发化作现实。

笔者制作的一那么关于光污染的公益广告确实是启发构思而来的：

长时刻劳作造成视力的减退，因此对光专门敏锐，由此想到事实上人类的视觉是专门脆弱的，一点微光就能够给疲劳的眼睛造成庞大的压力，那么正常状态下的眼睛关于外界的庞大的玻璃反光，人造光就更是不用说了。

找到了光污染那个点，就能够紧追不舍，从而进一步查找各种污染源，将其一一展现。

因此，一个比较现代的都市健康生活题材的公益广告方法就初步产生了。

〔B〕顿悟构思

顿悟构思法源于认知心理学关于思维的研究，简单得说确实是突然之间一个创意也就产生了。

专门多时候，一条好的广告，其创意往往借助于一时的灵感而产生。

比如有一条专门有名的邦迪创可贴的广告，确实是在顿悟中产生的，说的是以两个敌对国家的元首相互握手的最新新闻照片为内容，配上广告词：

邦迪相信，没有一种伤口是不能愈合的。

这那么广告的力量可不能因为三秒种的顿悟构思而被削弱，反而赢得了极大的好评并获得多项广告大奖。

触类旁通，相信关于公益广告，也能找到同样的例子。

应该广告的类型不同，然而其创意为首的法那么是一样的。

〔C〕尝试错误法

尝试错误法是美国心理学家桑代克提出的一种方法，在关于人类思维的研究中，研究者发觉，尝试错误是一种常见的思维方法。

例如在解决各种工程技术问题时，人们常常要制订多个方案，第一个方案遇到困难时，那么执行第二个方案，由此类推直到问题解决。

广告的点子并非差不多上一蹴而就的，多次尝试会有不同的成效，做公益广告也是一样，一条方案不行就再来另一条，在不断的错误和否定之后一定会有比较合适的创意被激发出来。

〔D〕逆向思维

逆向思维即指人们在摸索问题时，对摸索的对象从其反面去摸索或反大众流行之道的一种思维方法。

专门多广告都运用了逆向思维的方法，逆向思维能让公益广告更加回味无穷。

比如说最近在香港巴士上专门流行的一那么广告«拒绝二手烟»。

广告说的是一女子将吃过的口香糖给另一人，另一人接过后放到嘴里连续咀嚼。

如此反复。

最后到了一个吸烟者的手中，吸烟者惊奇得问：

〝这〔吃你吃过的口香糖〕都能够吗？

〞对方反问：

〝那你给我们吸二手烟难道就能够吗？

〞这那么公益广告专门明显确实是用了逆向思维的方法，一样来说我们探讨二手烟问题是直截了当说出他的危害。

而本广告那么是逆向得通过吃别人吃过的口香糖给人造成悬念和视觉以及心理冲击，最后阐明主题，起到了深刻而震动人心的作用。

〔E〕发散性构思

发散性构思法是以广告的诉求点为基点，从各个角度去挖掘点子。

有一那么在香港地铁里的电视公益广告，我觉得想像力是专门丰富的。

那个广告是由政府机构投资拍照的，讲的是各种不文