电视娱乐节目的全媒体互动模式.docx
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电视娱乐节目的全媒体互动模式.docx
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电视娱乐节目的全媒体互动模式
电视娱乐节目的全媒体互动模式
学院:
传媒艺术学院
班级:
1291301
姓名:
李佳蓓
中文摘要
电视文化,娱乐当道,这是电视媒体的显著特点。
现如今人们生活在一个被全媒体多元化所包围的环境当中,面对新媒体势如破竹的强势来袭,传统媒体一一电视将如何顺应时代发展而不被淹没在信息的洪流中,已经成为一个至关重要的话题。
随着媒介技术的发展,电视娱乐节目也在不断地演化。
从晚会录像、演出现场直播、游戏竞技到真人秀,电视娱乐节目也逐渐从“以传播者为中心”向“以受众为中心”过渡。
在不断发展变革的同时,形成了新的互动模式。
例如以短信投票方式幵启电视娱乐节目新纪元的《超级女声》,以海外版权引进方式和新型营销模式带来新一轮收视热潮的《中国好声音》等等。
本研究以全媒体的互动模式研究为重点,主要运用案例分析法。
以电视娱乐节目为主,对电视节目互动渠道的类型进行详细案例分析,来达到一定的研究目的
。
研究的基本概念
电视娱乐节目:
在研究这一概念时,首先要确定电视娱乐节目的内涵和外延。
目前,大家普遍都认为20世纪90年代中央电视台的《综艺大观》是中国电视娱乐节目发展的开端。
研究早期这类电视娱乐节目的主要特点,可以给出一个相对狭义的定义:
那些有意识的去满足公众娱乐需求去策划和制作的电视节目。
然而在现在看来,这个概念已然不能充分的说明当下的电视娱乐节目。
由于全球娱乐化潮流的影响,电视节目中娱乐元素的广泛开发和运用使得电视娱乐节目在形式和内容上发生了巨大的变化,由此产生了一系列新型的娱乐化节目,包括谈话类、新闻类、生活类、情感类等节目。
之前的狭义定义已经不能涵盖这些节目,尤其是现在的许多电视娱乐节目需求的目的性变得并不那么显而易见。
因此,通过对电视娱乐节目涵义的拓展和生活,得到了广义的定义:
把娱乐元素作为节目重要成分参与到节目设置、节目策划、节目制作中的电视节目。
全媒体:
根据“全”的定义,全媒体有以下两种理解:
一种为完备、全面,指所有单一形式的媒介载体总和,是包括众多媒体形式的"个体”概念。
还有一种为整个,是一个集体概念。
是随着信息技术和通讯技术的发展、应用和普及从以前的“跨媒体”逐步衍生而成的,体现了不同形式和功能的媒体互相融合和互动的趋势。
综上所述可以把“全媒体”理解为:
综合运用各种表现形式如图、文、声、光、电,全方位立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段进行传输的一种新的传播形态。
一、手机互动
手机媒介拥有的主要特性有:
一、移动即时性,顾名思义,手机是一种方便贴身携带,可以随时随地观看的媒体。
并且只要在有网络覆盖的地区,手111媒体自身携带的无线网络凭借无线电波就可以连接到互联网,在第一时间接收到最新的媒体发布信息,是迄今为止时效性最强的新兴媒体;二、个性化,随着手机进入智能化时代,这一媒体在个性化的特点上显得尤为突出。
首先是在手机的外型上,形形色色的手机外形以及各种配件,充分满足了各个层次和年龄的手机用户的个性化心理;其次在手机终端的信息定制上,以IOS和Android系统为例,仅在这两个系统上的移动手机软件就有上百万之多,手机用户可以根据自己的喜好选择下载感兴趣的内容,这充分体现了分众化与个性化的传播,满足了用户要求个性的需求;三、多媒体化,手机这种新媒体的出现,也可以说将传统媒体和新媒体的部分媒介特征进行了“合并”,我们可以通过手机获取文字、图片、音频、视频等各种媒介形式,实现了多元化的媒体发展,在一定意义上手机媒体具有整合的信息传播优势;四、双向互动性,传统的媒介大都以单向传播模式,线性传播模式为主,缺乏对于内容的反馈环节。
手机在这一方面就充分发挥了以点对点的传播特征,结合移动通信网络,能够及时的进行信息反馈,让用户体验到强烈的参与感与存在感。
电视娱乐节目在手机方面的互动就充分借助了这四个特性,尤其是手机的双向互动性,这种互动使受众能够通过短信、视频、手机电视等方式,参与电视娱乐节目的完全互动甚至是再创造新的内容。
手机互动的形式大概有以下几个方面的内容:
短信投票、手机互动通道、手机电视。
1.短信投票
短信投票是指用户通过发送手机短信即能参与投票、评议的一种信息系统。
其主要特点是操作简便,不受时间与空间的限制;以手机号来确定身份的验证;可以实时统计投票;可以发送短信进行评论。
当然,短信投票的方式也得到中国移动、联通、电信、网通的统一支持,拥有全国的统一接入号。
《超级女声》的短信投票方式以手机的双向互动性为主,即短信投票和向观众发送《超级女声》电视节目的相关信息。
观众在发送短信投票的同时,也能得到来自节目官方的最新相关消息,这样的一种反馈模式完全以观众为中心,让观众充分的参与到节目本身中来,并产生自发的关注和消费行为,与电视节目本身形成了双向的互动。
这种短信投票的方式无疑是非常成功的。
根据数据统计分析,决赛期间每场比赛短信收入至少在200万元以上,从票数上来看,在长沙赛区决赛的当晚,观众累计参与了超过27万张短信选票。
进入总决选之后,数量更是一路飙升:
10进8达到200万张,6进5达300万张,5进3约500万张,3强决赛突破800万张。
22这样一种短信投票方式的收入甚至已经超过了广告的收入,这在以前的电视娱乐节目中是难以想象的。
2.手机互动通道
电视娱乐节目在和手机互动上开展的业务主要可以分为两大类,一类是通过手机这个媒介让受众和节目进行互动,并且给受众提供不同于节目形态的手机版特有的节目内容;另一类是把节目的内容以视频、音频的形式放到手机平台上,让受众可以不用通过电视媒体,直接在手机上收听和收看。
2014年2月,由冯小刚导演担任总指导,以其同名电影衍生出来的大型全新体验性真人秀节目——《私人订制》,在北京电视台开播,这档节目也是第一次由电影出品方亲自授权打造的电视栏目。
在电影内容的基础上,该档节目由影视明星打造成“梦想订制团”,寻找一些需要帮助和有梦想的人,通过明星的“梦想订制团”为他们量身定制专属梦想,最后帮助他们圆梦。
这种创新型的节目在互动模式上也与众不同。
它充分利用了微信的手机互动平台,在微信上通过搜索服务号“特仓苏微信”就能收到以特令苏独家冠名的《私人订制》公众微信,点击添加后就会收到该节目的信息。
在节目的录制中,微信上会特别开设“明星梦想互动平台”,通过微信观看明星提出的问题,用户可以在第一时间内通过语音或者文字的方式参与梦想助力,帮助明星解决问题,将明星提问的视频通过分享放在自己的朋友圈里的话,就有机会获得该节目提供的奖品,还可以查看招募要求参与梦想试镜以及通过梦想平台参与刮奖活动。
在受众可以积极参与到节目中来的同时,也是对新型的手机平台以及媒介融合的一种大胆的创新和尝试。
这种新型的手机平台与电视娱乐节目之间达到了一种很好的契合,在观看节目的同时,也可以为节目本身的圆梦计划出谋划策,使受众在观看节目的同时具有强烈的代入感和责任感。
3.手机电视
这是一种更为直观的互动方式。
就是将电视媒体数字化,通过高科技将电视节目从传统的电视机上转移到可移动的,更为便捷的手机上,以便受众能更方便、快捷的观看电视节目。
其在一定程度上打破了传统电视节目只能线性传播的特征,在时间上、地点上以及接收工具等方面的限制,并且扩大了受众的范围。
目前有很多节目都JT展了手机电视业务,通过一些第三方应用程序,将其引到手机上来,并且对电视节目本身的内容多了进一步的补充和添加,也在原有电视节目的形式上多了手机互动的形式。
2、网络平台
1.电视台官方网站
目前我国绝大多数电视台都有自己的官方网站。
电视媒体成立官方网站一方面是电视台本身要顺应时代发展的需要,另一方面也是因为受众的需要。
电视媒体在全媒体环境下成立官方的网站,与网络媒体相互结合是一个发展的必然趋势。
《爸爸去哪儿》的主页在湖南卫视的官方网站“金鹰网”中,一整面的网页包括最新消息、播放时间、节目嘉宾、照片墙、节目片段视频以及对明星父子们的投票等。
第一期的完结令人意犹未尽,官网上的最新消息可以提供给还想继续跟踪了解的观众们;照片墙上展示的是明星父子们参加节目时和节目播出之后的照片以及生活动态;节目视频可以重复点击观看,里边包括完整视频和精彩片段,观众可以选择性的观看;如果观众有想要看到哪一对明星父子在第二季的时候来参加节目,则可以在官网的投票栏目下面对希望看到的明星父子进行投票等等。
2.商业性视频网站
视频网站一直都是传统电视媒体的强大对手之一。
视频网站的优势在于:
没有插播广告、方便快捷、可自由选择观看进度等等。
这使得越来越多的受众愿意选择通过视频网站来观看电视节目。
在这样的压力之下,电视节目需要加大在视频网站的曝光强度,用来扩大节目的影响力度,使受众在观看网络视频的同时也在更多程度上关注到电视节目的存在。
3.数字电视
数字电视就是利用数字电视技术、网络技术,通过有线、无线、卫星等多种技术并用的广播电视传输覆盖网络,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视音频、数据、信息、娱乐等多种服务的新媒体形态。
3、全新的广告运作平台
1.硬广告
硬广告没有一个明确的概念,大概的意思将其理解为硬性广告。
在四大传统媒体:
报刊、杂志、广播、电视中,受众看到和听到的宣传产品的纯广告都属于硬性广告,在电视节目中,植入式片头、字幕、主持人口述、舞台上的地标、演播道具等等,凡是能一目了然看见或者听见的广告也属于硬性广告范围。
硬广告的传播范围非常广。
在《中国好声音》中,主持人华少47秒口播350个字的广告,被网友赞叹创造了中国主持人新的主持速度,也借由他主持的节目称其为“中国好舌头”。
其之所以能成为人们热议的话题,并不是在于广告词本身有什么令人惊叹的地方,一方面是因为他的口播广告方式和速度着实令人惊叹,另一方面也是因为有了中国好声音》这个成功的节目平台,它的知名度和广告本身的关注度对这一事件起了一个催化作用。
因此,一个成功的电视节目对硬广告的品牌知名度和关注度有很大的帮助。
2.软广告
软广告并没有一个完整的概念,其与硬广告都是相对性的概念,软是相对于硬提出的,软广告即软性广告,相对于硬广告的纯广告形式,软性广告在此基础上对于纯广告形式'加以变化,使之更“软”的面向受众。
以《非诚勿扰》的“飘柔爱转角”节目为例,前期宝洁公司需要投入一定的费用,但其节目本身与广告内容的紧密结合具有很大的可看性和潜力。
这是《非诚勿扰》与该品牌考量各方面的案例之后,新推出的一个版块,在原节目模式的基础上,多加入了“转角遇到爱”这样一个主题,该主题充分的展现了女孩在追求爱的道路上,要勇敢的站出来,将勇气和自信展现出来大胆的向心仪对象表白,就如同宝洁公司的飘柔在广告词中所说的“飘柔就是这样自信”,理念上这个版块和飘柔达到了完美的契合。
4、其他互动
1.纸媒互动
传统媒体如报纸、杂志,它们对于信息的选择往往侧重实效性与重要性等特点,能将当下最新、最受关注、最突出的事件进行详细分析和深层报道。
这在很大程度上节省了从海量信息中如大海捞针的信息选择时间,在大数据时代,让受众可以节省很多时间,有选择性的获取想要了解的信息。
2.大型活动
大型活动的主要特点在于,其是基于广告和电视娱乐节目进行营销的一个互动平台,是电视娱乐节目与广告商之间进行多频率互动的渠道,例如BBS网络论坛、相关一些展览等等;此外它更是电视;节目本身与受众之间进行近距离接触的一种途径,是能够让免费观看节目的受众能为节目进行消费的一种方式,例如巡回演出、个人演唱会等等。
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