轨道类企业宣传片创意方案.doc
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- 上传时间:2023-04-30
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轨道类企业宣传片创意方案.doc
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轨道类企业形象宣传片创意策划案
(一)概述
1、项目理解:
2018年是轨道交通建设开拓创新之年,也是某轨道集团推动“三个跨越”宏伟战略的起步之年。
为更好地传递某地铁“秉持真诚服务大众”的理念,提升某轨道集团整体品牌形象,加强与市民乘客的沟通互动与情感联系,某轨道集团将拍摄制作面向市民的系列形象宣传片,生动展现某地铁良好形象,争取市民对轨道交通发展的支持与理解。
2、项目内容:
三集系列形象宣传片,每集时长1-2分钟,每集独立成片,每集均制作中文版和英文版两个版本。
(二)脚本大纲或创意文案
本片作为形象性广告片,我们在制作上力求让影像画面具有广告般的冲击力和震撼力,另一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,使其能在较短时间内传达饱和的信息量,并给观众带来强烈的审美感受。
在构图、影像、光线上精心组织画面,充分利用镜头语言和特效,以平淡中见灵性的解说,在虚实结合中彰显艺术张力,表达艺术理念。
基于清晰的自我定位,从各方面提炼素材,通过代表性镜头语言符号,运用剪辑和音效来增进其视觉冲击力和感染力,达到树立某轨道集团企业形象,传达企业文化之目的。
三集系列形象宣传片,我们分别以不同的角度和风格去表现主题。
第一篇《心愿篇》,以不同的几种乘客在地铁的帮助下,达成心愿的故事来展现某轨道集团“秉承真诚,服务大众”的理念;
第二篇《RAP篇》,在这集里,我们运用时尚潮流的RAP说错风格来展开故事,以具有童趣的某民谣开篇,在快节奏的RAP说唱音乐中风趣幽默的展现某地铁沿线的著名景点,特色民俗美食等。
把某地铁作为某一脉具象化,生动化。
第三篇《日志篇》,这一集我们用工作日志的方式,把轨道集团台前幕后的建设者作为主角,把地铁员工每一天不为市民所知的平凡、朴实的工作一一呈现出来,让市民了解方便快捷背后的艰辛,也表达了轨道集团所有员工立志服务社会的一份真挚情怀。
《心愿篇》
序号
镜头画面参考
镜头说明
旁白
音乐
备注
1
公路上拥堵的车流
沉闷风格音乐起
2
一个排在车流中的小伙A跟在队伍中时进时停,紧张烦恼的看着前方
3
小伙A焦急的面庞
(画外音)我想有更多自己的时间……
4
繁华的商业区人头攒动
音乐节奏加快,忧郁风格音乐起
5
绿灯亮起,快速走过马路的人群
6
一个坐在轮椅上的姑娘期盼的看着远方
(画外音)我想去更远的地方……
7
机场到达信息牌翻动的字幕
8
一个背包的外国小伙从达到口出来,左右张望
9
小伙翻开一本某旅游手册
(画外音)我想去看两千多年前的神奇工程……
10
在机场地铁的入口,一位站务人员和外国小伙微笑的交谈,给他指出地铁乘坐路线
11
犀浦站上,外国小伙从地铁出来,顺利换乘到都江堰的高铁
12
快速划过视线的轨道、建筑、风景
13
外国小伙子站在都江堰宝瓶口岸边,兴奋无比
14
变化的光线投射天府广场标志性地铁站点,快速剪辑的各个特色地铁站点
15
地铁进站,乘客快速进入车厢
16
小伙A坐在座位上,头戴耳机悠闲的听着音乐
17
小伙A随着其他乘客站在电动扶梯上出站
无论你是谁……
18
电动扶梯另外一端,地铁站务人员协助轮椅姑娘通过电动装置进站
无论你想去哪里……
19
姑娘轮椅推在地铁车厢里,地铁启动,姑娘挥手向站台站务人员致谢
我们都会在这里等你!
20
美丽的站务姑娘微笑的面对镜头挥手
21
某地铁LOGO
某地铁生活一脉
《RAP篇》
序号
镜头画面参考
镜头说明
旁白
音乐
备注
1
阳光透过金黄的银杏树
某民谣风格前奏
2
一个可爱的小男孩手里拿着熊猫玩具爱不释手
“胖娃儿胖嘟嘟,骑马上某”
童声旁白
3
镜头拉起,小男孩蹦蹦跳跳的跑开
“某又好耍,胖娃骑白马……”
4
一组变速的镜头:
风云变幻的城市天空、快速飞驰的车流、兴高采烈的年轻人……
“马……马……马……马上坐地铁,游遍某府!
”
音乐变调为时尚、动感强烈风格
5
三个衣着炫酷的青年在网红地铁站打卡RAP说唱
某又好耍,某又好耍,某又好耍
6
不同的人群在不同的地铁站以特色背景自拍打卡
7
说唱青年在快速行驶的地铁车厢里面
你坐起地铁跟到我打卡
8
空中俯拍地铁钻出隧道,飞驰在铁轨上
东南西北某四通八达
9
快速闪过的青城山、都江堰风光片段
青城山的山都江堰的水
10
人影攒动的春熙路步行街上衣着光鲜性感的年轻女孩
春熙路的姑娘露着美腿
11
年轻女孩们欢快的在春熙路地铁站自拍打卡
12
一位表演功夫茶的小伙把茶水用炫酷的动作倒进盖碗茶杯
文殊院大慈寺的盖碗茶来一杯
13
几个外国游客手里拿着烧烤串,夸张的表情
宽窄巷子锦里的美食忍不到嘴
14
外国游客在地铁车厢里面有节奏的舞蹈
15
太古里华西坝九眼桥等著名景点的标志性建筑和路牌快速切换
太古里华西坝九眼桥
16
从红星路上仰拍IFS楼顶的熊猫露着屁股的雕塑
IFS的熊猫爬得高
17
地铁车厢里面,一个小女孩抱着可爱的熊猫绒毛玩具爱不释手
18
RAP说唱青年对着镜头说唱
某太大想招呼朋友约个火锅派
19
三个人骑着共享单车,费力的在道路上骑行
骑车太累开车太堵还是地铁最快
20
共享单车停在镜头前,青年跑向地铁站入口
双流温江郫县龙泉驿新都旋喊你
21
镜头从一盆火锅拉开,三个RAP青年围着火锅说唱
这边把锅底点起过来你也来得及
22
一个RAP青年拿着手机通话,旁白的两个哥们在帮腔
都坐地铁哈标开车哈可以喝一杯哈
……
23
一桌人一起将啤酒杯碰在一起
24
各种某美食、地铁沿线风景点的镜头快速剪辑在一起
某又好耍,某又好耍,某又好耍
25
一个小胖男孩坐在地铁的座位上,手里捧着一只可爱的熊猫绒毛玩具,嘴里含着一支棒棒糖,满意的卖着萌
(画外音)胖娃儿,你坐地铁就对了哈!
音乐由高潮停顿
26
某地铁LOGO
某地铁生活一脉
《日志篇》
序号
镜头画面参考
镜头画面内容
旁白
音乐
备注
1
一本日志,封面为《某轨道集团工作日志》,日志慢慢翻开
现代节奏感音乐起
2
字幕显示:
“凌晨3:
00地铁某停车场”,黑夜中,一个小伙走在通往地铁机车的路上
2
小伙坐在驾驶室,推下地铁列车的行驶开关
3
“凌晨5:
00地铁某车站”,站台上的检查人员仔细检查早班列车的每一处细节
4
“7:
00地铁运营控制中心”,控制大厅里,所有人员都注视着面前的监控屏幕,等待早高峰的到来
5
“8:
00一号线火车南站”早高峰的站台上,不同岗位的站务人员紧张而有序的进行着指挥和疏导
6
“9:
00某线建设工地”一名管线迁改技术人员行走在建设工地上
7
“10:
00某线建设工地”,一名技术检测人员在工地现场仔细的观察测量
8
“11:
00某维修车间”,一个技术师傅带领几个徒弟在拆卸设备
9
“12:
00某在建地铁线路”,隧道内大型盾构机在不间断的掘进
10
“14:
00某设备机房”,设备机房内技术人员反复检查每一个设备是否正常
11
“16:
00某设计部门”,一个设计师,在工作台上模拟可视化设计技术BIM建设规划方案”
12
“17:
00某设计部门”,一名设计师在工作台前绘制图纸
13
时间快速的翻动,画面随着时间推移快速切换为不同的工作场景
14
城市夜幕降临,华灯初上,地铁某场站依然灯火辉煌
“23:
30某地铁站”,一个调试人员在安装站台的闸机
15
“24:
00某地铁线路”,夜晚的地下隧道里,巡查人员在检查轨道
16
太阳从城市上空升起
17
一列列地铁从车场发出,驶向各条线路
18
某地铁LOGO
片头
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