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除了品牌和产品词外,在购买前,网民对手机的功能、价格最为关心,搜索词的比例约占到了5%。
而手机的评价类型信息占到0.71%。
此外,手机类型、颜色也占到了一定比例。
手机购买使用后,用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上,其中,娱乐项目的比例最大,约占18%。
消除困惑透视手机行业新趋势
ZDC高级分析师王彦恩
2009年,手机行业在全球经济危机寒流的冲击下,表现出了与以往完全不同的发展、竞争态势。
几大国际手机品牌的排名在经济危机的裹挟下,你上我下,几家欢喜几家忧。
领军品牌诺基亚财报出现赤字,昔日王者摩托罗拉跌入谷底,索尼爱立信也在一旁抹泪,唯有韩国品牌三星、LG业绩逆势上升,进入行业前六名。
同时,苹果、黑莓的快速崛起又成为昔日手机巨头们的一块儿心病。
全球手机市场洗牌在即?
中国手机市场又蕴含着哪些变数?
XX2009年手机行业研究报告中关于全球、中国市场各大手机品牌搜索、关注指数的数据和分析将为你提供最佳答案。
2009年,中国手机行业最大的热点非3G莫属。
这一年被看作中国的3G元年,3G在中国三大运营商铺天盖地的广告攻势下,开始驶入发展车道。
3G的升温带来了手机多媒体的发展,但是用户到底买不买3G的帐呢?
手机多媒体的应用较以往又表现出哪些新特点呢?
在这本报告中,你能够找到你想要的。
手机用户可以说是手机行业最重要的承载者,也是最值得深入研究的对象。
XX2009年手机行业研究报告对此做了精准、全面的分析。
用户的区域分布、兴趣爱好、关注的手机网站等都是XX数据中心的研究范畴。
读懂了报告,就读懂了手机消费者,就读懂了手机营销。
综合来看,不论是对手机终端的研究还是对手机SP业务的解读,不论是对手机品牌格局的整体把握还是对重点品牌的案例分析,不论是对2009年的手机行业的现状分析还是对2010年的趋势预测,XX数据研究中心的这本手机行业研究报告非常值得一读。
手机行业搜索指数
2009年手机搜索指数上半年波动剧烈,下半年平稳上升
XX数据显示,2009年上半年手机行业搜索指数波动剧烈,而下半年则在高位上平稳运行,整体上手机搜索指数呈上涨趋势,由年初的700多万增长至800万左右。
这与我国手机用户整体规模继续增大保持了较好的一致性:
2009年春节过后,2、3两个月期间手机行业的分日搜索指数飞速提升,达到了近800万,随后又回落至年初的水平。
而据工信部的统计数据,2、3两个月我国的移动用户月净增长规模都突破了1000万大关,而到4、5、6三个月,净增长跌落至800万户。
2009年下半年,随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的3G争夺战正式开始,手机行业搜索指数一直保持在800万附近波动。
手机品牌排行
诺基亚依然占据首位,LG上升最快
XX数据显示,2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业首位,网民关注度到达45.76%,2009年在触摸屏产品上的丰富,巩固了其优势地位。
三星和索尼爱立信分占据第二、三位,但搜索比例在10%左右,与诺基亚相差甚远。
多普达的品牌关注度份额进一步上升,以近5%的关注度接近摩托罗拉。
而表现更突出的是LG,以3.71%的关注度成功入围前六。
2009年LG加强了在中国的投入和市场推广,为其关注份额的迅速上升奠定了基础。
国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显
XX数据显示,国内外手机品牌关注度占比以二八分成,国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。
季度数据同时也显示,国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固,虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照,但2009年3G的用户发展才刚刚过千万,因此3G带的新机会并未改变本土手机品牌处于劣势的局面。
手机款式、颜色及配件分析
(一)手机款式
翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大
XX数据显示,2009年翻盖样式手机的网民直接检索比例逐步扩大,Q1到Q4持续上升,到下半年已经超过滑盖,成为网民最喜欢检索的手机样式。
而直板手机的检索比例相对稳定,Q1至Q4保持在10%附近。
(二)手机颜色
白色和黑色外观的手机搜索比例增大
从网民2009年直接检索的手机颜色季度变化发现,金色手机的比例在逐步缩小,而白色和黑色的比例不断扩大,到2009年下半年,白色已经成为网民搜索最多的手机颜色。
(三)手机配件
手机电池在手机配件中搜索比例不断增加
随着手机应用的不断丰富,人们对手机电池的续航能力提出了更高的需求。
XX数据显示,手机电池的搜索比例也逐季度增加,到2009年Q4已经超过40%,达到41.27%。
十大年度手机
诺基亚一家独揽8款,苹果、魅族各占一款
2009年年度手机被诺基亚一家独揽8款,诺基亚5800以明显的关注度优势占据首位。
2009年Q2发布的N97个关注度扶摇直上,Q3达到顶峰,关注度占比为2.86%。
苹果IPHONE和魅族M8是十大年度手机中仅有的2款非诺基亚品牌手机。
从季度变化上看,尤其是2009年10月开始与中国联通合作后,苹果IPHONE的关注度稳步增长,到Q4关注度占比达到2.04%,一举超过诺基亚E71,成为第三大手机。
魅族M8作为唯一的本土品牌手机入围,凭借优秀的外观设计和丰富的应用功能,以及适中的价格开辟了一片新的天地。
随着M8的不断升级与改进,其网民关注度也继续增长,到Q4达到1.25%,上升到第六位。
十大音乐手机
十大音乐手机,诺基亚一家占据9款
2009年网民关注的音乐手机中,5800同样以较为明显的优势占据第一名,领先第二名苹果IPHONE近5个百分点。
苹果IPHONE在音乐手机中的搜索占比为4.82%,位列第二名。
第三至十位均被诺基亚旗下的手机占据,搜索占比均在3%附近。
十大智能手机
智能手机诺基亚优势突出,N系列表现抢眼
2009年智能手机关注度排行榜中,诺基亚5800依然占据榜首,搜索占比为9.04%,诺基亚N97、E71分别以5.00%和4.64%的关注度位列二、三名。
总体来看,诺基亚的优势十分明显,尤其是N系列的机型,有5款入围,而E系列有两款入围。
十大智能手机中非诺基亚品牌依然是苹果IPHONE和魅族M8,其中苹果IPHONE排名第四,关注度为4.64%。
本土品牌魅族M8以3.03%的搜索占比跻身第七名。
十大WCDMA手机
十大WCDMA手机品牌呈现多样化
WCDMA手机的网民关注度排行中,诺基亚N97和苹果IPHONE以非常明显优势位居第一二位。
第三至六名均被诺基亚品牌占据,但与整体榜单相比,十大WCDMA手机品牌呈现多样化,除诺基亚依然占据6款外,苹果、索尼爱立信、三星和LG分别有一款入围,在3G这个新兴市场,手机品牌的竞争更为激烈。
十大CDMA2000手机
多普达S900位居CDMA2000手机榜首
在CDMA2000制式的3G手机网民关注度排行榜上,多普达S900以非常显著的优势占据首位(27.40%),酷派N900以13.18%的网民关注度位列第二,其余上榜的手机比例均低于10%。
与十大WCDMA手机榜单相比,诺基亚的地位并不突出,仅有2款入围。
这同样反映出,在3G手机的争夺上,诺基亚的优势地位受到挑战。
十大TD-SCDMA手机
国产品牌在TD-SCDMA手机产品优势明显
XX数据显示,国产品牌在TD-SCDMA手机品牌优势明显,占据十大TD手机中的7款,而非国内品牌仅有三星I688和LGKT878、LGKD876三款。
由于TD-SCDMA是我国自主研发的3G制式,生产牌照率先被国内厂商拿下,在研发上占有一定先机。
手机功能和手机软件
手机功能
3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能
XX数据显示,2009年3G功能超过音乐成为网民最关注的手机功能,同时手机智能和手机上网功能的搜索比例也进一步扩大,这与3G的发展趋势一致,手机越来越成为人们除了通讯之外的信息接收和阅读终端。
手机软件
软件类型——即时通讯在手机软件中的搜索比例最大
即时通讯是网民搜索比例最大的手机软件,占比超过30%。
网民搜索第二至五位的手机软件分别是手机套件与驱动、播放软件、阅读软件和导航软件,所占比例在6-9%之间,与手机即时通讯软件差距较大。
从网民搜索的季度变化来看,手机浏览器、输入法和手机系统软件的网民搜索占比逐季度扩大,这主要由于手机日趋智能化,在一定程度上承担着上网和办公的作用。
十大软件——手机QQ名列手机软件榜首
在涉及到具体软件中,手机QQ的搜索比例最高,超过了50%,位居第二名的手机飞信的搜索比例也占到了近10%。
从季度变化来看,这两款移动即时通讯软件比例有所减少,究其原因是手机资费的进一步降低,即时通讯软件的资费优势受到了一定的挑战。
而与之相反的是,91手机助手和天天动听的网民搜索比例逐季度扩大。
手机娱乐项目、手机SP业务及特定人群手机
手机娱乐项目
手机视频搜索比例逐步扩大
XX数据显示,手机主题、视频和游戏是网民检索比例最大的三项娱乐内容,其中手机主题的网民检索最多,约占30%。
从季度变化来看,手机视频、手机图片、手机电子书比例明显扩大。
3G网络建设的不断成熟,为手机娱乐的应用奠定了良好的基础。
手机SP业务
手机邮箱和支付越来越受到关注
彩铃、手机邮箱是网民搜索比例最大的两项手机SP业务,所占份额均在25%以上。
从季度变化来看,手机邮箱、手机支付的比例在不断扩大。
特定人群手机
女性手机的份额不断扩大
XX的搜索数据显示,在对特定人群手机的检索中,女性手机的份额不断扩大,尤其在Q3增长迅猛。
此外儿童手机的搜索占比也有一定增长,中国有将近3亿14岁以下的群体,这个市场拥有巨大的潜力。
手机用户特征分析
手机网民的区域分布
手机网民呈梯队分布,河南、河北网民更喜欢网上搜索手机
XX数据显示,手机网民呈梯队分布,其中分布最多的省份是广东省,比例超过了10%;
山东、北京、河南、江苏、河北、浙江六个地区的手机网民分布在6~8%之间,位居第二梯队;
第三梯队省份的分布比例则在5%以下。
从网民中有手机相关搜索的比例来看,河南、河北两个省份最高,均超过16%。
手机网民的兴趣爱好分析
手机网民更喜欢娱乐下载内容
XX数据显示,手机网民较整体网民更关注彩铃彩信、休闲娱乐、软件下载等信息,另外他们对通讯、数码、电脑、服饰等信息的偏好也强于普通手机网民。
网民关注的手机垂直网站
手机娱乐下载网站
在手机娱乐下载站点方面,中国移动梦网的网民关注度最高,到达20.25%。
手机玩家网排第二,网民关注度为16.80%。
手机资讯网站
XX数据显示,在手机的资讯站点的关注方面,手机之家位列榜首,网民关注度达到32.24%,ZOL手机与塞班手机网差距微弱,分别位居二、三位。
案例研究——诺基亚
诺基亚的分日搜索指数整体上呈上升趋势
从年初到年末,诺基亚的搜索指数整体上呈上升趋势,与整个手机行业的波动趋势保持一致。
具体来看,诺基亚搜索指数在春节后的1月底和暑期来临的7月初分别出现一次剧烈上涨。
诺基亚网民地域分布
省份分布——除广东外,诺基亚网民在华北几个省份比例较高
诺基亚网民在广东、山东、江苏、河南、北京、河北的分布比例较高,均大于6%,而浙江、湖北、四川、辽宁、上海的比例在3~6%,其余省份的比例低于3%。
城市分布——诺基亚在北京的分布优势十分突出
在前10城市的分布中,诺基亚在北京市的比例尤为突出,占到7.1%,上海市位居第二,但与北京差距较大,仅为3.92%。
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