《电子商务案例分析》课程实施性教学大纲Word文档格式.docx
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二、学时分配
章节
名称
总课时
理论
训练
实习
第一章
学习目标和知识准备
4
§
1-1
学习本课程的目标
2
1-2
学习本课程要具备的知识
第二章
网络经纪模式案例分析
8
2-1
网络经纪模式简介
2-2
典型案例分析:
阿里巴巴的网络经纪模式
2-3
分组研讨的案例
第三章
网络广告模式案例分析
3-1
网络广告模式简介
3-2
网络广告我最大---好耶广告网络
3-3
第四章
内容经营模式案例分析
4-1
内容经营模式概述
4-2
新兴的互联网游戏内容提供商--盛大
4-3
第五章
网上商店模式案例分析
5-1
网上商店模式简介
5-2
亚马逊网上商店
5-3
第六章
网络直销模式案例分析
6-1
网络直销模式简介
6-2
网络商品直销的鼻祖--戴尔
6-3
第七章
行业服务提供模式案例分析
7-1
行业服务提供模式简介
7-2
提供即时通信服务--腾讯公司
7-3
第八章
虚拟社区模式案例分析
8-1
虚拟社区模式简介
8-2
新浪虚拟社区
8-3
第九章
企业整体电子商务模式案例分析
9-1
企业整体电子商务模式简介
9-2
海尔集团电子商务
9-3
第十章
新型电子商务模式案例分析
10-1
电子商务模式创新
10-2
新型电子商务模式案例
合计
76
三、课程内容和要求
第1章学习目标和知识准备
教学要求:
1.了解案例教学的方式和意义;
2.理解电子商务案例分析的重要性;
3.本课程所达到的目标;
教学内容:
1-1学习本课程的目标
一、案例教学的方式和意义
二、电子商务案例分析的重要性
三、本课程所达到的目标
1-2学习本课程要具备的知识
一、电子商务案例的分类
二、电子商务案例分析的主要内容
三、电子商务案例分析的主要方法
四、涉及的其他知识
教学建议:
1.能够结合实际分析电子商务的重要性。
2.能够分析电子商务对传统营销的冲击。
第2章网络经纪模式案例分析
1.了解互联网的发展和演变过程;
2.熟悉互联网与网络环境的内涵;
3.掌握网络营销技术的相关内容
2-1网络经纪模式简介
一、网络经纪
二、网络经纪模式
2-2典型案例分析:
一、阿里巴巴介绍
二、阿里巴巴的运营
三、阿里巴巴的管理
四、阿里巴巴的新发展
五、存在问题与建设性提议
2-3分组研讨的案例
一、案例1:
中国全球采购网的网络经纪模式
二、案例2:
eBay易趣的网络经纪模式
1.能够结合实际分析互联网与网络环境的变化特征。
2.能够结合实际熟练运用网络营销技术知识解决实际问题。
第3章网络广告模式案例分析
1.理解并举出书本上没有提到的成功的网络广告模式案例;
2.了解耶、窄告、新浪、XX的网络广告服务的特点。
3-1网络广告模式简介
一、网络广告
二、网络广告模式
3-2典型案例分析:
一、好耶广告网络介绍
二、好耶广告网络的经营
三、好耶广告网络的发展
四、好耶广告网络的产品
3-3分组研讨的案例
窄告网的网络广告
新浪网的网络广告
三、案例3:
XX的网络广告
1.能够结合实际分析网络广告模式;
2.能够结合实际分析网络广告服务的特点。
第4章内容经营模式案例分析
1.掌握内容经营模式的特点;
2.熟悉内容经营模式的分类;
3.了解比较盛大游戏、中华网络游戏频道、21CN游戏频道的异同。
4-1内容经营模式概述
一、内容提供商
二、内容经营模式
4-2典型案例分析:
一、盛大网络
二、盛大经营状况
三、盛大网络的内容提供
四、盛大网络的新发展
4-3分组研讨的案例
优酷网
中华网的游戏、娱乐频道
三、案例3:
21CN的网络宽频
四、案例4:
中国知网的网络出版
1.能够了解盛大作为我国优秀的内容提供商,它所提供的内容服务有哪些。
2.评价盛大的发展过程。
第5章网上商店模式案例分析
1.了解网上商店的优势;
2.掌握网上商店的类型;
3.了解网上商店应该如何留住顾客。
5-1网上商店模式简介
一、网上商店
二、网上商店模式
5-2典型案例分析:
一、亚马逊电子商务网站
二、网站内容与服务项目
三、营销、促销的启示
四、亚马逊的经营
五、亚马逊的新发展
六、存在问题与建设性提议
5-3分组研讨的案例
当当网上书店
国美网上商城
淘宝网上商店
1.能够结合实际分析书上没有提到的成功的网上商店。
2.能够结合实际分析亚马逊收购卓越后,对它进行的流程改造。
第6章网络直销模式案例分析
1.掌握网络直销中的定价策略及适用范围;
2.了解并熟悉戴尔公司商业模式的特点;
3.熟悉戴尔公司网上直销的运作过程的特点。
6-1网络直销模式简介
一、网络直销
二、网络直销模式
6-2典型案例分析:
一、戴尔公司
二、经营特色
三、存在问题与建设性提议
6-3分组研讨的案例
索尼(中国)网上专卖店
正品匡威网上专卖店
雅芳的网络直销
教学建议:
1.能够归纳出传统营销渠道与网络营销渠道的区别列表,比较网络直销模式与传统分销模式各自的优势和劣势。
2.结合实际,分析出哪些产品、哪些行业适合使用网络直销模式。
第7章行业服务提供模式案例分析
1.了解行业服务提供模式;
2.掌握腾讯公司的业务体系、盈利模式;
3.熟悉各行业网站提供的服务。
7-1行业服务提供模式简介
一、行业服务
二、行业服务提供
7-2典型案例分析:
一、腾讯公司简介
二、腾讯公司的业务体系
三、腾讯的盈利模式
四、腾讯公司的新发展
7-3分组研讨的案例
网络证券服务的先行者--证券之星
提供电子认证服务--广东省电子商务认证中心
探索房产网络信息服务--搜房网
开拓旅游新天地--携程旅行网
1.尝试使用腾讯公司。
推出的中国领先在线支付应用和服务平台财付通
2.能够结合实际进入你所在城市的搜房网,运用所学专业知识,做一次不用付中介费就能够租到你满意住房的尝试。
第8章虚拟社区模式案例分析
1.了解虚拟社区的功能;
2.掌握虚拟社区的特征和优势;
3.举出书本上没有提到的成功的虚拟社区的网站案例。
8-1虚拟社区模式简介
一、虚拟社区
二、虚拟社区模式
8-2典型案例分析:
一、商业价值
二、盈利模式
三、新浪虚拟社区状况分析
四、发展战略
8-3分组研讨的案例
中国小区网
网易虚拟社区
XX贴吧虚拟社区
1.比较中国小区网、网易虚拟社区、XX贴吧的商业模式的不同。
2.比较中国校区网、网易虚拟社区、XX贴吧的各自优势。
第9章企业整体电子商务模式案例分析
1.了解企业电子商务的优势;
2.理解企业电子商务的含义;
3.掌握海尔电子商务经营模式的特点;
9-1企业整体电子商务模式简介
一、企业电子商务
二、企业整体电子商务模式
9-2典型案例分析:
一、海尔电子商务概况
二、海尔电子商务应用
三、海尔电子商务的商业模式
四、海尔电子商务的管理模式
五、海尔电子商务的启示
9-3分组研讨的案例
IBM公司电子商务
招商银行
中国人民财产保险股份有限公司
1.找出书本没提到的成功的企业整体电子商务解决案例。
2.海尔的管理模式对中国企业的借鉴意义。
第10章新型电子商务模式案例分析
1.掌握电子商务模式的特点;
2.了解电子商务模式的发展;
3.理解各种新型电子商务模式案例。
10-1电子商务模式创新
一、检验电子商务模式的标准
二、电子商务模式的的发展
三、电子商务模式的形成
四、创新的电子商务模式
10-2新型电子商务模式案例
一、增值网络集成商模式案例:
美国思科电子商务
二、威客网站案例:
威客任务中国
三、新型的网络代购模式:
网络代购中心
四、新型的网络团购模式:
深圳团购折扣网
1.能够结合实际了解检验电子商务模式的标准。
2.能结合实际举出书本没提到的新型电子商务模式。
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