现代出版学.docx
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现代出版学
现代出版学
一、什么是出版?
1、含义:
将文字、图画、声音、图像、数字或符号等信息知识记录在一定介质上,并进行复制、向公众传播的行为。
2、要素:
编辑(核心)、复制、印刷(基础)、发行、传播(目的)3、条件:
a资源条件:
作者、编辑b生产条件c能使出版物公之于众的流通传播渠道(直接条件)d具有一定消费需求构成的市场条件(间接条件)4、过程:
a原稿编辑阶段b出版物制作阶段c出版物传播阶段5、出版的本质属性是传播性。
出版的社会属性:
思想性、革命性、教化性、知识性、科学性、群众性、计划性、获利性
二、出版物是什么?
1.含义:
出版物是指出版行为的产品,即承载着一定信息知识内容、能够进行复制并以向公众传播知识为目的的产品。
2.基本类型:
图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版物
3.出版物的类型:
(1)根据出版物的内容及其管理、制作和生产方式可以划分为:
合法出版物和非法出版物。
(2)在内容符合国家有关要求的前提下,出版物根据出版方式又可以划分为正式出版物和非正式出版物。
(3)按照出版物出版的时间顺序以及出版物内容之间的关系,可以分为一次文献、二次文献、三次文献。
(4)按载体划分主要可以分为两类:
印刷出版物和非印刷出版物。
4.属性:
A精神产品属性B物质产品属性
5.为什么出版物具有精神产品的属性?
(1)内容上,传播知识信息;
(2)是作者和编辑人员进行选择、加工、整理而成的精神劳动成果,反映了作者和编辑对事物的认识和情感,代表了他们的立场、观点和认识;
(3)读者对出版物的价值判断主要是从知识信息内容判断的,受到受众欢迎的出版物有精湛的内容;
(4)出版物对社会的影响也主要表现在精神领域,通过思想观念、科学文化水平、道德情操的影响达到目的。
6.为什么出版物具有物质产品的属性?
(1)生产过程中,具有一定的物质形态,需要众多劳动者使用各种生产资料、工具按一定标准制作,需投入人力、物力、财力,同其他物质产品制作是一样的;
(2)流通过程中,具有市场销售的价格,即定价;
(3)市场销售后,需要付出一定的人力、物力、财力才能得到传播。
7.出版物两重性的关系:
(1)出版物的精神产品属性和物质产品属性是相互依存的统一关系,正由于二者的统一,出版物才成为有价值的产品。
没有精神内容的物质材料,比如空白纸张、磁带、光盘,只是一般的物质产品,而不是出版物;缺少物质产品的精神产品,比如书稿、画稿、录音录像的脚本,也不能称之为出版物,出版物是精神产品内核和物质形态的统一。
(2)总之,出版物既是精神产品,又是物质产品,出版物的精神属性是其本质属性,但从商品流通和再生产角度看,出版物的商品属性也是不可忽略的。
三、出版工作性质:
经济性、文化性1.为什么出版工作具有经济性?
出版工作的经济属性,是由出版物的商品性决定的。
A.出版物的商品特质,使劳动者与劳动对象的关系成为了商品所有者与商品的关系。
B.出版物的商品特质,决定了出版发行系统在运行中所形成的各种关系都具有了经济意义。
C.出版物的商品特质,使出版发行活动紧紧地与市场捆在一起。
2.出版工作经济性的体现:
a.生产过程具有经济性,生产目的具有经济性,是价值形态的转换b.流通过程具有经济性,流通模式与商品具有一致性,在具体流通中也存在这着价值增值现象。
c.消费过程具有经济性,读者得到出版物是以支付货币为形态的,消费者在消费出版过程也存在着消费效益的问题。
3.为什么出版工作具有文化性?
出版工作的文化属性,是由出版物的文化产品特性决定的。
4.出版工作文化性的体现:
a.生产过程具有文化性,这是对文化产品的选择和重构。
b.流通过程具有文化性,通过直接销售使出版物扩散,从而使出版物所承载的知识信息得以扩散;通过间接地宣传活动如书评等传播信息。
c.消费过程具有文化性,读者消费出版物具有文化性,同时在享用出版物的精神内容时可以获得启迪。
四、出版工作方针1、“二为”方针:
为人民服务、为社会主义服务A.理解:
a.为人民服务,实质就是坚持以人为本,保障和实现人民群众的基本文化权利,使广大人民群众共享文化发展的成果;
b.为社会主义服务,就是要为全面建设小康社会服务,要为构建社会主义和谐社会服务。
B.指导意义:
a.二为方针规定了我国出版事业发展的方向和目标,解决了为谁服务的问题,明确了出版工作发展的政治方向,只有坚持正确方向,我们的出版事业才能健康发展。
b.二位方针体现了中共党的性质和社会主义方向。
c.体现了社会主义出版事业的发展规律,为人民服务使得我们的出版事业成了有源之水、有本之木,脱离人民群众,我们会失去发展的动力,所以出版事业应把为人民服务放在首位。
C.如何坚持:
牢固树立群众观点,密切联系群众,了解群众需求,倾听群众呼声,与群众同呼吸共命运,以大量优秀作品推动社会发展,促进出版繁荣。
具体而言贴近实践群众生活,贴近全面建设小康社会实际,中国特色实际,一切从实际出发,从现实问题出发,把工作重点多准火热生活,关注平凡的生活,聚焦多彩生活,想群众所想,急群众所急,满足群众需求,体现其意愿。
2、“双百”方针:
百家齐放、百家争鸣A.理解:
艺术上不同的形式和风格可以自由发展;科学上不同的学派可以自由争论。
B.指导意义:
a.利于调动广大作者积极性,创造宽松氛围
b.利于真理科学明辨与发展,既利于新生事物成长,又利于人民群众识真假,辩是非,提高免疫能力。
C.如何贯彻:
从出版工作者做起,不能用自己爱好限制作者风格,观点,要重其观点风格,鼓励支持其创新,特别鼓励青年作者大胆探索,勇敢突破,还应考虑读者对象,据其实践,出版其需,传播准确知识和公认观点,不成熟或有争论观点做好在学术著作出现,不能纯客观的向青少年及一般读者出现3、“两用”方针:
古为今用、洋为中用A.理解:
根据我国社会文化的社会主义性质,从我国的国情出发,对古代文化和外国文化进行分析、鉴别,区分精华和糟粕,学习借鉴其精华部分,以利于发展我国的社会主义文化。
B.指导意义:
反映了文化发展的客观规律,解决了文化发展中中外文化遗产的批判和继承的关系问题,文化的发展具有不可忽略的传承和严格性,不同时期,不同民族之间的文化相互影响,我们要真确认识古代和国外优秀的文化,吸收其优秀成分本民族文化才能得到丰富和发展,如果我们故步自封,那么即使有辉煌的过去,也不会有光明的未来,因此,我们既要反对民族虚无主义,又要反对民族保守主义和排外主义C.如何贯彻:
a.认真做好古籍整理,对于古籍要用辩证的方法批判的继承,既不隔断历史,抛弃遗产,也不能盲目崇拜,颂古非今,要区别古代文化中的精华与糟粕,区分封建与反封建,积极与消极,真正做到为现实服务,为人民服务。
b.做好国外优秀科学文化成果的引进和介绍,这也是我国出版事业一项重要任务,国外优秀文化成果凝聚着不同民族优秀科学家,艺术家,思想家的心血,是全人类智慧的结晶,敞开胸怀,放开眼观,学会拿来,有益于我国科学文化事业的建设,在引进国外优秀科学文化成果时,既要反对排外主义,又要反对全盘西化,要有研究,有选择,有规划的引进,对于反映西方价值观,政治观和道德观的内容,加强阅读指导工作,把好关口,不可使其污染社会,毒害读者。
五、出版工作原则:
党性原则、质量原则、效益原则、发展原则、改革原则
1、党性原则:
为什么出版工作要坚持党性原则?
A、社会主义的出版事业是整个社会主义事业的组成部分,必须自觉为社会主义经济基础和上层建筑服务,为社会主义精神文明和物质文明建设服务,为改革开放和经济建设服务,若出版脱离社会主义的需要,对社会主义经济基础和上层建筑起不到任何积极的促进作用,甚至起到消极的阻碍破坏作用,它就失去了存在的价值。
B、社会主义出版事业是党所领导的事业,坚持党对出版事业的领导是带有根本性的原则问题,出版工作在党的路线方针政策指引下运行,每一个出版工作者,特别是领导人员,都要按照党的路线方针政策和法律法规处理出版工作中的问题,要不断提高出版工作者的理论修养和政治责任感,以便在复杂的环境中能够明辨是非,站稳立场,在政治上与党中央保持一致C、社会主义出版工作,必须是对党和人民忠诚的工具,不能成为个人或集团的赚钱工具,在出版工作中必须真确处理社会效益和经济效益的关系,把社会效益放在首位,不能完全以盈利为目的,把精神产品完全商品化,更不能见利忘义,为了个人和小团体的利益,而出版违反国家法律法规的东西,要自觉为人民为社会主义服务,为工作大局服务,真正肩负起党和人民喉舌的使命,发挥作为整个社会主义事业组成部分应起的作用2、质量原则:
A.体现在三方面:
a.政治性,思想性b.知识型、学术性、艺术性c.文字的质量和装帧质量B.为什么要坚守质量原则?
a.质量是出版物生命力的前提。
出版物是一种精神产品,其质量包括外在内在的内容,出版物只有内外两方面的质量都达到要求,才有存在的价值,才能长期流传,只有那些真正有价值,高质量的出版物才能超越时间和地域的界限,为社会所吸纳和接受,才能在读者中流传,焕发强大的生命力。
b.质量是文化传播顺利进行的保障,出版事业要依靠具体的出版物得到文化传播的目的,使出版物中蕴含的文化内涵伴随传播为大众所接受。
对读者的思想道德修养和科学文化素质起到潜移默化的作用,质量好的出版物能够忠实的反应作者的学术观点,思想意识,准确传递文化信息,而质量不高的文化出版物不仅不能顺利完成出版任务,而且能产生不良的社会影响。
c.质量是出版单位得以立足和发展的基础,在市场经济条件下,出版单位竞争激烈,而市场竞争归根到底是质量竞争,出版物质量不仅关系到自身命运,更关系到出版单位的立足和发展,出版单位要想在激烈的市场竞争中立足和发展,质量是最根本的,最有用的,最有说服力通行证。
d.质量是衡量出版事业成就的首要因素。
衡量一个时代,一个民族出版事业的成就,不仅要看出版物的数量,更要看出版物的质量。
出版单位只要把更多的高质量的出版物奉献给社会,才有可能促进出版事业自身的繁荣,完成历史所赋予的伟大使命。
C.如何贯彻质量原则?
a.加强编辑队伍的建设,提高编辑队伍的水平,决定出版物的质量,要注重编辑思想修养,政治素养的提高,注重编辑的业务能力,建设一支技术过硬的编辑队伍。
b.注重选题的论证和管理,保证质量,选题是首要方位,要按照社会要求做好选题计划,确立高质量有影响的选题,为提高出版物质量创造条件。
c.注重出版工作的管理,规范化管理是出版物质量提高的保障,要建立质量预报机制,约束机制,监督机制,反馈,奖罚责任机制,加强编辑、出版、发行各个环节的合作,强化所有人员的质量意识和责任感,认真完成各自的分工,从不同源头,把好出版物质量关。
3、效益原则
4、发展原则
5、改革原则
六、出版的社会功能与作用
(1)思想教化和舆论导向功能;
(2)信息知识的选择功能(3)传播科学技术知识,积累和传承人类文明;(4)普及科学文化知识,提高人们的文化水平和素养;(5)出版既是帮助人类增进相互理解,达成共识的工具,也是促进对外交流和国际交流的手段;(6)获得经济利润功能。
七、什么是印刷及印刷的种类1.印刷定义:
就是将文字、图画、照片等原稿经制版、施墨、加压等工序,使油墨转移到纸张、织品、皮革等材料表面上,批量复制原稿内容的技术。
称之为印刷。
2.种类:
(1)根据图文与非图文的相对位置:
A.凸版印刷a.特点:
墨色浓厚印记清晰b.缺点:
深浅难以控制,笔画易断,不适合大批量大版面印刷。
B.平版印刷(胶版)a.特点:
没有表面不平的现象,墨色均匀,制版快。
b.缺点:
墨色最淡,有时也不均匀(边缘淡,中央深)平板印刷应用广泛(图书、报纸)
C.凹版印刷
a.特点:
油墨的转移量,比其他印刷方式多,变现能力最强,墨色厚实,不易仿造。
b.缺点:
工艺复杂,成本较高,只用于特定印刷。
{如:
封面,证券}
D.孔板印刷(丝网印刷)多用于商业
(2)根据印刷机的输纸方式:
平板纸印刷、卷筒纸印刷
(3)根据印版是否与承印物接触:
直接印刷、间接印刷
3.印刷的要素:
原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械
4.印刷的材料:
纸张
(1)纸张的组成:
纤维、填料、胶料、色料
(2)纸张的性能指标:
平滑度、白度、不透明度、吸墨度
八、印张和页码换算、令纸张的换算
印张:
两个印张算一个全张。
一令纸是五百张,一千印张就是一令纸。
公式:
印张=页码数/开本=2*页张数/开本
印张=页数/(开数/2)=(面数/2)/(开数/2)=面数/开数
单张纸重(g)=纸张幅面面积(m^2)*定量(g/m^2)
1令=1000方=1000个印张
令重(kg)=单张全张纸重(g)*500/1000(令重:
表示每全张纸(500张)的总重量)
九、什么是营销?
1、营销的定义:
营销是一种商业活动,目的在把生产者提供的商品和服务引导到消费者手中
2、市场营销的的定义:
是为创造交易,达到个人和机构的目标,而对理念、产品、服务、定价、销售等决策实施的过程
3、出版物的市场营销的定义:
是借助市场营销理论,从全程出版理念出发,以消费者为中心,将出版物和服务分销转移到消费者手中,并使出版企业在市场竞争中处于优势的全过程。
十、市场营销
1、出版物的市场构成要素:
A、必备条件:
a.经营者b.出版者c.读者
B、市场构成要素:
a购买动机b读者层次c购买力
C、消费需求(市场需求:
a.获得动机b.支付能力)
需求具有多样性,也存在层次性和时代性关联性,伸缩性,可诱导型,所以很难同时满足。
2、出版物市场调查
(1)为什么进行市场调查?
A.必要性:
a.出版物市场调查是保证出版物商品市场正常运行的重要机制。
b.出版营销环境是一种强制性的不可控因素,同时又是不确定的、难以预料的。
B.重要性:
a.可以帮助企业有效地开发图书市场;
b.可以为企业进行科学决策提供信息保障;
c.可以降低书业企业的市场风险,提高经营管理效益。
(2)方式方法:
a.观察法b.实验法c.调查法d.问卷法
(3)步骤及程序
a.目标确定:
确定方法和主题
b.调查设计:
资料的范围、选定对象、选择调查方法、估计相关费用、制定计划
c.进行调查:
搜集资料、整理、分析资料
d.撰写报告:
绪论、主体、结尾
(4)出版物市场调查应注意的问题:
A.提前明确出版物的市场调查目标;B.制定恰当的出版物市场调查方案;
C.选择适当的调查方法;D.出版物市场调查问卷或提纲设计要科学合理;
D.对出版物市场信息要有一定的了解,需要收集大量出版物市场信息资料。
3、出版物市场营销
A、方式和渠道:
营销多元化
a.分销购销:
征订包销、包销、经销、代销、批销、寄销、试销
b.分众营销:
又可称为“个性营销”,“1:
1”的“定制化营销”
c.宣传促销:
<回应营销、预期营销、塑造需求营销>
媒体宣传、实物宣传、口头宣传、名人效应的宣传方式、互联网宣传
B、出版物宣传的原则:
真实性、创造性、灵活性、针对性、引导性
C、出版物宣传应注意的问题:
a.宣传与促销的单向性;b.出版机构宣传促销出版物对分销商的依赖性;
c.注重宣传促销的适度性;d.宣传促销向营销观念的转变;
e.网络技术对创新营销理念的影响。
D、出版物市场需求的特征:
多样性、阶段性、层次性、地域性、时效性、引导性、社会性、个体性
E、出版企业在制定出版物营销战略时,应从哪几个方面入手?
(1)对出版物市场进行探查和调查;
(2)对出版企业目标读者和消费者进行细分和分割;
(3)优先满足目标读者和消费者的需要;(4)确立自身的市场定位和品牌;
(5)以消费者为中心;(6)以消费者购买力为中心;
(7)以方便读者和消费者为中心;(8)以与读者和消费者沟通为中心;
(9)注重政府的权力,处理好与政府的关系;
(10)强调处理好企业与政府、竞争对手、读者和消费者之间的公共关系;
(11)重视调动出版机构人员的积极性和创造性。
十一、营销中的推和拉
1.推拉理论
拉力:
是厂家和消费者之间非直接的关系,指关于促销、店面形象、服务的营销。
拉力营销则能让消费者决定是否最终购买。
拉力是一种推广行为,有两种表现形式:
一种是我们的诉求,即语言的拉力;另一种是行为上的拉力,即形象和行为上的拉力,也就是让人感觉我们是一个很好的品牌。
推力:
是厂家通过各种通路环节最终传递给消费者的一种相对直接的关系,指关于品牌广告、品牌口碑、品牌社会形象、与社会各界联动等方式的营销。
推力营销能把消费者推向一个品牌。
营销平衡术:
营销的成功在某种程度上取决于是否平衡,成功的营销必定是推力与拉力共同作用的结果,这就是营销平衡术。
“市场营销是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意商品和服务而实现企业目标的过程。
”营销是一个全面的过程,不是企业经营活动的某一方面,现代营销理论甚至认为,营销始于产品生产之前,并一直延续到产品售出之后。
2.如何营销平衡?
营销平衡是企业良好运营的必要条件。
做到营销平衡最关键的是“对应”,包括两方面,一是营销力量大小要对应,另一方面是营销方式要对应。
营销力量要大小对应,是指推力营销的力度和拉力营销的力度要相当。
营销方式要对应,即当你推出一种营销方法后,要看它属于哪种营销,如果属于推力营销,就要再实行一种与之对应的拉力营销,反之亦然。
有较大的拉力就要有较大的推力,有较大的推力就要有较大的拉力,反之,较小的拉力需要的是较小的推力并且推、拉力营销要相对应,才能提高营销成功率。
营销推拉不平衡的结果不仅仅是影响业绩,更严重的是伤害到品牌形象甚至使企业陷入覆灭,尤其如今营销方式多种多样。
其实平衡营销是一种比较基本的营销原则,只是现在我们总是刻意追求新、奇、怪的营销模式,忽略了这种新、奇、怪是否健康。
十二、出版市场的反馈机制
1.反馈是传播过程的基本构成要素。
反馈机制就是将受众的反馈与传播活动联系起来的桥梁,是体现信息传播的双向性和互动性的重要机制。
2.出版市场反馈机制的基本构成要素包括:
反馈主体、反馈内容、反馈渠道和运行平台。
(1)反馈主体:
读者、编者
(2)反馈内容:
读者阅读感受、图书质量评价、服务质量评价、读者个人信息、读者需求信息、其他方面的沟通。
(3)反馈渠道:
传统渠道、新兴渠道、社会渠道。
(4)运行平台:
部门设置、制度设计
3.为什么要建立反馈机制?
(1)理论依据:
编辑学基本原理中的“六元”理论,现代编辑活动模式,“主体间性”视角下的编辑读者关系,以及出版学理论中关于读者反馈的重要意义的阐述,为“构建图书读者反馈机制”的设想提供了理论依据。
(2)现实依据:
其现实依据从必要性和可能性两方面展开论述。
a.必要性:
当前出版业面临的各种问题和挑战,如选题重复、退货频繁、库存积压,以及其他媒体和国外出版企业的带来的激烈竞争,使构建图书读者反馈机制,从而科学高效地利用读者反馈信息,了解市场动态,明晰读者需求,消减出版传播隔阂与障碍,提高出版活动的市场预见性,缩小出版供给和读者需求之间的差距,成为出版业进一步发展的必然要求。
b.可能性:
出版者市场意识、读者意识的觉醒,读者反馈意识的增强,各种通讯技术的发展带来空前便利的反馈渠道,使图书读者反馈机制的构建具备了现实可能性。
4.目前出版市场反馈机制面临的问题:
(1)读者的反馈意识薄弱,反馈内容质量良莠不齐且分布散乱;
(2)出版者的读者意识淡漠,反馈渠道利用不充分,运行平台不完善甚至欠缺。
5.如何建设出版市场反馈机制?
(1)出版者要转变出版观念,强化读者意识,重视读者反馈;
(2)采取激励措施,鼓励读者反馈,通过对读者进行引导来提高反馈内容的质量;
(3)充分利用各种渠道,获取读者反馈信息;
(4)通过设立信息职能部门,制定相应制度来完善运行平台;
(5)构建图书读者反馈机制对专业人才的需求,也为高校出版专业提出了更高的人才培养目标。
十二、出版管理:
两种管理制度
1.预防制
(1)含义:
指政府有关部门对出版活动进行直接管理与控制,包括出版前的严厉控制、对出版物内容的严格审查、对不符合标准的出版物的严厉惩罚、对出版物传播的再控制等等。
(2)最主要的特征:
政府委派官员对出版内容实行事先审查,最后决定是否传播。
(3)表现形式:
检查制、特许制、审批制、专营制、登记制、许可制以及保证金制等。
2.追惩制
含义:
出版物出版之前,政府一般不进行干预,通过立法和法院裁决的方式对出版过程、出版后出现的问题进行事后惩处,依法追究出版者及相关人的责任。
3.现在西方的出版管理制度主要采取的是追惩制,同时也保留预防制的某些措施。
3.出版行政管理:
(1)对设立出版物生产经营单位的管理:
设立出版单位、印刷单位、复制单位、发行单位的审批
(2)对出版从业人员的管理:
职业准入与岗位准入,职业资格登记,有关法律责任
(3)对出版活动的管理:
业务范围,重大选题备案,书号、刊号管理(书号、刊号不能相互替代使用,禁止“一号多用”,严禁买卖书号、刊号)
(4)对出版物的管理:
内容、图书质量
十三、弥尔顿《论出版自由》
1.主要观点:
(1)出版自由是人类与生俱来的权利是一切自由中最重要的自由,没有出版自由也就没有言论自由,也就不可能保证宗教自由和公民自由等其他的自由都没有任何存在的理由。
(2)出版内容不好的书对社会来讲也并不完全是一件坏事,因为人的水平素养,品行不一样,它对一个谨慎而明智的人来说在很多方面都可以帮助他,善于发现、驳斥、预防和解释即思想言论应当进行自由公开的交锋,这样真理就会出现(自我纠正法则)。
这一法则利于消除政府的专制和愚昧统治,可以获取更多的反馈意见,对政府的专制、集权、腐败、堕落是一种牵制、约束力量,可以使一个国家获得更大程度上的民主。
(3)出版检查制度最大的危害在于:
A.检查人员素质水平不高;B.检查人员会查禁掉好书,查禁掉真理,这是致命的错误;C.即使是查禁了坏书,消除了一些罪恶,同时也会破坏同样多的美德;D.书籍并不是传播邪恶的唯一途径;E.破坏学术,窒息真理,是对学术与学者的打击与侮辱。
(4)绝对的出版自由凭借出版者或作者随便从事出版活动也是不应该的,他不赞成出版脱离政府的管制,他所珍惜的唯一自由是法律所允许的自由,他也赞成对那些不好的书进行查禁和焚毁。
2.理论不足之处:
理论体系不完善,它主要是从神学的观点出发,认为上帝赋予人理智,据此可以有阅读的能力和对善恶的辨别力,对人进行道德方面的审定,而予以出版自由,因此他指出“凡是不能自制的人,以及心智鲁钝或错乱而不能恰当的管理自己事物的人,是不配享有崇高的出版自由的,这种自由只能是庄重、高尚以及有教养的人们的特权,他甚至认为天主教徒不享有宗教信仰的自由。
十四、谈谈你对于出版物营销的看法。
1.出版物市场划分与市场竞争加剧和市场营销理念的变化有很密切的关系。
依据现代营销观念,出版物市场可划分为大众市场和分众市场。
2.出版企业大众营销强调以出版企业为中心,开展各项市场营销活动。
其特征表现为营销中以出版物、价格、分销渠道为中心,采取宣传促销方式吸引读者和消费者的注意。
3.分众营销,又可称为“个性营销”,“1:
1”的“定制化营销”,它是为了实现对某类读者和消费者需求的最优满足。
分众市场强调以消费者为中心,分析读者和消费者建立良好的关系。
网络销售方式的出现以及消费者购买能力的提高,使得“1:
1”的“定制化营销”成为可能,分众营销将成为未来出版物营销的重点。
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