车展策划方案15篇文档格式.docx

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　　车展活动策划案

　　一、活动简介

　　当今社会汽车对居民来说，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。

新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

　　二、展览的目的

　　本次活动主要争对那些想要购买车的人群，通过其对各种车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。

　　三、展览的概述

　　主题：

车展以“______车展”为主题

　　活动地点：

　　活动时间：

　　四、举办机构

　　主办单位：

安庆×

×

4S店

　　协办单位：

安庆市扬名广告传媒有限公司

　　媒体支持：

安庆汽车网

　　五、会场布置与现场管理

　　现场布置：

　　一.会场布置

　　整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。

观众席上挂上横幅，上面写上主题“______车展”。

　　二.展台布置

　　展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放

　　三.舞台布置

　　搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛。

以各类各样的汽车，最好是概念车为背景。

上面写上车展的主题，主题下是活动时间、意义、主办单位、协办单位和承办单位等。

舞台左右各放音响，舞台前左角摆活动的奖品。

（现场购买会有什么样的一个奖励?

具体商讨）

　　活动流程：

　　开展前一晚：

布置仪式台，仪式台及音响设备安装到位;

　　6：

00清洁打扫;

20全面保安工作;

30各参展汽车等设备到场，并开始摆放工作;

　　7：

20参展设备摆放完毕;

30（播放音乐）礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场;

50参加开幕仪式人员全部到位;

　　8：

00主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位8：

10（音乐停止）请供应商代表讲话;

20请东方资讯负责人讲话

30开幕式结束，车展活动正式开始;

35开始舞台表演;

　　车模亮相，T台走秀

　　目的：

吸引群众眼球，聚集人气

　　9：

00表演结束;

05现场互动，有奖问答

　　10：

00汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶，保养中的知识，同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单、汽车知识问答

活跃展览会场气氛，增加参展厂商与大众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集展会人气。

30汽车试驾活动开始;

　　__：

00当天车展结束，检查清理现场;

　　活动分工安排：

　　1、秘书部：

负责活动总体进展，确定嘉宾名单

　　人员配置：

2人

　　2、策划部：

协调现场各工序间工作。

　　3、组织部：

负责购买活动所需材料及用品，活动结束的清理会场

　　4、宣传部：

负责宣传，联系司仪、新闻媒体等。

　　5、公关部：

负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后，负责送客。

　　6.保安部：

会场警戒工作，协助企划会场布置工作。

　　备案：

　　一.宣传和条幅

　　拉赞助商，并筹备海报（由赞助商提供）。

　　地段及居民区散发

　　二.咨询柜台

　　放一个咨询柜台，用来登记意向者的名单和联系方式

　　三.舞台表演

　　1.车模表演

　　2.表演的人员可以是在外请来的表演团

　　3.汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演，现场也可请在场观众进行汽车试驾

　　3.主持人对汽车文化必定要有所了解.，能够带动整个会展的气氛。

　　4.有奖活动详细

　　完整版车展活动方案

　　一、展会项目研究

　　1、北京国际车展简介

　　于1990年创办的北京国际汽车展览会（AutoChina），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。

北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。

展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球A级车展。

秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。

　　2、市场环境分析

（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，20__年汽车总销量同比增长25.16%，20__年同比增长10%。

20__年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。

加之校车市场、政策等利好因素，20__年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。

根据20__年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。

（2）20__年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。

20__年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。

中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。

　　（3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对20__年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到20__年。

　　（4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。

国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。

而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。

国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。

使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。

综合分析：

综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。

汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。

各项政策也有利于汽车行业的`发展壮大。

为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。

同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。

“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。

　　3、展会项目分析

（1）从20__年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。

且从20__年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。

至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。

作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。

（2）随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保

　　汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。

伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。

　　（3）汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。

作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。

　　（4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。

而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。

　　4、风险预测

（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。

20__年汽车市场也可能出现萧条现象，而20__年车展也可能会受到影响。

（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。

所以20__年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。

　　（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对20__北京车展照成影响。

　　二、会展方案

　　1、展会名称与主题

　　会展名称：

20__北京国际车展

游北京，看车展。

　　2、办展地点和时间

　　地点：

中国国际展览中心时间：

20__.05.23-20__.06.02

　　3、展品范围

　　①整车：

轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。

　　②汽车设计及新概念产品，特色节能环保汽车。

　　③汽车零部件：

发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。

　　④汽车附件：

汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。

汽车测量，检测，诊断设备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。

　　⑤电脑控制系统及相关软件。

　　⑥各类书籍，报刊及其他相关服务。

　　4、办展机构

中国机械工业联合会

　　中国机械工业集团公司

　　中国国际贸易促进委员会

　　中国汽车工业协会

　　承办单位：

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

　　中国汽车工业国际合作总公司

　　中国汽车工程学会

　　中国机械工业集团公司北京分公司

　　5、展会规模及定位

　　由于国民经济的持续增长，城镇居民收入的增多，人们的购车欲望强烈，此次展会将使用中国国际展览中心，展会具有相当的规模，属于中国车展盛会之一。

　　6、展会进度计划

　　04月26日-05月05日展览报名;

　　05月05日-07日汇总资料、展品审核

　　05月08日-17日编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作;

05月18日-05月22日布展;

　　05月23日-06月02日展览时间;

　　05月23日-25日8:

00-8:

30展会开幕式

　　8:

30-9:

00参展商入场

　　9:

00-17:

00仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场05月26日-06月01日8:

00-9:

00面对所有观众开放

　　06月02日8:

00-15:

　　15:

10-16:

00闭幕式

　　16:

00参展商撤展展会同期活动：

（详见附录）

　　三、展会营销宣传

　　1、展会招展招商

　　20__北京国际车展

　　邀请函

　　___________公司:

　　我协将于20__.4.23-20__.5.2在镇江新区人民公园举办20__镇江新区车展，诚挚邀请贵公司参展。

　　20__年4月1日

　　2、展会宣传推广

（1）电视媒体报道

　　中央电视台、北京电视台、各大地方电视台?

?

（2）新闻报纸报道

　　人民日报、北京晚报、中国青年报、第一财经日报、每日经济新闻报等主流媒体现场报道。

　　（3）媒体杂志报道

　　新浪网、腾讯网、新华网、搜狐网、网易网等大型网络门户，中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网等专业展览将对本次展会进行全方位宣传。

　　（4）其它观众组织

　　广而告之：

向国内相关行业寄发20万份商务请柬，利用广告、互联网、电子邮件、电话、传真及将派专人前往派发“展前快讯”与“展报”、参观券等;

利用组委会庞大数据库资源邮寄请柬20万份、发送电子请柬50万份，同时也会采取公关邀请、直邮DM、短信邀请等多种方式发布信息组织专业观众。

　　组委会将向各汽车协会、高尔夫协会、私营企业协会等拥有高级财富会员的协会合作，协助邀请观众。

　　组委会将向各高档小区、银行VIP客户、航空公司VIP会员、电信、移动公司VIP会员、白领阶层等拥有高消费能力的观众，寄发邀请函和消费券及短信点对点邀请。

　　（5）市内观众组织

　　由北京市所有杂志报纸以夹放门票的方式来组织市内爱车观众。

　　全国各地所有车展，我公司将派遣专业人员进行适当宣传及合作。

　　我公司成立推广宣传项目组为15人，特为此次车展，进行大幅度宣传。

　　（6）国内各大旅行社

　　四、展览财务预算（略）。

　　附录.

　　展会同期活动

　　一、20__年北京国际车展高峰论坛

　　为提升北京国际车展的国际化和品牌化水平，开拓市场，扩大需求，北京国际车展主办方将会同中央电视台经济频道和中国商报，于05月22日14:

30-17:

00在北京长城饭店举行“汽车工业的发展现状及未来——20__北京国际车展高峰论坛”。

届时，将邀请中央有关部委和北京市领导、国内主要汽车集团和跨国公司CEO等出席并演讲，增强中外汽车界进一步的交流与合作，共谋行业发展大计。

　　二、设计师之夜

　　05月22日19:

00，主办方邀请各国的汽车设计师汇集于北京长城饭店参加名为“设计师之夜”的主题酒会，交流设计理念与心得。

　　三、开幕式

　　05月23日8：

00，北京国际车展主办方将在中国国际展览中心广场上举行隆重而热烈的20__北京国际车展开幕仪式，让您身临其境的感受本次展会的氛围。

　　四、20__汽车用品行业趋势发布会

　　20__年，汽车用品如何走向国际化?

20__年汽车用品行业将更加成熟?

　　20__年汽车用品行业火爆之势将堪比整车市场?

20__年汽车用品行业电子企业将更有利可图?

20__年汽车用品市场将更加规范?

20__年汽车用品行业将?

20__年想知道汽车用品行业走向如何?

请关注：

20__汽车用品行业趋势发布会。

　　时间：

05月23日13：

30—15：

00地点：

展览中心大会议室

　　五、车模T台秀

　　邀请著名车模进行T台秀表演，并邀请广大媒体和摄影爱好者观看。

时间：

05月24日10：

00—11：

30地点：

会展中心演艺大厅

　　六、20__新品发布会

　　90%年度新品，将现场呈现，近百家企业，首次现场解析新品________、设计经过并演示使用方法等，让你在短时间之内了解、掌握全年度的汽车用品详情，成为走在汽车用品前沿的潮流人物。

05月25日13：

00-15：

　　七、“无界限”爱车试驾与动态展示（贯穿整个展会）

　　你不能享受期待已久的自驾游?

你不能驾驶爱车在公路上驰骋?

你不能在几款心仪的车款中取舍?

　　那么，您还在等什么?

在展会期间，我们将开辟2.5万平米的室外试驾与动态展示区，您将进一步形象地了解各款车型的具体性能并有机会与心爱的车型零距离接触!

　　八、我付款，你买车!

　　展会期间，我们将每日从预登记观众中随机抽取一名幸运观众，若此观众有意向现场购车，将赠予15万元人民币作为购车款，若幸运观众并无购车需求，我们将赠予该观众三万元现金奖励。

　　九、有奖竞猜

　　在展会期间，提出一些有关北京国际车展和参展汽车的相关知识的问题，请现场观众回答，答对者给予一定的物质奖励。

　　十、汽车品牌文化展示

　　以图片展、文字、车辆展（老爷车）的形式，以回顾汽车百年历史，弘扬汽车文化为主旨，集中回顾主流车品牌的历史演绎，使人们在浓缩的图片、文字及车辆中感受到汽车品牌文化带给他们的审美愉悦。

　　展览形式：

每商家提供关于自己品牌的文化历史图片、文字或是比较有代表性的历史车辆在自己展位进行展示。

05月28日——05月31日地点：

各大汽车厂商展台处

　　十一、闭幕式

　　闭幕式将宣布整个展会圆满结束，届时有中国汽车工业协会会长，中国国际贸易促进委员会代表，中国汽车工程协会会长等国内汽车行业代表人物出席。

06月02日15:

00

三天车展活动方案

　　【活动前言】：

　　在我国国家政策的支持下，____年汽车产销突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。

____年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。

　　本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为__X及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为__X汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。

　　本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的方式举办。

活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。

充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。

各项活动将带给购车者重重惊喜！

给经销商带来重重商机！

　　【活动主题】：

　　本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。

让更多的人都了解车、拥有车。

　　【活动意义】：

　　在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。

本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市场的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修方面的知识。

把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。

　　【活动目的】：

　　通过参加车展提高品牌知名度、新品发布、结识新客户，扩宽市场渠道，让更多人买到满意的车。

　　【办展机构】：

　　____电视台、汽车联合协会、____机械工业联合会

　　【活动地点】：

　　__省__市博物馆广场

　　【活动时间】：

　　____年X月X日——____年X月X日

　　布展时间：

____年X月X日

　　撤展时间：

　　抽奖时间：

____年X月X日（参展商提前电话邀约通知客户）

　　【展会宣传】：

　　一、电视媒体报道：

　　__电视台、__影视频道、__农民频道、__1X台、__X农民频道、__X影视频道；

　　二、新闻报纸报道：

　　燕赵晚报、__X晚报、青年报、财经日报；

　　三、媒体杂志报道：

　　__车友网、__X车友俱乐部、__X财经网、每日时尚杂志；

　　【展品范围】：

　　一、典藏名人金典老爷车（20辆）

　　中国价值的典藏老爷车珍品，其中包括：

毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、陈毅、聂荣臻等名人座驾，出场近百年的各类古董级车辆。

　　二、精仿F1赛车（2辆）

　　中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演

　　三、各类轿车、商务车、新能源汽车、房车等国内外知名汽车品牌；

　　四、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件等。

　　五、汽车信贷及保险机构

　　__X银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司；

　　六、汽车相关服务业

　　汽车俱乐部、车友会。

　　【活动亮点】：

　　一、开幕式将有神秘巨星出场致辞

　　二、开幕式节目表演

　　舞蹈表演、特技表演

　　三、知名美女模特张梓琳现身

　　四、汽车趣味试驾活动

　　汽车试驾表演、汽车特技表演、飞镖比赛、扎气球比赛

　　五、汽车邮票

　　展会收录150余个国家20__余枚汽车邮票，占世界已发行邮票80%以上。

　　六、现场抽奖

　　展会设立100余项大奖、千余项小礼品供观众抽取

　　【现场布置】：

　　一、会场布置

　　整个广场周边插上彩旗，车展上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写上主题“汽车走进生活，为所有车友省钱”。

两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。

氢气球中间用气囊组成“彩虹门”，上面写着“__X五一绿色车展”

　　二、展台布置

　　展台上的布置可以按各个公司的要求摆放，也可以按各车的特色来规划。

　　三、舞台布置

　　搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气息。

以各类汽车，是概念车为背景。

上面写上车展主题、活动意义、主办单位等。

舞台左右各放音响，舞台前左角摆放活动的奖品。

　　四、礼仪小姐100、工作人员300

　　【应急风险处置】：

　　在存在安全隐患的区域，放置消防器材，保持安全通道畅通，制定发生火灾时的人员疏通方案。

全场要有保安巡视，保证会场及四周安全。

车展策划方案2

　　春天是个万木争荣的季节，也是汽车企业宣传推广销售的时期。

近几年来，伴随__经济的飞速发展，__的汽车市场也是火爆异常。

一方面大量汽车需要找到突破口和推广方向，另一方面许多消费者持币观望，需要进一步了解汽车信息。

“20____春季大型车展”，意在携手汽车商，利用电视、分众楼宇网络及车展活动，向消费者全面宣传推广汽车品牌，了解到面的汽车，给买车、一个梦想成真