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授课教师
高慧妮
所属二级学院
体育学院
所属教研室
理论
职称
助教
授课时间
11年9月1日第1周星期二第1、2节
授课时数
2学时
授课班级
社会体育专业10级本科班
教学课型
理论课
教材名称、作者、出版社及出版时间
《体育市场营销学》,刘勇主编,高等教育出版社,2007年
教学目标与要求:
通过本课程的教学,使学生了解掌握体育市场营销的相关概念;
体育产业的内涵、结构;
了解我国体育产业现状与发展趋势。
主要知识点、重点与难点:
主要知识点:
体育市场营销的相关概念;
我国体育产业现状与发展趋势
重点:
体育市场营销的相关概念、体育产业的内涵、结构;
教学过程设计(包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计):
主要内容:
1、体育市场营销的基本概念
2、体育市场营销的核心概念
3、体育产业的内涵
4、体育产业的结构
5、我国体育产业的发展现状与趋势
教学方法(请打√选择):
√讲授法□ √讨论法□ √演示法□ √自学辅导法□ √读书指导法□
教学媒体(请打√选择):
√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI(计算机辅助教学)□
教学中的创新点(加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面):
(具体见讲稿)多媒体教学,运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息,注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。
以课堂讲授为主,兼以课堂讨论、充分重视自学。
参考资料(包括辅助教材、参考书、文献等):
体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版
市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版
栾开封.我国体育产业发展现状及应注意的问题[J].体育文化导丛,2007,10
教研室意见
教研室主任签章:
年 月 日
教学后记(即教学实施情况总结分析,在课程结束后填写)
咸宁学院教案
(2)
体育市场与营销战略
11年9月6日第2周星期二第1、2节
11年9月13日第3周星期二第1、2节
3学时
理论课讨论课
通过本课程的教学,使学生理解体育营销观念的发展;
掌握体育市场营销宏、微观的环境分析与SWOT的分析方法;
掌握体育市场营销策略中的市场定位策略、市场定时策略、市场进入策略、市场发展策略、市场竞争策略和组合策略的选择;
知识点:
体育营销观念的发展、体育市场营销的环境分析;
体育目标营销的战略
重点与难点:
体育营销观念的发展、SWOT分析与目标市场战略
1、市场营销观念的发展
2、体育市场营销环境的分析
3、体育目标市场营销战略
咸宁学院教案(3)
体育产品概论
11年9月13日第3周星期二第1、2节
11年9月20日第4周星期二第1、2节
通过本课程的教学,使学生能了解体育产品的一般属性;
了解体育产品的类型;
掌握体育产品的生命周期和组合;
掌握体育产品的生命周期各阶段的营销策略;
了解体育新产品的种类;
掌握体育新产品开发的要求和程序;
了解体育产品的品牌和功能;
体育产品的整体概念、类型;
体育产品的生命周期和组合;
体育产品的生命周期各阶段的营销策略
体育新产品的种类;
主要内容:
1、体育产品与分类
2、体育产品组合战略
3、体育产品的生命周期及其营销策略
4、体育新产品的种类
5、体育新产品开发的要素及程序
6、体育产品的品牌
咸宁学院教案(4)
体育产品价格
11年9月27日第5周星期二第1、2节
通过本章学习,使学生主要掌握体育产品的定价目标与方法;
了解影响体育产品价格的因素;
掌握体育产品的定价策略及其价格的调整
知识点:
体育产品的定价目标与方法、影响体育产品价格的因素、体育产品的定价策略及其价格的调整
重点与难点:
体育产品的定价目标与方法、体育产品的定价策略及其价格的调整
1、体育产品定价的目标
2、体育产品定价的方法
3、影响体育产品定价的内外因素
4、体育产品定价策略与调整
咸宁学院教案(5)
体育市场促销
11年10月11日第6周星期二第1、2节
了解确定体育市场促销目标的确定;
掌握体育市场促销与整合营销;
掌握体育市场整合促销策划;
了解体育广告的功能;
了解媒体的选择;
掌握体育广告的原则、预算和策略以及评价广告效果;
了解人员促销的作用、特征和市场推销队伍的建设;
了解营业推广的形式和特点;
掌握关系营销的含义和层次。
体育市场促销目标的确定;
体育市场促销与整合营销;
体育市场整合促销策划;
体育广告的功能、原则、预算和策略以及评价广告效果;
人员促销的作用、特征和市场推销队伍的建设;
体育广告效果评价;
1、体育市场促销目标的确定
2、体育市场促销策划
3、体育广告
4、人员推销
5、关系营销
咸宁学院教案(6)
体育市场分销
11年10月18日第7周星期二第1、2节
掌握体育市场分销方法;
了解分销渠道的特点、类型;
掌握影响分销渠道选择的因素;
了解体育场馆的服务分销几种形式;
分销渠道的概念与类型;
体育市场分销方法;
影响分销渠道选择的因素;
体育分销渠道设计与管理、体育场馆的服务分销
体育分销渠道设计与管理;
1、分销渠道的概念与类型
2、体育市场分销方法
3、体育市场分销渠道设计与管理
4、体育场馆的服务分销
咸宁学院教案(7)
体育消费心理与市场调查
11年10月25日第8周星期二第1、2节
通过本章学习,使学生掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序,分析影响体育消费者行为的主要因素,并针对这些因素了解如何提高体育服务质量管理。
掌握体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序,分析体育市场调查的作用。
学习如何设计体育市场调查方案,掌握体育市场调查常用的方法。
体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序,分析影响体育消费者行为的主要因素;
体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序,分析体育市场调查的作用。
设计体育市场调查方案的设计,体育市场调查常用的方法。
1、体育消费者的心理与行为分析
2、体育消费者购买行为的类型与特点
3、体育消费者购买决策程序的类型
4、影响体育消费者购买行为的因素及决策过程
5、体育市场调查的概念、类别与特点
6、体育市场调查的原则与基本程序
7、体育市场调查方案设计
咸宁学院教案(8)
体育场馆营销
11年11月1日第9周星期二第1、2节
通过本章学习,使学生了解体育场馆相关概念以及经营方法学习的基础上,使学生学会分析我国体育场馆在建设和经营上存在的问题,并通过案例分析让学生初步掌握场馆经营与管理的方法;
体育场馆相关概念以及经营方法学习的基础上,使学生学会分析我国体育场馆在建设和经营上存在的问题,并通过案例分析让学生初步掌握场馆经营与管理的方法。
体育场馆经营与管理的方法;
1、体育场馆的含义和分类
2、体育场馆的建造及配套设施
3、体育场馆经营管理
咸宁学院教案(9)
体育赞助营销
11年11月8日第10周星期二第1、2节
通过本章学习,使学生了解体育赞助的相关概念、营销过程及方法、评估效果分析;
并通过案例分析让学生更深刻地理解体育赞助的相关知识;
体育赞助的相关概念、营销过程及方法、评估效果分析
体育赞助的营销过程及方法、评估效果分析;
1、体育赞助的相关概念
2、体育赞助营销过程及方法
3、体育赞助评估效果分析
咸宁学院教案(10)
体育健身娱乐市场营销
11年11月15日第11周星期二第1、2节
通过本章学习,使学生了解体育健身娱乐业市场的基础上,重点掌握体育健身娱乐业经营的内容和管理的基本方法。
体育健身娱乐业市场的含义、分类及特点;
我国健身娱乐市场的现状及发展趋势;
健身娱乐市场的经营管理方法
体育健身娱乐业经营的内容和管理的基本方法;
1、健身娱乐市场含义、分类及特点
2、我国健身娱乐市场的现状及发展趋势
3、健身娱乐市场的经营管理
咸宁学院教案(11)
体育市场营销策划
11年11月22日第12周星期二第1、2节
了解体育市场营销策划的意义和作用;
掌握体育市场营销策划的特点;
了解体育市场营销策划的实施与运用;
掌握营销方案的论证报告撰写。
体育市场营销策划的意义和作用;
体育市场营销策划的特点;
体育市
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