年轻人的奶茶消费观因女朋友点喜茶想分手Word格式文档下载.docx
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最近看到一个求助帖:
“女朋友每次喝饮品必点喜茶,我想分手了。
想起上一个女朋友只喝蜜雪冰城&
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&
”
虽然这思路令人满头问号,但喝奶茶这件事,已经开始影响年轻人的社交了?
我们来走进一下消费者的真实内心。
“女朋友每次必点喜茶,我想分手”最近刷到一个帖子,有个男生因为讨论爱点喜茶的女朋友,和爱点蜜雪冰城的前任,引发了一大波讨论。
目前原帖已经有500多条评论,1.2万多条点赞了,显然引发了一些年轻人的争议。
暂不讨论男生的交友心态,单从这个话题里,我突然发现:
买奶茶这件事,开始影响年轻人的社交了?
现实中也有这样的讨论。
一个朋友讲述了自己的亲身经历:
她约了一个男生朋友看电影,当她远远看到男生提着两杯蜜雪冰城走过来的时候,一时间真的很想转身离开。
这并不是女生太物质,女生自己也会点蜜雪冰城,而且还喝得很香。
了解饮品行业这么多年,我们都非常清楚,蜜雪冰城走的就是低价品质路线,靠供应链和规模来降低成本、压缩产品价格,去年开店突破1万多家,全国饮品店数最多。
甚至很多人对奶茶的第一次消费,就是从大学时喝蜜雪冰城开始的。
蜜雪冰城和喜茶,像是新茶饮的两个代表符号,经常引起网友大讨论。
在知乎上,也有类似话题:
喝蜜雪冰城都要发朋友圈的人是什么心态?
为什么这届年轻人如此在意“买什么奶茶”?
这代表了什么样的消费观?
买奶茶,已经影响年轻人社交了?
1.奶茶已开始发挥社交货币作用
很明显,如今在社交场合,奶茶不仅仅是一杯奶茶了,而是社交货币。
喝奶茶、拍照发朋友圈是社交,和朋友选择同一个品牌喝奶茶也是社交。
但社交货币的重点,是“货币”那2个字。
有本书叫《疯传》,说就像人用货币能买到商品一样,在社交货币里,我们自然希望呈现的也是更多好评及积极的印象。
约会和自己买奶茶,最大的区别是需求。
自己喝不挑剔,好喝就行,约会社交喝要大家都认可那个品牌,要有地方坐着聊天,要背景拍出来图片美丽,要那个品牌代表我的价值选择。
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