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第二,近距离休闲,低价位消费
第三,产业投资,民营为主
第四,功能单一,产品类同
第五,市场节奏变快,产品周期变短
策划的内涵
策划是人们在调查总结的基础上进行科学预测和筹划,是为了达到一定目的而创造性地运用客观规律的思维过程,是用辨证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源,使其达到最大效益的一门科学。
策划的特征
1、目的明确性(土)
2、背景清晰性(火)
3、方法系统性(金)
4、执行流畅性(水)
5、主题创造性(木)
休闲活动策划原理
1、系统性、整合性原理
休闲活动策划是一个系统谋划的过程,而不是只考虑某方面的因素或实施某个单一的手段系统性体现在策划的完整性和标准性;
体现在方案的阶段性和后续方案的有效跟进;
要求休闲活动策划效果与经济效益达到双赢
不断完善和创新,不断改进
在不断变化的动态过程中得到完善
3、效益原理
用最少的投入获得最大的效益,即效益最大化
休闲活动策划效果与策划收益效果高度一致
指运行一次休闲活动策划,产生的是整体效果,在整个过程中会有连动影响
连动效应大小、连动面及连动持续的时间是评价休闲活动策划的连动效应的三个主要指标
应用名人产生的引人注意、强化事物、扩大影响的效应来达到营销目的等企业目的的商业行为
政界名人、娱乐界名人、旅游企业界名人、体育界名人
休闲活动策划原则
理念的创新、目标选择与决策的创新、组织与管理的创新、服务创新等
保密性原则:
委托策划公司或机构策划的保密操作;
企业自主策划的保密操作
客观性原则要求策划者实事求是,对策划主题进行深入、客观、全面的调查,并在客观真实的材料上构思,提高策划的准确性
可行性分析主要包括:
目的性分析、经济分析、利害性分析、科学性分析、合理合法性分析、安全性分析
3、整体性与灵活性原则
策划案要做到规范、完整、周密
策划应立足于全局,各要素之间应当相互协调、彼此联系、环环相扣、承上启下,既有阶段性又有连续性
可依托国家法定假日、民俗及其他传统节日,国家、省市重要会议展览活动,以及城市或地区性标志性事件等策划相关活动
借鉴以往策划活动的成功案例,改创出自己的活动策划
借鉴他人的劣势,吸取教训,扬长避短
在有效的时间内完成并实施
在最佳的时间内实施
必须用发展的眼光看策划
主题的创意
“主题”一词源于德国,最初是一个音乐术语,指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律----主旋律,是乐曲的核心
休闲活动主题的特征
1、目的性
活动主题的设立依赖于三大因素,即活动目标、信息个性和消费心理
活动主题以服从于活动目标为原则,只有明确了目标,能满足参与者的需要才能为受众所接受
2、客观性
活动主题来源于生活,体现生活,具有客观性
任何主题都是对现实生活的观察、体验和思考后,经过对素材的提炼和再创造的思想成果
3、文化性
休闲是一种思想或高尚的态度,不是外部因素作用的结果,也不是闲暇的结果,更不是游手好闲的结果
是一种文化的基础,一种精神状态,是灵魂存在的条件
4、新颖性
休闲活动的主题是创造和提炼出的新颖,一种升华了的个性,要有新意和深度,不能仅停留在一些表层的概念上
创意就是独创性或是突破性的点子
主题策划的方法
(一)想象
1、联想创意
2、创造思维:
主要体现在逆向思维上
逆向思维特点:
逆向性;
批判性;
离奇性
目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面,提醒人们注意那些表面上的不合理事物隐藏的合
理因素
(二)共鸣
共鸣创意法即赋予休闲活动相关的含义和象征意义,通过怀旧的主题观念,唤起诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,建立移性联想,激发其内心深处的回忆,产生与活动的共鸣效果
1、思考要点
2、策略要点:
营造氛围或环境,真实与想象
(三)组合
组合创意法指的是以市场定位和活动差异性为基础,将散乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段,对旧元素进行有目的的重组配置,无论是同质还是异类的元素,形成新的组合,使之转化为具有统一整体功能的创意主题
四)强化
1、智能放大
2、传播强化
(五)现有主题的拓展
1、既有主题的横向扩展
2、既有主题的纵向开发
创意评估方法
1、“六顶思考帽”评估方法
每一种颜色的帽子代表评估创意的一种思考模式或者是一种观点
蓝帽子:
控制评估过程、选择最好路径的
黄帽子:
促进正面思考的能力
红帽子:
考虑自己的直觉、感觉和情绪
黑帽子:
逻辑的思考方法,关于判断的警示
白帽子:
事实和像是研究数据之类的数字
绿帽子:
强调创意,鼓励拓展
主题口号
(一)主题提炼
1、描述
2、承诺
3、创意
(二)语言技巧
1、深刻
2、新颖
3、鲜明
4、刺激
5、简单
我国大型活动发展态势
数量由少到多,规模从小到大
内容从单一发展到多样化,类型多种多样
空间分布差异性大,五大经济带初显
以北京、天津为中心的“京津-华北节庆经济产业带”
以上海为中心的“长三角-华东节庆经济产业带”
以广州为中心的“珠三角-华南节庆经济产业带”
以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部节庆中心城市
以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸节庆经济产业带”
参与方式由旁观欣赏向参与发展
在组织层次上从初级向高级发展
运作模式由政府主办向“政府主导、社会参与、市场化运作”推进
大型活动对城市发展的影响
?
在促进目的地旅游发展方面,节事活动的举办可以削弱旅游淡旺季的差别,提升旅游业形象
在推动经济发展方面,节事活动可以促进相关产业的发展,促进当地基础设施的建设,长期效益明显
在塑造城市形象方面,节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用,并提升城市的知名度
在丰富社会文化方面,能够极大地弘扬传统文化,展现现代文化内涵,推进精神文明建设
在提高精神生活质量方面,节事活动在精神上是放松和愉悦,使参与者获得的是欢乐
我国大型活动发展中存在的主要问题(总结)
节事活动数量众多,呈现遍地开花的趋势,但品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少地域分布不均衡,东部多,西部少
主题选择上撞车现象比较多,特色节事活动较少
一些节事活动政府干预过多,市场作用尚未发挥,节事绩效不显著
节庆活动经济文化结合力度不够,文化内涵尚有待于挖掘
公众参与不理想,效益不显著
传播是“盲区”
国外标志性活动具有的普遍特点
1、在当地重复举办,大多一年一次的活动;
2、与当地融为一体,成为该地的代名词;
3、具有传统性、吸引力、形象或名声等特点;
4、由于该活动使得当地广为人知或者成为当地
的旅游主题;
5、媒体关注率和报道率高,尤其是举办期间;
6、经济效益、社会效益、环境效益明显
大型活动组织管理的具体内容
(1)营销管理
(2)赞助管理
(3)形象策划与品牌管理
(4)现场管理
篇二:
休闲项目策划与管理整理版
第一章
休闲与游憩
(一)休闲
摆脱生产劳动的自由时间或自由活动个人可自由或自主的时间自由、不被占据的时间内,一个人可以随其所好,任意的休闲、娱乐、游戏或从事其他有益身心的活动
休闲三种要素:
;
与工作相对;
自愿或自由的活动;
有愉快的期望或回忆
休闲的六种定义方式:
休闲是一种自由的心理状态
休闲是一种可自由支配的时间
休闲作为社会阶层的一个功能
休闲是一种活动
休闲是一种历史概念
休闲是反功利的(休闲即是目的)
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动;
游憩可以恢复人的体力和精力,它包含的范围极其广泛,从在家看电视到外出度假都属于游憩。
游憩的定义:
休闲活动指一群人为促进其身心发展或愉悦身心的活动。
不同年龄层的休闲活动
1.儿童休闲活动
休闲认知观点尚未建立,出于自然而单纯的玩游戏,并非要达到某种目的。
2.青少年休闲活动
喜欢的:
看电视、溜冰、羽毛球、足球、阅读、下棋、绘画、网游?
3.成人休闲活动
最受欢迎的十项休闲活动(香港某杂志):
钓鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫。
4.老年人休闲活动
聚餐、茶会、展览、戏剧、广播、电视、电影、散步、太极拳、垂钓?
休闲性别差异产生的原因:
1.传统社会角色期待的限制
2.收入的影响
3.受教育程度的影响
4.休闲设施的制约
休闲体验的五要素:
自由,掌控感受,内在驱动,竞争感受,正面影响
休闲活动的分类:
运动休闲;
生活休闲;
户外休闲;
社会休闲;
观光活动及商务旅行休闲生活状况——四大问题
其一,休闲观念落后,表现为“主动工作、被动休闲”,攀比成风,不重内容
“休得越贵族感觉越好,闲得越流行越快乐”
其二,休闲时间增多,但休闲方式单调,休闲质量较差
其三,休闲支出不平衡,城乡差别大
其四,休闲场所和休闲设施不足
第二章
策划是针对新的事物所建立的计划,包含思考技术(也就是策划方法)与思考结果
(最后完成的策划方案)
策划是指在人类社会活动中,人们为达到某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程
策划,就是人们认识、分析、判断、推理、预测、构思、想象、设计、运筹、规划过程
策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策,决定做什么、何时做、谁来做?
策划是一种程序:
在本质上是运用脑力的理性行为
策划是找出事情的因果关系,衡度未来所采取的措施,作为目前决策之依据?
策划如同一座桥梁,它连接着我们目前之地和我们要经过之处
休闲活动策划就是通过相应的计划,通过对人、财、物的统筹规划,采用适当的组织方式,使休闲活动顺利进行,并取得较好效果。
是通过复制或创造一种环境,创造一种休闲机会,使参加这种活动的人们获得最大的休闲体验
策划的特征1、目的明确性(土)
休闲活动策划原理:
2、动态性原理
4、连动效应原理
5、名人效应原理
休闲活动策划原则:
1、新颖性与保密性原则
2、客观性与可行性原则
4、借势原则
5、时效性原则
休闲活动的策划方法
整体策划方法:
1、系统分析法
2、罗列分解法
3、重点强化法
4、借势增值法
5、逆向变通法
群体策划法:
1、头脑风暴法2、德尔菲法
休闲活动主题的特征:
1、目的性2、客观性3、文化性4、新颖性
主题策划的方法:
1、想象2、共鸣3、组合4、强化5、现有主题的扩展
第三章根据规模,人数,资金考察是否为大型活动
城市发展对大型活动的支撑
政治方面:
政府应加强对大型活动的整体规划和政策扶持;
完善政府对大型活动的管理体制
经济方面:
建立大型活动的市场运行机制;
调动市场力量,改变政府部门唱独角戏的状况
文化方面:
以文化为主题,克服政府办节的功利化倾向;
深化大型活动文化主题的发掘和创新
我国大型活动发展中存在的主要问题
节事活动数量众多,呈现遍地开花的趋势,但品牌知名度高、走向国际化的节事活动比较少
地域分布不均衡,东部多,西部少
现场管理:
选择场所
观众和来宾
舞台
供电
灯光
音响
视听器材及特技效果
道具和装饰
伙食服务
废弃物管理
物流管理
志愿者管理
国内大型活动的运作模式:
国内大型活动的行业管理:
我国大型活动管理存在的问题及成因:
行政色彩浓厚
投资回报机制未形成
行业协会影响力小
国外大型活动的行业管理:
第四章
节事一词源于event,其包含范围极广。
广义的节事与我们所说的会展概念相同。
狭义的节事不包括展览、会议和奖励旅游,一般使用FSE(Festivals&SpecialEvents)一词,即节庆和特殊事件。
节事的定义:
节事是面向大众,根据特定主题举行的日常生活体验以外的群体性娱乐休闲活动。
节事的类型:
1、以“传统节日”为主题的节事活动
2、以“商品产品和物产特产”为主题的节事
3、以“文化”为主题的节事活动
4、以“自然景观”为主题的节事活动
5、以“民俗风情”为主题的节事活动
6、以“宗教”为主题的节庆活动
7、以“大型娱乐文化”活动为主题的节庆
8、以“大型体育赛事”为主题的节庆活动
节事的意义:
节事活动能提升城市文化品位。
独特的地方节事活动,对于挖掘、整理城市文化
资源,提高城市文化品位,打造城市品牌具有不可估量的作用
有利于增强城市的凝聚力。
通过节庆活动可以凝聚人心,鼓舞信心,增强公民的
主人翁意识和自豪感
更好的吸引国内外大量旅游者,带动旅游业相关产业发展
促进经贸活动,直接招商引资,带动投资增长
活跃相关的学术交流引来新思维、新理念,改善城市软环境
节事的特点:
(一)大众参与性
(二)民族性
(三)文化性
(四)传统性
(五)经济性
(六)其他
节事策划的步骤:
(1)确定节事主题
(2)节事的定位
(3)制定节事营销预算
(4)节事的组织
中国发展节事活动的对策:
走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式
强调因地制宜,强调宏观调控和指导,以促进节事活动的时空分布和类型更趋合理和完善,并形成良性竞合态势
强化节事活动促销与城市目的地营销
对目前节事市场中存在的“散、乱、小”的节事活动进行整合,造就本地区具有竞争力的品牌节事
凸现特色,彰显个性
讲求“节事”实效,培育“节事”消费热点
第五章
文体活动的组织领导:
1、组织健全是保证
2、经费到位是基础
文体活动策划的方法和步骤:
1.策划流程(确定主题,拟写策划书,经费预算,参与人员,布置场地,彩排,联系媒体,
篇三:
休闲活动策划书
旅游学院团学社·
娱乐嘉年华”活动策划书
一.活动名称:
娱乐嘉年华
二.活动背景:
团学社为学院做出了很大的贡献,但部门与部门之间交流不多。
团学社的成员把大部分的课余时间都献给了工作。
三.活动主题:
LET’SSHinE
四.主办目的:
团学社是大学校园中一道亮丽的风景,在校园文化建设中发
挥了积极的作用,展现了我校大学生的精神风貌,锻炼了大学生的能力,也提高了大学生的素质。
然而,团学社的成员并不都是如大家想象的那样,只会严谨工作,不懂雅致情调。
在这春暖花开,一片生机盎然的春天,一方面为了丰富校团学社成员的课余文化生活,给广大多才多艺的同事们提供一个展示自己的舞台,同时也为了增强本部门成员之间的凝聚力和加强各部门之间的了解,活跃学生会文化,建设和谐校园,特策划此次“旅游学院团学社·
娱乐嘉年华”综合文艺活动。
五.主办单位:
旅院规划系
六.协办单位:
旅院规划系团总支
旅院规划系学生会
旅院规划系社联
七.活动时间:
20XX年5月4日
八.活动频率:
每年一次
九.活动对象:
全体旅院规划系团学社成员
十.活动定位:
丰富团学社成员课余生活,促进各部门交流的一次游戏活动十一.活动地点:
旅院精致馆
十二.活动内容:
1、活动以晚会节目形式串联,中间插入互动游戏环节。
2、晚会节目方面,各部门根据实际情况出节目,能者多劳,人数不限,形式不限。
由于我们的活动纯属娱乐,因此建议各部门出团体节目,体现部门成员之间的团结协作精神,增进了解,升华友谊。
3、各部门在20XX年5月1日前上报本部门节目。
4、三个节目之后,进行“歌词接龙”游戏。
游戏规则:
每个部门出一个人共计15人,分成3组,每组5人。
歌词接龙游戏与成语接龙游戏类似,在第一人唱出歌词后,第二人以第一人唱出歌词的最后一个字,作为自己所唱歌词的第一个字(只需音相同就行),第三人以第二人唱的最后一个字为自己所唱歌词的第一个字,唱出歌词,以此类推。
在小组分好后,再现场抽签决定小组出场顺序,每个人在上一人唱出歌词后10秒之内唱出下句歌词,第一句由主持人给出(一句歌词不能重复唱出)。
若没能在10秒之内唱出歌词,将被淘汰并接受相应的惩罚。
(充气棒)每小组直到只剩一个人时即宣布结束,最后一人为小组胜者。
5、六个节目之后,进行“你来比划我来猜”游戏
顾名思义,这个游戏需要两个人合作,一个看着词语比划、提示,另一个同学来猜成语。
a、提示时不能透漏成语中的任何一个字。
b、可以用动作、表情提示。
如果提示出现词语中的任何字,该词语作废。
c、每组游戏的时间为一分钟。
猜出词语最多的部门获胜。
6、九个节目之后,进行“箩卜蹲”游戏
每个部门出一个人共计15人,分成5堆,每堆3人,每堆人手牵着手围成一圈,给每堆人以颜色命名,任意指定一堆萝卜开始统一下蹲,同时还要念词,再指定别的萝卜堆做同样动作,目标要一致,依此类推。
以一实例加以说明。
有红、白、黄、紫、蓝五堆萝卜,白萝卜先蹲,蹲的时候念“白萝卜蹲,白萝卜蹲,白萝卜蹲完红萝卜蹲。
”念完后所有白萝卜手指一
致指向红萝卜堆。
红萝卜们马上要开始蹲且口中一样要念念有词,之后他们可以再指定下一个萝卜堆。
7、全部节目表演完之后,大家合唱一首歌曲结束。
十三。
活动预算
物品价格
条幅50舞台上方扯一个4m左右的条幅,5元/米,在条幅上打上活动
主题,需50元左右
气球20
彩带30
礼品50气球200个,约20元左右彩带每个1.5元,约需20个,共30元到批发市场买一些手机链之类的小挂件,1元钱左右一个,预
算不超过50元
道具50主要是购买用于游戏中惩罚的充气棒,具体价格暂不清楚,暂
定为50元以内
总和200
十四。
人员分工:
宣传组负责部门:
宣传部a、采集活动照片和新闻
场务组负责部门:
文体部a、负责活动现场的布置和活动期间舞台音箱设备的操作;
b、互动游戏环节现场气氛的渲染
礼仪组负责部门:
礼仪队a负责活动现场礼仪活动;
b.互动游戏环节颁奖纪律组负责部门:
安全部,维权部:
活动期间,负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况
学习部:
到场人数点到
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- 休闲活动 策划