美国移动互联网市场研究报告Word格式文档下载.docx

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　　2.美国手机用户人数约为2.8亿，互联网用户人数2.21亿，卫星电视注册用户人数为2000万。

　　3.2008年至2012全球手机市场呈快速增长趋势（包括CDMA、UMTS、GSM及其它）。

　　4.2009年至2014年全球移动数据使用量：

总量大幅增长（按不同地区划分）。

　　5.人们如何使用自己的手机?

美国手机用户最常见的活动是发送短信息、发送邮件、登录社交网站或博客、使用即时通讯服务、查看天气、浏览新闻、搜索。

　　二、智能手机市场

　　1.在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27％。

　　2.手机和智能手机用户年龄分布，25至34岁用户最偏爱智能手机。

　　3.美国智能手机平台市场格局，谷歌占据34.7％市场份额，苹果占据25.5％，RIM占据27.1％，微软占据7.5％，Palm占据2.8％。

　　4.美国智能手机用户占比及各大平台占比。

　　5.下一部智能手机最想要什么品牌?

苹果和谷歌Android名列前茅。

　　6.2010年1月至2011年1月美国各大智能操作系统占比走势（按用户人数计算）。

　　7.节假日美国用户最喜欢使用智能手机做什么?

51.6％查找店铺地址、47.6％查询拟购买商品信息、44.1％浏览商品信息、40.4％进行价格对比、35.3％搜索折扣信息......。

　　三、移动互联网

　　1.移动互联网时代的来临赋予用户多任务能力。

调查发现86％移动互联网用户在使用移动设备的同时看电视。

　　2.2008年至2014年美国移动互联网用户增长趋势及占比。

　　3.美国移动互联网用户使用频率。

　　4.91％移动互联网用户接入是为了参与社交活动，相比之下台式机用户比例为79％。

　　5.分析预计到2014年，移动互联网使用量将超越台式机。

移动应用下载量及社交网络使用量都在大幅增长。

　　6.美国十大手机网站。

　　7.移动网络浏览趋势。

　　8.人们用手机做什么?

61％玩游戏、55％查看天气信息、50％查看地图/搜索、49％浏览社交网络、42％听音乐......。

　　9.移动购物趋势。

　　1）人们通过手机对比价格、下载优惠券、查看评论信息等。

　　2）美国移动互联网用户未来愿意进行在线购买、与好友家人分享潜在购买商品图片及视频、移动支付等。

　四、移动搜索

　　1.随着手机使用行为改变，移动搜索越来越受关注，一半本地搜索发生在移动设备上。

　　2.10％搜索广告点击来自手机。

　　3.移动搜索现状：

1）移动搜索被广泛使用。

2）搜索引擎网站访问量最大，77％智能手机用户引用，其次是社交网络、零售网站、视频分享网站。

3）十分之九的智能手机搜索能促成下一个行为，比如购买、访问。

4）24％品牌和产品推荐源自一次智能手机搜索。

　　4.本地信息搜索：

1）95％智能手机用户搜索过本地信息。

2）88％智能手机用户在一天内有所行动，体现出即时信息需求。

3）77％发生了交易行为，61％进行了咨询、55％访问了本地业务。

　　5.移动搜索导致很多行为，比如做出购物决定、继续搜索、查找商品地址等。

　　五、移动应用

　　1.2010年109亿移动应用被下载，总价值达25亿美元。

预计到2014年下载量将达到769亿，价值超过80亿美元。

　　2.人均应用下载量。

　　1）平均每个美国功能型手机用户下载10个应用，智能手机用户下载22个，iPhone用户人均应用下载量最多，达37个。

2）美国最常用的应用是Facebook、谷歌地图等。

　　3.各大操作系统付费和免费应用占比。

　　4.2010年至2015年全球智能手机、平板电脑应用程序出货量。

分析预计到2015年，移动应用营收将达到380亿美元，其中，苹果所占份额达20％。

　　5.移动应用实际使用量。

　　研究发现，四分之一移动应用被下载后，从未被使用。

虽然庞大的下载量令人满意，但是较低的使用率并不是一件好事。

　　6.移动应用用户忠实度。

很遗憾，大部分移动应用被下载后仅使用过一次，经常使用的仅占26％。

　　7.不同种类移动应用用户忠实度。

　　8.2011年Android和iPhone应用排名（付费和免费两张榜单）。

　　六、平板电脑

　　1.2010年至2012年全球平板电脑出货量增长趋势。

　　2.消费者计划购买哪个品牌平板电脑?

82％受访者选择了苹果iPad。

　　调查发现，相比阅读报纸和杂志，消费者在移动设备上投入了更多时间。

　　3.平板电脑出现对其它设备使用量的影响。

　　七、移动广告

　　1.美国移动广告支付逐年增长，年增幅达25％以上。

　　2.2009年至2014年美国移动广告支出分配（不同广告格式）。

　　3.移动用户对什么最感兴趣?

调查发现，29％移动用户愿意通过扫描标签获取优惠券。

　　4.美国用户喜欢哪种类型移动广告。

　　5.美国移动广告市场格局，雅虎和谷歌分别占据10％市场份额。

　　6.不同设备广告点进率（Click-throughRate）。