VI设计中标准色及辅助要素设计Word格式文档下载.docx
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①能烘托形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。
②能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。
③能强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。
一般而言,标志、标准字体在应用要素设计表现时,都是采用完整的形式出现,本容许其图案相重叠,以确保其清晰度,对象征图案的应用效果则应该是明确的,而不是所有画面都出现象征图案。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的,但是,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案
品牌VI与企业VI的不同
品牌VI与企业VI的不同
品牌VI设计与企业VI设计,首先是针对的对象由很大的不同:
企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、政府机关……等;
而品牌VI针对的主要对象是消费者、是大众。
更主要的是接触的有效半径不同:
企业VI、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面
对面为主的接触面毕竟有限;
品牌VI、CI要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。
品牌VI与企业VI,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。
企业VI的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。
花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托全球各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。
所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、VI,还要导入品牌CI、VI。
听到这里,有人心里也许会唧咕,“永远都有做不完的事!
”是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。
品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。
事实上企业是品牌存在的内环境,企业的VI装潢,仿佛家具的室内装潢;
品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。
出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。
打个夸张一点的比方,仅仅做了企业VI而没有做品牌VI,仿佛一个居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉一样蓬头垢面。
古天乐演的电视剧“寻秦记”里面,有一个耐人寻味的镜头,秦王流浪期内,根本没有人承认他,尽管他的皇宫依旧,他在外一样坐牢服役,即使来到宫门前,皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。
尽管他的宫殿何等精致,尽管企业VI是何等精到,但他的个人穿着却是如何的不相称,就仿佛糟糕的品牌VI,毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。
品牌VI设计要点
企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在表达上的不同。
对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。
这责任并不在设计标志的设计师。
因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!
”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。
如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。
事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。
VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。
企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。
至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。
有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;
有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;
有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。
有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同罢了!
其实以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。
当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!
关于品牌VI设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:
1、系统性原则;
2、规范性原则;
3、风格化原则。
品牌推广VI手册设计纲要
企业经营营销所需的手册除了需要企业VI手册、营销推广手册、销售手册外,还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。
品牌VI与企业VI一样也分基础与应用两大部分。
都是系统化识别体系,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。
a、
基础设计
品牌标志设计
品牌标准字设计
基本要素组合设计
品牌辅助图案设计
标准品牌主画面设计
品牌名称及品牌口号规范
主画面与品牌名及品牌口号组合规范(横
竖)
b、
包装风格化设计
产品内包装风格化设计
产品外包装风格化设计
产品包装箱风格化设计
包装纸风格化设计
手提袋风格化设计
c、
媒体广告风格化设计
报纸广告(通栏
半版
整版
报花
报眼)风格化设计
杂志广告风格化设计
车体广告(前面
侧面
后面)风格化设计
户外灯箱(横版
竖版)风格化设计
终端灯箱(横版
可移动灯箱风格化设计
大楼屋顶看版风格化设计
出租车及公交车后窗不干胶贴风格化设计
电视标版风格化设计
d、
POP风格化设计
海报(横版 竖版)风格化设计
悬挂式P0P(串旗、吊牌)风格化设计
立地式P0P风格化设计
台面陈列式P0P风格化设计
产品模型POP风格化设计
摇摇牌风格化设计
货架插卡风格化设计
横幅(单色、四色)风格化设计
竖幅(单色、四色)风格化设计
e、
促销与活动风格化设计
活动专用服装风格化设计
活动专用徽章风格化设计
产品堆头风格化设计
遮阳伞风格化设计
背景板风格化设计
f、
陈列展示风格化设计
商品陈列规范风格化设计
专柜、类专柜风格化设计
销售专柜风格化设计
展示台、柜风格化设计
会场展示风格化设计
接待桌风格化设计
g、
礼品风格化设计
促销礼品风格化设计
公关礼品风格化设计
常规礼品风格化设计
h、
宣传物风格化设计
店招风格化设计
招商手册风格化设计
DM风格化设计(单页、手册)
i、
其他非常规项目风格化设计(根据具体项目情况协定)
这里重点说的是品牌VI,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。
品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。
品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。
品牌VI只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;
品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。
-
VI设计的基本概念
VI设计的基本概念
VI即(Visual
Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;
就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;
就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;
就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容
其中,基础部分一般包括:
企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;
而应用部分则一般包括:
标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等
①在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;
明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
②传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
③以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
④提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气;
VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。
所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
①风格的统一性原则
②强化视觉冲击的原则
③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
⑤可实施性原则:
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。
如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
⑥符合审美规律的原则
⑦严格管理的原则:
VI系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中,要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样。
VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下几个阶段:
A,准备阶段:
成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较。
VI设计小组由各具所长的人士组成。
人数不在与多,在于精干,重实效。
一般说来,应由企业的高层主要负责人担任。
因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强。
其他成员主要是各专门行业的人士,以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。
如果条件许可,还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
B,设计开发阶段:
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把MI的精神吃透,并寻找与VI的结合点。
这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后,VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
C,反馈修正阶段
D,调研与修正反馈
E,修正并定型
在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
F,编制VI手册
VI设计中的标准字体设计
VI设计中的标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对字体的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都作了细致严谨的规划,比普通字体相比更美观,更具特色。
在实施企业形象战略中,许多企业和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计,
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
(一)书法标准字体设计
书法字体设计,是相对标准印刷字体而言,设计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整编排,如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体,这种字体是以书法技巧为基础而设计的,介于书法和描绘之间。
(二)装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中,具有美观大方,便于阅读和识别,应用范围广等优点。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质,所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。
它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法,以丰富的想象力,重新构成字形,既加强文字的特征,又丰富了标准字体的内涵。
同时,在设计过程中,不仅要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,理念内涵和易读性,以便于信息传播。
(三)英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计,一般均采用中英两种文字,以便于同国际接轨,参与国际市场竞争。
英文字体(包括汉语拼音)的设计,与中文汉字设计一样,也可分为两种基本字体,即书法体和装饰体。
书法体的设计虽然很有个性、很美观,但识别性差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名,或非常简短的商品名称。
装饰字体的设计,应用范围非常广泛。
从设计的角度看,英文字体根据其形态特征和设计表现手法,大致可以分为四类:
一是等线体,字形的特点几乎都是由相等的线条构成;
二是书法体,字形的特点活泼自由、显示风格个性;
三是装饰体,对各种字体进行装饰设计,变化加工,达到引人注目,富于感染力的艺术效果;
四是光学体,是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。
由于标准字是CIS的基本要素之一,其设计成功与否与至关重要。
当企业、公司、品牌确定后,在着手中进行标准字体设计之前,应先实施调查工作,调查要点包括:
1.是否符合行业、产品的形象;
2.是否具有创新的风格、独特的形象;
3.是否能为商品购买者所喜好;
4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;
5.对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后,就可从中获得明确的设计方向。
VI设计中最常用和最能体现企业形象的项目建议
目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的VI。
陈小明设计公司在对客户的VI设计与执行跟踪的过程中发现,很多中小企业也意识到了这一点,但是由于没有专业优秀的企业形象设计公司对其进行指导,不知道如何利用较少的资金投入对自己的企业进行形象整合优化。
为了能够更好的服务我们的客户,我们在实践中总结出一些企业常用的VI设计项目,以供大家参考:
□
标志设计
标志制图规范
标准色
标准字体
标志黑白制图
中英文简称组合
中英文全称组合
商业名片
信纸
信封
传真格式设计
word文档格式设计
PPT格式设计
识别卡(工作证)
企业各部门标识牌
产品说明书封面及内页版式
企业宣传册封面、版式规范
及时贴标签
(便签)
手提袋
工作笔
企业大门外观
商品系列包装
合同书
系列主题海报
光盘封面规范
企业网站主页版式及内页版式
在企业对外形象中这些项目是非常有帮助且十分实用的,比如:
格式化的powerpoint(ppt)文档这两项,我们会经常通过ppt对企业的产品或项目等象客户进行演示,那么这是一种展现企业形象的很直观的方式中的一种。
他可以直接反应出企业的规范程度和品牌观,如果您的企业刚刚起步,没有太多的资金进行投入,那么您可以根据自己企业的实际情况用有限的资金对企业形象进行优化,然后在企业成长的过程中再逐步进行规范。
客户调查问卷---标志设计
客户调查问卷---标志设计
1、你的同行业标志中您认为哪几个标志您比较欣赏
2、陈小明企业形象设计有限公司
品牌策略顾问机构所设计的标志中您比较欣赏那几个标志
3、您的企业性质:
A.三资企业
B.民营企业
C.私营企业
D.国有企业
E.外企
4、您的经营理念为:
A.以和为贵
B.
以人为本
C.科技兴业
D.其它
5、您的企业精神为:
6、您希望您公司的标志:
A.突出名称为主的文字标
C.突出图形的图形标
B.图文结合标
D.其它
7、您认为标志的主要创作元素应以哪一个为主
A.品牌名称
B.理念
C.行业特征事物
D.其他
8、如果您是换标、修改标志,主要原因是
A.原标志图形风格过时,不够国际化
C.重新塑造、提升产品牌形象
B.原标志不能体现行业特性
D.原标志不能体现企业发展现状
E.其他
9、如果您是换标、修改标志,对旧有标志,希望
A.保留基本元素,仅进行适当调整、修改
B.保留个别重要元素进行再设计
C.保留“形”的特征元素
D.保留“意”的特征元素
E.彻底抛弃,重新设计
10、标志的主要影响地域
A.
世界范围
B.全国范围
C.区域范围
11、您更倾向于那种风格的标志
传统稳重
B.时尚动感
C.热情亲和
D.民族特色
E.国际化风格
12、标志色彩的色系
A.冷色
B.暖色
C.中性色
D.冷暖色搭配
E.没有色彩限制
13、
是否有具体的色彩要求和色彩禁忌
14、品牌名称标准字,倾向于使用
A.易推广的印刷字体
B.突出品牌个性的设计字体
C.书法字体
15、标志在设计过程中,体现行业特征与传达企业理念,您更侧重哪个方面
A.体现行业特征
.传达企业理念
C.二者兼顾
D.其他指向
16、您希望您公司的标志给人以何种印象:
17、您觉得一个好的标志应该具备什么样的条件:
18、您的企业简介:
良好的企业形象如何帮助商企优化资源环境
良好的企业形象如何帮助商企优化资源环境
日本的加藤邦宏在《CI推进手册》一书中提出这样一个观点,当代企业参与市场竞争的正确策略是:
商品力、销售力和形象力三轴组成。
在实际应用中,应三管齐下,并通过前两者来加强形象力。
目前,我国生产型企业形象策划搞得火热,但商业企业似乎只在隔岸观“火”。
其实,商业企业形象设计显然更为迫切。
从现实来看,随着我国消费品生产的迅速发展,商品品种的多样化,商品品牌琳琅满目,反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。
所谓的“你无我有,你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。
再从我国著名的老字号商店看,老字号所以能经久不衰,关键在于它
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