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答案是不会,因为我们做过测试,如果两个广告放在一起他肯定会先点我们的广告,既然他都点我们广告,你想想还能会让他再去点击别人的广告吗?
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21年来第一次让我有了背单词的**!
我不学习英语,我看见了我都点击看看里面是什么。
好奇心,100%利用人的好奇心。
2.贪婪心!
人都是贪婪的。
没有人会嫌的钱多的,没有人会感觉时刻满足的。
每个人都是趋利的。
都是懒惰的,都是想不劳而获的。
都是想立马得到,快速得到。
。
都想占占小便宜。
我们要在写标题时利用浏览者的贪婪心!
就像女孩子逛商店一样,哪里打折往哪逛,就是想占点小便宜!
所以我们在标题中要加上快速,免费,轻松等词,吸引浏览者的注意。
比如说,我们疯狂英语的公开课,我们在做广告时从来不用疯狂英语公开课免费课试听课等这样词。
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第一个完全利用人的贪婪心,第二词中的6个小时、快速,两个词也是利用人的贪婪。
秘诀则是利用人的好奇心,一窥究竟!
当然在人性解码器中还有几个解码器,中国亚龙觉得只要利用这两个足以写一个诱人的标题了。
希望你能充分利用人性的这两个弱点,写出无懈可击的标题!
新闻标题的境界
影响新闻标题的因素
几乎每一家报纸都清楚新闻标题的价值和重要性,但是,何以报纸之间的标题制作水平参差不齐,甚至存在着天差地别呢?
毕竟,制作新闻标题要受到诸多因素的影响,有许多因素不是短时间内可以改变的。
首要因素当然是标题制作者的个体差异。
编辑对版面上的标题负有直接责任,他们审读记者的原稿,对新闻点一清二楚,制作新闻标题是其基本任务之一。
但是,每一个编辑的文字水平、学养、视野等都各不相同,而这些因素无不直接影响着标题的制作。
另一个因素体现在报纸之间的区别上,不同报纸追求着不同的标题风格。
这可能来自报纸总编辑的理念,也来自报纸的整体定位。
更具长久影响力的因素在于各个报社的传统与底蕴。
以广州报纸为例,《羊城晚报》是一张有着悠久文人传统的报纸,积淀深厚,所以该报的标题趋于精致、有韵味,耐人琢磨,有的标题似乎有古典诗词的风范。
这种传统不仅体现在《羊城晚报》自身,还体现在其子报《新快报》身上。
而《南方都市报》是一张新起的报纸,在标题制作上从其母报《南方日报》那里没有很多传统可以继承,所以,它以平实为基本风格,力争在平实中发掘语言的力量。
而《广州日报》及旗下的《信息时报》可谓广州最大众的报纸,标题的基本风格是通俗、口语化。
第三,不论是对编辑个体,还是对报纸整体而言,制作标题都是一项需要修炼的业务活动。
标题的基本元素是文字,要在极少的文字里寻求最大的表现力,实在是个艰难的过程,克服这种艰难非下工夫琢磨不可。
但是制作标题毕竟是“截稿压力下的紧张战斗”,时间紧张,精神压力大,每天都不可能有充足的时间供编辑从容推敲,所以,做出一条好标题也殊为不易。
日复一日,这个过程反复进行,编辑如能不断地自我总结,再加上对精彩标题进行研读,制题技巧自然会得到提高。
超越式标题例举
◆例1.周一男灭门案宣判:
诉诸大众的“集体潜心理”
2004年9月13日,引起广泛关注的香港凤凰卫视前副主席周一男一家五口遭灭门案一审宣判,五名主犯被判处死刑。
对于这一案件,广深报纸多有报道,标题甚至几乎都是一个模子出来的:
“周一男‘灭门’案五主犯一审判死”。
对于涉及重要人物的报道,可以也需要使用这类标题,好像这种方式也较直接、醒目、清晰,而除此之外还没有什么好的表达方式,应可归入“描述式标题”。
但是,《羊城晚报》的标题却卓然不同。
周一男案五命“偿”五命
(见2004年9月14日《羊城晚报》)
可圈可点之处在于,《羊城晚报》编辑研读新闻,从中发现被害者有五人,而被判处死刑的主犯也是五人,使用了一个“偿”,暗合了读者的一种素朴的心理,一种集体的潜心理,即“一命偿一命”,对阅读了该新闻的读者给予了最大程度的报偿。
◆例2.宋美龄辞世:
追寻语言的张力
宋美龄于当地时间2003年10月23日在美国纽约曼哈顿寓所去世。
对于这条标题,主题各报都做得近似,而在副题上显示了不同和高下。
引:
跨越三个世纪走过106年传奇人生
主:
宋美龄辞世
副:
她是宋庆龄的妹妹,她是蒋介石的妻子,她是一个时代的风云人物,她在孤独中终老异国
(2003年10月25日《南方都市报》)
就这个标题而言,单有引题和主题也是够的,但是加了副题之后,即刻提升了这个标题的境界。
良好的效果来自充分的揭示,“宋庆龄的妹妹”、“蒋介石的妻子”首先就是两个非常特殊的身份,单单拥有其中的一个都足以引起读者的注意,而编辑并未就此止步,而是继续挖掘,自然地得出了第三句:
“她是一个时代的风云人物”。
前三句相当于一种光辉的蓄积,而第四句则是急转直下,“她在孤独中终老异国”,一下子切换到无尽的黑暗,这种“剧场效应”充分制造了语言的张力,给读者心灵带来冲击。
相对平淡的标题是:
·
昨天她在纽约家中安然离去,享年106岁
·
她是中国近现代史上有影响的知名人士
贾庆林给其亲属发去唁电表示深切哀悼
◆例3.天气报道:
制造一种意境
天气报道过去是受人忽视的一类报道,如今受到了许多报纸的重视。
但是,天气报道的标题很难做,因为天气的变化就那么几种,标题要切合报道,又要做出个性,就显得很不容易。
下面是一个有味道的标题:
今晚北风拜访冷雨敲窗(2005年3月11日《羊城晚报》)
这个标题里连用两个动宾词组,辅之以拟人化的手法,并且,“北风拜访冷雨敲窗”的内容与“今晚”的时间也相契合,使这个标题被赋予了一种特殊的意境。
◆例4.连战首访大陆:
活用古汉语
对于中国人而言,2005年4月26日这一天没有什么比国民党主席连战率团访问大陆更重大的事件了,这是众多报纸的头版头条。
但是,越是重大的新闻题材,各家报纸在标题处理上似乎越是找不到更跳跃、更灵活的表达;
当然,这类题材有时也不需要花哨,简洁、有力即可。
相较而言,下面这条标题是做得较为出彩:
中国国民党主席率团抵南京,迈出历史性第一步
连战:
返大陆兮恨太晚
最大的变化在于使用了一个古汉语的叹词“兮”,出乎意料,令人耳目一新,但这也恰恰充分制造了一种情绪和氛围。
标题出自连战在南京禄口机场停机坪发表的演讲:
“台北和南京可以说距离不是很远,但是刚才飞机落地的时候,让我想起来这个访问间隔了上一次到南京来的整整60多年,所以,今天看到大家,实在有一种相见恨晚的感觉,很高兴终于有了这个历史性的第一步。
”用什么样的语言能够表达连战心头的万千感慨呢?
这个标题不正合适吗?
美中不足在于,这个标题虽然由成语“相见恨晚”拆分而来,但是在意义上与“相见恨晚”稍有区别,是为美中不足。
◆例5.海洋资源过度利用与毁坏:
使用拟人的手法
《羊城晚报》刊登了一条通讯报道:
在我国沿海主要省份中,广东省海洋产业总产值曾处于领先地位,但由于长期以来对海洋资源的不合理利用,对生态造成了较大影响,渔业资源不断衰退,部分海域趋于荒漠化。
对于这样一条新闻,标题不太容易做得生动,但《羊城晚报》却做到了:
海洋问:
“我的鱼呢?
我的鱼呢?
”
(2003年12月16日《羊城晚报》)
让海洋来发问,并且连用了两个“我的鱼呢”,表达了诘问的急切。
值得注意的是,这种处理比较易学,但不可滥用,因为毕竟是在做新闻。
◆例6.人物特稿标题:
追求弦外之音
老婆种田我研究哥德巴赫
这是一篇人物特稿的标题。
报道讲述了一位梅州农民的故事,如果单单讲这位农民如何研究哥德巴赫猜想,很容易落入窠臼,报道中的人物也顶多被看成一个做“白日梦”者。
但是,采用了上面的标题,就多了一些人生的况味,也增添了报道的趣味性。
上文以标题为例,简要说明了境界的存在,如果要对三种境界作以思考的话,似乎可以归结为如下三个层面:
第一境界相当于“无术”,处于某一事物的初期或早期,没有经验、技术可言;
而第二境界则是技术性阶段,有技术可用,但这种运用带有机械的色彩;
第三境界则似乎进入了艺术的境界,“羚羊挂角,无迹可寻”,操作者可以说是做到了得心应手,随手拈来即妙手,进入了一种较为自由的创造的境界。
(作者为武汉大学传播学博士生)
网络编辑之新闻导语写作技巧20法
“立片言以居要”,新闻人历来都重视导语写作。
虽说“文无定法”,但新闻导语终究有其一定的结构形式,导语写作也有一定的规律可循。
如何写好导语?
本文初步归纳了20种写作方法,仅供参考交流。
1.一语破的法
好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”,用最短的文字,一语破的,无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。
1945年8月14日,美国杜鲁门总统宣布,日本已无条件投降。
美联社在抢发这条爆炸性的新闻时,导语干脆利落:
“日本投降了!
”这条短而有千钧之力的导语,当时就被新闻界公认为“最佳导语”。
2.设置悬念法
在新闻导语上设置“悬念”,事情先不直说,吊起读者的胃口,“逼”得你不得不继续读下去。
1978年6月25日人民日报刊发了一篇报道,导语是这样写的:
“国财贸大会上传说着这样一件事:
上海服装进出口公司床上用品组的职工,‘救活’了两只鸳鸯,挽回了一大笔外汇。
”为什么要“救活”鸳鸯?
“救活”了两只什么样的鸳鸯?
又怎样挽回了外汇?
导语对此一概不说,你想知道就得往下读。
3.欲擒故纵法
先放开一步,再紧紧抓住,这样的导语写来必有“痛击一拳”之淋漓快感。
1982年10月14日,美联社发了一条讽刺美国经济的稿件,导语是这样写的:
“就是在罗纳德.里根总统对全国说‘美国正在走向经济复苏’之前几个小时,他的儿子普雷斯科特.里根却在这里同失业者一道领救济金。
”显然,前后两句自相“矛盾”。
但读者是聪明的,知道连总统的儿子都在领救济金,谁还相信美国的经济开始好转了呢?
4.化静为动法
一个事件性的新闻,用静态的记叙手法写,其导语往往比较枯燥、呆板、索然乏味,但若用动态的表现手法写,导语就会新颖有趣,活脱而有生气,所报道的新闻也就有了灵性,引人入胜。
1974年,我国在西安出土了秦始皇兵马俑,引起了国内外的强烈关注。
当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时,美国《国际先驱论坛报》记者罗娜.多布森发了一条消息,导语妙语惊人:
“一支中国军队到达了布鲁塞尔。
威武的士兵身穿紧身盔甲,随后行进的是军乐队和骑兵,最引入注目的是他们的身材。
5.拟人修辞法
巧妙地运用拟人修辞手法写导语,导语和被报道对象就会有“人情味”,给人以亲切感。
1993年11月1日,杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。
当天,新民晚报发了一则消息,导语是这样写的:
“中国新闻史上第一次响起了一个与众不同的声音:
‘嗨,下午好!
’我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。
”报纸是纸,绝不会说话,作者却以拟人的手法,写出了声音:
“嗨,下午好!
”仿佛一位久违的朋友伸出双臂向你奔来,多亲切!
6.数字对比法
数字是枯燥的,但数字是最有说服力的。
把新闻中的主要数字,或读者关注的数字,巧妙地运用到新闻导语中,回答读者的问题,就能提高新闻的价值,给读者留下难忘的印象。
平时听人说联合国会议多,文件多,然而联合国文件究竟如何多,恐怕谁也说不清。
法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚:
“如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来,总长度将达27万公里。
7.速写勾画法
新闻一开头,若能先给“五要素”中的人物和地点,描述几笔,勾勒出一幅图画,使读者如临其境,如见其人,如闻其声,那么,这条新闻的可读性就一定会大大增强。
1983年8月2日,光明日报发了一条人物消息,导语写得美极了:
“一眨眼之间,他已在青藏高原奋战了27个春秋了。
原来的满头青丝,现在已染上了祁连山的霜雪;
脸上的皱纹,就像是风沙雕刻的痕迹。
这是少数民族地区科技工作者代表座谈会上,高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。
8.巧用背景法
若在导语中巧妙地运用背景材料,用好了,导语就会有“脸面”,就会“满堂生辉”。
1994年10月19日,人民日报刊登了一篇笔者采写的关于“永州养蛇”的消息,导语就是以背景材料取胜的:
“唐代著名文学家柳宗元在被贬至湖南永州任司马时,曾写下千古名篇《捕蛇者说》,使‘永州之野产异蛇’闻名遐迩。
一千多年过去了,历代冒死捕蛇为抵租税的永州捕蛇者的新一代又悄然兴起了一股养蛇热,各乡各户竞办蛇场已成为永州农村的一大新鲜事。
9.古诗名句法
如果避开花哨之嫌,在新闻导语中恰当地引用一点古诗名句,不仅意境深远,而且文采飞扬,可以大大增强新闻对受众的吸引力。
1987年1月9日湖南日报刊登了一篇《我省旅游事业取得突破性进展》的消息,导语就颇具文采:
“‘养在深闺人未识’的武陵风光,已经撩开面纱,深深地吸引着众多的海内外旅游者。
11.抑扬顿挫法
对报道对象的表现手法可多样化,或先抑后扬,或先扬后抑,一起一伏,峰回路转,使人读来耐人寻味。
美联社1979年3月28日发了一条关于我国河北任丘油田的稿子,导语是这样写的:
“在这里,地面上燃料奇缺,农民不得不靠挖掘玉米根来生火取暖、煮饭。
然而,在3200米的地下,地质学家们发现了大量石油和天然气。
12.特写镜头法
导语写作可借鉴电影手法,采用一连串的特写镜头,牢牢吸引住读者。
湖北日报1981年发表了一篇歌颂老师的消息,由于导语中用了一个“老师为学生送棉大衣”的特写,很感人“9月初的一天早晨,从钟祥县开往武汉的长途汽车就要起动了。
考取了北京大学的农家子弟柯洪云欢欢喜喜地登上了汽车。
这时,一位中年妇女急急忙忙地赶来,把一件棉大衣塞到了他手上。
乘客们以为,这一定是这个学生的妈妈!
可是,人们怎么也没有想到,这位妇女却是柯洪云的老师。
13.曲径通幽法
新闻导语要做到尺水兴波、文短味长,曲折迂回地表达主题,不失为一种好的表现手法。
汉城奥运会乒乓球比赛,我国选手的意外受挫成了国内外舆论的焦点,且看法新社的消息导语:
“统治世界乒坛数十年的中国男子乒乓球队今天在这里遭受到前所未有的毁灭性失败,这一严重挫折使中国人感到十分沮丧。
今天,乒乓球赛新闻层出不穷,倒霉的不仅限于中国人。
但是,对中国人来说,这一天将作为黑色的星期四而永远留在记忆中。
14.一张一弛法
先写人之常情,以唤起读者的共鸣,然后急转直下,矛头直指问题,让人警醒,此所谓“一张一弛法”。
“天下做女人的,谁不想当个健康孩子的母亲!
然而,事与愿违的是,目前在我国,每出生1000名婴孩中,就有13个是缺陷儿,使得不知有多少这种孩子的妈妈为此泪水涟涟,痛心疾首。
”1988年6月26日解放军报的这条消息导语,从妈妈的美好愿望,到“痛心疾首”,反差极大,写来深具人情味。
15.小中见大法
从小处着手,从小事写起,由小到大,小中见大,这样的新闻导语往往真实可信,具有较强的感染力。
1957年11月17日,我国女子跳高运动员郑凤荣刷新了女子跳高世界记录,震动国际田径界。
美联社迅速发出消息:
“一位20岁的中国姑娘在北京的有力的一跳警告世界田径界说,六亿中国人民不会是永远落后的选手了。
”“一位中国姑娘”与“六亿中国人民”联系起来,这“小中见大”的功夫了得。
16.先声夺人法
“未见其人,先闻其声”,短短一段文字,能够做到开门“闻声”,以“声”导人,当然就会产生出不同凡响的艺术效果。
南方日报1986年3月8日发的一条报告会消息,导语就写得格外“热闹”:
“‘精彩,实在精彩!
’‘听到李国桥不惜冒着危险在自己身上做抗疟试验时,我周围的不少人流泪了。
’‘你有没有注意,梁启圣老师讲他10多年来用自己的工资抚养黎、苗族学生那一段时,就被6次掌声所打断。
’这是昨天上午省先模报告团在广州中山纪念堂做首场报告以后,记者在人群中听到的议论。
17.拉近时间法
对于已经发生了一段时间的“新闻”,使其“翻新”的办法就是:
寻找时间要素的最近点,写出最新的新闻根据。
1956年初,上海市**发出公告,要求取消人力车,到2月25日,当最后两辆人力车被送进博物馆时,新华社却发出了一篇时效性极强的新闻稿(导语):
“上海市交通局今天把上海的最后两辆人力车送给了博物馆。
原来的人力车工人曾为此自动集会庆祝,感谢**替他们挖掉了穷根,帮助他们走上了新的生活。
18.提问作答法
在导语中,把广大读者普遍关心的、感兴趣的、新闻报道里已经解决了的问题,先用疑问句式鲜明地提出来,而后用事实加以回答,使之更加引人注目,发人深思。
“8点上班的钟声响过之后,中央国家机关多少人迟到?
”这是1987年6月15日新华社电讯《一些中央国家机关的情况表明需要加强劳动纪律》的导语,提出的问题非常敏感、突出,一开始就抓住了读者的心。
19.有意重复法
新闻导语最忌重复,颠三倒四地重复一句话,既浪费时间,又浪费版面,还会使读者云里雾里。
然而,对于一些特殊的题材,有意识地重复一些关键词语,反而会收到一些意想不到的效果。
请看下面这条导语:
“85秒!
拳王泰森击败挑战者。
85秒!
历史上最短的拳王卫冕战。
1300万美元尽入腰包。
”(1989年7月21日新华社华盛顿电《泰森:
85秒卫冕成功》)
特意重复使用了3个带感叹号的“85秒!
”加深了读者的印象。
20.化整为零法
聪明的记者对新闻导语总是字字斟酌,稍长一点的,就来个化“整”为“零”,分段叙述,绝不一开头就扔给读者一块“铁板”。
1981年,电视系列片《马可.波罗》在中国开拍,美联社电讯稿的导语是这样写的:
“尽管马可.波罗在他那部写于13世纪的名著中并没有提到长城,但是,美国、意大利、中国合拍的电视系列片《马可.波罗》仍从长城开拍。
(另起一段)昨天晚上,该片宣传负责人恰克.潘恩特说,这部拍摄费高达2200万美元的电视片是西方在中国实地拍摄的第一部艺术片。
一则导语,两个自然段,有声有色,有主有次,读起来方便、自然、舒服。
网络编辑如何把转载的内容变成伪原创
第一阶段标题伪原创的方法
第一招:
数字替换的方法实现伪原创,如你看到的文章标题是“如何让网站在三天内收录”那么你可以改为“如何让网站在六天内收录”直接引导搜索引擎的第一视线,需要注意标题的技巧引导性。
第二招:
语言替换法,其实我们最到的优势,就是我们中国的语言,可谓说是博大精深,一个字可以使用多种意思来表达,如“如何让网站在三天内收录”那么我们也可以改为“三天内是如何让网站收录的呢”这样就是换个方式表达。
第二阶段内容伪原创的方法与技巧
开始的第一段话采用原创方式,也就是文章开头的一段话自己来写,自数大概一到两百左右为好,比如第一段话你可以写你看过这篇文章的一些观点与看法的总结,这样也可以起到引导作用.
段落调整法的伪原创,在不影响文章内容和阅读性的情况下,你可以把文章的顺序从新排列。
第三招:
伪原创之合并法,比如一个评论时间,你可以到多个相关的文章看看别人的观点,然后用你的语言来表达,自然而然的就成为了一篇属于你自己的原创文章。
第四招:
关键词处理,之前在锚文本中已经提到了,醒目文字处理+超链接,目的实现站内链接资源,增加用户体验度
第五招:
在文章的尾部加上你自己的一段话,我相信大家都看到非常多的朋友,在很多网站下都看到很多加了注释的,这就是技巧所在。
网络新闻编辑作业之内容提要
1、内容提要的概念
内容提要,是对文章的主要内容进行概括的一种文字,它介于标题与正文之间。
与标题相比,内容提高更详细,传达的要素更多,但与正文相比,它又要短得多。
二、内容提要出现的背景
网络由于页面的原因,标题往往是单行,而且标题与内容是被分割在不同的页面。
阅读新闻内容必须点击标题链接到另一个页面。
有些网站开始采用“标题+内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足。
三、内容提要运用的主要场合:
1、在导读页进阶标题出现:
导读页包括网站的首页、频道的首页或栏目的首页等。
在这些导读页中出现的内容提要,通常使用于重要的稿件。
例:
伊朗革命卫队高官遇袭身亡
10月18日,伊朗发生自杀式袭击,约20人死亡,伊朗革命卫队地面部队副司令级长官等6名伊朗革命卫队高官均丧生。
有消息称,共约60人在袭击中死伤。
(新浪)
2、在正文页的标题后出现:
内容提要作为标题和正文之间的过渡。
中印**承诺确保两国边境地区安宁稳定(2009-10-24)
**24日在泰国与印度**辛格举行会谈,两国**首脑就边界问题达成共识:
继续通过坦诚对话,逐步缩小分歧,双方要确保边境地区的安宁稳定。
(网易)
3、在正文中出现:
通常在正文中每一段落前出现,可以提示该段落的主要内容。
四、内容提要的写作方法:
1、全面概括
全面概括是内容提要写作中最主要的方式。
它的目标是用凝练的语言将稿件中的主要信息或观点概括出来,使读者可以迅速把握稿件的主要内容。
对于以传达新闻信息为主的稿件来说,要全面概括稿件的内容,就需要明确新闻的五个要素,将这五个要素或其中最重要的几个要素,在内容提要中加以介绍。
由于很多标题无法将五个要素都包含进去,因此,可以利用内容提要全面概括有关要素,或补充标题中没有涉及的信息要素,向读者传达更丰
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