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精选关于品牌文化的调研报告范文资料
精选关于品牌文化的调研报告范文资料
关于品牌文化的调研报告
“师”之概念,大致是从先秦时期的“师长、师傅、先生”而来。
其中“师傅”更早则意指春秋时国君的老师。
《说文解字》中有注曰:
“师教人以道者之称也”。
“师”之含义,现在泛指从事教育工作或是传授知识技术也或是某方面有特长值得学习者。
“老师”的原意并非由“老”而形容“师”。
“老”在旧语义中也是一种尊称,隐喻年长且学识渊博者。
“老”“师”连用最初见于《史记》,有“荀卿最为老师”之说法。
慢慢“老师”之说也不再有年龄的限制,老少皆可适用。
只是司马迁笔下的“老师”当然不是今日意义上的“教师”,其只是“老”和“师”的复合构词,所表示的含义多指对知识渊博者的一种尊称,虽能从其身上学以“道”,但其不一定是知识的传播者。
今天看来,“教师”的必要条件不光是拥有知识,更重于传播知识。
关于品牌文化的调研报告
这个工作可让学生分组负责收集整理,登在小黑板上,每周一换。
要求学生抽空抄录而且阅读成诵。
其目的在于扩大学生的知识面,引导学生关注社会,热爱生活,因此内容要尽量广泛一些,能够分为人生、价值、理想、学习、成长、责任、友谊、爱心、探索、环保等多方面。
如此下去,除假期外,一年便能够积累40多则材料。
如果学生的脑海里有了众多的鲜活生动的材料,写起文章来还用乱翻参考书吗?
按:
上世纪80年代,当国门遁开时,外资大量涌入,外资企业在中华大地“攻城掠地”、横扫南北的时候,她们更没有忘记把品牌理念带入中国,从精神和物质上把国人“俘虏”了。
君不见,喝可口可乐、吃麦当劳、穿耐克鞋、用潘婷洗发水、选诺基亚手机、开宝马汽车……非名牌不买,已渐成国人时尚。
一些“名牌”标价让人咋舌,但购买者仍趋之若鹜。
为什么国人会如此狂热?
其实,并不是她们不爱国,也不是她们盲从,更不是她们没有自己的消费习惯,而实在是这些品牌太深入人心了。
这就是品牌的力量,难怪有些企业老总夸下“海口”,如果我的企业垮了,就凭我这块牌子,我照样能东山再起。
的确是这样,品牌不可是信誉、质量的象征,更代表着地位和财富。
今天,“***”为民族工业,更为**乃至于**的企业,趟出了一条“血路”,指明了方向,使我们看到了希望,看到了美好前程。
“***”到底带给了我们什么?
唐宋或更早之前,针对“经学”“律学”“算学”和“书学”各科目,其相应传授者称为“博士”,这与当今“博士”含义已经相去甚远。
而对那些特别讲授“武事”或讲解“经籍”者,又称“讲师”。
“教授”和“助教”均原为学官称谓。
前者始于宋,乃“宗学”“律学”“医学”“武学”等科目的讲授者;而后者则于西晋武帝时代即已设立了,主要协助国子、博士培养生徒。
“助教”在古代不但要作入流的学问,其教书育人的职责也十分明晰。
唐代国子学、太学等所设之“助教”一席,也是当朝打眼的学官。
至明清两代,只设国子监(国子学)一科的“助教”,其身价不谓显赫,也称得上朝廷要员。
至此,无论是“博士”“讲师”,还是“教授”“助教”,其今日教师应具有的基本概念都具有了。
-----从“***”问鼎“中国驰名商标”引发的思考
家庭是幼儿语言活动的重要环境,为了与家长配合做好幼儿阅读训练工作,孩子一入园就召开家长会,给家长提出早期抓好幼儿阅读的要求。
我把幼儿在园里的阅读活动及阅读情况及时传递给家长,要求孩子回家向家长朗诵儿歌,表演故事。
我和家长共同配合,一道训练,幼儿的阅读能力提高很快。
“***”出名了!
成了“中国驰名商标”!
这个消息传来,作为**人,我们为之自豪、为之鼓舞。
但欢愉过后,内心不免有些许失落:
**为什么没有名牌,什么时候有啊!
这种企盼、这种焦虑,我想大多数**人都会有吧。
这个美好的愿望也一直萦绕在我的心头,久久难以散去,而且愈久愈强烈,一种写作的冲动,令我欲罢不能,于是扶案提笔,写下了下面这段话。
要练说,先练胆。
说话胆小是幼儿语言发展的障碍。
不少幼儿当众说话时显得胆怯:
有的结巴重复,面红耳赤;有的声音极低,自讲自听;有的低头不语,扯衣服,扭身子。
总之,说话时外部表现不自然。
我抓住练胆这个关键,面向全体,偏向差生。
一是和幼儿建立和谐的语言交流关系。
每当和幼儿讲话时,我总是笑脸相迎,声音亲切,动作亲昵,消除幼儿畏惧心理,让她能主动的、无拘无束地和我交谈。
二是注重培养幼儿敢于当众说话的习惯。
或在课堂教学中,改变过去老师讲学生听的传统的教学模式,取消了先举手后发言的约束,多采取自由讨论和谈话的形式,给每个幼儿较多的当众说话的机会,培养幼儿爱说话敢说话的兴趣,对一些说话有困难的幼儿,我总是认真地耐心地听,热情地帮助和鼓励她把话说完、说好,增强其说话的勇气和把话说好的信心。
三是要提明确的说话要求,在说话训练中不断提高,我要求每个幼儿在说话时要仪态大方,口齿清楚,声音响亮,学会用眼神。
对说得好的幼儿,即使是某一方面,我都抓住教育,提出表扬,并要其它幼儿模仿。
长期坚持,不断训练,幼儿说话胆量也在不断提高。
为什么会是***?
不知道“***”家底的人,都暗暗称奇,**这么多企业,为什么偏偏是“***”夺得“桂冠”,它有什么特别之处呢?
多年的磨砺,“***”自有独到的“生意经”。
发展:
大踏步迈向前。
“***”经过十余年的发展,“家产”已有两个多亿,销售收入突破四个亿,在全国同行业排名第二,产品覆盖大半个中国。
面对如此“骄人”的成绩,她们丝毫没有满足和停步,在南京投资8000万元的新厂即将投产,同时计划在青县再建设一个占地200亩的新厂。
质量:
让市场来说话。
多年来,“***”以良好的质量,赢得了社会一致赞誉。
除一套严格的检验制度外,她们还非常重视市场反馈,每当新产品投放市场,总是先让小学生、出租车司机品尝。
真是功夫不负有心人呀,98年以来,“***”连续两届被评为“河北省著名商标”,获得河北省第六届“消费者信得过产品”。
产品:
创新才能致胜。
在产品研发上,“***”投入了相当大的精力。
最近,推出的鲜果奶“透明看得见”系列包装,这在全国“独一份儿”,而当时专家认为材料不过关,不能作为外包装。
但她们不信这个邪,硬是啃下了这块“硬骨头”。
现在,“***”又在研制一种早餐新产品,力求贴近消费者,更适合中国人的饮食习惯,不久将投放市场。
宣传:
走入千家万户。
“***”看准了宣传的巨大“威力”,斥巨资投入宣传,在国家和各级媒体上“轮番轰炸”,仅今年广告投入已达3000万元。
巨额的宣传,自然获得了颇丰的回报,“***”不但在消费者面前混了个“脸熟”,更为企业的不断发展立下了汗马功劳。
定位:
把一行干到极致。
“***”当前的销量,已超过“乐百氏”,直逼“娃哈哈”。
当这些“巨头”热衷于“全面开花”时,“***”却坚持做一种产品,用她们的话说“要做就做最好”,把产品做到极致、把成本降到最低,在业内拥有了更多的“话语权”。
感悟:
“***”的成功,告诉我们一个理儿:
事在人为,路在脚下。
俗话说,万事开头难。
不论什么事儿,只要真想做,并付出十分的努力,甚至碰得头破血流,到最后不成功的还真不多见。
一个人需要有自己的定位,企业也是一样,也要有自己的目标,只要围绕定位去拼搏、围绕目标去奋斗,终有一天,我们会得到意想不到的收获。
勇于问鼎,惟旗是夺,是精神、更是毅力,这样做了、坚持了,胜利就在我们手中,成功就在我们脚下。
我们反思什么
“***”就象一个名医,替我们“把脉问诊”,为我们开出了一剂良方,让我们清醒,让我们反思,更让我们理性。
人不怕有缺点,就怕知道缺点而不去改正。
一个企业、产业也是一样,要勇于面对问题,这就是进步、就是收获。
好产品,养在“深闺”人未识。
时代不同了,“好酒也怕巷子深”,这个时代,是靠品牌赚钱的时代。
谈及我们的特色产业,人们一般都能想到,无非就是**、**、**,还有**,但再深究一步,这些产业有哪些知名企业,又有哪些叫得响的品牌,大多数人都不知道。
有好的产品,却没有知名品牌,这是一件让人非常痛心的事。
比如,我们的**,外界都有很高的评价,的确在北方独树一帜,可是从来没有听说有什么牌子,搞专业的人恐怕也不知道。
还有,我们的*****上了国宴,这应该是大书特书的一件事,但总让人提不起精神来,没有牌子自己也觉着不硬气。
我市品牌的这种“尴尬”,揭示了企业在发展上的“矛盾”心理。
搞“代工”,为她人做“嫁衣”。
“代工”这个词,时下非常
时髦。
中国的服装、鞋子、电子产品,好多都在为国外大厂“代工”。
当然,这在一定时期,确实带动了经济的发展。
比如,深圳、东莞,以至江苏的昆山、吴江等地,无一不是靠外资,靠“代工”发展起来的,创造了经济奇迹。
但这种经济模式的弊端,也慢慢暴露出来,没有知识产权,没有核心技术,授人以柄,丝毫不能越雷池一步。
说得不客气一点,就是人家的“高级打工仔”。
同全国一样,我们也受到品牌的困扰。
以**为例,做什么,什么规格,由代理商下订单,按要求供货,然后贴上人家的牌子,我们只赚取少得可怜的“加工费”,根本见不到“买家”,与市场更是“无缘”。
这样的事实,只能是看人家脸色行事,人家一感冒,我们就得跟着吃药。
今年**行业原材料不断波动,对我市一些无牌企业的产品造成很大冲击,而一些有品牌的企业则相对要好得多,这也再次提醒我们,企业发展的主动权要掌握在我们自己手中,就必须拥有生产自主权,就必须有自己的品牌。
空有“招牌”,却束之高阁。
拿**来讲,“原产地域保护”、“****证明商标”,是我们多少年的心血换来的。
我们应该掂得出它的份量头,国家级的牌子,可不是人人都能够得到的,**、**等地,都在争夺“正宗”,她们虽虎视眈眈,但没有办法,我们已捷足先登,主动权在我们手里。
另外,这两块牌子的价值,还在于历史、文化、品质,这也是无法估量的,花多少钱也办不到。
但事实是,政府和部门的努力,在企业层面却未引起足够的重视,各家在宣传上,各打各的牌子,各亮各的招数,使这两块招牌成了事实上的“摆设”。
这种情况,我们非常不愿意看到,是没有办法的办法,必须尽快予以解决。
标准、商标、宣传口径的不统一,不单单是**一个产业遇到的问题,这也是我市经济发展中的一个共性问题。
差距:
与“***”相比,我们的企业存有一种坐井观天的短视,面对品牌的“冲击”不为所动,有牌、无牌一个样儿,以销定量,靠数量赚得利润,以卖出去论英雄,产品多少年没有变化。
更值得深思的是,我们与“***”同龄的企业,有的已迈上发展的快车道,有的则一蹶不振,甚至有的已是“销声匿迹”,这种反差让人痛心。
我们的企业,已处在十字路口,是以“***”为榜样,还是依旧故我,只在一念之间。
我们怎么办
古语讲,“临渊羡鱼,不如退而结网”。
同样,我们的创牌之路,也不是坦途,需要付出艰辛,仅靠羡慕不行,还要有勇于“结网”的能力,更要有“出海”的魄力,打破禁锢,路就在脚下。
抓住关键打造名牌。
在创“名牌”这个问题上,应明确一个重点,不能东一个、西一个,如果都是重点,那就没有重点而言。
综合分析,我们的**最有潜力、最有希望冲击“名牌”。
应围绕“原产地域保护”、“****证明商标”两块牌子,重点打好历史和文化牌。
这两块牌子,全市要统一使用,由相关部门制定具体的实施办法。
只要是外销的**,都要冠以“****”的牌子,虽然这样难度很大,可是推行开来,对企业也好,对农民也好,都有巨大的现实利益,而且对整个产业的发展是非常有益的。
同时,在宣传上也要创新,把工作做足,舍得“下本钱”,付出一分的努力,换来十倍的回报。
另外,其它一些品牌也小有名气,比如“*”字牌滑车、**家具、**专用汽车、***等商标,还有**城的整体品牌,只要用心培育,仍有很大的“上升”空间,这些品牌第一步要争取省著名商标,经过扩大自身影响,不断向“中国驰名商标”发起冲击。
不论是**,还是其它产业,我们最大的愿望是,当人们提到某种牌子时,就会想到**,当提及**时,也会自然想到我们的产品。
到那时,我们的品牌真正做大做强就为期不远了。
提升实力是当务之急。
创名牌,归根结底要靠实力说话。
我们看,搞宣传、开发产品、建销售网络等等,哪一样也离不开钱,因此壮大实力,是摆在第一位的。
没有实力,何
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