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第三季:
“健康我的生活”光明健康卡..............................................11
第四季:
光明长期统一战线sp.............................................................20
第五季:
“健康宝贝,有礼有我”城市小天使选拔赛...........................25
第六季:
营养早餐大派送sp方案........................................................44
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注:
华文行楷加粗字体为具体的促销活动方案
一、市场定位
光明集团牛奶公司拥有8个奶牛分场和6000多亩饲料基地,饲养优良荷斯奶牛1万多头,是华南地区最大的奶牛饲养基地和全国奶业最大的牛奶出口基地,年产鲜奶2万多吨,奶品质量与国际标准接轨,长期达到国际先进水平。
晨光饮料公司拥有瓶装、屋型纸包装、利乐纸包装、塑料杯装、罐装等16条生产线,年加工生产能力达12万吨,生产晨光牌鲜奶、花色奶、酸奶、果汁饮料、果味茶、凉粉等系列产品共40多个,晨光鲜奶、纸包纯牛奶、酸奶、甜牛奶等产品取得国家“绿色食品”证书。
近年来,我国人民生活水平逐年提高,人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势,含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎,牛奶的需求逐年上升。
据了解,人均消费牛奶一直位居全国首位的上海,年人均消费达到26公斤,为全国人均消费量的4倍。
今年的消费水平又有了新的提高。
上海市场之大,吸引了国内外乳品品牌的垂青,各路品牌纷至沓来。
目前牛奶市场中,除了原有的一些品牌外,还有不少来自草原的绿色产品加入,更有许多国外知名品牌抢滩。
这些品牌为了一争高下,纷纷使出全身解数,有的抢占黄金广告时间段,有的推出买三送一、免费品尝的促销手段。
群雄割据的牛奶市场哪种品牌更畅销,调查结果光明牛奶处于优势。
总之,光明牛奶在作为一种食用饮料,能够吸引大部份人们的注意的。
二、swoT分析
1.机会与威胁:
光明牛奶除了大力推广其行业标准,还在产品创新方面取得了成就。
光明牛奶08年大力推广的麦风,给人们留下了深刻印象。
这种介于豆奶和牛奶之间的产品,并不是光明的首创。
上海一家豆奶厂今年率先创新推广了一种全新的豆奶——大麦奶。
在豆奶中加入大麦的香味。
但因为种种原因,这个产品并没有取得成功。
不久以后光明就推出了自己的麦风。
上海本年度上市的保健食品美多膳食纤维素,也帮助麦风完成了部分市场教育工作。
也许光明牛奶“偷窃”了别人的成果,但这些产品中间,只有光明麦风靠大麦和膳食纤维赚到了钱。
光明牛奶入选,是为了表彰它开发创新性产品的能力,以及它不断翻新的营销传播方式——光明牛奶的高钙奶,还一反常态在上海报媒投入了软文广告,宣传光明高钙奶的补钙作用,试图和补钙保健品共同分享补钙市场。
2.优势与弱点:
光明牛奶市场分布广,消费者认知度高,品牌总体提及率指
标显示了消费者对各品牌的总体认知程度,是品牌知名度的重要标志。
光明品牌依靠其公司的实力和背景,在品牌宣传上的成功运营,帮助其确立了在牛奶行业中的龙头地位。
3.分析:
(1)企业的经营历史与业绩。
在光明乳业40余年的经营历史中,瓶装消毒牛奶一直占据销售收入中的较大比重。
过去10年左右时间,保鲜盒装牛奶的销售呈直线增长态势,目前它在销售收入中比重已跃居第一位。
在40多年中,光明乳业一直将保鲜牛奶作为当家产品,目前它的液态奶产销量占全国乳品行业第一位,在上海液态奶市场中它的份额高达84%,在华东地区市场份额也超过了50%。
(2)市场吸引力。
近5年来液态奶尤其是巴氏消毒液态奶的需求量呈快速增长态势,在许多城市中这一需求增长率达到了年均50%的递增速度。
市场规模的持续性膨胀为企业提供了良好的盈利机会。
(3)企业的区位优势。
中国的乳品市场存在一种资源与市场隔离的特殊情况,即占全国80%奶源的北方地区,消费市场的容量只占全国牛奶消费量的10%。
与此相反,只占奶源总量20%的南方地区,牛奶消费量占全国消费总量的90%。
光明乳业位于全国人均牛奶消费量最高的上海,又毗邻江、浙这两个牛奶消费市场较发达的省份,而这些省市的牛奶消费以巴氏消毒牛奶为主,为光明提供了得天独厚的市场资源。
三、目标市场群体
根据不同的消费群的口味提供其不同口味的产品。
(详见附件)
四、推广范围
□目标范围:
全国五大片区:
华东地区华南地区华中地区
华北(含北京、东北三大城市)西南(含西北)
□范围计划:
上海、广州、北京属第一类推广城市
华东(南京、苏州、无锡、常州、杭州、宁波、温州、嘉湖地区)华南(珠三角、粤东、湛江、海南),
华中(武汉、长沙、南昌),
西部(成都、重庆、昆明、西安),
华北(沈阳、哈尔滨、长春)等为第二类推广城市
其他中小城市为三类推广城市
五、推广策略
□借助光明品牌的推广力和人员促进,抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力,积极推出以继续宣扬品牌定位“健康、活力”的各种主题活动
□解决新产品入市的产品宣传告知、消除潜在目标消费者和目标消费者对产品功效的疑虑(争取在两个月内完成产品功能告知阶段,常用派发、演示促销等手段)
□刺激消费者在节假日消费时的冲动性大宗购买(宜在旺季、并完成产品功效告知阶段以后实施,宜采用回馈社会、消费者主题与实际让利相结合)
□营造品牌声势(让消费者感觉光明品牌一直在“健康、活力”上的努力,新产品只能更好,离消费者更近的理念,使目标消费者通过对品牌的信赖而接受新产品,宜采用大型公众场所公益、社会效应性宣传活动)
□通过与经销商合作广告,经销商销售竞赛,商业折扣,现场显示等sp工具做好经销商促销工作,使经销商将公司的优惠部分部分或者全部转让给前来购物的消费者。
这样使得每个环节都有所收受益。
□鼓励终端零售商促销,积极策划零售商的促销活动,灵活运用价格折扣,商品展示,竞赛与抽奖,会员sp等促销方式提高零售额。
六、活动形式
■派发(能产生试用欲望的刺激)
通过样品小包装,宣传单页的派发,使主要目标消费群能够在最短的时间内,对产品的功效有一个清晰的认识和理解,并在活动后认可、接受光明奶制品■演示(功能的宣传)
通过主要售点、终端要点的大型产品演示活动,让准消费者亲身感受到产品带给消费者的利益,从而信任产品,信任品牌
■店销
通过带有主题性的店面让利促销,配合单页宣传,让消费者在利益的驱动下产生购买行为,实现销售目标,同时在主题的有效配合宣传下,不削弱品牌力反而增进品牌亲合力
■主题促销
在销售旺季,为达到有效的销售增长,推动购买高潮,设计符合品牌主张的系列主题形式的促销,配合节假日的让利回馈,效果将更显著。
■光明牛奶关爱考生大行动
对将要参加20XX年高考的学生进行促销,通过与学校的联合,即对产品的形象提升,同时又在高考前一段时间提升销售量
■造势(建立形象)
在适当的时机,为达到强化品牌形象,推广品牌主张目的,在不同的时间段,分阶段推出推广主题,以期完善一个完整的光明品牌形象,同时产生积极的销售反应。
eVenT炒作中,将会有不少的eVenT机会出现,如:
世博会等,利用事件的主导活动,开展社会公益性宣传主题促销,将会收到事半功倍的效果。
■“健康宝贝,有礼有我”光明城市小天使选拔赛:
借儿童节这一传统节假日,通过城市小天使选拔活动,借助于儿童的蓬勃朝气,来推广光明牛奶,塑造光明健康、积极的品牌形象,使大家更加了解光明,同时提高品牌知名度和美誉度,吸引顾客群的注意力,培养顾客的忠诚度。
■“健康我的生活”光明健康卡
此次促销活动以刮刮卡抽奖活动形式体现,目前主要销售市场集中在国内大中型城市,上海、广州、北京、天津、深圳、南京、杭州、武汉、大连、大庆、青岛、成都等十六大城市占居全国乳制品市场容量的45%以上,全国目前已形成三大消费区域带:
以上海市为中心的长江中下游消费带、以北京市、天津市为核心的华北带、以广州市为中心的珠江三角洲区域带。
此次活动选择城市主要为长江中上游地区,以巩固这一地区光明的销售量,并且达到有所提升,从而以这一地区为中心,辐射整个中西部地区。
七、推广预算
■总预算:
各类活动的总费用控制在:
1300万元以内
■预算分解:
光明牛奶年末促销方案360万光明牛奶关爱考生大行动50万
“健康我的生活”光明健康卡活动340万学生食堂sp等一系列活动200万“健康宝贝,有礼有我”光明城市小天使选拔赛20万
营养早餐大派送sp方案105万
注:
其他偶然费用另计
各具体活动预算详见各附件
篇二:
国庆节促销主题广告语
国庆节促销主题广告语
国庆期间,国庆节促销活动标语就像是一张邀请函,把消费者都请到促销活动现场,但是如何才能吸引来更多的人们,就要看国庆节促觥活动标语的力度了。
这里为大家准备了一套国庆节促销活动标语,希望可以给大家提个醒。
商场国庆节促销活动标语
与国庆甲子,携手奏华章
盛世迎国庆实惠在**
魅力金秋迎国庆时尚友谊献真情
金秋豪礼,红动中国
十一乐翻天,购物休闲两不误。
精彩华诞,举国同庆
服装国庆节促销活动标语
特价服装,只限五天,只限国庆!
情满月圆举国同庆**好礼重重送!
与你一起同领时尚潮流
金秋十月,您准备好了吗?
去xxx时尚内衣馆购物赢千元大奖吧!
数码国庆节促销活动标语
国庆有惊喜,优惠乐翻天
抽号购买,手机免费送(超特价)
黄金周---品牌装机豪礼送不停
火红金秋购物好精彩
家电国庆节促销活动标语
购xx家电,迎甲子华章
红动中国,国庆我放价你来我就给,进店就有礼今秋豪礼拿到你手软买家电用品,逛比三家,xx肯定更实惠手机国庆节促销活动标语六十华诞机不可失国庆中秋双节同庆、倾情打造手机抢购盛宴抽号购买,手机免费送双节购机有礼,(xx手机城名称)十分满意。
篇三:
20XX年五一促销广告语大全
20XX年五一促销广告语大全
卫浴行业的五一促销广告语:
五月花"
激情绽放进万家
我挑我喜欢,我有我个性。
进店有礼.送实用礼物,送完为止!
快乐五一、惊喜5+1
幸福直通车站站有好礼
五一大酬宾,全场3.8折起
迎世博,迎五一,8折优惠酬宾
全场7折后再打8.5折
来就送,买即赠,购就返
20XX全部厨卫拿回家
服装行业五一促销广告语:
1站在街头看美女,不如走进店内陪美女(适合成都春熙路商家)2外面太热,进来脱吧。
我们拥有足够的试衣间!
(适合大型商场)3本店为旅游形象店,地居民请节后进入!
(档次高的大店)
4店独家推出五一七彩套装,用色彩渲染你五一七天!
(色调丰富的女店)餐饮行业五一促销广告语:
1五一走来走去,一定要吃好喝好!
2黄金周不产黄金,五一节却有五折!
3七天度假好时光,三餐美食好味道。
旅游公司五一促销广告语:
让我们一起回味小学时的郊游吧!
五月七彩云南丽江之旅
手机五一促销广告语:
五一手机嘉年华,中鸿建实惠到您家
五一购机,三重好礼送给你
五一休闲,最炫的礼物!
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**手机折上折,想都不敢想的价格。
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