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亲密性小结
如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们将成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。
彼此相关的项应当归在一组。
要有意识地注意你是怎样阅读的,你的视线怎样移动:
从哪里开始;
沿着怎样的路径;
到哪里结束;
读完之后,接下来看哪里?
整个过程应当是一个合理的过程,有确定的开始,而且要有确定的结束。
根本目的
亲密性的根本目的是实现组织性。
尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动实现条理性和组织性。
如果信息很有条将更容易阅读,也更容易被记住。
此外还有一个很好的“副产品”,利用亲密性原则,还可以使空白(这是设计者们最喜欢的)更美观(也更有条理)。
如何实现
微微眯起眼睛,统计眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。
如果页面上的项超过3~5个(当然,这取决于具体情况),就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性,使之成为一个视觉单元。
要避免的问题
避免一个页面上有太多孤立的元素。
不要在元素之间留出同样大小的空白,除非各组同属于一个子集。
标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料?
在这个问题上一定要非常清楚(哪怕只有一点含糊都要尽量避免)。
在有很近亲密性的元素之间建立关系。
不同属一组的元素之间不要建立关系!
如果元素彼此无关,要把它们分开,不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。
第三章对比
Robin对齐原则是指:
任何元素都不能在页面上随意安放。
每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。
对齐原则要求特别小心,再不能像从前那样,只要页面上刚好有空间就把元素随意“扔”到那里。
居中对齐:
是初学者最常用的对齐方式,这种对齐看起来很安全,感觉上也很舒服。
居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观,这种外观显得更为中规中矩,但通常也很乏味。
在页面上放其他项时,一定要确保每一项都与页面上的其他项存在某种对齐。
如果文本行水平摆放,则按其基线对齐。
如果有多个单独的文本块,则对齐其左边界或右边界。
如果有图片元素,将其边界与页面的其他边界对齐。
绝对不要在页面上随意摆放元素!
如果文档的外观差强人意,可能最大的毛病就是没对齐。
我们的眼睛喜欢看到有序的事物,这会给人一种平静、安全的感觉。
此外也有助于表达信息。
作为优秀的设计,都可以在对齐的对象间画出“对齐线”,即使这些设计总体表现为汇集了大量奇特的内容,甚至动感十足,这种“对齐线”也很明确。
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作为更为专业的设计,明确的对齐很关键,但这一点通常被遗漏。
请检查每一个元素,确保它与页面上的另外某个元素存在某种视觉联系。
重申一句:
应当找一条明确的对齐线,并用它来对齐。
如果有一张照片或图片(有明确的直边),可以沿着照片的这个直边与文本的平边对齐,如下图所示。
如果设计中的对齐很明确,那么可以有意识地打破对齐,而且一定要表现出这是意的。
技巧就在于,打破常规对齐时不要怯懦,一定要干脆一些,要么全部采用一种方式,要么全都不采用这种方式。
千万不要保守。
对齐小结
任何元素都不能在页面上随意摆放。
每个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视觉联系。
在设计中,统一性是一个重要的概念。
要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关,需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。
尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近,但是通过适当放置,可以让它们看上去是有联系而且相关的,并且与其他信息统一。
可以看看你喜欢的那些设计。
一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章,总能找出其中的对齐方式。
对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。
其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来,并把它们放在一个玩具箱中。
不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观,通常都可以利用一种明确的对齐(当然,要结合适当的字体)来达到目的。
要特别注意元素放在哪里。
应当总能在页面上找出与之对齐的元素,尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。
要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式(也就是说,不要将某些文本居中,而另外一些文本右对齐)。
另外,要着力避免居中对齐,除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重(通常也更乏味)的表示。
并不是完全杜绝使用居中对齐,有时可以有意地选择这种对齐方式,但是不要把它作为默认选择。
第四章重复
Robin重复原则指出:
设计的某些方面需要在整个作品中重复。
重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素、某种格式、空间关系等。
读者能看到的任何方面都可以作为重复元素。
重复不只是自然的一致,还是一种统一设计各个部分的有意识的行为。
需要创建包括多页的出版物吗?
重复是使这些页合为一体的主要因素。
读者打开文档时,他应当能充分且明显地感受到第3页和第13页确实是同一个出版物的一部分。
重复有助于组织信息,可以帮助读者浏览各个页面,也有利于将设计中单独的部分统一起来。
即使在一个只有一页的文档中,重复元素也可以建立一种连续性,将文档“整个捆在一起”。
如果在创建一个多页的、作为一个精美包装一部分的文档,充分使用重复就很关键。
通常还可以增加实际上与页面主题没有任何关系的重复元素。
例如,在一个调查表单上放入一些石刻字符;
在报告中增加一些奇模怪样的鸟;
在整个出版物中通过不同方式显示一些特别漂亮的字符,如设置不同规格的大字体,采用灰色或浅色,或者采用多种不同的角度。
只要确保,作品看起来是有意为之,而不是乱七八糟就行了。
重复最大的好处是使各项看起来同属一组,虽然元素看起来都不完全相同。
由此可以看出,一旦建立一组关键的重复项。
你就可以变换这些项并仍可保持一致的外观。
重复性元素并不必须是图形或者剪贴画。
可以是空白、线、字体、对齐,或者任何你有意重复的东西。
重复小结
设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起,从而统一并增强整个作品,否则这些部分只是彼此孤立的单元。
重复不仅对只有一页的作品很有用,对于多页文档的设计更显重要(对此我们通常称之为保持一致)。
重复的目的就是统一,并增强视觉效果。
不要低估页面视觉效果的威力,如果一个作品看起来很有趣,它往往也更易于阅读。
重复可以认为是保持一致性,而且我相信你早已经这样做过。
现在,需要把现有的一致性更向前推进一步。
可不可以专门做一个图片设计,并且将某些一致元素(如标题)作为这个图片设计的一部分?
在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为1磅的线吗?
或者是不是使用一条更粗的线(4磅),使重复元素显得更明显、更生动?
再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。
是不是有一个编号项列表?
可不可以使用另外一种字体或逆序数字,然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的处理?
最初,可以只是找出现有的重复,然后将其加强。
熟悉了这种思想之后,再开始创建新的重复元素,来增强设计的效果并提高信息的清晰度。
重复就像是强调你的衣着。
如果一位女士穿着一件可爱的黑色晚礼服,戴着一顶别致的帽子,她可能会用红色高跟鞋、红色口红和一朵红色小花来突出她的晚礼服。
要避免太多地重复一个元素,重复太多会让人讨厌。
要注意对比的价值(请看下一章以及有关字体对比的章节)。
例如,如果这位女士想穿黑色晚礼服,配红帽子、红耳环、红口红、红色手提包、
红鞋和一件红上衣,重复就太滥了,现在的对比不再有统一的效果,感觉上也让人不太舒服,太多的重复将混淆重点。
第五章对比
Robin对比原则指出:
页面上的不同元素之间要有对比效果,达到吸引读者的对比效果。
如果两个项不完全相同,就应当使之不同,而且应当是截然不同。
对比不仅可以用来吸引眼球,还可以用来组织信息、清晰层级、在页面上指引读者,并且制造焦点。
对比对于信息的组织至关重要,读者一眼看到文档就能立即理解文档的内容。
注意,如果使用了对比,不仅页面更吸引人,文档的目的和组织也会更一目了然。
你的简历是别人对你的第一印象,所以一定要做得出色。
不管一个好的设计有多复杂或多简单,大概都会有某种形式的对比吸引了你的眼球,你会感到确实有人花时间好好设计了这个页面。
一旦熟悉了这些基本原则,就应该开始更进一步,激励自己想出更多的创意。
对比小结
在页面上增加对比能吸引人的眼球。
我们的眼睛喜欢看到对比的事物。
如果页面上放两个不完全相同的元素(比如有两种不同字体,或者有两种不同线宽),它们就不能类似。
要实现有效的对比,这两个元素必须截然不同。
对比就像需要修补一处漆记时配漆一样,不能大概地配色,颜色要么配得完全相同,要么就得把整面墙都重漆一遍。
我的祖父(酷爱掷蹄铁游戏)总是说:
“只有在掷蹄铁和手榴弹游戏中‘几乎击中’才算赢。
”(在其他方面,仅仅“几乎达到”是不算数的。
)
对比的根本目的有两个,这两个目的相辅相成,无法分开。
一个目的是增强页面的效果,如果一个页面看起来很有意思,往往更有可读性。
另一个目的是有助于信息的组织。
读者应当能立即了解信息以何种方式组织,以及从一项到另一项的逻辑流程。
对比元素不能让读者混淆,也不能错误地强调重点(即本不该是重点的元素)。
可以通过字体选择(见下一部分)、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。
增加对比很容易,途径有很多,这可能是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法了。
重要的是:
对比一定要强烈。
不要犹豫。
如果你想形成对比,就加大力度。
不要将一种粗线与一种更粗的线进行对比。
不要将棕色文本与黑色标题建立对比。
要避免使用两种或多种类似的字体。
如果各个项不完全一样,干脆让它们截然不同!
第六章4大基本原则复习
有关设计(同时也是有关生活)的一个更一般的指导原则是:
不要畏畏缩缩。
ˆ不要害怕在设计(或生活)中留有空白,这能让你的眼睛(以及心灵)稍作休息。
ˆ不要害怕设计是不对称的,使用非居中的格式,不居中往往能使效果更强烈。
尽管不建议使用居中,不过有意这么做也无不可。
ˆ不要害怕把单词设置得非常大或非常小,不用担心说话声太大或者太小。
在合适的场合这都是可以的。
ˆ只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点,不要害怕让图片太大或太小。
亲密性
如果项彼此相关,就把它们分在一组,建立更近的亲密性。
相互之间没有直接关联的项要分开。
设置不同的间隔来指示各项的接近程度或关系的重要性。
除了可创造出更漂亮的页面外观,亲密性也可以令表达更清晰。
对齐
应当注意放在页面上的每一个元素。
要保证整个页面是统一的,将每个对象与另外某个对象的一个边界对齐。
只有在对齐很明显的基础上,才可以选择偶尔打破对齐规则。
在这种情况下打破常规对齐看上去不会是个失误。
重复
重复是更能保证一致性的一种方式。
可以看看现在已经重复的元素(项目符号、字体、线条、颜色等),是不是可以让其中某个元素更突出,把它作为重复元素。
重复还有助于增强读者对设计所表示的实体的认知度。
对比
这一页上的例子比前页上的例子更能吸引你的眼球,不是吗?
产生这种效果的原因就是对比,即分明的黑白对比。
可以采用多种方式增加对比。
本书的第二部分就讨论字体对比的有关内容,这是所有伟大平面设计的基础。
小结
专业的设计人员总是会“借取”其他理念,他们总在寻找灵感。
如果你在设计一个传单,可以先找一份你确实非常喜欢的传单,采用它的布局。
只需使用你自己的文本和图片,就能把原来别人的传单变成你自己独一无二的设计。
另外,可以找一个你喜欢的企业名片,把它调整为你自己的企业名片。
还可以找你喜欢的一个新闻简报,适当修改把它变成你自己的新闻简报设计。
在这种调整中,它就会逐步变成你自己的设计。
第七章颜色运用
互补
色轮上相对(即完全对立)的颜色为互补色。
由于它们如此对立,所以最佳搭配是一种作为主色,另一种用于强调。
分裂互补三色组
另一种形式的三色组称为分裂互补三色组。
从色轮的一边选择一种颜色,再在色轮上找出它对面的互补色,不过并不直接使用这个互补色,而是使用该互补色两侧的颜色。
这样得到的组合会有一种更为细致的颜色边界。
类似色
类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组成。
不论组合两种颜色还是三种颜色,它们都有相同的基础色,这就形成了一个协调的组合。
用不同的亮色和暗色组合一组似色(亮色和暗色将在下一页解释),效果相当醒目!
注意色质
色质是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调。
第八章更多提示与技巧
创建名片、信笺和信封共有的一致图像
如果还计划创建一个信笺以及与之匹配的信封,那么这三样需要同时设计。
企业名片、信笺和信封的整个包装应当为客户和顾客提供一个一致的图像。
关于设计传单的提示
创建一个中心点
在页面上放一个很大、有趣而且明显的东西。
如果能让读者的视线停在这个中心点上,他们往往更有可能阅读其余的文本。
使用有对比的子标
有了中心点之后,再使用明显的子标题(视觉上效果强烈,而且能充分地表达含义),使读者能很快扫描这个传单,确定消息的要点。
如果子标题本身没意思,读者就不会有兴趣读这个传单。
不过,如果根本没有子标题,读者就必须仔细读传单上的每一个词来了解它的内容,他们不会花时间解读文本,而往往会把传单随手扔掉。
不论标题使用难看的字体、漂亮的字体,还是以一种非同寻常的方式使用普通字体,都应该尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。
可能只对一个字母或一个词使用那种字体,也可以把它用作子标题、大写首字母或者项目符号的字体。
字体的强烈对比能增加传单的效果。
另外要记住,只选择一种对齐!
不要把标题居中,然后将正文左对齐,也不要把页面上的一切都居中,然后在底部的角落里放上内容。
一定要明确,要大胆。
可以让所有内容都左对齐或右对齐。
关于设计宣传册的提示
折出的首页页宽和背页页宽是不一样的!
折出纸样后,从左到右量一量首页和背页。
不要简单地把11英寸平均分为3段,这样是不行的,因为一个面要短一点才能塞入另外一个面。
与所有其他设计中一样,对比不仅能增强页面的视觉效果,吸引读者的视线,还有助于建立信息的层次结构,使读者能够抓住要点,了解这个宣传册的主要内容。
应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比。
设计中需要重复一些元素,为作品建立统一的外观。
可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。
只要有明确的重复,你就可以尽情享受变化的乐趣。
我一直在反复强调关于对齐的内容,似乎有些啰嗦,不过这确实很重要。
如果对齐做得不好,这个问题会一直困扰你。
明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。
如果结合采用了多种对齐方式(一个作品中同时使用居中、左对齐和右对齐),往往会给人一种草率而无力的印象。
有时你可能希望有意地打破单一的对齐方式(我在前面一页就是这么做的),如果你有其他对齐方式与这种突破形成对比,也是可以的,但仅限于这种情况下使用。
亲密性就是把类似的项分在一组,让它们靠得更近,像宣传册这样的设计中这一点尤其重要,因为宣传册里一个主题下有许多子主题。
各项相互之间有多近或者相距多远,会反映出项之间的关系。
要有效地建立空间布局,必须知道如何使用(编辑)软件在段落之间留出空间(前空间或后空间),而不是简单地按两次回车。
如果段之间是两个回车,会产生太大的空隙(而你往往并不需要这么大的间隔),这就会把本来应当相互靠近的两项分开。
如果千篇一律地使用两个回车,标题或子标题的上面和下面会有同样大小的空间(这并不是你所希望的),而且这会使项目列表中本来应该靠得更近的各项分离。
第十章字体(与人生)
如果只使用一个字体系列,在样式、大小、字体粗细等方面没有什么变化,就会产生一种协调的关系。
保持页面的协调性很容易,而且看上去这种安排很平和,非常正式,有时也可以认为相当乏味。
ˆ如果结合使用了多种字体,它们在样式、大小、字体粗细等方面很类似(但并不相同),就会出现一种冲突的关系。
这种相似性会造成困扰,因为我们所看到的不完全一样(协调),但也并非完全不同(对立或对比),所以它们是冲突的。
ˆ如果结合的多种字体和元素彼此之间截然不同,就会出现一种对比关系。
引人注目的亮丽设计往往包含大量对比,而且这些对比会得到充分强调。
能发现并具体指出其中的对比,才能切实地把握页面的设计
协调
如果只使用一种字体,页面上的所有元素都采用同样性质的字体,这种设计就是协调的。
也许你使用了某种倾斜的字体,或者标题可能更大一些,还有可能使用了一个图片或一些装饰元素,不过给人的基本印象还是协调的。
冲突
如果把两种看上去非常相似但又不完全一样的字体放在一起,大多数情况下都会出现这个问题。
问题就出在相似性上,因为相似性是互相冲突的。
协调是一个稳妥有用的概念,但冲突务必要避免。
这个世界上所有特性都依赖于比较才能显现。
如果没有比较,那么根本没有存在的前提。
强烈的对比能吸引我们的视线。
要在设计中增加对比,最有效、最简单而且最让人满意的方法之一就是利用字体。
对比不只能增加作品的美感,页面上信息的条理性和清晰性与对比密不可分。
不要忘记,我们最终的目的是为了更好地表达信息。
结合多种不同字体应该促进这种表达,而不应造成混乱。
字体对比有6种明确的不同方式:
大小、粗细、结构、形状、方向和颜色
建立字体对比时要遵循这样一条规则:
不要太保守!
第十一章字体类别
Oldstyle(旧式体)
Modern(现代体)
Slabserif(粗衬线体)
Sansserif(无衬线体)
Script(手写体)
Decorative(花体)
花体可以传达鲜明的情绪,或者可以让它们传达与你第一印象完全不同的内涵。
第十二章字体对比
大小
字体大小的对比(也就是大字体与小字体的对比)非常明显。
不过,为了有效地使用大小对比,绝对不要保守。
字体大小对比并不意味着必须让字体很大,而只是要求应该有对比
如果对比不强烈,看上去只会像是一个失误。
粗细对比不仅能使页面更引人注目,也是组织信息的最有效的方式之一
结构
Robin原则:
不要把同一个类别中的两种字体放在同一个页面上。
它们之间的相似性是无法避免的。
衬线体vs无衬线体
形状
全大写vs.全小写是一种形状的对比
每一个全大写的词都有同样的形状:
矩形。
方向
字体“方向”的意思很直观,就是文字有一定倾斜度
颜色
暖色(红色、橙色)是前进型的,会引起我们的注意。
目光很受暖色的吸引,所以只需很少的一点红色就可以产生对比。
另一方面,冷色(蓝色、绿色)则是远离型的,总是在我们的视线中后退。
即使更大的区域内都是冷色你也未必能注意到;
实际上,需要更多的冷色才能产生有效的对比。
结合多种对比
试图找出一个更好的解决方案之前,必须发现问题所在。
要找出问题,必须努力寻找相似性,而不是差异。
第十三章
过程
做一个设计或者重新设计时,先从哪里开始?
从中心点开始。
确定希望读者最先看什么。
除非你已经决定要建立一个非常协调的设计,否则就应该创建一个有强烈对比的中心点。
将信息分组。
按逻辑进行分组,确定这些组之间的关系。
通过组之间的靠近与否
(亲密性)来显示这些关系。
在页面上组织文本和图片时,要建立并维护明确的对齐。
如果能看到一个明显的边界,如照片边界或垂直线条,可以通过其他文本或对象的对齐来加强这个边界。
创建重复,或者找出可以重复的项。
为建立重复,可以使用粗字体、线、装饰符号或者某种空间布局。
看看哪些元素已经自然地重复,再看看是否适合加大重复力度。
除非你已经决定创建一种协调的设计,否则一定要建立强烈的对比,这样会吸引读者的视线。
要记住,对比要黑白分明。
如果页面上的所有一切都又大又粗,很华丽,那么根本不存在任何对比!
不论通过更大更粗来建立对比,还是通过更小更细形成对比,关键是要有所不同,这样才能引人注目。
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