素材包支付宝集五福Word文档格式.docx

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”

“有没有「全家福卡」本身并不重要，和全家人一起集福，一起许下新年的美好愿望，这个过程本身就是「全家福」”

从2016年春节到2020年，整整五年，集五福已经成了当代人的新年俗。

这五年，从自己扫福，到帮全家人集福，五福也悄然成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。

一、五年超过5亿人，集五福成为一代人的“新年俗”

2016年，支付宝和大家定下“五福之约”到今年已经5年了，这个当初的“小游戏”已经成为了一代人的新年俗。

据中国新经济研究院的调查结果显示，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。

新华社：

集五福、云拜年抢红包、全家游新四大年俗来了

人民网：

中國新經濟研究院發布年俗報告：

舞獅、放鞭炮、手寫春聯逐步淡出

中国青年报发起的投票结果也证明，“手机抢红包”、“集五福”、“网购年货”、“旅游过年”领衔当代年轻人心中的必不可少的过年仪式。

“

中国青年报：

新四大年俗出炉，你参与过几个？

北京青年报评论认为，“集五福”在90后、00后中的火爆，表明被重新演绎的年俗文化，让年轻人完成了对传统文化的追寻与体认。

对传统年俗得当的重新演绎，让“集五福”等新年俗超越群体、超越地域、进入各行各业，并且还在产生持续的内涵重构，成为互联网科技让年俗文化和传统文化历久弥新的典范和例证。

北京青年报评论：

过年方式在变新年俗赢在“走心”

二、扫福集福，带火了福文化和福产业

超5亿人参与扫福的集福，正掀起一股传统福文化传播的热潮。

每到集五福开始，“福字”就如同坐上了火箭，在各大社交媒体平台蹭蹭的往上涨。

■今年的集五福1月12日开始，微博、微信、XX等平台福字热度暴涨

这股潮流引发了全民写福、晒福、扫福、集福热，从普通人到明星、文化名人、大V都写福，引起人们对传统福文化的关注。

扫福到底有多火？

杭州公交推出了扫福线路，内外刷满福字的公交满城跑，就是为了方便大家扫福集福。

扫福带来的不仅仅局限在社交媒体平台的热度，也直接带火和催热的传统福文化产业。

淘宝数据显示，去过1年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105%。

受益的不仅是网商，还有线下实体产业。

据山东媒体报道，山东省高密市夏庄镇东李村被誉为“对联村”和“福村”。

近年来，随着支付宝集五福掀起的扫福热，东李村及周报村庄靠卖福字年产值过亿，高峰时期，村里2个小时可以生产三万个福字。

山东电视台：

山东福村生产全国一半福字

青岛日报：

全国一半的福字产自山东这个村

新京报：

家家户户贴福字，您家的福字很可能来自这里

三、“上天入海”——从小家到大家的“全家福”

【五福里有家更有家乡味】

“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。

和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。

所以我们决定，今年五福的主题，就叫全家福。

”在1月9号五福的发布会上，产品冠华道出了“全家福”的来历：

福文化的内核就是家。

而五福里不只有小家，还有家乡，经过全国34省市网友的票选，各地年夜饭头牌菜登上了福卡，让大家在集五福的过程中，多了一份对家乡的惦念。

【因为你他们也是有福气之人】

相互宝受助成员朗郎、蚂蚁庄园受助人小硕、青海校园女足队等公益受助人、被大家保护的野生动物们、蚂蚁森林护林员聂玉胜等公益人物，也出现在五福的福卡上，作为送福人，为大家传递福气。

没有地域、年龄的隔阂，因为爱心，小家组成了大家，有家就有福。

【上天入海大国重器的全家福】

1月16日，命名为“快舟·

富强福”号的快舟一号甲运载火箭，在酒泉卫星发射中心，以“一箭一星”的方式，成功将我国首颗通信能力达10Gbps的低轨宽带通信卫星——银河航天首发星发射升空。

卫星顺利进入预定轨道，发射任务取得圆满成功。

此次发射正值新春佳节来临之际，“快舟·

富强福”号火箭箭身上涂刷了新春“福”字、“富强福”等元素，代表了中国航天人对祖国和人民美好的新春祝福。

新华社客户端：

快舟一号甲运载火箭成功发射银河航天首发星

央视网新闻：

富强福号上天，中国航天科工快舟火箭硬核拜年

硬核拜年的不只是中国航天科工。

今年，国资小新携中国航天、中核集团、中国天眼等大国重器“上天入海”为全国人民送福。

用支付宝AR扫福不仅能扫到这些大国重器送福的彩蛋卡，还有机会扫出“活敬业福”——国企背后的大国工匠、大国总师们通过福卡给全国人民拜年。

此外，自然资源部下属的雪龙2号科考船、中国载人深潜蛟龙号、南极长城站也加入“上天入海”送福行列。

国务院国资委新闻中心副主任闫永介绍，扫福、集福也成了央企员工们的新年俗，“他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。

【有福同享福满全球】

近年来，随着越来越多的福气伙伴也加入，和支付宝一起传播福文化，中国福正走出国门。

今年，有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。

据集五福的“福满全球”页面数据显示，累计传福多达50亿人次，依次点亮了全球九大地标。

附：

可以直接引用的专家和媒体观点

集五福真正实现了互联网科技让年俗文化和传统文化历久弥新，让90后、00后年轻人真正能够感受、理解中国年俗的目的。

一定程度上说，这其实是中国传统文化、年俗，在互联网时代的一种正确打开方式。

它一端连着年轻人的指尖，一端仍接续的是中国传统文化的源头。

——红网评论：

扫福新年俗，让“年味”历久弥新

当墙上倒挂的福字扫进“集五福”的镜头，当移动支付的红包装满“试试手气”的惊喜，当春晚与贺岁档影片同时闪亮荧屏，这些弥漫在春节里的欢声笑语，满是人与人之间的情感、祈福的依托、美好的心愿。

纵然生活在变，环境在变，观念思维也在变，但节日的仪式感没有变，萦绕在心中的真情没有变，流淌在血脉里的文化基因也没有变。

——人民日报评论：

在年味中感受文化的魅力

“集五福”事实上超越了“红包大战”的规模之争：

从“富强福号”火箭这样的国之重器，到杭州的五福公交，从市民为公益捐敬业福，到亿万网友加入“扫福”，如此现象级活动足以表明，由于在文化传承中日渐凸显的开放性和影响力，“集五福”已成为新民俗的大IP。

——北京青年报评论：

科技的发展对春节的影响确实挺大，小时候给长辈拜年都需要敲门磕头拿糖果，后来是寄信、发明信片，再后来是打电话、发短信，之后用支付宝红包直接转账，以后说不定直接VR拜年了。

这背后是通信从2G到5G的跨越，科技在飞速发展。

从这点来说，年俗形式变化体现了社会进步。

科技感、国际化也将是中国新年俗的发展趋势。

——中国新经济研究院专家、浙江省社科院经济研究所所长徐剑锋

新年俗的出现并不代表着对传统年俗的否定，都是对美好愿望、团聚祝福的传承。

新年俗是新技术与传统年俗内涵融合的产物。

数字时代已经到了，我们在跟上时代发展的同时，也不能丢弃传统。

让男女老少都能参与到新年俗中，才能不断扩大年俗文化传承的范围，让“年味”历久弥新。

——浙江省民俗专家顾佳希

福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷就是想唤起大家对于家和团圆更深的情感。

——支付宝集五福产品经理冠华

集五福已经成为国企员工们的新年俗。

他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的活敬业福。

——国务院国资委新闻中心副主任闫永

实现中国人的航天梦就是富强福。

——中国工程院院士中国航天科工二院制导领域专家钟山

时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。

视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。

和全家人一起集五福，也是中国人关于家的美好生活向往。

——北京大学教授肖婷