城市门户网站策划书Word格式.docx
- 文档编号:22410474
- 上传时间:2023-02-03
- 格式:DOCX
- 页数:42
- 大小:419.96KB
城市门户网站策划书Word格式.docx
《城市门户网站策划书Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《城市门户网站策划书Word格式.docx(42页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
亮点之三29
亮点之四29
亮点之五29
八、赢利模式29
1、客户对象:
29
2、宣传营销城市·
服务项目30
3、采用渠道销售策略33
九、团队组建33
1、组织33
2、CITY城市频道333计划34
十、公司战略35
十一、财务分析36
11.1财务基本假设36
11.2财务报表(见附表)37
11.3财务比率分析(模块已列出,找专业财务人员套用具体数据)37
11.3.2净现值、投资回收期和内部收益率分析40
计划发展核心会员人数(人)46
计划发展普通会员人数(人)46
合计46
11.4总结47
11.5资金退出计划47
11.6总结48
一、城市频道简介
城市频道是由XX网倾力打造的的一个城市营销平台,是一个专门面向中国城市服务的频道,服务对象涵盖所有与城市发展、生活、服务的内容。
它是目前世界范围内唯一的城市门户网站,是世界了解中国城市发展的窗口和平台,也是中国城市走向世界的快车道,借助搜狐网强大的传播平台和数亿计的点击率,城市频道最终将会成为全球最大的城市门户网,为世界了解中国,也为中国城市走向世界服务。
平台价值-----
通过城市频道这样的平台,城市可以提高美誉度,城市的管理者和公务人员的形象和影响力将会得到提升,市民更可借此平台宣传自己、提升自己,营造良好的投资软环境。
频道能力-----
城市频道的发展恰逢百年奥运在中国举办的难逢契机,百城奥运行动计划也应运而生,城市频道将会借助这一机遇,展开一系列的城市营销行动,借助奥运,借助搜狐,那些原本默默无闻的小城就会在一夜之间而成为城市的明星。
门户作用------
2010年的上海世博会,全世界的市长和商界精英将汇聚这里,中国的城市又怎能忽视这样一个展示自己的机会呢?
届时、城市频道将会以世博会为平台,建构起为世界和中国城市宣传营销服务的高级平台,给他们的表演提供舞台。
频道任务------
网络化的普及,给城市的生活和发展带来了新的挑战和机遇,城市频道将着力打造以城市电子民务114为主的网络化城市服务体系,为城市生活提供全方位的搜索服务新体验。
频道功能------
“有多少市民,就又多少网民”城市频道将为所有的网民+市民提供一个开放式,多元化、服务性的城市网络。
体现参与、互动、共建、共赢的网民城市。
频道未来------
“与时代同步、与改革同步”,城市频道的发展道路上,将会留下每一个城市改革者的形象,记录时代的音符,通过无数的网民,市民、市长的维护和建设,城市频道的未来,必将是全球最大、最强、功能最全的世界城市门户网站。
二、行业及背景分析
1.1网民规模与结构特征
1)报告显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,跃居世界第一位。
同时跃居世界第一的还有我国宽带网民数和国家域名注册量。
这三项重大突破举世瞩目。
互联网逐步向各层次的居民扩散。
2008年新增网民中,18岁以下的网民和30岁以上年龄较大的网民增长较快;
初中及以下受教育程度的网民增长较快;
低收入人群开始越来越多地接受互联网;
农村上网人群增长较快。
2)目前中国19.1%的互联网普及率仍比全球平均水平21.1%低2个百分点。
3)中国网民数量世界第一,质量又是第几呢?
作为2.53亿中的一份子,笔者想到更多的还是数字之外的振奋和感动。
十载春秋,我们在一个更为广阔的网络世界上为国家的发展和民族的进步贡献着自己的力量。
从最初的懵懂好奇走到今日的理性成熟,从只知休闲娱乐、无事闲聊走到针砭时弊、舆论监督,再到为捍卫国家荣誉凝聚人心、为战胜巨大灾害集结力量,我们用“e”种声音证明了自己的价值,用团结和实干赢得了赞誉。
4)从接入方式上看,宽带网民数达到1.63亿人,手机网民数达到5040万人,这两种接入方式发展较快。
5)从地域上看,北京和上海的互联网普及率较高,已经分别达到49.6%和48.8%。
增长量上,广东由于手机网民数增长的拉动,增长人数最多,一年内共增加了1500万网民。
1.1.1网民规模
1.1.1.1总体网民规模
截至2008年6月,网民数已增至2.53亿人。
中国网民数增长迅速,比2007年6月增加4800万人,2007年一年则增加了7300万人,年增长率达到53.3%。
,在过去一年中平均每天增加网民20万人。
目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿,位于世界第二位。
网民购置上网设备和上网都需要一定的经济支持,中国居民的消费水平偏低,因此经济因素一直是制约互联网普及的重要因素之一,历次对非网民不上网的原因调查结果也印证了这一点。
近几年经济的高速增长促进了互联网的迅猛发展,中国2004~2006年的年均GDP增长率均在10%以上,中国经济一直在高位运行,加之同期政府鼓励“减缓投资、启动消费”,居民的收入水平及消费水平日趋改善,越来越多的居民开始使用互联网。
快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分。
2007年农村网民规模年增长率超过100%,达到127.7%,农村网民数量达到5262万人。
7300万新增网民中的4成,即有2917万来自农村。
互联网娱乐概念正日渐深入人心,越来越多的居民感受到互联网娱乐功能的强大,网络音乐和即时通信成为网民使用率排名前两位的网络应用,大量学历较低的网民被互联网的娱乐休闲功能吸引而涌入互联网。
图2.1中国网民人数增长情况
根据美国墨西哥大学教授罗杰斯的创新扩散理论,新事物的发展通常呈现S形,当普及率在10%~20%之间时,扩散过程会加快,直至达到一定数量之后才会慢下来。
2006年12月中国互联网普及率是10.5%,2007年12月中国互联网普及率增至16%,中国正处于网民快速增长的阶段。
美国和韩国的互联网网民普及率的增长趋势符合创新扩散理论,当其互联网普及率在10%以上时,互联网规模及普及率迅速增长。
美国1998年的互联网普及率是18.6%,1999年即快速增长到26.2%;
韩国1999年的互联网普及率是22.4%,2000年则跃升至33%,网民规模从943万快速增加至1393万
图2.2中国互联网普及率
2007年才开始上网的新增网民人群中,18岁以下的网民增长较快,拉动因素之一是中小学学校的互联网接入比例在增加。
此外,30岁以上年龄较大的网民增长较快,互联网呈现向各年龄阶层扩散的趋势;
互联网逐步向学历低的人群渗透,初中及以下受教育程度的网民增长较快;
低收入人群开始越来越多地接受互联网。
尽管中国互联网发展迅速,但目前16%的互联网普及率仍比全球平均水平19.1%低3.1个百分点,与互联网发达国家冰岛、美国等差距很大。
邻国日本、韩国和俄罗斯的互联网普及率均高于中国。
图2.3全球部分国家互联网普及率比较
1.1.1.3分省网民规模
广东省人口众多,经济较为发达,又由于手机上网规模增长的拉动因素,网民数量增长最多,一年内增加了1500万网民。
其次是江苏和浙江省,分别增长了730万和530万网民。
从增长率上看,中部省份增长率较高,河南、江西和安徽等省份的增长率均在70%以上。
北京和上海的互联网发展水平最高,北京的互联网普及率已经达到46.6%,略高于上海,北京居民中即将有半数居民都使用互联网。
西南地区的云南、贵州和四川省互联网普及率则较低,再加上安徽和甘肃,这五个省的互联网普及率仍在10%以下。
表2.1分省网民数和互联网普及率
总网民数(万人)
各省互联网普及率
各省占总体网民数的比例
华北地区
北京
737
46.6%
3.5%
天津
287
26.7%
1.4%
河北
762
11.1%
3.6%
山西
536
15.9%
2.6%
内蒙古
322
13.4%
1.5%
东北地区
辽宁
783
18.3%
3.7%
吉林
434
2.1%
黑龙江
476
12.5%
2.3%
华东地区
上海
830
45.8%
4.0%
江苏
1,757
23.3%
8.4%
浙江
1,509
30.3%
7.2%
安徽
587
9.6%
2.8%
福建
866
24.3%
4.1%
江西
511
11.8%
2.4%
山东
1,256
13.5%
6.0%
华中地区
河南
956
10.2%
4.6%
湖北
706
12.4%
3.4%
湖南
690
10.9%
3.3%
广东
3,344
35.9%
广西
560
11.9%
2.7%
海南
144
17.2%
0.7%
西南地区
重庆
356
12.7%
1.7%
四川
809
9.9%
3.9%
贵州
224
1.1%
云南
303
6.8%
西藏
36
0.2%
西北地区
陕西
517
13.9%
2.5%
甘肃
219
1.0%
青海
60
11.0%
0.3%
宁夏
61
10.1%
新疆
363
17.7%
合计
21000
16.0%
100.0%
图2.4不同省份网民人数
1.1.2网民结构特征
1.1.2.1学历
与人口总体相比较,网民属于其中学历较高的人群。
但不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。
1999年以来,大专及以上网民比例已经从86%降至目前的36.2%。
城镇与农村网民之间的学历分布差异较明显。
城镇网民中大专及以上学历者居多,但农村网民中初中和高中文化程度者居多。
图2.10网民学历结构
图2.11城镇与农村网民学历结构对比
1.2互联网基础资源
1)互联网基础资源增长迅猛,年增长率均超过38%,尤其是域名、网站和网页数量,年增长率均超过了60%。
2)中国的IP地址数达到1.35亿个,年增长率为38%。
目前每万人拥有的IP地址是1,029个,每万个网民拥有的IP地址则是6,442个。
3)中国域名总数是1193万个,年增长率达到190.4%。
增长的主要拉动因素来自CN域名,CN域名数量已达到900万个,比2006年同期增长了接近4倍。
4)中国网站数量已有150万。
这些网站中增长最快的是.CN下的网站数,目前的数量已经达到100.6万个,.CN下网站首次超过百万,占到中国网站数的66.9%。
5)中国网页总数已经有84.7亿个,年增长率达到89.4%,是2007年互联网基础资源中增长最快的一项,互联网上的信息资源数量日趋丰富。
6)65.7%的网民表示在网上发过帖子或上传过内容。
其中半年内有35.5%的网民在网上发过帖或跟过贴;
31.8%的网民上传过图片;
17.5%的网民上传过影视节目或者其他视频内容。
三、投资意义
1、提升社会影响力和美誉度
北京举办2008奥运会是中国整体实力提升的证明,更是全中国亿万人民的骄傲,对于中华民族具有非常特殊的意义。
中国人民财产保险股份有限公司(PICC)将为北京2008年奥运会和残奥会,为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2008年奥运会的中国体育代表团提供充足的保险保障服务与资金支持。
搜狐公司作为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商,积极的致力于传播奥林匹克精神、普及奥林匹克文化知识的工作当中,通过举办奥运知识大赛这一活动更好的普及奥林匹克知识、弘扬奥运精神,宣传“同一个世界同一个梦想”的主题口号。
通过实实在在的努力和付出,为北京奥运会的成功举办,做出新的贡献。
城市频道是搜狐网独家受权的网络运营合作单位,同时也作为搜狐网强势推出的宣传奥运城市的支点与平台。
建立以民为本的电子民务、政务、商务城市化网络平台。
城市频道上线后将设立“保险”栏目,可与中国人民保险公司电子商务平台“E_PICC“全面接轨,利用搜狐网全国第一大门户网站的宣传优势和点击率,全方位,多层面从不同角度对其进行宣传。
2、提升市场价值
1)市场机会:
整个市场将继续扩大,不单是网民需要更好的网站让他们能够驻留,广告商也因为户外广告媒体受限、电视广告投放费用太高、平面媒体在网络媒体面前地位日渐降温,所以对网络媒体广告的需求量将逐步提高。
市场没有一个品牌在城市宣传方面占据突出的优势地位。
2)市场威胁:
由于这是一个充满泡沫经济的市场,而且更多的网站都在开发新的项目和产品,尤其是门户网站在市场的垄断。
3)城市频道在市场中的优势:
城市频道是依托搜狐网而起来的,相比同类网站,影响力还是巨大的,因此有能力改变在市场上的现状。
由于城市类综合网站还不多,网民和广告商还没有形成一种良好的体验感觉与印象,因此通过适当的营销手段可以吸引更多的网民与广告商。
4)城市频道在市场中的劣势:
大部分人对城市频道了解甚少,也不知道城市频道具体都会有什么好的内容与项目值得他们浏览,加上网络广告泡沫又多,各大门户网站外包频道也很多,很多做得也不尽人意,广告商在选择广告投放时,肯定会再三犹豫,最后选择可能不会是我们。
5)重点问题:
基于城市频道的长远发展,低价迅速提高广告的市场占有率,不断推出优惠会员活动,加大力度宣传自身品牌与知名度,多以互动性较强的活动拉近与网民的距离,在现有网络媒体中,获得优势地位。
城市频道不仅要与搜狐网达成战略合作协议,进一步还要与“新华网”“腾讯网”进行多方位的合作。
四、为何选择搜狐、新华网和腾讯进行合作
搜狐
搜狐公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。
“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。
目前,搜狐拥有超过1亿注册用户,日浏览量高达2.5亿,是中国网民上网冲浪的首选门户网站。
截止2007年底,搜狐年收入达到14亿人民币。
“出门靠地图,上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。
作为中文世界最大的网络资产,搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站搜狐.com、华人最大的青年社区ChinaR、中国最大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站,日浏览量3.2亿。
目前,搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台;
搜狐庞大的的社区体系,包括搜狐社区和ChinaRen社区,是年轻人休闲娱乐的主要平台;
搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。
目前,搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。
新华网
新华网是新华社主办的,中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。
新华网“融汇全球新闻信息、网络国内国外大事”,
通过中(简、繁体)、英、法、西、俄、阿、日等8种语言,24小时不间断发布全球新闻,独家报道世界各地热点消息,第一时间追踪突发事件,深度分析评论焦点话题,每日发布的中外文最新新闻信息超过180万字,是名副其实的“网上新闻信息总汇”。
新华网依托新华社遍布国内外的150多个分支机构,组成了覆盖全球的新闻信息采集网络,提供丰富、权威、快速的原创新闻信息。
在强手如林的互联网世界中,新华网以其权威、准确、及时的报道,鲜明的特色,厚实的内容为海内外广大网民所瞩目和喜爱。
新华网以新华社为依托,是中国最权威的网上中外文新闻发布平台
受权发布中央政策、法规及各类重大新闻信息。
独家受权现场网上报道“两会”新闻和承办APEC官方网站赢得了中国最权威网站地位。
其“政府在线”平台,整合了中国主要政府机构的权威信息。
国务院新闻办授权开通网上直播,对中央各部门、国内各省市自治区的重大新闻发布会、重要会议、重大新闻活动和各类热点新闻事件进行多媒体、多语种现场直播和滚动报道。
腾讯
腾讯公司成立于1998年11月,是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
用互联网的先进技术提升人类的生活品质是腾讯公司的使命。
腾讯QQ的发展深刻地影响和改变着数以亿计网民的沟通方式和生活习惯,它为用户提供了一个巨大的便捷沟通平台,在人们生活中实践着各种生活功能、社会服务功能及商务应用功能;
并正以前所未有的速度改变着人们的生活方式,创造着更广阔的互联网应用前景。
目前,腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标,并基于此完成了业务布局,形成中国规模最大的网络社区。
搜狐网的内容,新华网的时政,腾讯网的服务。
从把三者有机的结合起来。
内容、时政、服务也是城市组成的三个基本元素。
三家互联网公司在各自的领域都处于决对的地位。
21世纪是信息化的时代,网络凭借其传递信息的及时性,快捷性,成为人民获取信息的首选途径,代表了新世代,新的工作和生活方式,引领着未来社会的发展方向,同进网络经济本身也在飞速发展变化,中国互联网产业,经过十几年的快速发展,已形成了一批拥有各自优势在特定方面颇具影响的网络集团,如搜狐,新华网,腾讯,所以我们选择搜狐新华网,腾讯,适应信息时代发展的要求,整合资源,集成优势,形成规模化综合性的互联网运营体系,和更为强大的竞争力,为网民提供更优越的服务。
五、投资计划
资本金具体使用
本公司在创业初始需要1000万元美金用于初期投资。
具体安排如下:
1.公司创办费:
11.71万元
公司开办费:
5万
办公室装潢费:
2万
网站开发费用:
4.68万
域名注册费0.03万
2.办公场所租赁(130平米):
7.8万元
含开发室,会议室,服务器机房,小办公室,综合办公室等
3.虚拟主机托管费:
0.2万元
3.固定资产投资:
110.91万
办公设施(隔墙,纱窗,桌椅,文件柜等):
3万
硬件设施:
92.89万(见附表)
软件费用:
15.02万(见附表)
4.流动资金:
89.38万
用于初期市场推广以及支付人员工资及公司各项开支
5.广告宣传及推费用:
5、向搜狐交纳合作费:
六、服务资源
1、百所高校服务于百个城市
通过百所高校服务百个城市城市活动的开展,可以构建起搜狐城市频道的基本服务架构和组织建设。
进而扩大城市频道在城市中的影响力。
城市频道通过与壮大电子政务知识网的合作。
利用他们与全国近百所高校已建立起来的渠道,(附件:
与北大电子政务知识网有合作关系的百所高校名单)城市频道将通过组织部分老师参加活动与他们建立深度的合作关系。
活动具体内容:
通过与百所高校老师的深度合作,首先确立他们在城市频道组织中所担任的职位。
并且确定双方的责任,权利和收益分配原则,明确他们在各自高校中的工作定位和内容。
即:
每一所高校的负责人,都会自动成为我们城市频道300名基层经营者。
享受城市频道的待遇、福利等。
工作内容:
●组织本校所在地城市10000名网友的注册、分类、整理工作。
构建城市频道的渠道框架。
●负责所在城市资讯,各类信息的提供,上传业务。
●负责设计制作本市政府官网的网站模板,以及市长博客的更新与设计,内容编辑工作。
百所高校服务百个城市活动计划是最终建立城市频道架构、扩大影响力、建立多元化服务渠道的重大举措。
是一举数得的活动计划。
是对城市频道上线之后的后期维护和运营具有战略意义的活动。
3、面向对象的SOA智能服务。
1)视频接待
2)民务114
3)市长会客厅
4)专家咨询
5)电子杂志:
网上文摘
6)市长博客
7)阅读连载
我们目前已与下列外部顾问机构发展了业务关系:
(1)
(2)
(3)
(4)
4、推动集权型政府向服务性政府职能转化
当前各地政府都在大力发展城市的公共事业,如环境,交通,房产。
虽然在社会保障事业上也在做,做从老百姓角度来讲体会的没有那么深刻,而社会保障事业也是老百姓最关心的话题。
城市频道为官民之间更好的沟通提供一个平稳、健康的平台,使政府官员与市民充分沟通,建立充分的信任,共同建构合谐社会。
七、销售资源
城市是人口最密集区域,也是市场最活跃的地方。
城市频道在市场营销中面临的主要问题在于:
城市资源的整合,栏目内容的新颖,页面设计的独特,新浪网、腾讯网城市频道的夹击。
城市频道在市场营销中的优势在于:
目前此类网站过于零散,没有一个网站能够完整的整合所有的资源,而且都是走的传统网站发展路子,我们的城市频道将突破传统路线,以市长博客、全新视频技术为突破口,通过互联网线上线下互动调动所有各层次网民的直接参与兴趣。
城市频道面临的市场机会点在于:
2008北京奥运会的举行,全国乃至全世界城市之间的热点聚焦,2010年的世博会,全世界城市汇集上海,做为一支异军突起,通过互联网拉近所有城市之间的距离,增强所有城市之间的互动,让世界各地的城市通过我们的城市频道在网上就可以相互了解与沟通。
2、以网络化、信息化带动城市现代化建设进程
3、多种资源优势相结合
4、体验经济”的概念引入模式
经过了产品经济、商品经济、服务经济,时代迈向了体验经济。
城市频道建立的中心思想,即要将“体验经济”的概念引入传统互联网模式,创造“网络城市生活”的“新体验”——〔跨界传统,引领时尚,拓宽视野,丰美网络〕。
城市频道将是一个人们发现快乐和知识的地方;
游客们在这里跨界传统,拓宽视野,流连忘返;
陌生朋友在这里分享快乐相遇时光,增进了解;
志同道合者在这里相互交流,获得学习的乐趣;
年轻一代在这里体验健康的时尚精髓;
老一代在这里能捕捉到值得怀念的流逝岁月!
体验是一种新的价值源泉。
从产品到商品到服务,体验是第四种经济提供物,它是从服务中分离出来,就像服务曾经从商品中分离出来那样,但是体验是一种迄今为止尚未得到广泛认识的经济产物。
产品是从自然界发掘和提炼出来的可互换的材料,比如动物、矿产、食物等。
商品是公司标准化生产销售的有形产品。
服务是为特定顾客所演示的悟性活动。
无论什么时候,一旦一个公司有意识地以服务作为舞台,以商品作为道具来使消费者融入其中,“体验”就出现了。
产品可以加工,商品是有实体,服务是无形的,而体验是难忘的。
企业,或者可以称之为“体验策划者”,不
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 城市 门户 网站 策划