最新深圳首届家电节活动策划方案精品版Word文档下载推荐.docx
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四、协办单位:
海尔、美的、松下、LG和其他各名牌家电厂家。
五、时间:
2003年2月22日-3月2日,共9天
六、地点:
深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城
七、主推品项
彩电、空调、手机及其他家电产品。
八、活动内容
1.欢乐购家电
活动时间:
2月22、23日和3月1、2日
活动内容:
2月22、23日和3月1、2日4天内各品类推出大力度促销,特别是主推品类,彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销,每个品类推出5款以上,每个商城每款50台上比较超值的机型,以强化国美低价形象,制造影响,并形成本次家电节的亮点。
业务部负责协商和落实厂家资源到位。
相关支持:
国美在21、28日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息,晚报提供跟踪报道。
2.空调工程师免费设计
2月22日至3月2日
A.活动期间,邀请海尔、美的、LG、松下等厂家参加次项活动。
各厂家各安排6个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动;
B.国美安排桌椅供厂家工作人员使用,厂家负担人员费用,厂家提供免费设计所需工具。
国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道。
3.家电节之精彩文艺演出
2月22、23和3月1、2日
A.在以上四天时间内,邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动;
B.活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主,使消费者参与到活动中来,在互动提升国美和厂家的品牌形象;
C.在华强商城做户外活动的厂家要求分摊场地费用,所有的活动所需道具由厂家提供;
D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责(可考虑由晚报统一组织文艺演出活动)。
4.免费试用,激情体验
2月22-3月2日
A.邀请多个手机厂家和多个MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动,在预告广告中对活动进行预热。
要求感兴趣的顾客于22日前到国美报名,按报名顺序选取顾客参加活动;
B.活动所需的新品手机或MP3由厂家提供,参加活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金,即可进行为期两周的免费试用,如果经试用合适,厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者;
C.活动细则由厂家制定,试用新品发放,回收、报残由厂家负责,费用由厂家负担。
5.家电节之精品专场特卖
2月24至2月28日
2月24至2月28日5天内每天做一个品类家电的专场销售。
A.具体安排为:
24日,视听类(即AV,包括,彩电、音响、碟机)。
25日,通讯类(手机、电话、传真)。
26日,IT类(电脑及配件、摄影、照相)。
27日,冰洗类(冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器)。
28日,空小类(空调、微波炉、白色小家电);
B.每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型;
C.厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动,包括相关家电的使用和维护讲解;
D.要求活动厂家提供尽量多的赠品在现场派送;
E.厂家提供尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍。
特价机等资源由业务部向厂家争取,业务部监督厂家人员和赠品的到位。
国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道,对每类产品的专场,晚报将对其流行趋势进行分析,并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。
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6.国美服务套餐大派送
2月22、23日
A.活动期间,凡光临国美电器商城顾客,均可获赠“国美服务套餐卡”一张,卡上列明多项家电免费服务(具体内容待定),顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下,交给提供服务的厂家,服务卡在3月2日前使用有效;
B.服务套上的各项服务由厂家提供;
D.活动准备服务卡6000张,于活动前两天每天在国美每家商场派发1000张。
国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报进行跟踪报道。
7.家电“三包”及相关知识咨询
节日期间(2月22日-3月2日)
深圳市技术监督局质量保证中心在现场办公接受市民咨询。
(由晚报落实)
8.深圳晚报家电“团购”报名
2月22日、23日和3月1、2日
深圳晚报将在现场发放“家电团购”(主要是大件家电商品空调、彩电、冰箱、洗衣机等)申请表,由深圳晚报组织消费者直接与国美谈判,以获得最优惠价格。
(组织工作由晚报负责落实)。
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9.欢乐赠礼
2月22日-3月2日
参与活动的各厂家在活动期间提供尽量多的赠品,并提供赠品清单给国美。
国美将赠礼信息刊登在家电节专刊之购物指南上,并出店内POP。
10.幸运抽奖
A.活动期间,在国美购任何一件商品,可参加抽奖活动,B.一等奖为10名,奖品为DVD;
二等奖30名,为价值50元左右的小家电;
三等奖为1元左右的纪念品。
C.三家门店共设置奖品3万份,其中DVD30台,小家电90台,由业务部联系厂家提供,纪念品由业务部落实一部分(厂家赞助),由国美办公室购买一部分。
九、卖场布置
在现场内外环境布置上,包括室内吊旗、POP广告、门前巨幅、条幅、拱门等地方均要体现“深圳首届家电节”、“深圳晚报、国美电器联手,推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”、“深圳晚报办市民最喜爱的报纸”、“国美电器,价格最低、品种最全、服务最好”等信息。
(国美卖场管理部负责)
1.场内布置
可以考虑在每家卖场内挂300-400张吊旗,吊旗由卖场主管和厂家协商制作(吊旗要包括“深圳首届家电节”等信息);
B.卖场部负责在卖场内布置西草、金缦等物,以烘托家电节现场气氛;
C.各门店出系列POP对“深圳首届家电节”及各项活动进行介绍,要求用展板陈列。
对专场销售的精品家电及特价机型出POP。
2.场外布置
每家卖外布置一个拱门、一个巨幅、若干条幅来烘托气氛。
拱门、巨幅包括“深圳首届家电节”、“晚报、国美联手,推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”等信息,条幅包括主要协办厂家信息。
3.厂家活动布置
在文艺节目活动背板的显要位置上,出现“深圳首届家电节”、“主办单位:
深圳晚报、国美电器”等字样。
(国美负责)
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1.2月17日,晚报将在新闻版显著位置刊发家电节预告新闻一篇,向全市人民预告"
家电节"
即将开幕,并着重介绍家电节精彩纷呈的内容及准备情况,以引起市民对家电节进展的强烈关注。
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2.2月18日,晚报e周刊将在显著位置刊发一篇家电节预热新闻,对即将开幕的家电节的相关信息进行报道。
3.2.2月20日,晚报将在普通版刊登"
预告广告(规格半版彩色)。
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4.2月21日(节日开幕前一天),晚报将推出16个彩版的"
家电节特刊"
,对即将开幕的家电节进行详尽深入的报道,特刊内容包括家电节活动指南、国美老总专访、协办单位老总专访、特惠商品信息、关于"
国美现象"
的综述性报道等。
其中在每一版的版头位置都将出现“深圳首届家电节特别报道”字样。
5.2月23日(节日开幕的后一天),晚报将采取图文并茂的形式用两个正版的版面来报道"
开幕第一天的盛况。
(以上报道将尽可能多的出现承办、协办、赞助单位的名称及相关信息。
)
6.2月24日-3月3日,晚报每天将用一个彩版对家电节的进展进行报道,内容包括节日花絮、幸运抽奖、免费试用、空调工程师免费设计等活动项目的跟踪报道等。
整个家电节的炒作过程中晚报将动用26个彩版(每个版成本价格3万多),组织多名得力记者、编辑对"
进行充分报道。
(厂家提供的相关新闻素材由国美业务部督促厂家提供,于2月16日前送达国美广宣部,国美广宣部由2月18日前将相关新闻线材整理好传晚报)。
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十一、广告宣传
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1.报纸广告
活动前(2月18-20日左右)晚报提供一期报纸广告(半版彩色)对家电节进行预告,晚报做创意,并提供版面。
国美提供部分素材,广告上打出主要协办厂家的品牌名称。
2月21日,国美在晚报A3版上刊登整版套红广告,广告由国美设计,内容包括:
晚报、国美携手打造首届深圳家电节,国美家电节特价信息,家电节的活动安排,活动理念:
“推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”,并给每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。
2月21日,国美在深圳特区报A5版上刊登半版套红广告,广告由国美设计,内容包括:
国美家电节特价信息,家电节的活动安排,活动理念:
“推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”,并打上主要协办厂家的品牌名称。
2月28日,国美在晚报A3版上刊登整版套红广告,广告由国美设计,内容包括:
晚报、国美携手打造首届深圳家电,国美家电节特价信息,家电节的活动安排,活动理念:
“推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”,并给每个协办厂家提供1/8之一的版面刊登厂家信息。
2月28日,国美在深圳特区报A5版上刊登半版套红广告,广告由国美设计,内容包括:
“推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”,并打上主要协办厂家的品牌名称。
2月24或25日国美在晚报上再投一个A5半版套红对活动进行传播。
2.家电节购物指南(DM单)
为了配合活动的开展,补充报纸广告的不足,拟做一家电节购物指南(DM单)10万份。
广宣负责完成DM单的策划与制作。
单页正面包括:
家电节隆重开幕等信息及活动介绍,背面对主要协办厂家进行介绍。
业务督促厂家提供相关资料。
业务部于2月14日前将相关资准备到位,广宣部于18日前完成购物指南(DM单)的设计工作,并于20前印刷完毕。
投递方式:
5万份在门店设一资料架,由顾客自行索取(每个商城1万份);
另外5万份由投递公司在南山和皇岗商城周围小区进行投递,广宣联系投递公司,销售部负责监督DM单的投递到位。
十二、费用预算
略
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十三、活动监督执行
国美业务部负责邀请厂家、提供特价机资源,监督厂家赞助品到位,督促厂家提供针对家电节制定的促销方案及新闻素材。
(以上所有资源要求2月16日前到位)
国美广宣21、28、25日报纸广告的设计和制作,21日的报纸广告于20日完成,28日的报纸广告于27日完成;
25日广告24日完成,DM单由业务部提供素材,广宣制作,办公室联系印刷,18日前完成设计工作,20前印刷完毕送各商城。
其中5万份DM单由投递公司代为投递,销售部监督DM单投递到位。
业务部监督厂家“现场免费设计”工作人员到位,监督厂家做户外活动及产品展示。
活动后广宣部对活动效果进行评估。
深圳晚报负责家电节的新闻发动、炒作。
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