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网站域名:
www.health-
网站两大特色:
1.引入微博,拥有社交网络功能。
2.既提供无形知识,又提供实体减肥培训,虚实结合。
一.环境背景分析
近年来,随着人们生活水平的提高,饮食结构发生了很大的变化,这也带来了肥胖问题。
2010年11月《洛杉矶时报》就曾发表文章称,中国人的腰包逐渐鼓起来后,他们的腰围也开始不断增加。
现而今,每年超重人群的数字正不断攀升,目前中国肥胖人口近9000万,而超重者远超过2亿,这意味着全球每20个胖人,就有一个住在中国。
调查显示,我国肥胖患者已经超过7000万。
目前,北京市超过40%,部分沿海城市高达50%以上,接近于西方发达国家的水平。
虽然直接减肥费用并没有包含在我国医疗保险费用报销之列,但由于肥胖与超重导致的疾病发病情况,却对我国医疗卫生和福利体系造成了不可避免的压力,专家指出,自20世纪80年代以来,中国的肥胖率每10年就增加一倍。
而糖尿病、冠心病、高血压等因肥胖引起的慢性病正在逐渐增多,到2020年,慢性病的治疗费用将占总体医疗花费的29.2%。
统计数据表明,每年由于18-59岁劳动人口患有慢性病带来逾千亿直接经济负担,接近1/4的费用与超重、肥胖问题相关,如何解决这些问题成为整个社会共同的责任和愿望。
根据《2010中国网友肥胖与减肥状况调查报告》中的数据,我制作了以下这些图表,以便更直观的反映目前我国肥胖问题的现状。
调查者在各体重指数BMI范围所占比例:
二.市场前景分析
减肥无疑已成为我们面临的一个大问题,也毫无疑问需要我们的关注,直面。
人们已经意识到肥胖这一问题,并采取了行动。
下面是我根据超重者尝试减肥次数的调查数据,制作的饼图。
以上数据显示,将近94%的超重者曾尝试过减肥,超过60%的超重者甚至尝试减肥5次以上。
然而,直面问题的勇气虽然可贵,但减肥效果却并不理想。
减肥者也逐渐认识的减肥知识的重要性,因而,开始通过各种渠道获取减肥资讯。
根据该报告,我制作了减肥资讯获取渠道的柱状图。
调查数据显示,减肥网站是最普遍的获取减肥资讯的手段。
为减肥群体提供知识的平台亟待发展,而国内较好的减肥类书籍,杂志,电视节目又非常有限,因而减肥者往往通过网络获取减肥知识。
通过提供专业科学的减肥知识,有针对性地为减肥者制定减肥方案,为提供减肥者提供互相交流,分享经验的平台,名副其实的健康减肥网站无疑会受到减肥者地欢迎。
从而实现网站经营者和用户之间的双赢。
三.竞争对手分析
目前,国内比较知名的减肥网站有:
39健康减肥网(号称中国第一专业减肥瘦身网站),瘦身男女,99瘦身健康减肥网。
而像腾讯,新浪,搜狐等大型门户网站也都设有减肥版块。
归纳起来,减肥网站主要有以下版块:
饮食减肥,运动减肥,药物减肥,手术减肥,减肥方法,减肥帮助等。
除此之外,页面上布满各类减肥药的广告。
下面将具体版块列于下表中,由于门户网站的减肥版块设置类似,固主要以腾讯为代表进行分析。
网站
39健康减肥网
瘦身男女
腾讯
版块设置
饮食减肥
运动减肥
药物减肥
中医减肥
减肥帮助
局部减肥
减肥人群
手术减肥
减肥方法
减肥食谱
明星减肥
减肥瑜伽
健康测试
减肥药
晒减肥
运动
饮食
细腰
减臂
健康
瘦身专题
这些网站存在以下缺点:
1.虽然无一例外强调旨在健康减肥,但其提供的很多减肥方法都急于求成,不科学合理。
2.减肥药的广告也存在夸大效果,掩盖副作用的嫌疑,这无疑会对减肥心切的用户起误导作用。
3.提供的方法缺乏针对性。
4.用户在上这类网站时,多是被动地接受信息,缺乏交流互动。
5.多为文字资料,缺乏视频等形式的内容。
5.缺乏对减肥者心理方面的内容。
四.网民情况分析
本网站用户主要为各个年龄阶段单纯性肥胖者。
他们多可以通过合理的方法达到减肥效果。
由于病理性肥胖情况复杂,需经过医学检查,专业的病理分析,药物治疗,不在网站的能力范围之内。
本着对用户负责的原则,本网站不便为病理性肥胖者提供方法建议。
这些网民可能缺乏对自身肥胖原因,减肥原理,减肥方法等方面的知识,可能存在一些减肥误区,也可能虽然有充分的减肥知识,但却无法知行合一,将减肥付诸于持之以恒的实践。
《2010中国网友肥胖与减肥状况调查报告》调查了减肥者,即我们潜在的网站使用者,对减肥条件的看法。
根据减肥者对减肥条件的需求,网站主要想从帮网民培养毅力和自控力,为网民提供科学的方法,让网民保持愉悦的心情,给网民创造减肥的主动力,助网民间相互交流鼓励,营造一个良好的减肥环境。
五.网站的原则和特征
本网站的基本原则是对网友负责。
实际上目前大多数减肥网站都存在着与网友利益相违背的情况,比如说为获取广告费为减肥药做广告,目前市场上销售的减肥药药物常可分为三种类型:
食欲抑制剂,激素类药物(亦称代谢刺激剂),双胍类降血糖药。
这些药物对人体健康都有危害,长期服用有些药物甚至会造成中风,心脏病,脑神经损伤,记忆力受损,出现脑血管问题以及精神状态不正常等重大后果,其潜在危险性大于减肥效果。
另外,有关一周快速瘦身,月减十斤之类的文章大行其道,而这些方法显然是不健康科学的。
获得苗条体形要取之有道,切莫操之过急,使用这些减肥法,不但苗条体型的理想化为灰烬,还令身体健康受损。
从长远来看,一个不负责任的网站无法在网友中形成信誉。
国际健康减肥概念:
营养均衡的+低热量+不降低人体的新陈代谢。
本网站无减肥药类广告,提供的资料需经过严格的审核,以符合健康减肥理念。
这些也有利于网站树立良好的形象,为长远发展奠定基础。
本网站主要有以下特征:
1.引入“微博”“空间”,为网友提供一个交流互动的平台。
2.既提供无形知识(部分盈利),又提供实体减肥培训(盈利),虚实结合。
3.不存在任何减肥药广告。
4.减肥知识,减肥方法必须经过严格审核。
5.针对不同情况,为用户量身打造减肥方案。
6.专门设置减肥心理版块。
六.网站的目的和功能
本网站旨在宣传健康减肥理念,为减肥者提供健康减肥方面的资料,解决减肥过程中遇到的问题,丰富他们的减肥知识。
同时也为减肥者提供一个相互交流的平台,发表减肥动态,分享减肥经验,记录减肥成果。
以此促进他们知行合一,细水长流,持之以恒地进行健康减肥。
引入“微博”“空间”,为网友提供一个交流互动的平台。
使网友不仅是信息的被动接收者,还是主动的提供者。
既提供无形知识,又提供实体减肥培训,虚实结合。
减肥知识,减肥方法必须经过严格审核。
针对不同情况,为用户量身打造减肥方案,让减肥更具针对性。
专门设置减肥心理版块,让减肥者身心愉悦,享受减肥。
网站旨在帮网民培养毅力和自控力,为网民提供科学的方法,让网民保持愉悦的心情,给网民创造减肥的主动力,助网民间相互交流鼓励,从而营造一个良好的减肥环境。
七.网站的风格和色调
网站风格清新淡雅,干净简洁,商业气息少,给人温馨可靠之感。
原版的颜色多为浅色,其中以浅蓝,浅绿为主调,用户也可根据自己的爱好设置网站的基本色调、背景图片。
减肥者多急于追求减肥效果,在减肥问题上,心情常常过于焦虑急躁。
因此,网站在风格上应该给人以宁静自然之感,以缓和他们的心情,使他们能够静下心,理性看待减肥。
深色系往往会给人带来较大的视觉冲击,造成兴奋紧张之感,容易造成视觉疲劳,因此网页背景颜色主要采用浅色。
而网站上花花绿绿的广告,尤其是无法摆脱的也无疑会加剧烦躁心理,本网无广告,商业气息少,能更好地取得减肥者的信赖。
另外,减肥者对减肥往往会有惧怕、无奈、不自信等负面情绪,绿色和蓝色能给人一种积极向上的感觉。
八.网站的版块和内容
本网站吸收国外一些较成功的减肥网站(thriveonline,lifelines,cyberdiet等)的优点,结合网络社交功能,版块设置如下图所示。
首页主要有版块导航,网站的新动态,新热点。
网站健康减肥知识普主要通过“减肥知识”、“减肥心理”和“视频节目”三个版块实现。
网站的互动交流功能主要由“减肥论坛”、“我的空间”和“量身定制”、“减肥培训”四个版块实现。
“减肥知识”版块主要通过文字图片等形式介绍肥胖定义、原因,如何进行运动减肥、饮食平衡等方面的知识。
与大多数减肥网站资料鱼龙混杂的情况不同,其中内容经过严格审核,符合健康减肥理念,避免了对减肥者的误导。
“减肥心理”是本网站一个特色版块,主要分析一些减肥过程中可能存在的心理问题,提供解决方法。
心理问题往往为大家所忽略,但它又在对减肥有重大影响。
此版块旨在使减肥者拥有积极的心态。
“视频节目”中包含着减肥课程,减肥节目(如美国真人秀节目“超级减肥王”),减肥运动真人示范等内容。
其中有些为收费节目,有些为免费节目。
视频有利于读者更好跟快地接受信息。
“减肥论坛”提供了减肥者之间,减肥者与专家教练交流平台,在该模块大家可以分享经验,提问解答,互助共进。
在“我的空间”中,网友可以通过微博公布减肥动态,记录减肥成果,也可以每日填写减肥日志,为了使减肥者更好地跟踪自己的减肥过程,网站在减肥日志中有多个模块供选择填写,如每日饮食,每日运动,作息时间等。
网友还可以组成微群,组队减肥。
至于队友,可通过网站中的搜索筛选工具按个人资料进行选择,可以选择年龄相近者、职业相同者、体重相仿者,志趣相投者……
“量身定制版块”中“问卷分析”和“卡路里计算器”为免费版块,其功能主要由相应的软件完成。
而“减肥教练”版块为收费版块,减肥者可与专家进行交流,专家会制定合适的减肥方案,并且会根据实际减肥进程不断调整各时期方案,一对一服务,有针对性地帮助用户减肥。
“减肥培训”也为收费项目,由网站与减肥机构合作举办,多在寒暑假举行,主要针对学生。
减肥夏令营、冬令营旨在帮助青少年减肥者实现瘦身目标,形成健康的饮食运动习惯,达到长效减肥。
九.网站的品牌与推广
本网站以健康减肥为理念,以为减肥者服务、对减肥者负责为原则,以互动交流为特色,希望在网民中树立健康、负责、有用的良好品牌形象,成为国内健康减肥的领军网站。
在网站建立初期主要通过以下手段进行推广:
1.去减肥贴吧,减肥微群,减肥论坛等以减肥为主题的互动平台发帖宣传。
2.通过竞价排名,实现搜索引擎优化,使网站在搜索引擎中排序靠前。
3.对于已经注册的会员,可鼓励他们发邮件给朋友邀请他们加入,每次邀请给以积分奖励。
4.写软文宣传网站的功能作用,给减肥者带来的帮助。
5.举办以“健康减肥”为主题的网络比赛,参赛形式可以为文章、视频、照片、歌曲等多种形式,并为获奖者设丰厚的奖励,以吸引网民们参加,从而提高知名度。
十.网站的运行和维护
网站主要设有编辑部,管理部和市场部三大部门。
编辑部设立总主编、设计总监、网络技术总监各一名,另设各版块的主编若干(试版块的运营情况而定)。
其中主编负责协调各总监、版块主编之间的工作,设计总监宏观调整审核网站页面的版块放置、风格色调,网络技术总监负责网站软件更新等工作,市场总监负责网站品牌推广、营销手段选择等工作。
各主编负责该版块内容的更新和审核,其工作定期接受总主编、设计总监、网络技术总监的审查。
管理部设总管一名,负责网站日常运营和职工管理。
下设两名管理者,分别管理网站全职职工的管理,兼职职工(如在线提供减肥专业知识的专家等)的管理。
市场部设市场经理一名,负责市场营销,网站品牌的树立。
下设管理人员三名,分别负责网站推广,市场营销,用户反映工作,设基层工作人员若干。
统计10
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