文案风格Word文档格式.docx
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篇二:
文案格式
策划文案基本格式
1.封面
(1)题目
(2)策划者单位或个人名称
(3)策划文案完成日期
(4)编号
(5)简洁说明文字或内容提要
(6)写清属性(草稿、草案、送审稿、讨论稿等)
2.序文简短明确,一般不超过500字
3.目录
4.正文
(1)项目背景分析
(2)项目主题
(3)项目宗旨及目标
(4)实施程序(内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等)
(5)传播与沟通方案,即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明(6)经费预算
(7)效果预测
5.附件
(1)筹备工作推进表
(2)有关人员职责分配表
(3)经费开支明细预算式
(4)相关资料
(5)注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
(1)策划实施上的人际关系对策
(2)策划实施上的相关组织和团体的对策
(3)策划实施上的资金对策
(4)策划实施与大众传播媒介关系的对策
(5)策划实施上的障碍因素及消除对策
(6)策划实施有关的政府机构对策
(7)与策划实施有关的法律问题
外部策划书:
不能透露策划的核心机密,但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案;
站在对方立场上拟写;
以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益
策划书大体的格式20XX-12-0916:
39一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如“×
年×
月×
×
大学×
活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景:
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;
具体项目有:
基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(swoT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标:
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;
在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。
活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要:
列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展:
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。
在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;
对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面:
会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算:
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节:
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者:
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
注意:
1、本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;
大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;
2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;
策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;
3、如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;
4、策划书需从纸张的长边装订;
5、一个大策划书,可以有若干子策划书。
商业策划书的写作及策划
20XX-10-311:
51:
05发表
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样,一般而言,包括RoADshow、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?
我觉得需要注意以下几点:
1.主题要单一,继承总的营销思想
在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出准确的判断,并且在进行swoT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。
在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?
那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。
很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?
目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。
其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,
就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。
其二,提高活动成本,执行不力。
在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。
而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。
策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。
活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5.变换写作风格
一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。
但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。
而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6.切忌主观言论
在进行活动策划的前期,市场分析和调查是十分必要的,只有通过对整个市场局势的分析,才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道
企业宣传片文案馔写思路
文字表现形式:
为了更好表现企业形象,在语言选择上,一部分采用工整、对仗的句式,以表达品牌力度与恢弘气势。
整体行文则体现一种沉稳,简洁,有力度,唯美的风格,以保证与企业整体形象相一致,力求展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景
文字表现特征:
为了不断加深观看者对品牌与企业的认识,所以,行文中在每一段切换处,均多次重复“顶呱呱(顶瓜瓜)”这一名称,以求强化品牌的记忆力,从而使品牌深入人心,最终达到引起重视,强化品牌意识的效果。
在表现品牌价值等起始与结束部分,为营造一种想象的氛围,制造一个回味的意境,同时也为了结合宣传片特点,故文字简短,而且在段与段之间没有关联词或衔接词。
但在每一段的阐述后,都有一句概括本段的短句。
篇三:
论广告文案的语体风格
教学单位语言文学系存档编号
本科毕业论文(设计)
题目论广告文案的语体风格
学生姓名万利
学生学号2100124127
专业名称广告学
指导教师汪又发
20XX年11月22日
论广告文案的语体风格
内容摘要:
随着商品经济时代的不断发展,广告在社会生活中的地位日趋重要,广告文案已经受到广泛关注和探讨,而广告文案的语体更是被人们日渐重视起来。
关于广告语体的研究不仅能帮助我们更加了解广告语,发挥文案在商品经济时代的重要作用,更能让我们意识到广告已经作为一种新型的文化符号,开始影响着我们的生活。
文章结合广告文案语体的发展现状、呈现出来的风格特征以及在未来发展中的创新进行深入研究。
关键词:
文案;
广告辞;
语体发展
ontheadcopylanguagestyle
Abstract:
withthecontinuousdevelopmentofcommodityeconomy,advertisinginthesociallifeofitsgrowingimportance,advertisinghasattractedwidespreadattentionanddiscussion,andadvertisingcopywritinggeeisgrowingbypeoplepayattentiontoit.AboutAdvertisingstylisticresearchwillnotonlyhelpusbetterunderstandtheslogan,copywritingplayinimportantroleintheeraofcommodityeconomy,butalsoallowsustorealizethatadvertisinghasbeenusedasanewtypeofculturalsymbols,begantoaffectourlives.Incombinationwithadcopystylisticdevelopmentstatus,aswellasthepresentationofthestylisticfeaturesinthefuturedevelopmentofinnovativein-depthstudy.
Keywords:
copywriter;
adlanguage;
adcopystylisticdevelopment
目录
前言·
·
1
一、语体、语体风格以及广告文案的语体风格·
二、语体风格作用于广告文案呈现出来的形式·
2
(一)一语双关,画龙点睛·
(二)新颖奇特,创意无限·
3
(三)幽默风趣,意犹未尽·
5
(四)情感渲染,引起共鸣·
三、不同情况下的广告文案语体呈现出不同的风格·
6
(一)广告受众不同,其要求的语体风格不同·
(二)不同媒介下的广告文案语体风格不同·
7
四、当下广告文案语体呈现怎样的发展态势·
8
(一)凡客诚品的“凡客体”风靡·
9
(二)聚美优品“代言体”的流行·
10
五、广告文案在语体风格上的突破与创新·
13
(一)从物本到人本·
14
(二)从吸引到共鸣·
15(三)从劝服到对话·
16结语·
17参考文献·
18后记·
(:
文案风格)·
19
一、语体、语体风格、广告语体风格。
所谓语体(aregisteroflanguage),就是人们在各种社会活动领域,针对不同对象、不同环境,使用语言进行交际时所形成的常用词汇、句式结构、修辞手段等一系列运用语言的特点。
前苏联语言学家维诺格拉陀夫曾在《语言风格与风格学论文选择》一书中指出:
“语体是社会所意识的、在功能上被制约的、内部相结合的、在某一全民的、全民族的语言范围内运用、选择、组合语言交际手段的方法总和”。
语体是历史发展的现象,它的形成和存在是为了一定的交际需求,而随着社会的发展,信息传播的介质层出不穷,具有鲜明的时代性。
而关于语体风格,我们能够了解到:
其一,语体及其所表现出来的风格是紧密联系在一起的,他们的形成都由交际功能所决定。
具体说来都与特殊的交际交际目的、特定的交际对象、特殊的交际场合有关,也就是语体风格的表现受到这一系列的制约。
其二,语言的的格调和气氛是由物质材料构成的,是由全部语言要素、语言手段和非语言手段所形成的的总和。
广告语体风格的形成是由其交际功能决定的,因此广告语言有必要呈现出简洁性、新奇性、及感染性的风格,这是一种特殊的“广告味道”,如果没有这些,广告语言就难以适应特殊的目的、对象、场合的需要。
而这种特殊的味道又有别于公文、科技、文艺等语体味道,有独立的个性。
广告语体风格在形成过程中也吸收这些语体风格特征要素,一旦形成后则具有一定的封闭性和排他性。
同时我们应该明白,广告语体风格是由物质材料构成的,是可以被人们认识和掌握的。
事实证明,广告文案及其语体风格的作用越来越明显,这是由广告交际功能
第1页(共15页)
的需要决定的。
而广告语言之所以形成自己独特的风貌,还在于其独具特色的语体倾向。
八十年代以来,随着我国经济体制的改革和我国广告的长足发展,广告语言有了较大变化,广告的传播媒介日趋丰富,如电视网络,报纸杂志,车辆路牌等,不论是看的还是听的,广告都必须在极短的时间内给受众足够的刺激。
广告语体受这一特性的制约,逐渐由“实行三包,代办托运”的单调雷同的低级阶段向适应现代化条件,为现代化社会服务的方向发展。
广告文案语体的独特性也越来越明显。
其主要特征倾向主要表现在以下几点:
(1)简要性。
对广告语言来讲,因为其传播的特性,为了加强信息,使其能深入人心,就要抛弃废话套话和含糊的词语,尽量简化信息,把一段信息压缩至最少的字数。
例如盼盼法式面包的文案——“面包还是盼盼好”,这个广告语就是这样一句话,七个字,既符合人们“7加减2”的瞬间板块记忆的特点,同时这七个字也已经包含了要传达的几个信息:
商品名称以及在同类产品中的比较,言简意赅。
而消费者在需要产品时就会在记忆中唤起“面包还是盼盼好”的广告辞。
(2)通俗性。
广告的目的是准确的向消费者传达商品信息,主要是对商品介绍的准确,对广告所要传达信息的准确,也包括对语言材料运用的准确。
而通俗性则是对语言材料运用的深入浅出。
兰蔻微整精华的广告语“曾经被微整形吸引,现在重新考虑”,兰蔻诉求的本是科技带来的塑颜魅力,经过这样一句通俗的广告语,将科技性的语言通俗化,既能准确传达所要呈现的诉求,更能快速吸引受众的眼球,进而达到传播效果。
(3)鼓动性。
第2页(共15页)
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