电视活动策划方案.docx
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电视活动策划方案
电视活动策划方案
篇一:
电视节目策划方案
《户外勇者》
——电视节目策划方案
第一部分:
现实环境
一、背景分析
久居都市的人们,不去享受轻松、愉快的假期,却要到荒郊野外,饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦,这在有些人的眼里简直不可思议,但这几年,一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。
许多受过培训的人说,把自己投身于近乎原始的野外生活中,在挑战自身极限的同时,磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志,是一种很好的感受。
都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物?
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走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。
二、企划动机
传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。
引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离,为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。
第二部分:
节目设定
一、节目名称:
《户外勇者》
二、节目类别:
野外生存、户外竞赛的综艺节目
三、目标受众:
主要目标受众群体锁定在12~35岁的年青人群,他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者,同时更为重要的是他们也是积极的参与者.
四、节目定位:
每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回,“秀”上一把。
并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。
五、节目形态:
将被邀嘉宾(选手)的真实竞赛情况,展现给观众。
每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。
让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。
六、节目特色:
鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。
七、节目基本构架
主持人开场白:
向观众问好,欢迎选手,交代节目外景地点等介绍教练选手:
简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。
本期竞赛内容:
为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。
进行巅峰对决:
选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。
运用各种特技以活跃节
目、游戏的气氛增强节目的观赏性。
竞赛结果颁奖:
为获胜者颁发奖品及证书
嘉宾选手感受:
总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。
下期节目预告:
下期节目内容、参加人员的简单介绍。
字幕及活动花絮:
本期活动台前幕后的花絮。
八、内容安排
本节目的内容安排可视具体情况而定,每一期的安排不必一
致,对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别,在这里仅列出一个大致流程样版加以说明:
1、确定要邀请的选手
2、根据选手安排合理的活动项目
3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景的安排布置
6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理
第三部分:
设置策略
一、主持人:
***(打造成有青春、活力、时尚的风格)
二、特别主持人:
根据每期不同的竞赛内容,邀请不同的专业教练人士。
三、节目目标:
打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻
乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。
四、工作人员设置:
制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联?
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等等
五、节目制作播出周期
播出周期定为每周一期
每期为40分钟
第四部分:
行销宣传
一、节目可行性分析:
户外运动项目内容的丰富和多样性,为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。
以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会,有着天然的吸引力与导向力,一定会受到观众的强烈关注与欢迎。
这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易,总体上讲不需要大量的资金投入,就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.
为了使栏目推出后有较为理想的收视率,我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在
主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。
二、包装和推广
本节目作为一个教育、体育性质的栏目。
要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目,除了节目本身所应具有的品质、质量,包装同样至关重要。
通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。
栏目的包装具体包括:
1、片头一个长度15″
2、宣传片一个长度20″
3、版块之间的过渡片花各一个长度10″
4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个
5、项目介绍片花一个长度15″
6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干
7、片尾一个长度30″
8、背景音乐特效音乐若干
三、节目宣传:
1、网络媒体:
通过搜狐网、新浪网、XX贴吧进行宣传,还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。
2、平面媒体:
在具有知名度的平面媒体上整版宣传。
3、电视媒体:
在节目播出前以及播出中,电视台给与一定时间段宣传。
篇二:
电视台营销策划方案
电视台营销策划方案
山东电台简介?
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自身与竞争对手对比分析?
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1
受众分析?
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2
广告策略?
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3
媒体策略?
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6
预算与效果评估?
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一、山东卫视简介
山东卫视,全称为山东广播电视台电视卫星频道。
于1994年元月1日通过亚太-1a卫星发射,是全国省级卫视中第一个上星的,实现中国及周边国家的覆盖,并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。
20XX年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射,同时实现广播、电视信号的双星发射。
这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。
山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、收视人口八亿。
目前山东卫视有《山东新闻联播》、《早安山东》、《齐鲁先锋》、《歌声传奇》、《天籁之声》纵横四海道德与法治《天下父母》、《闯关老纪传奇》等非常精彩养生等自办的各类节目。
二、自身与竞争对手对比分析
电视竞争已经进入频道时代,频道不再是一种稀缺的资源,而成为一个竞争市场中的产品。
而当我们这样来看待一个电视频道,那么,
我们传统的传媒运作思维就需要全面而深刻地被“市场”所洗礼、所浸染;就需要我们完全转换原有的习惯和思路。
一个重要的现实是,中国电视的市场竞争,由于走得太快,其中裹胁和纠缠在一起的变量太多,基本上可称得上是一场乱局。
在这个乱局之中,要辩清对手,就显得尤其重要,也显得特别艰难。
a类竞争对手-----市场领跑人
B类竞争对手------同步对抗者
c类竞争对手------快速追赶者:
d类竞争对手------同类替代品:
总的来说,受电视媒体自身的缺点的限制以及经济领域和地域“文化”报道特殊体例的局限,几个显著的跨媒体的同类竞争者会在较长时间内并存,并且替代性教强。
三、受众分析
目前,随着科技的发展人们大多都是电视的主要用户,受众是市场活动的重要参与者,有一定的经济能力和自主消费观念。
现在,他们是时尚一族,不断追求新鲜事物;特别是趋于年轻化的大众更是社会各领域的中坚力量。
因此做好年轻化受众的市场是山东卫视推广战略的关键点之一。
(一)人们观看电视的目的人
通过以上的图表可以发现,休闲娱乐越来越成为人们人们观看电视的目的。
这就让我们不得不面对山东卫视在年轻化趋势中的知名度,收视率过低的现实,这既是机遇也是市场,因为年轻化的受众是
一个特殊的团体,他们年轻充满激情,敢于拼搏,乐于尝试新鲜事物。
山东卫视在年轻化受众的市场中有着极大地上升空间,此次改版将是山东卫视扩大整体市场规模,提高市场占有率,提高山东卫视知名度的重要一环。
四、广告策略
(一)策略阐述
基于山东卫视主要面向的是山东地区的受众,山东地区独有的地域文化性质直接决定了它的宣传推广必须以电视和网络文化宣传为主。
当今网络应用之广式众所周知的,它具有互动性高、全球化、直接性、全天候、高效率、低成本、方便迅捷等优点,并且本策划的目标受众人群是全国受众,而大部分主要城市中电视、网络使用频率又较高,因此以网络推广为主不仅能在短期内起到良好的宣传效果,还能最大化的缩小成本,起到四两拨千斤的效果。
1、网络营销策略
(1)XX网页效果图
(2)新浪首页效果图
(3)人人网公共主页效果图
2、活动安排策略
(1)热门网站的宣传推广
通过代理公司在各大门户网站与SnS网站铺设山东卫视改版的广告,高调宣传山东卫视的特色功能,加大受众对山东卫视的认知度。
在人人网开辟公共主页,并且每日挑选精彩视频进行分享,借助其网站用户的广阔关系网,实现宣传范围的几何级递增,让改版后的山东卫视与受众紧密联系起来。
(2)打造专属活动
开展“电台达人秀”活动。
以”秀我所秀,分享激情——争做电台达人”为口号,此活动结合山东电视台改版的节目,发动广大观众参与活动中,每周评出勤劳达人与创意达人,享受异地旅游欣赏。
提前2周进行媒体专项宣传,网络户外广告投放同步开展,在省内展开宣传活动,人人网开设活动主页,同时借助山东电视台的资源优势,可在各个专业频道上适当插播宣传广告,为活动造势,吸引观众注意。
(3)平台搭建
山东卫视开辟活动专区,开设活动专栏,方便观众参与。
联系山东旅行社合作,确定旅行线路。
(4)活动时间:
第一阶段活动时间:
20XX年6月30日~20XX年12月20日
第二阶段活动时间:
20XX年1月30日至20XX年8月30日
篇三:
电视台生活服务栏目策划案
电视台经济生活频道
生活服务类栏目《相约新七天》策划案
名称:
《相约新七天》
性质:
创收性生活服务栏目
策划:
广告经营中心
一、栏目宗旨和定位
生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群,并和这一人群生活质量的提高紧密相关。
我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点,为百姓在这七大消费方面提供服务指南,做潮流时尚的风向标。
栏目的受众:
年龄在20至55岁之间,受过较高的教育、收入条件较好的观众,他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强,追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。
《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。
二、栏目风格:
《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志,应以轻松明快的风格亲和受众,以通俗风趣的语言增强亲和力,以真挚纯朴的情感贴近观众,生活气息浓郁,使之成为百姓经济生活中的好参谋。
栏目将充分利用电视的优势传播平台,使用融入式、软广告形式,注重服务功能,树立企业品牌,推广企业形象,为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。
三、栏目形态、内容设置:
为了更好服务大众,进一步扩大栏目影响力,搭建强有力的创收平台,在原先每周播出三期(《家住**》、《消费向导》、《车行天下》),每年156期节目基础上增加至周一至周日每天一期,全年365期全日播,打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。
根据前期市场调查,我计划采取行业划分方式,将栏目分为7个子栏目,分别是:
周一《天天健康》(《健康版》)
周二《家住**》(《房
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