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文化类:
《都市文化》:
介绍都市中出现的各种文化潮流,做一些有关人物的专访。
《大家谈》:
谈话类的栏目,刊载老百姓近期对某个消费话题的看法、经验。
生活类:
《美食快报》:
报道当地最新的餐饮新闻、优惠信息《健康生活》:
日常生活中的衣食住行中的健康小知识《装饰装修》:
装修房子的经验和知识《景区推荐》:
度假旅游好去处《车是动态》《车友精品》
发行渠道:
除了利用报业集团原有的发行体系,还有以下几点:
1、专门在一些重要商业区设立销售点;
2、一些大型超市的收银台处代买代送;
3、在机场、车站设立销售点;
4、在生活小区设立销售点;
刊期:
先一周一期,等发行增长稳定后,可增为一周两期
印刷与包装:
全彩色铜版纸,并要特别重视包装设计和图片运用
篇二:
报纸策划书
一、前言
大学生一个思想活跃的全体,是时尚潮流的引领者,也是社会关注的焦点;
大学生是社会精英的代表之一,承担着:
报社策划方案)兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。
3、寓教于乐,营造一个相对宽松和谐的环境,争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。
〈六〉报纸口号:
尽一切努力为你导航。
〈七〉立场和宗旨:
以客观公正的态度,吸纳世界风云;
以前沿高端的意识,洞悉社会万象;
以深刻独特的视角,彰显人文精神;
以潜移默化的表达,引领大学生活。
立足全国大学校园,一并书写青年成长的史书;
走进社会现实生活,共同把握时代进步的脉搏;
理念与激情同在,青春与文字同行,
严肃、活泼,注释现在、解读未来,为中国大学生!
〈八〉创刊词:
大学生朋友们你们好!
大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败;
这里有来自五湖四海的兄弟姐妹,这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授;
爱情与友情在这里得到历练,知识与品格在这里得到升华。
或许你还没有发觉,不管你承认与否,大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。
风声雨声读书声声声入耳,家事国事天下事事事关心。
如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间,你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。
你们代表着一个特殊的群体,一种特殊的文化,一种特殊的生活。
然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我,失去了积极学习与生活的动力与渴求,学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。
毋庸置疑,你们需要一个向导,一个全能型的向导,然而这正是我们的目标与追求,尽一切努力为你导航是我们永恒的追求,希望你能满意。
祝大家学习愉快,生活幸福!
三、报纸定位
媒介定位的概念,是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。
定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔?
里斯和杰克?
屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出,并慢慢流行起来的。
之后他们在《定位:
为了得到你的注意而战斗》一文中指出:
“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人?
然而定位并不是你对一件产品本身做什么,而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。
媒介定位,就是媒介如何满足受众对信息的需求,抢占媒介市场,形成媒介风格的一种策略。
媒介定位意味着传播的目标化,它使传播活动的目标更加具体明晰。
《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。
首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。
既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。
此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则,将为大学生服务放在第一位。
(1)受众定位:
媒介的受众定位,是建立在受众本位思想基础上的。
受众本位,与媒介本位相对,它是指大众传播媒介在信息传播活动中,以受众为中心,以最大程度地维护受众的根本利益为出发点,满足受众获取信息的需要。
而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点,较少顾及受众特点,其传播具有明显的针对性不强的特点。
不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。
从20世纪60年代开始,美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变,也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。
《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。
20XX年全国在校大学生人数达到400万,并且这一数字一直在稳步上升,这是一个数量庞大、文
化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。
而且大学生对信息、知识有更多的需求,他们有着共同的广泛爱好,面对着相似的众多问题。
显然大学生是一个相对独立特殊的群体,有着很大的市场空间,以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心,最大限度地维护手中的根本利益,满足大学生的需要,也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。
(2)品牌定位
由于各大学都有自己的校报等媒体,但大都只是对校园信息的报道,而缺乏对大学生生活学习的指导,对学生的生活与学习缺少必要的帮助。
并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大,很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾,因此本报立足满足大学生真正需求,迎合大学生兴趣爱好,尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导,做大学生最信任信赖的报纸。
当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的,具有特色的报纸。
(3)形式定位:
出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑,由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高,因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸,当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体,内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。
(4)风格定位
媒介瞄准一定的市场机会,并且“锁定”特定受众进行传播后,能否持久地获得受众支持,在市场中站稳脚跟,关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。
媒介的风格定位,是媒介为适应市场要求,满足特定受众需求,而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。
要想稳固持久地获得受众的注意力,树立稳定的媒介风格,还必须强化媒介的必读性。
当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性,受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感,从而在受众心中形成稳定的独特风格。
比如,《环球时报》因其对国际时事的深度报道,凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众,每当发生国际大事,人们总要买份《环球时报》一睹为快。
《南方周末》因其理性的人文色彩吸引着知识分子阅读。
两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读者群。
一张报纸必须要有自己的侧重点,有侧重点才能有特色,才能形成自己独有的品位,才能让不同的读者找到自己想要的东西,并且只有在这张报纸上找到。
因此本报应注重特色风格的形成,加强对特色栏目与内容的创新与维护。
根据报纸的性质与特点,本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格,并对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣爱好。
(5)广告定位
广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源,因此广告定位的准确性尤为重要。
在实现一定量的有效发行的前提下,加上本报鲜明的目标受众群体,广告上的获取应该不成问题。
一方面,移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大学生市场,并一直积极寻找更加接近大学生的媒体,然而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求,另一方面,与本报内容和大学生生活学习关系密切的公司商店:
招聘单位(如郑州宏展、正大集团等)等也有着较强的广告需求。
四、生存环境
目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》,而专门面向大学生的文摘报目前几乎没有,因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小,目前正是其传看成长的有利时机。
据了解《广州文摘报》
自1984年创刊以来,深受全国各阶层读者的喜爱。
发展20多年以来,现已拥有200多万忠实读者。
其发行量由20XX年的40万份逐渐增加到20XX年的60万份,以广州及珠三角地区的发行主,约占80%,其余在上海、北京、南宁、福建等地。
20XX年将重点加强长三角地区的发行以及加强广州地区的媒体影响力。
由此可见,文摘类报纸深受读者喜爱,有着较强的市场吸引力,因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间,不出意外的话竟会获得很大的成功。
六、版面设置
内容是一份报纸安身立命的核心,报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。
比如《人民日报》作为中共中央机关报,作为全国最大的一家综合性日报,其报道范围要比地市级的党委机关报大得多,也比各类行业报大得多。
中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内,各行各业的变化都是其报道的对象。
相比之下,地方综合性报纸虽然也报道国内外大事,但本地区的新闻才是报道的重点,构成报道内容的主体部分;
行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。
因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求,紧扣本报的为大学生导航的宗旨,坚持“内容为王”的原则,灵活安排各版次的内容,具体安排如下:
版次
版面名称
主要栏目及内容
目标及组稿原则
01头版封面
重点动物疾病
02时事热点
关于畜牧业的实时新闻
校园*就业
(1)一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。
(2)对某校园或教育现象的权威解读或深度报道。
(3)对就业形势及信息的权威分析。
设校园快讯、就业快讯、权威声音、深度报道等栏目。
全面认识目前教育及就业形势及前景。
注意不同主题、不同专业之间的平衡。
学术文化
(1)刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读(以我系专业为主)。
设有前沿学术、文化现象等栏目。
增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。
应注意涉及面的广泛性,可采取连载方式。
学习园地
多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。
补充强化学习,及时了解考试信息,学习心得交流平台等。
注意专业知识之间的平衡,注意把关。
生活时尚
权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和权威分析。
设
有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。
保证大学生健康成长,对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。
情感驿站
关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。
设有散文、小说、诗歌等栏目。
丰富大学生的情感世界,培养大学生的理性情感。
注意把关,保证积极健康。
博友论坛
设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。
适应当前大学生博客热,看看网友怎么说。
注意把关。
七、版面设计
版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物,是各类稿件内容的整体表现形式,是读者第一接触的对象。
一般而言,版面应具有三种功能:
导读功能,即引导与方便读者阅读的功能;
导向功能,即以特殊的版面语言表现立场、态度和感情的功能;
标志功能,即展示报纸的特色和个性,使其与同类媒体相区别的功能。
报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争,报纸质量的优劣集中体现在报纸版面上。
重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。
上世纪90年代中期以前,国内报纸版式尽管各有不同,但无一不严格遵循着“横竖搭配、错落有致;
禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则,谁要是在版式操作中违背了这条基本的金科玉律,谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。
我们所接受的外界信息中,约有83%源于视觉,视觉作为人类最主要的感觉形式,特别是在当今这个时代,电视、杂志,网络的日益发展,都在挤压着报纸的生存空间。
因此,报纸作为一种传统的文字平面媒体,要想摆脱困境,就必须充分认识到:
欲在争夺受众中获胜,不仅要在报纸内容质量上下功夫,还必须高度重视报纸的“第一眼效应”,即想方设法把内容与形式有机地结合起来,增强版面的吸引力,刺激读者的眼球。
和其他平面设计艺术形式一样,报纸版面的创作离不开感觉。
作为生活中最普遍的心理现象,感觉是人类获取外界信息的根本途径和创造性思维的活动基础。
鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征,他们更注重报纸的视觉效果,因此本报更加重视版面设计的“眼球效应”。
为了能够使大学生读者感觉到版面想要表达的思想内容,能够把大学生的眼球牢牢的锁定,我们打算重以下三个方面进项努力:
(1)用版面的“一目了然”来吸引读者。
突出重点,达到“1+1>
2”的效果。
标题要扣住心弦,用图片吸引读者。
简化构成要素,强调版面条理。
(2)用版面的“缤纷炫目”去打动读者。
一方面,巧妙运用色彩语言,处理
好重点稿件与一般稿件的关系。
文字是一种符号,传递着一种信息内容。
符号
再加上颜色,便会起到加强或减弱的作用。
另一方面,以色彩的数量形成版面
的统一协调。
(3)为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气质:
简洁活泼、理性端庄、灵活清新。
虽然本报版面追求版面的灵活多变,但也必须有一定的基本规范。
先将本报各类版式标准细则详细介绍如下:
(1)分栏
本报的印张计划采用与1999年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。
基本骨形栏以六栏为标准栏,尽量保持栏宽一致;
除广告影响或特殊情况才可以微调个别栏栏宽,以不超过1.5个基本栏宽为限;
一篇文章内的栏距定为为1.5个字,篇与篇栏距固定为2~3个字。
篇三:
一、办报的目的
为了让大学生了解环境问题,关注环保现状,并从中有所体会,增强现代青年的使命感和责任感。
同时也扩大协会在校内外的影响力,扩大宣传效果,实现协会的宗旨让更多的再校大学生关注环保。
还有就是弘扬国家政策,宣传环保,让更多的人参与到环保的队伍中来,让外界了解环保人的生活,及其环保志愿者的事迹,正视环保工作。
二、主题与意义
环保在一些人看来总觉得离自己太远,总是认为这是国家的事。
但是,环境问题关系的每个人的切身利益,其实,环保就在我们每一个人的身边,就在我们每一个大学生是身边,在,在每一个城市市民的身边,我们既是污染的受害者又是污染的制造者。
因此,我们每个人有环境保护的责任与义务,我们大学生当成为环保的主体,努力地成为具有主体意识的环保人,把自己的生活环境成为一个美丽漂亮的家园!
三、具体内容策划
1.报刊名称:
绿源环保报
2.刊物内容来源:
(1)协会每次活动报编辑部必须有人到现场采集信息,图片配文字说明。
(2)我们可以到校内外走访,收集相关信息。
(3)本报记者征稿和学生自由投稿(如果有其他学生投稿可以给予物质上的奖励)。
3.版块设计安排(分主刊和副刊)
主刊:
(1)环保前沿:
转载国家对环保近期才采取的一些政策措施.
(2)协会活动剪影:
记载每次活动的一些情况。
(3)协会大事记:
记载协会近期承担的活动项目和即将举行的项目活动。
(4)部门风采:
采集各个部门每次活动的信息,让外界了解绿源人的日常活动。
副刊:
(1)绿色感想:
收集协会现往届负责人及其他谈谈对环保的认识和在协会是收获。
(2)会员空间:
收集会员对环保的认识及其参加活动的感想,及其部门干事生日和
会员生日的祝福.
(3)英语角:
收集一些与绿色、环境与环保有关的英语句子或文章,环保与英语相
结合.
(4)幽默与笑话:
整理一些绿色的幽默图片与笑话,让人在开怀大笑之后产生感悟。
(5)广告版面:
内容可以由赞助商自行设计,策划。
也可以有我们协会设计。
四、发行时间:
每个月的1—3号出版发行,最迟不要超过3号。
五、出版方式:
印刷,同时也可以做成电子期刊。
六、经费预算:
(每一期)
印刷费:
150份﹡(1.00/份)=150.00摄影器材用品费:
100.00
其他费用:
180.00
合计:
430.00
七、经费来源:
由协会自己支付也可以找赞助商支持。
八、报纸编辑部门组成:
信息采编:
15人左右
版面布置设计:
5—6人(具有一定的美术基础)
内容编辑:
8—10人(文笔较好)
印刷发行:
3人左右
九、办报的原则:
全过程都必须绿色环保的主要原则。
十、影响力分析(如果需要赞助,提供给商家)
1、同电视、报刊等传媒相比,在学校宣传具有良好的性价比,可用最少的资金做到最好
的宣传效果。
2、学校消费地域集中,针对性强,公司形象容易深入人心,若商家能在大学报刊这种既
传统又新颖的活动中进行宣传,效果可想而知。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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