九牧2011网络营销推广规划.最终.ppt
- 文档编号:2228219
- 上传时间:2022-10-28
- 格式:PPT
- 页数:49
- 大小:14.96MB
九牧2011网络营销推广规划.最终.ppt
《九牧2011网络营销推广规划.最终.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《九牧2011网络营销推广规划.最终.ppt(49页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
九牧乐居健康人居年九牧洁具九牧洁具20112011健康卫浴系列主题推广规划健康卫浴系列主题推广规划产品的基础品牌理念升级健康卫浴专家2011年最主要的推广诉求推广核心整合品牌传播,带动产品销售,传递健康卫浴品牌形象公益互动精准销售n精准认知n互动体验n行销配合n公益传播网友透过互动活动,深化九牧健康卫浴品牌和产品体验调动网友购买热情,促成网友线下购买行动。
通过精准锁定产品受众,加深用户品牌产品认知公益传播,传递九牧公益品牌形象推广策略规划公益传播公益传播地球一小时九牧在行动活动执行规划活动执行方案n“地球熄灯一小时”全球环保公益活动:
九牧卫浴低碳环保健康主张n李冰冰活动公益大使:
九牧卫浴品牌代言人n热点环保事件:
网民广泛关注参与和传播活动告知阶段(前两周)活动参与阶段(3.26/20:
30-21:
30)后期传播阶段(3.27-4月初)熄灯倒计时预热引爆熄灯进行时,#我见证,XX(地名)XX(建筑)已熄灯#九牧见证活动传播报道硬广资源投放活动官网告知官方微博论坛话题公关报道公关报道活动告知阶段一前期见证员招募3月21日招募信息发布,活动官网、官方微博、装修论坛、硬广、软文全方位发布活动告知信息九牧熄灯见证员活动官网发布招募信息,网友留言新浪新闻报道新浪家居硬广广告资源推广新浪地球一小时媒体专题新浪家居论坛九牧微博平台地球一小时,九牧在行动地球一小时,九牧见证员招募地球一小时,九牧见证员招募活动参与阶段一活动倒计时预热九牧微博平台3月26日20:
00,开始熄灯倒计时活动预热,预埋部分网络微博话题帖,迅速广泛传播,引爆活动信息,引起网友广泛关注见证地球一小时,九牧倒计时预设微博话题贴,迅速扩大影响引起网友广泛评论、转发网友好友评论、转发微博话题贴瞬间引爆活动参与阶段一熄灯进行时3月26日20:
30-21:
30,网友发布微博我见证,某某城市某某地点已熄灯,参与见证活动九牧微博平台#我见证#某某城市某某地点已熄灯活动官网内容同步参与网友个人微博转发我见证,北京万达广场已熄灯我见证,上海东方明珠电视塔已熄灯好友的好友转发粉丝好友微博转发庞大微博粉丝转发,引爆活动口碑传播!
活动后期传播阶段一后续报道传播熄灯活动结束后,发布软文报道,论坛发布熄灯照片,总结报道活动盛况,延续活动影响力公关软文示例:
健康卫浴专家九牧携手千万网友见证地球熄灯,共护地球家园地球一小时,九牧在行动地球一小时熄灯见证集锦活动官网入口“2011新浪地球一小时”新浪媒体专题开辟活动官网入口,借助媒体的公信力,扩大活动传播度,提升九牧品牌公益美誉度“2010新浪地球一小时”媒体专题专题链接http:
/且仅呈现在他且仅呈现在他想要想要呈现的人面前!
呈现的人面前!
百度精准广告依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库,对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析,按广告主需求锁定目标受众,进行一对一传播,提供多通道投放,按照效果付费。
精准广告可以满足广告主媒体投放的两种极限需求以及中间的任何一种状态:
无限追求精准到一个具体的目标客户投放;无限追求覆盖到全体网民。
是应运而生的一种革命性的网络推广方式。
百度精准介绍百度精准产品演示AB?
用户A和用户B,在同一时间,输入同样的关键词,却看到不同的广告用户用户行为行为分析分析3月月21日搜索日搜索“汽车报价汽车报价”网页网页3月月16日在日在“广州本田广州本田”吧吧发帖发帖4月月5日在知道中提问日在知道中提问“雅阁雅阁和凯美瑞对比有什么优势和凯美瑞对比有什么优势”的问题的问题3月月23日搜索过日搜索过“卫浴装卫浴装修修”网页网页4月月1日在日在“卫浴卫浴”吧发帖吧发帖4月月3日在知道中提问日在知道中提问“家家装装”的问题的问题用户用户特征特征分析分析他对汽车有兴趣他对汽车有兴趣他近期有购买汽车的意愿他近期有购买汽车的意愿他的购买目标中有雅阁他的购买目标中有雅阁她对装修有兴趣她对装修有兴趣她关注卫浴家装信息,她关注卫浴家装信息,她是她是九牧卫浴九牧卫浴潜在用户潜在用户AB她被锁定为九牧的精准广告投放对象Backwards百度精准广告根据网民的百度精准广告根据网民的上网行为上网行为,找到他的找到他的兴趣偏好兴趣偏好,有针对性地投放广告,有针对性地投放广告当A来到百度的其他频道,雅阁广告对他跟踪出现More百度精准产品演示他被锁定为雅阁的精准广告投放对象百度精准-嘉丽士漆案例九牧卫浴百度精准推广方案精确锁定相关关键字具体推广方案详见九牧2011年排期百度网信息技术服务广告排期表百度品牌关联广告是贯穿百度网页、贴吧、知道、新闻等各频道的新型广告形式,关联广告凭借精准定向投放的大幅展现,抓取消费者眼球注意力,彰显品牌影响力。
百度关联介绍新闻网页搜索知道贴吧图片品牌关联广告详情页内容页问答页详情页结果页二级目录页百度关联介绍关键词类别物料类型日均检索量月刊例价备注李冰冰明星词图片科勒竞品词图片TOTO竞品词图片红星美凯龙竞品词图片乐家竞品词图片高仪竞品词图片箭牌竞品词图片法恩莎竞品词图片惠达竞品词图片中宇竞品词图片九牧卫浴百度关联推广方案常规搜索结果如下输入“dell”,百度一下如果是品牌专区Logo图片四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面175300擎天柱图片支持flash主标题及描述品牌专区百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。
品牌专区-展现形式,各个频道品牌专区诉求点不同大搜索网页品牌专区知道专区图片专区新闻专区品牌新闻独特展示平台知识营销传播平台产品优先展示平台大品牌专区全面覆盖百度优势频道,结合各频道特性打造频道专区,实现品牌在百度全线产品的多样展现。
聚合各频道品牌目标受众,以其偏好形式将产品信息传播给受众,接受度高品牌专区时间规划地球一小时九牧在行动公益互动销售精准关注健康卫浴生活健康卫浴生活方式征集健康卫浴日记全民健康卫浴运动3月4月6月五一11月8月7月3.269月十一12月家庭健康计划健康拼拼团健康升级惠民行动百度精准品牌专区百度关联新浪乐居销售整合平台公益传播精准定向地球熄灯一小时1个活动官网(承载网友互动、展示参与留言)+2次微博互动活动(微博口号征集、微博直播见证熄灯、)+软文PR公关(分3个阶段,渐进传播地球一小时公益行动)100万百度精准推广百度精准(九牧卫浴相关关键词)+百度关联(网页、新闻、图片等产品关联九牧相关关键词)+品牌专区(品牌形象综合信息展示)100万互动整合销售支持关注卫浴生活健康3个专家访谈(知名专家访谈)+1次媒体专题(健康卫浴引领2011消费新潮流)+1个活动官网(全程支持三个阶段活动、Flash网友互动)+4个网民互动活动(全程以健康卫浴24式为传播核心)+微博传播推广(互动话题传播)+软文PR口碑公关(话题炒作传播)400万新浪乐居销售整合平台6大模块促销专题(阶段性促销支持)+全年阶段性导购软文支持+产品评测(新产品、重点产品)+嘉宾访谈、高层访谈+百度黄金眼+媒体专题支持(配合企业重大新闻事件)200万健康卫浴生活方式征集健康日记全民健康卫浴运动全年合作费用总计800万推广报价表谢谢谢谢
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2011 网络营销 推广 规划 最终
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)