上海如新日用保健品有限公司营销策划方案51P.ppt

上海如新日用保健品有限公司营销策划方案51P.ppt

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Nuskin（如新）中国（如新）中国营销策划方案营销策划方案（MVPMVP）蔡）蔡）蔡）蔡铭铭铭铭M（MARKETING）V（VICTORY）P（PEOPLE）文章结构背景环境背景环境SWOT分析分析目标消费者定位目标消费者定位销售营销计划销售营销计划具体活动演示具体活动演示我们注重外在美我们注重外在美更注重内在美更注重内在美美丽离得很近美丽离得很近却藏的很深却藏的很深我们用心去挖掘肌肤的秘密我们用心去挖掘肌肤的秘密终于找到终于找到NUSKIN肌肤如心般美丽肌肤如心般美丽一、背景环境一、背景环境1、企业与产品背景企业与产品背景美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用品，营养保健品的最大集团公司之一品，营养保健品的最大集团公司之一上海如新日用保健品有限公司（上海如新）是如新企上海如新日用保健品有限公司（上海如新）是如新企业集团业集团（NuSkinEnterprises）的独资子公司，采用专的独资子公司，采用专卖店的营运模式，设立固定地点的专卖店，并且雇用卖店的营运模式，设立固定地点的专卖店，并且雇用销售人员来销售产品销售人员来销售产品NuSkin（如如新新）个个人人护护理理产产品品以以“荟荟萃萃优优质质、纯纯然然无无暇暇”（AlloftheGood,NoneoftheBad）为为产产品品宗宗旨旨，确确保保所所有有产产品品成成份份纯纯净净、精精良良，摒摒弃弃对对肌肌肤肤有有害的不良杂质。

害的不良杂质。

一、背景环境一、背景环境2、市场状况、市场状况1）中国化妆品市场状况u品牌繁多，竞争激烈u化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。

u护肤品仍是主流产品，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点u地域性分布特征明显。

u女性市场仍是主导市场，儿童，男士用品市场也在扩大。

一、背景环境一、背景环境美宝莲玉兰油玫琳凯雅芳口号美来自内心美来自美宝莲无根据不同产品不同丰富女性人生比女人更了解女人代言人章子仪张曼玉无无产品价格（元）15100202006080010300销售模式商店与超市专柜商店与超市专柜直销，会员制，美容讲座专柜，专卖店主要宣传渠道电视，杂志，报纸，灯箱广告电视，杂志，报纸，灯箱广告人与人的传播专卖店目标消费群大众消费，年轻的一群大众消费，年轻的一群中挡消费，中年的一群大众，中档消费，中青年的一群品牌特色以彩妆为主产品更新速度快以女权主义为中心，服务细心善用专卖店和女销售员一、背景环境一、背景环境2）购物场所状况u大商场仍是消费者主要购物场所，专卖点、连锁零售也日趋成为新的消费选择。

u各地区的商业布局各具特点，而且地区人们的消费习惯也各具特色。

2、竞争状况分析u竞争者多，攻占的产品市场较全面。

u竞争对手的销售渠道广泛，销售方式多样化。

主要竞争对手比较主要竞争对手比较NUSKINLOREAL口号口号NUSKIN，肌肤如心般美丽巴黎欧来雅，你值得拥有代言人代言人无巩莉系列系列日常护理，特效保护，魅力香氛，护肤、彩妆、染发系列价格价格3540040250产品特点品特点荟萃优质，纯然无暇自然天成，高贵典雅宣宣传渠道渠道高雅的专卖店高档时尚杂志，繁华街上广告招牌，电视，网络销售渠道售渠道专卖店大公司专柜VIP制度制度产品九折积分送礼品最近促最近促销活活动一次购买产品五百元分别得到三张七折，七五者，八折的优惠卡北京路银座商场二楼的美发沙龙展示会二、二、NuskinNuskin现状现状SWOT分析分析强势强势/S国际知名度较高，优秀的发国际知名度较高，优秀的发展潜力。

展潜力。

丰富的销售经验与理论、实丰富的销售经验与理论、实践基础践基础。

专卖店经营，且布局、摆设专卖店经营，且布局、摆设统一，吸引不少消费者。

统一，吸引不少消费者。

产品种类多样，适合不同需产品种类多样，适合不同需求的消费者求的消费者机会点机会点/O男性化妆品在西方国家由来男性化妆品在西方国家由来已久，但在中国市场却一直已久，但在中国市场却一直不振，这块土地亟待开发。

不振，这块土地亟待开发。

现在正值夏季到来，许多消现在正值夏季到来，许多消费者均将消费目标锁定为具费者均将消费目标锁定为具防晒、爽肤、美白功效的化防晒、爽肤、美白功效的化妆品。

妆品。

国际知名度高可以吸引部分国际知名度高可以吸引部分崇尚国际品牌的消费者。

崇尚国际品牌的消费者。

二、二、NuskinNuskin现状现状SWOT分析分析弱势弱势/W品牌建立较晚，知名度有待提高。

品牌建立较晚，知名度有待提高。

缺少前期导入式传播的化妆品，对缺少前期导入式传播的化妆品，对消费者而言，某些主打产品定价仍消费者而言，某些主打产品定价仍属偏高。

属偏高。

系列产品的价格结构不合理系列产品的价格结构不合理销售渠道过于单一，宣传力度有待销售渠道过于单一，宣传力度有待提高。

提高。

入市较晚，各大品牌已抢占先机，入市较晚，各大品牌已抢占先机，在各大评比中处领导地位，拥有各在各大评比中处领导地位，拥有各自的固定消费群自的固定消费群威胁威胁/T正值销售旺季，其他竞争品正值销售旺季，其他竞争品也开始有新的市场行动也开始有新的市场行动各品牌有各自固定消费群，各品牌有各自固定消费群，为为Nuskin新品抢摊市场带来新品抢摊市场带来难度。

难度。

各大品牌销售渠道上不断创各大品牌销售渠道上不断创新导致生动活泼的终端陈列新导致生动活泼的终端陈列抢占了目标消费群的第一视抢占了目标消费群的第一视线，削弱了线，削弱了Nuskin的各种促的各种促销活动的影响效果。

销活动的影响效果。

二、二、NuskinNuskin现状现状SWOT分析分析策策略略重重点点C打开市场，提高品牌知名度。

打开市场，提高品牌知名度。

C确立品牌的定位与宣传口号。

确立品牌的定位与宣传口号。

C挖掘潜在市场，加大化妆品教育的普及力度。

挖掘潜在市场，加大化妆品教育的普及力度。

C丰富销售手段，实行有效行销组合。

丰富销售手段，实行有效行销组合。

C不断开展促销活动并与产品展示相结合。

不断开展促销活动并与产品展示相结合。

三、目标消费群定位三、目标消费群定位n重点目标消费群：

重点目标消费群：

2535岁的中青年女性n辅助目标消费群：

辅助目标消费群：

2025岁的青年女性与3540岁的中年女性n特点特点：

经济基础较好，相对购买能力较强；对化妆美容有一定认识，且比较注重自己的形象；对品牌包装与专卖店的布局摆设较重视；消费心理成熟，较理智并愿意尝试购买新产品；三、目标消费群定位三、目标消费群定位n需求性价比高、适合自己需要的化妆产品品牌要有一定知名度，美誉度产品的系列较为广泛能表现自我特色的品牌产品。

产品购买方便，而且产品要较容易使用并被了解与认识。

四、行销目标四、行销目标在最短的时间，提升Nuskin的品牌知名度，缩短产品推广期的时间长度（约2-3个月），尽快进入成长期，创造效益。

使目标消费群产生试用的欲望，逐步培育成品牌忠诚者，形成一定数量的固定消费群。

完善现有的销售渠道，渠道向多样化、多元化发展，形成一套适合Nuskin发展的渠道运营方式。

要让产品在2004年的各项化妆品评选中跻身前十，主打方面的产品类型应跻身前5名。

增加产品销售量，使其每年以双位数进行增长五、销售营销计划五、销售营销计划战略规划u战略策略继承发扬“荟萃精华，纯然无瑕”（AlloftheGood,NoneoftheBad）的产品宗旨。

普及广大消费者化妆美容方面的基础教育，体现一个为广大消费者着想的高尚的企业文化与经营理念，令自身在化妆品市场占据一席之位。

五、销售营销计划五、销售营销计划u战略步骤产品推广期品牌成长期市场成熟期五、销售营销计划五、销售营销计划u战略部署以沿海发达城市为重心以地区性的人口密集区与高层消费区为重心。

配合“Nuskin，肌肤如心般美丽”的口号进行促销宣传五、销售营销计划五、销售营销计划产产品品推推广广期期五、销售营销计划五、销售营销计划营营销销组组合合n品牌与产品品牌与产品产品定位：

产品定位：

通过使用Nuskin，使你拥有美丽健康的肌肤，使你的美丽永恒不朽。

品牌形象定位：

品牌形象定位：

美丽、健康，尽显女性魅力品牌理念：

品牌理念：

Nuskin给你的肌肤带来如心般美丽五、销售营销计划五、销售营销计划n品牌口号：

品牌口号：

“Nuskin，肌肤如心般美丽，肌肤如心般美丽”诠释：

诠释：

我们注重外在美我们注重外在美/更注重内美更注重内美美丽离得很近美丽离得很近/却藏的很深却藏的很深我们用心去挖掘肌肤的秘密我们用心去挖掘肌肤的秘密终于找到了终于找到了NUSKIN肌肤如心般美丽肌肤如心般美丽五、销售营销计划五、销售营销计划媒体策略媒体策略广告发布原则广告发布原则利用形象代言人；以电视、报纸、杂志为主，以软广告为辅；以地区性媒体为主，全国性媒体为辅。

以广州、上海、北京等大城市为主；周边城镇为辅。

五、销售营销计划五、销售营销计划电视广告：

翡翠台、广州有线电视台、凤凰台、广东有线电视台时间：

黄金时间段，避免安排在领导型品牌广告之后）广告质量：

新颖，突出品牌特色，让人印象深刻车站灯箱广告在天河北，环市路，淘金路等公司的密集地进行网站广告Sina，163，21cn等流量较大的大众网站和一些专业性较强的网站五、销售营销计划五、销售营销计划杂志广告周末画报等（发刊周期较短而且覆盖面广，知名度高）、瑞丽*美容服饰ELLE等（读者主要为职业女性，而且销售量处同类杂志领先地位）报纸广告广州日报羊城晚报南方都市报主要用于进行活动宣传大型版面广告在繁华区（如北京路，环视路等人口密集处）设立五、销售营销计划五、销售营销计划刊登系列广告刊登系列广告“美丽有约美丽有约”一共分六期1、陈述新的美丽概念，是内在与外在的有机统一。

2、用唯美的风格，介绍古今中外种种美容的事迹，和化妆品的历史。

3、推介新的护肤观念和简单有效的护肤方法。

4、通过化妆品市场的比较，介绍如何选择高品质的化妆品。

5、引出“NUSKIN”的先进生产设备和产品的风格。

6、NUSKIN对美丽做的努力和回报社会的公益事业。

五、销售营销计划五、销售营销计划n产品策略产品策略规格组合：

个性化、多样化和系列化，以满足不同的市场需求，突出品牌特色。

产品包装组合：

以零售装、礼品装与试用装进行包装搭配，以针对不同的消费群。

五、销售营销计划五、销售营销计划n渠道策略渠道策略渠渠道道策策划划原原则则选择分销，攻占制高点客户广泛分销，攻占所有潜在客户精细分销，实现盈利的情况下占领所有客户，实现分销的利润最大化深度分销，深度拓展特殊渠道，深度分销，深度拓展特殊渠道，深度分销，深度拓展特殊渠道，深度分销，深度拓展特殊渠道，追求产品最后的边际利润追求产品最后的边际利润追求产品最后的边际利润追求产品最后的边际利润五、销售营销计划五、销售营销计划n专卖店和专柜专卖店和专柜Nuskin产品主要还是以专卖店和大商场专柜作为主要产品展示宣传场所，通过统一的布局与管理营造高贵、雅致的品牌特色，提升知名与美誉度。

n连锁业态连锁业态可适当与大型连锁零售店合作，如在屈臣示的化妆品专区进行产品展示销售。

n特殊销售渠道特殊销售渠道美容院、药店销售（目标性较强）和网站、电话定购、邮购（便利性较强）。

五、销售营销计划五、销售营销计划n终端控制终端控制销售服务：

销售服务：

产品包装与摆设；销售人员自身的良好素质、销售技巧与服务态度；各类产品使用演示及试用；售后服务售后服务产品附赠精美小册子；开通电话咨询、网上留言等服务方式；消费满一定金额享受优惠；免费参与相关知识讲座；抽奖活动，意见反馈等；五、销售营销计划五、销售营销计划VIP制度制度：

积分享受优惠或美容护理折扣；优先享受公司各种新品试用装；享受公司举行的各类活动，包括各类讲座其他服务：

其他服务：

电话咨询服务与网上留言（在线）咨询服