《英雄OL》运营计划.ppt
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英雄OnLine运营计划本PPT将对英雄OL市场宣传、SP、渠道建设、服务器架设、异业合作进行讲解目录nn(一一一一)网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况nn(二二二二)山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点nn(三三三三)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL在全国销售的在全国销售的在全国销售的在全国销售的SOWTSOWTSOWTSOWT分析分析分析分析nn(四四四四)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标nn(五五五五)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的的的的IDCIDCIDCIDC计划计划计划计划nn(六六六六)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告企划广告企划广告企划广告企划nn(七七七七)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图nn(八八八八)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道企划渠道企划渠道企划渠道企划nn(九九九九)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图nn(十十十十)建议事项建议事项建议事项建议事项目录nn(一一一一)网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况nn(二二二二)山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点山东聚丰的企业背景及其商品特点nn(三三三三)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL在全国销售的在全国销售的在全国销售的在全国销售的SOWTSOWTSOWTSOWT分析分析分析分析nn(四四四四)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标nn(五五五五)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的的的的IDCIDC计划计划nn(六六六六)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告企划广告企划广告企划广告企划nn(七七七七)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图nn(八八八八)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道企划渠道企划渠道企划渠道企划nn(九九九九)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图nn(十十十十)建议事项建议事项建议事项建议事项网络游戏市场概况网络游戏市场概况一、数字目前,中国游戏市场正处于一个繁荣的高速增长期。
对于处于上升期目前,中国游戏市场正处于一个繁荣的高速增长期。
对于处于上升期的游戏市场而言,这一状况在未来的几年内仍将保持强劲态势。
的游戏市场而言,这一状况在未来的几年内仍将保持强劲态势。
1.中国网络游戏运营厂商已接近200家。
2.已拥有网络游戏产品有78个大类,共计175个游戏产品。
3.中国的网络游戏市场已成为全球网络游戏市场发展最受关注的市4.场之一。
预计,到2009年中国玩家人数将激增至5550万。
5.4.在未来几年中网游的市场增长率将达到33.8%,其收入2004年为6.4.678亿美元,到2009年将骤升到20亿美元。
正面数字正面数字网络游戏市场概况网络游戏市场概况反面数字反面数字1.中国网络游戏营运厂商有80%亏损。
2.70%的热门网络游戏受各种恶性外挂的摧残。
3.各地60%的一、二级渠道商对网络游戏以及营运厂商信心不足。
4.国内游戏玩家公测至收费阶段玩家流失率高达50%75%。
5.中国南北电信与网通的接线连通率、丢包率达15%30%。
一、数字目前,中国游戏市场正处于一个繁荣的高速增长期。
对于处于上升期目前,中国游戏市场正处于一个繁荣的高速增长期。
对于处于上升期的游戏市场而言,这一状况在未来的几年内仍将保持强劲态势。
的游戏市场而言,这一状况在未来的几年内仍将保持强劲态势。
n目前网络游戏市场竞争非常激烈,各游戏营运商不断推出不同类别的游戏来稳定占有的细分市场,并通过自主研发或不断完善渠道推广,来巩固现有市场。
聚丰应发掘新的核心竞争力,对现有市场进行市场细分,在抓住喜好韩国游戏玩家的同时,争取新的潜在消费群。
n英雄OL是一个可炒做的产品,尤其在品牌策略上可利用的资源很多,这个词已基本为中国20岁左右青少年所认同。
尤其英雄OL定位在1418岁这个对Hero有憧憬的年龄段,给予此产品较强的生命力。
并且也给日后的推广提供了足够的空间。
n对传统网络游戏的概念在不同时期将具有不同的内涵。
在新的时段玩家将对游戏、娱乐以及消费给予新的理解,因此英雄OL同样需要不停地跟进着内涵的变更,使产品在不断变化的玩家心理中得到认同。
n英雄OL为韩国前三甲的网络游戏,画面设定为3D,且对电脑配置要求并不高,非常便于在二、三线城市推广。
网络游戏市场概况网络游戏市场概况二、市场背景网络游戏市场概况网络游戏市场概况三、消费者习性的改变综观上述网络游戏市场的现况趋势,那么英雄OL作为初入中国网络游戏二线市场的定位应该如何,则成一大课题。
针对这个课题,可以确定的是面对日益严重的网络游戏同质化现象,以及玩家的连带现象,中国在逐步渗透一线城市的同时,二、三级城市才是市场以及渠道部门优先考虑的方向。
并且在炒做方面,增加玩家对该游戏的认知度是市场宣传部门在宣传前期的重要工作。
网络游戏形成产业以来,已经形成一种热潮,它充分迎合了大众追赶时髦的心理,因此从青少年的阶层开始,很快的普及到大众。
但是自从游戏数量、玩家素质偏低、外挂、国家强制打压网吧等诸多不利因数,玩家们多少在心理上形成一层阴影,因此渐渐地对网络游戏的内涵、可玩性、代理商的开发能力以及客户服务、紧急事件的处理提高了兴趣。
目前众多二线网络游戏市场有日渐衰萎的趋势。
四、综述目录nn(一一一一)网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况nn(二二二二)山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL特点特点特点特点nn(三三三三)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL在全国销售的在全国销售的在全国销售的在全国销售的SOWTSOWTSOWTSOWT分析分析分析分析nn(四四四四)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标nn(五五五五)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的的的的IDCIDC计划计划nn(六六六六)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告企划广告企划广告企划广告企划nn(七七七七)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图nn(八八八八)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道企划渠道企划渠道企划渠道企划nn(九九九九)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图nn(十十十十)建议事项建议事项建议事项建议事项山东聚丰背景及山东聚丰背景及英雄英雄OLOL特点特点一、山东聚丰背景2005年3月25日,山东省东营市这个“富得流油”的地区,爆出了建市以来最大的冷门山东省聚丰网络公司与韩国MGAME公司英雄ONLINE。
聚丰网络公司旗下专营网络游戏的聚网文公司是山东省首家网络游戏运营商,不仅是东营市的大冷门,也填补了整个山东省在网络游戏行业的空白。
也因此得到了山东省东营市市委市政府的大力支持,在召开新闻发布会出席的人当中除了中韩双方公司的高层代表以外,还有东营市市委的主要领导。
而且近期又暴风骤雨般收购了门户游戏网站ACgame,这些大手笔的运作,表现出聚丰网络的强劲上升势头。
山东聚丰背景及山东聚丰背景及英雄英雄OLOL特点特点二、英雄OL的特点n中华韵味n画面和音乐n门派战n侵袭n折合n宠物系统n唯美的轻功目录nn(一一一一)网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况nn(二二二二)山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL特点特点特点特点nn(三三三三)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL在全国销售的在全国销售的在全国销售的在全国销售的SOWTSOWTSOWTSOWT分析分析分析分析nn(四四四四)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标nn(五五五五)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的的的的IDCIDC计划计划nn(六六六六)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告企划广告企划广告企划广告企划nn(七七七七)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图nn(八八八八)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道企划渠道企划渠道企划渠道企划nn(九九九九)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图nn(十十十十)建议事项建议事项建议事项建议事项英雄英雄OLOL全国销售全国销售SOWTSOWT分析分析优势分析:
优势分析:
“英雄”这个名词在全国已由英雄电影的烘托,在市场有较好的知名度,可以为英雄OL提供强有力的推广力度。
英雄OL由聚丰代理,资金充裕是公司的一大优势,可在宣传和推广上比其他公司更有作为。
劣势分析:
劣势分析:
新游戏上市,玩家对其特性了解不多。
同质化严重。
价位不明确,如考虑35元价格,同档位的产品竞争相当激烈,如想再予以细分市场已很困难。
网络游戏玩家接受新游戏需要一段时间,而潜在目标消费群则需要强而有力的推广、传播手段使之对英雄OL产生试玩的欲望。
而该游戏为公司的第一款网游,所以操作起来有一定难度。
英雄英雄OLOL全国销售全国销售SOWTSOWT分析分析机会点:
机会点:
免费的通常认为是不好的,大多数网游定价都在35元左右,而15元/月是一个相当有竞争力的价位。
能够充分地和上下游网络游戏游戏产品进行打压。
魔兽世界刚刚收费不久,玩家有50%的流失率。
如很大一部分玩家将重新开始寻求游戏、娱乐更换。
威胁:
威胁:
05年末,众多网络游戏即将推出。
其他竞争品也开始有新的市场行动,因此而亦将对英雄OL上市场构成威胁。
多种类型的网络游戏入市,将对英雄OL带来巨大的威胁,如:
挤占经销商的流转资金;多种同质化游戏共同上市失去卖点优势;形形色色的宣传模式抢占目标消费群的第一视线;众多网游试玩机会和多种形式的促销抢先吸引玩家尝试游戏等。
英雄英雄OLOL全国销售全国销售SOWTSOWT分析分析竞争对手分析对手魔兽世界梦幻国度天骄2英雄online项目最高在线40万18万22万平均在线16万9万6万研发实力很强强较强市场策略大量PR活动特殊ID发放版本控制游戏亮点任务可爱性传统武侠渠道策略电信渠道传统点卡渠道传统软件渠道目录nn(一一一一)网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况网络游戏市场概况nn(二二二二)山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其山东聚丰背景及其英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL特点特点特点特点nn(三三三三)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL在全国销售的在全国销售的在全国销售的在全国销售的SOWTSOWTSOWTSOWT分析分析分析分析nn(四四四四)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的市场目标的市场目标的市场目标的市场目标nn(五五五五)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL的的的的IDCIDC计划计划nn(六六六六)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告企划广告企划广告企划广告企划nn(七七七七)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图广告计划过程图nn(八八八八)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道企划渠道企划渠道企划渠道企划nn(九九九九)英雄英雄英雄英雄OLOLOLOL渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图渠道计划过程图nn(十十十十)建议事项建议事项建议事项建议事项英雄英雄OLOL市场目标市场目标一、推广目标u策划、制定英雄OL上市从推广期到成熟期的整体宣传、推广计划u让目标消费群在最短的时间内认知英雄OL
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