××网络市场传播方案.ppt
- 文档编号:2216310
- 上传时间:2022-10-28
- 格式:PPT
- 页数:54
- 大小:456KB
××网络市场传播方案.ppt
《××网络市场传播方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《××网络市场传播方案.ppt(54页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
网络网络市场传播方案市场传播方案目录目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美背景分析背景分析nn的优势的优势6000余万用户软银USD4000万英特尔、微软等强大合作伙伴自主研发的“新传奇”中国最大的网络游中国最大的网络游中国最大的网络游中国最大的网络游戏公司,占有戏公司,占有戏公司,占有戏公司,占有60%60%60%60%市场份额市场份额市场份额市场份额背景分析背景分析nn的劣势:
品牌危机的劣势:
品牌危机“传传奇奇”私私服服媒体记者的攻击其他媒体的转载媒体普遍疑虑因欠费问题导致与ACTOZ合作的中止与Wemade诉讼竞争对手的言论攻击部分经销商不满“传奇”用户的流失用户的担忧背景分析背景分析nn攻击盛大攻击盛大关键词关键词ll缺乏诚信缺乏诚信因拖欠代理费与韩方协议的终止因拖欠代理费与韩方协议的终止ll偷税漏税偷税漏税渠道销售的财务盲点渠道销售的财务盲点ll盗版盗版“传奇传奇”“”“新传奇新传奇”源代码与品牌涉嫌源代码与品牌涉嫌盗用韩方盗用韩方“传奇传奇”ll毒害青少年毒害青少年让众多孩子彻夜玩让众多孩子彻夜玩“传奇传奇”,影,影响工作和学习,身体健康响工作和学习,身体健康ll欺骗消费者欺骗消费者涉嫌篡改涉嫌篡改“传奇传奇”源代码,设置源代码,设置游戏后门游戏后门背景分析背景分析nn品牌受到前所未有的冲击品牌受到前所未有的冲击ll来自外部:
信任危机来自外部:
信任危机ll来自内部:
来自内部:
“免疫系统免疫系统”危机危机解决之道解决之道ll第一阶段:
先治标应急第一阶段:
先治标应急第一阶段:
先治标应急第一阶段:
先治标应急ll第二阶段:
危机防范与处理第二阶段:
危机防范与处理第二阶段:
危机防范与处理第二阶段:
危机防范与处理与内部整治并行与内部整治并行与内部整治并行与内部整治并行(标本兼治)(标本兼治)(标本兼治)(标本兼治)ll第三阶段:
品牌全面重建第三阶段:
品牌全面重建第三阶段:
品牌全面重建第三阶段:
品牌全面重建一个月左右时间一个月左右时间一个月左右时间一个月左右时间三个月左右时间三个月左右时间三个月左右时间三个月左右时间三至六个月时间三至六个月时间三至六个月时间三至六个月时间解决之道解决之道言辞激烈媒体温和中立媒体支持媒体媒体是“标”中之“标”一一对对一一沟沟通通在在诚诚信信上上做做文文章章互互动动娱娱乐乐转转移移视视线线在在诚诚信信上上做做文文章章解决之道解决之道玩家合作伙伴政府其他目“标”受众回回报报沟沟通通、回回报报强强化化关关系系解决之道解决之道盛大网络是“本”高速发展导致发展策略欠稳健传播体系不够完善/强健缺乏与媒体紧密/有步调的沟通内部体系完善内部体系完善内部体系完善内部体系完善合作伙伴关系的系统构建不够解决之道解决之道标本兼治对外传播的全面执行内部传播管理体系完善网络的品牌美誉度网络的品牌美誉度误解和猜测误解和猜测误解和猜测误解和猜测美誉度美誉度美誉度美誉度不信任不信任不信任不信任和怀疑和怀疑和怀疑和怀疑深度了解深度了解深度了解深度了解目前目前目前目前4-74-7月月月月88月月月月-众多的负面媒体众多的负面媒体众多的负面媒体众多的负面媒体负面媒体减少负面媒体减少负面媒体减少负面媒体减少中立媒体转化为中立媒体转化为中立媒体转化为中立媒体转化为支持媒体支持媒体支持媒体支持媒体负面媒体持续减少负面媒体持续减少负面媒体持续减少负面媒体持续减少建立支持媒体群建立支持媒体群建立支持媒体群建立支持媒体群目录目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美传播管理体系传播管理体系全方位的品牌认知全方位的品牌认知玩家认知玩家认知盛大期望盛大期望认知认知业内、媒体业内、媒体认知认知传播管理体系传播管理体系企业业务运作与市场传播工作的统一与互动企业业务运作与市场传播工作的统一与互动业务运作层业务运作层市场传播层市场传播层全方位品牌认知完善的传播管理体系完善的传播管理体系传播管理体系传播管理体系业务运作层面业务运作层面企业发展速度与质量相协调企业发展速度与质量相协调企业发展规模与管理能力相协调企业发展规模与管理能力相协调长期目标与短期目标相匹配长期目标与短期目标相匹配市场营销诉求与业务发展实际相匹配市场营销诉求与业务发展实际相匹配政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动传播管理体系传播管理体系市场传播层面市场传播层面传播作业体系的建立传播作业体系的建立切实有效的年度整合营销传播计划切实有效的年度整合营销传播计划对媒体的深入了解对媒体的深入了解媒体的紧密沟通与培育媒体的紧密沟通与培育“铁杆铁杆”记者记者新闻发言人制度的建立新闻发言人制度的建立危机管理体系的建立危机管理体系的建立提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡传播管理体系传播管理体系传播作业体系的建立(传播作业体系的建立(11)市场传播文档市场传播文档市场传播文档市场传播文档/数据库数据库数据库数据库传播作业流程传播作业流程传播作业流程传播作业流程传播作业规范传播作业规范传播作业规范传播作业规范质量控制体系质量控制体系质量控制体系质量控制体系传播管理体系传播管理体系传播作业体系的建立(传播作业体系的建立(22)发言人:
陈天桥发言人:
陈天桥发言人:
陈天桥发言人:
陈天桥媒介关系政府关系行业关系合作伙伴关系公众用户关系投资人关系基础作业体系传播管理体系传播管理体系整合营销传播计划整合营销传播计划事件营销事件营销公共关系公共关系广告广告直效行销直效行销互动行销互动行销相相互互渗渗透透的的共共赢赢局局面面传播管理体系传播管理体系媒体的深入了解媒体的深入了解北京媒体记者广州媒体记者上海媒体记者其他区域媒体记者IT媒体记者大众媒体记者财经媒体记者网络媒体记者电视媒体记者广告驱动广告驱动转载、跟踪转载、跟踪理性,探讨理性,探讨快速,大胆快速,大胆严肃、慎重严肃、慎重跟跟风风庸庸惰惰中中性性勤勤奋奋传播管理体系传播管理体系媒体的紧密沟通与培育媒体的紧密沟通与培育“铁杆铁杆”记者记者季度媒体沟通会总编俱乐部不定期媒体圆桌会媒体联谊会了解记者偏好建立媒体关系培育铁杆记者传播管理体系传播管理体系发言人制度的建立发言人制度的建立媒体的属性和架构如何与媒体沟通培训内容媒体的运作危机中的媒体应对传播管理体系传播管理体系提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡消费者的教育媒体的教育业绩提升业绩再提升传播管理体系传播管理体系危机管理体系危机管理体系政府关系政府关系政府关系政府关系发言人发言人发言人发言人制度制度制度制度日常监测日常监测日常监测日常监测机制机制机制机制铁杆记者铁杆记者铁杆记者铁杆记者文档准备文档准备文档准备文档准备意见领袖意见领袖意见领袖意见领袖目录目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美市场定位市场定位中国互动娱乐产业的倡导者与先行者市场传播目标市场传播目标nn建立并提升建立并提升网络的网络的忠诚度忠诚度、信誉度信誉度、美誉度美誉度nn树立树立网络为网络为领先的中国互动娱乐企业领先的中国互动娱乐企业的形象的形象nn树立树立网络是值得信赖的网络是值得信赖的最佳合作伙伴最佳合作伙伴的形象的形象nn培育培育网络是游戏玩家的网络是游戏玩家的网络游戏首选品牌网络游戏首选品牌的形的形象象目标受众目标受众nn网络游戏行业网络游戏行业nn电信运营商电信运营商nn渠道代理商渠道代理商nn合作伙伴合作伙伴nn投资商投资商nn政府政府nn媒体媒体nn网络游戏玩家网络游戏玩家关键信息关键信息nn网络是中国互动娱乐产业的倡导者与先行者网络是中国互动娱乐产业的倡导者与先行者nn网络是无可争议的网络游戏的领军者网络是无可争议的网络游戏的领军者nn网络开辟了国内自主研发网络游戏的新天地网络开辟了国内自主研发网络游戏的新天地nn网络凭借自身的实力与信誉,赢得了众多强大网络凭借自身的实力与信誉,赢得了众多强大的国内外知名企业的青睐与合作的国内外知名企业的青睐与合作nn网络是值得信赖的企业公民网络是值得信赖的企业公民nn网络是网络游戏玩家的基地网络是网络游戏玩家的基地市场传播策略市场传播策略nn市场传播的原则两条主线诚信互动娱乐事件营销驱动事件营销驱动市场传播策略市场传播策略nnC.A.R.E.策略CreditabilityCreditability信誉信誉信誉信誉/信用信用信用信用AllianceAlliance联盟联盟联盟联盟/合作合作合作合作RedefinementRedefinement重新定义重新定义重新定义重新定义/规范规范规范规范ExperienceExperience体验体验体验体验/感受感受感受感受市场传播策略市场传播策略nnC.A.R.E.C.A.R.E.策略策略llCreditability(Creditability(信誉信誉/信用)信用)强调盛大网络是值得信赖的企业,体现盛大网络追强调盛大网络是值得信赖的企业,体现盛大网络追求诚信的品牌形象求诚信的品牌形象llAllianceAlliance(联盟联盟/合作)合作)积极谋求与知名企业、行业组织的合作,树立和推积极谋求与知名企业、行业组织的合作,树立和推动盛大网络诚信和实力强大的品牌形象动盛大网络诚信和实力强大的品牌形象llRedefinementRedefinement(重新定义重新定义/规范)规范)通过新游戏,业务发展重新定义盛大网络在网络游通过新游戏,业务发展重新定义盛大网络在网络游戏领域的领袖形象戏领域的领袖形象llExperienceExperience(体验体验/感受)感受)借用户之口,达到教育和引导媒体与市场的目的借用户之口,达到教育和引导媒体与市场的目的目录目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美市场传播方案市场传播方案关于关于关于关于3.153.153.153.15之守株待兔篇之守株待兔篇之守株待兔篇之守株待兔篇时间:
时间:
时间:
时间:
2003200320032003年年年年3333月中旬月中旬月中旬月中旬建议形式:
建议形式:
建议形式:
建议形式:
3.153.153.153.15期间采取期间采取期间采取期间采取“守株待兔守株待兔守株待兔守株待兔”的策略,不做主动性的策略,不做主动性的策略,不做主动性的策略,不做主动性传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络传播,避免媒体针对此大做文章,攻击盛大网络“心虚心虚心虚心虚”。
但。
但。
但。
但我们要建立危机的快速响应机制,以防止一旦出现的媒体主动我们要建立危机的快速响应机制,以防止一旦出现的媒体主动我们要建立危机的快速响应机制,以防止一旦出现的媒体主动我们要建立危机的快速响应机制,以防止一旦出现的媒体主动攻击攻击攻击攻击建立危机快速响应机制:
建立危机快速响应机制:
建立危机快速响应机制:
建立危机快速响应机制:
“铁血传奇铁血传奇铁血传奇铁血传奇”的或奖证书的或奖证书的或奖证书的或奖证书消费者推荐为消费者推荐为消费者推荐为消费者推荐为“中国市场消费产品中国市场消费产品中国市场消费产品中国市场消费产品无假冒、无投诉、无假冒、无投诉、无假冒、无投诉、无假冒、无投诉、无缺陷无缺陷无缺陷无缺陷调查监测调查监测调查监测调查监测”同行业十佳品牌同行业十佳品牌同行业十佳品牌同行业十佳品牌官方新闻稿的准备官方新闻稿的准备官方新闻稿的准备官方新闻稿的准备效果预测:
无声胜有声;如遭到媒体攻击,又能做到有理有效果预测:
无声胜有声;如遭到媒体攻击,又能做到有理有效果预测:
无声胜有声;如遭到媒体攻击,又能做到有理有效果预测:
无声胜有声;如遭到媒体攻击,又能做到
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络 市场 传播 方案