Gelnic互联网营销方案2013.pptx
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Gelnic互联网营销方案2013.pptx
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FANCL、DHC法国品牌:
NUXE欧树、LOCCITANE欧舒丹美国品牌:
Kiehls契尔氏、BURTSBEES小蜜蜂、ORIGINS品木宣言中国护肤品市场,竞争激烈,产品功能概念重复竞品分析日本进口中端路线电话/网络销售神奇功效:
1滴唤醒天生美肌力日本进口高端路线专柜发售无添加概念:
3个月保质期日本进口中高端路线开架药妆使用感受:
植物配方零刺激还未有中国女性了解我们我们的官方旗舰店正在筹备,即将上线简=无添加无负担妮=尤为女性所专注27年历史,坚持无添加自然原料,使用安全通过美容沙龙、各种试用活动等,获取一大批忠实客户。
在日本口碑好明星产品NatureGelHomeCream系列,畅销日本25年历史品牌,值得信赖品牌分析在日本在中国针对1276份有效调查问卷的统计:
76.9%的被访者认为正品、质量保证是他们在购买护肤品时最看重的因素67.4%的被访者认为价格也是他们比较看中的因素消费者洞察潜在消费者比有购买经验的消费者更愿意从网络途径去了解相关信息企业需要学习如何更多地在网络社交媒体上推广品牌形象,而不是像过去那样仅仅依靠电视、纸媒和在线广告。
Gelnic受众分析日本进口自然新鲜&自由受众分类成分控反感过多化学成分坚信基础护肤是王道日妆爱好者对进口品牌执着向往日本式美容高级网购达人热衷网络搜索好物热衷分享网络依赖症候群,频繁使用社交网络护肤品如数家珍,从大牌至小众品牌均有拳头产品试用经历相比较相信传统硬广,更相信网络红人的推荐搜索比较能力强,有实验性精神更容易从分享中得到精神愉悦的快感GelnicTarget网络行为分析KEYWord:
美肌保湿渗透力渗透力自愈原生态原生态小清新自由追求完美互联网自由日本文化无添加无添加新鲜品牌策略日本进口中高端路线天猫旗舰店独家代理护肤态度:
最适合自己的,才是最好的。
Fit100%,美肌无限大品牌主张美肌无限大gelnic“美肌无限大”解读自愈肌肤纯.净.界Fit100%随时让肌肤保持最佳状态,是每个女性最重要的“大事”。
在肌肤保养的问题上最适合自己的,才是最有效的。
最自然的,才是最好的。
传播策略第一阶段5-6月第二阶段简妮保湿无限渗透无限平衡无限问题:
如何让受众认同品牌理念?
解答:
gelnic赢得好感的关键!
刮起gelnic引爆保湿.渗透.无限第二阶段7-9月简妮滋润无限防御无限自然无限简妮呵护无限安全无限美肌无限问题:
如何传递简妮非凡奥秘?
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简妮赢得信赖的关键!
提升简妮影响力解开奥秘之源问题:
如何传递太极叁非凡效果?
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收获买单的关键!
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放大gelnic良好口碑传递美肌无限第三阶段10-12月第一阶段5-6月第二阶段7-9月BBS/视频网站UGC社会化媒体Strategy:
选用新浪微博、腾讯微信等社交媒体作为主要平台,从正面发起活动,建立Gelnic形象。
BBS及其他新媒体作为辅助平台,从侧面进行传播,进行口碑营销。
最终网友在网络上创造UGC,增加网络声量。
IWOM传播策略执行规划传播阶段性主题探寻美肌无限5月15日-6月30日解密美肌无限7月1日-9月30日分享美肌无限10月1日-12月31日2013gelnic“美肌无限大”正式开启美肌无限大探寻美肌无限2013年5月15日-6月30日第一阶段全面引爆受众对于美肌无限大的认同;为Gelnic全线面世做足全网预热。
通过一系列的视频宣传,话题造势,口碑炒作,专题推广。
阶段执行规划在线视频脱颖而出2012年1月,在线视频首次超过社交成为中国互联网第一大应用。
我们首先要做的让女孩们找回初肌;为肌肤唤醒不用依赖特定成分的自由感。
一部关于肌肤被谋杀的悬疑片子,火遍全国。
视频影像谋杀亲肤“谋杀亲肤”创意概念阐述加班熬夜电脑辐射过度清洁抽烟保养肌肤基本上是都市女性的日常工作之一。
但是,是否知道,某些你习以为常的保养方法,都是不正确的。
这些错我的方法,短时间内并不会让你的肌肤出现大问题,但是时间一长,你就会发现,你的肌肤已经悄悄在变坏,而这个伤害肌肤的元凶正是你自己。
紫外线化妆品简妮gelnicV主页探寻谁在谋杀亲肤留言板地图微博平台落地谁在谋杀亲肤?
视频#谁在谋杀亲肤#发起话题讨论,吸引关注微博话题维护#gelnic初肌课堂#gelnic无负担哲学#gelnic美肌乘以无限大#柔和的水比坚硬的钢更有力就如同柔软的肌肤更具生命力,触感柔滑也是美肌的必备条件。
使用gelnic高机能保湿凝胶,提取自纯天然植物成分,无添加,令皮肤水润,维持完美弹性,更令你感受指尖触碰的婴儿肤质生命的主旋律除了紧张忙碌,还应该有轻松淡然,像堤岸上的青草,自然、蓬勃。
岁月如此安静美好,每一天,都给自己留一点时间,做个面膜,泡一杯花茶,享受属于自己的“慢生活”。
当女生第一次有护肤意识的时候,通常她买的第一件就是洁面产品,是它们打开了女生们的变美旅程。
或许你曾经忽略过它的重要性,但它第一次带给你与肌肤的清新感受,你一定不会忘记!
#谋杀亲肤大调查#gelnic“谋杀亲肤”调查活动平台:
微博平台时间:
2013年6月15日-6月20让谋杀亲肤话题持续加温!
#gelnic打开中国门#27年来,#肌生命力#【gelnichomecream】作为gelnic的镇店之宝,已经成为亚洲MM们心中的保湿王牌单品。
截至今晚24点,gelnic做个大调查,你有没有无意中“谋杀亲肤”?
转发评论本微博,说出你的答案,并3位好友,即有机会赢取gelnic进口套装一份哟!
微博活动发起在微博阵营驻扎目的1:
成为简妮品牌关注者扩散性内容活动内容&活动吸引倾听微博平台拥有5亿用户粉丝管理直接产品购买者潜在用户内容兴趣者目的2:
培养品牌忠诚粉丝产品兴趣者产品好品牌好内容好我们的口碑.目的3:
粉丝主动传播品牌门户网站女性类垂直网站PR软文投放新闻曝光本阶段传播核心:
gelnic在日本的介绍,在美容沙龙的口碑造势宣传传播受众、目的:
加深用户对简妮品牌的认知及接受度对gelnic进行曝光侧重点:
品牌进入中国信息曝光在日本的口碑情况露出中国销售渠道的特别报道选择曝光阵地:
PV量高的4大门户网站/女性类网站解密美肌无限2013年7月1日-9月30日第二阶段通过一系列的门户曝光,垂直宣传,互动体验,话题营销。
阶段执行规划全面提高gelnic产品的知名度与好感度;对产品全面解密如何解开“美肌无限”之谜良好体验诠释美肌无限的神奇奥秘。
在网站微博等平台,网友们进行解密美肌无限微博粉丝解密网友解密女性网站专题页面女性网站建立产品专题页面产品专题+小样申领目的:
吸引用户参与gelnic的体验行动激发其购买欲望试用专题页面DEMO:
日本进口护肤绝代双“胶”将美肌无限大,滋润无限,防御无限,自然无限数据支持:
目前腾讯用户量为10亿,其中女性用户占44%左右,所有频道中女性频道的浏览量位于前三位,是女性用户访问最频繁微博KOL红人传播目的:
借助微博红人的影响力,使gelnic成为粉丝们口口相传的保湿界的“新锐之星”gelnic-保湿效果gelnic-使用感受gelnic-皮肤状态需要红人传播:
渗透力强!
保湿力赞!
无添加+无刺激毛孔细腻+光滑水润解密:
滋润无限防御无限自然无限美肌无限微博KOL红人传播DEMO最近觅到一款保湿界的“新锐之星”-gelnic,涂抹过后并没有任何的刺激感和受到压力,尤其是晚上梳洗完涂抹,第二天你会发现皮肤细腻很多,个人认为补水对于每个女孩子来说真的很重要,而且还觉得这款凝胶的效果堪比兰芝和FANCL哦!
#美肌无限#赞网:
唯一以效果为导向的微博广告投放平台CPC计费模式的新网络媒体渠道CPC计费模式的微博广告投放目的:
更精准地抓住与吸引目标群体,增加gelnic关注者全面覆盖聚合2万多家媒体型微博达人覆盖近5亿微博用户,超过微博用户总数的90%(数据截止至10/18)最全微博用户覆盖高效转化经验证的广告效果超级广告文案高冲击力广告配图灵活的投放技巧CPC计费模式的微博广告投放Step1:
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微博主的粉丝点击链接,进入目标页面,引流注册每产生一个点击IP,计费一次若粉丝多次点击,只计一次系统精确统计有效IP数限定微博用户登陆访问防作弊技术赞网达人分享示例高丝淘宝旗舰店项目回顾通过在赞网发布广告活动推广高丝淘宝旗舰店情人节活动。
吸引目标消费者进入淘宝商城,从而促进特定活动款产品的销售。
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3。
高丝官方旗舰店高丝官方淘宝旗舰店情人节活动推广。
官方微信建立目的:
增加用户互动,与用户发展长关系无关系潜在关系弱关系信任关系长关系微博微信微信微博微信品牌与客户的关系,可以划分为无关系、潜在关系、弱关系、强关系、信任关系与长关系等五个阶段。
其中,通过信任的考验,长关系即是持续的强关系。
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12星座肌肤保湿各不同,以下预测是否与你Fit100%?
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阶段执行规划进一步加强gelnic的口碑;提升产品信赖感,促进销售护肤专家微博红人护肤专家美女主持护肤达人普通用户微博红人美容博主SPA体验护肤红人护肤专家普通用户多方证言,分享gelnic美肌无限gelnic,我的美肌无限之道我要证言女性网站&证言活动女性网站gelnic产品证言活动分享产品使用心得目的:
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这些原因有导致你的皮肤失去自然的光泽了吗?
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能被放弃的就不叫真爱
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- Gelnic 互联网 营销 方案 2013
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