会展专业认知实习报告Word文档格式.docx

会展专业认知实习报告Word文档格式.docx

《会展专业认知实习报告Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《会展专业认知实习报告Word文档格式.docx（12页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

实践单位基本情况

一、展览场馆：

济南国际会展中心和济南舜耕国际会展中心

1、济南国际会展中心座落于济南高新技术产业开发区中心地带，展馆建筑面积15万平方米，分为A、B、C、D、E五个区。

其中B、C、D、E区为展览、会议区，建筑面积11万平方米，可设近3000个国际标准展位；

A区为商务酒店、购物区。

室外科技文化广场面积12万平方米，可以搭建1000个国际标准展位，设有音乐喷泉系统可配合各类大型活动使用，配套停车场可停放车辆1000辆。

会展中心展厅总面积11万平方米，可设4000个国际标准展位；

展厅可同时使用，也可作为独立展区单独使用。

2、济南舜耕国际会展中心功能划分为展览大厅、会议厅、商务中心、宴会厅等不同区域，集展览、会议、餐饮、住宿、商务、办公等多功能于一体。

会展中心建筑面积万平方米，其中展览面积2万平方米，可容纳1000个国际标准展位；

地下停车场1万平方米，可同时停放150辆车；

会议面积6000平方米，设有可容纳499700人的大小会议室11个；

并建有5000平方米的地下两层超市，是举办各种展览、会议的理想场所。

二、会展公司：

1、山东丞华展览有限公司

山东丞华展览有限公司隶属于丞华集团，是山东省会展行业龙头企业，拥有山东省政府性和非政府性十佳品牌展会多个，曾荣获“山东会展市场优秀会展企业”称号。

公司拥有业内一流的员工团队，以举办大型博/展览会、国际性会议业务为主。

2015年10月通过ISO9001国际质量管理认证，是省内首家实施规范化、标准化运作的会展企业。

公司秉承十年的诚信服务态度，通过整合、借势、资本运营，举办过中国国际医疗器械博览会、中国国际太阳能利用大会暨展览会、中国国际旅游交易会、山东省城市园林绿化博览会等多种展会，并取得了斐然的业绩。

2、天一会展有限公司

天一会展有限公司隶属大众报业集团，是山东省最具实力的专业会展公司之一。

天一会展成立至今全权承办了齐鲁晚报主办二十六、七届齐鲁春（秋）季汽车展示交易会、山东高考咨询会、山东国际教育展等所有大型展会。

连续承办四届山东文化创意产业博览交易会，受到省市领导的表彰和社会各界的广泛赞誉，获得“最佳运营商”称号，连续五年被山东省展览业协会评为“山东省优秀会展企业”，连续三年被济南市人民政府评为“济南市会展先进企业”，实现了经济效益与社会效益的双赢。

公司目前拥有一大批会展专业人才，形成了一支高效、专业的运营团队，积累了丰富的大型展会运作经验，已成为政府、行业举办大型展会的首选合作伙伴。

天一秉承“勤奋”和“思考”的文化理念，坚持用户需求决定一切，以责任、创新、和-谐为核心价值观，不拘一格，人尽其才，努力建设成中国最专业、最诚信、最有影响力的品牌展览服务公司。

实践方式和内容

此次实习为期两周，关于实习的基本概况大致如下：

4月8日，我开始从图书馆、网上等收集查阅关于展会策划和会展业发展的相关资料，系统了解了我国会展业的兴起、地位、作用及影响、发展现状及发展前景；

同时对我国会展业发展过程中出现的问题进行了分析，查找了许多未来发展的应对举措；

其次，我还有针对性地了解了我国会展业的发展规模与区域分布状况及举办的展会情况。

会展策划与经营专业涉及策划、管理、营销等多方面，一个展会的成功举办首先得需要一个好的策划，因此策划方案的撰写占有重要的地位。

因此，4月9日-10日，我翻阅了许多关于会展策划方案撰写的课本，上网查阅了关于方案策划的格式、主要项目等资料，并结合两年来所学的会展专业的相关知识，大体了解了一个方案策划所包括的主要内容和应注意的问题。

由齐鲁晚报?

生活日报主办的2015年第27届齐鲁春季汽车展示交易会于4月11日―14日在济南国际会展中心（合资品牌及自主品牌展区）和济南舜耕国际会展中心（豪华品牌及进口品牌展区）举行，为了更好地亲身体验展会举行现场的气氛，4月11日，我来到了济南舜耕国际会展中心进行实习工作，主要参与门票的销售、检查和清算，偶尔帮助内部员工复印资料、送文件，为参展商、参展观众提供必要的服务等。

毕竟是刚进入一个完全陌生的环境，对工作的基本流程不熟悉，一开始的时候，感觉还真有点不适应，而且工作效率也不高，总是出现一些小错误；

慢慢的熟悉具体流程之后才觉得得心应手，虽然做的都是一些琐碎的小事情，但是作为一个小齿轮，对整个展会的顺利举办还是发挥了一点余热。

工作期间，我接待了各种各样行行色色的人，前来观展的人数不计其数，一天下来就卖了一万多张票，虽然很累，但是却学到了很多东西，工作能力得到很大提高。

工作之余，我也作为一名观众参观了车展的展览。

各大汽车品牌厂商亲自出击、重磅打造，加上车展现场力度空前的优惠政策，此次车展可谓空前给力。

此起彼伏的新车上市活动成为车展一景，参展商精心策划的美轮美奂活动不断“博人眼球”，豪车、名模倾情演绎，共同奏响了一曲劲爆的“车展交响乐”。

置身于车展现场,所见所闻并不仅仅局限于一辆辆流光溢彩的展车，一座座华丽恢弘的展台，模特走秀、劲歌热舞。

场地上摩肩接踵，人头攒动,各种好看的好玩的，让人目不暇接。

车展从多个层面点缀着人们的生活,其核心则是让更多家庭轻松踏入汽车时代,让市民以优惠的价格购得爱车,让经销商斩获不菲的业绩。

除此之外，我带着之前的问题，对此次展会的基本情况以及观众对此次展会的关注度和满意度进行了现场调查。

4月13日，我们在指导老师的领导下，开始了我们为期一天的集体实习。

怀着激动的心情，我们来到了山东丞华展览有限公司，亲身去体会公司内部对展会的策划，熟悉公司的基本的工作流程。

大约九点左右，我们到了公司，公司的相关领导接待了我们。

于是我们分好组后公司相关领导开始带领我们去了解关于公司的基本工作。

在公司领导的带领下，我们从一楼一直到五楼，具体参观了每个策划部门的相关工作，包括客服人才培训机构（这是大学生实习的第一步）、销售部门、会议室、医博会组委会、太阳能大会组委会、教育展组委会、非遗展组委会、园林展组委会、市政会组委会、财务中心等各个环节。

在五楼，我们与公司领导进行了沟通交流，针对会展人员所需素质以及公司实习、对实习生的要求等，领导说道，公司工作人员必须具有吃苦耐劳和团结合作的精神，注重普通话的培养，慢慢培养自己的工作能力，积累工作经验，懂的人计较的间的交流与沟通，踏踏实实的去做！

最后，我们提出了比较现实的问题，如薪资、本科生与研究生的区别等，公司领导也为我们一一解疑。

最后我们集体到五楼会议室开了一次会议，公司的孙副总给我们详细介绍了公司的具体情况：

大约一个小时之后我们结束了在公司的实习，准备乘车到济南国际会展中心参观由天一会展有限公司承办的2015年第27届齐鲁春季汽车展示交易会。

在车上，天一会展有限公司的工作人员为我们大体介绍了公司的相关情况，使我们又有了新的认识。

来到会展中心，不同于舜耕国际会展中心的是，这儿的车是合资品牌及自主品牌展区，虽然没有舜耕的豪华，但是依然吸引了不少参展商和参展观众，广汽、东风日产、学弗兰、一汽大众、奇瑞、长安、华泰、东风风行、北京现代等品牌应有尽有，令人大开眼界。

只不过觉得会展现场的秩序还是稍微有点混乱，在展会服务上不够周到。

为了切身体会在展会期间汽车的销售和人们的购买度，4月14日我便来到了济南国际会展中心给东风日产品牌车进行宣传，主要包括发传单、搜集客户资料等。

在展览会现场，观众对此品牌车的关注度还是比较高的；

在工作期间，虽然有的观众不是很配合，也使自己的自尊心受到了小小的打击，但是我知道这是人生的必经过程，只有不断受挫才会有大的成功。

一天下来，累到不行，总结了很多，也想了很多，对于自己以后的人生规划有了新的认识！

由于集体实习那天天天一展览公司的工作人员的讲解不是很详细，因此，4月15日，为了更好地进行实地考察，我决定去天一展览有限公司走一遭。

在此公司，我看到了工作人员的忙碌，看到了他们团体合作的能力，看到了他们激烈的讨论，了解到了作为会展有限公司的工作人员所必须具备的基本素质，学到了好多我以前所没接触到的东西！

对于之前的实习，4月16日-18日，我好好地整理分析比较总结了一下。

对于2015年第27届齐鲁春季汽车展示交易会，我比较了济南舜耕国际会展中心和济南国际会展中心的不同，同时也从参展商、观展商、展会基本情况、展览面积等各方面对历年来春季车展举办的情况进行了对比。

另外，对于秋季汽车展示交易会，我也与春季的展览进行了比对。

除此之外，对于我所实习的山东成华会展有限公司和天一会展有限公司，我进行了深入的了解，并对各种品牌车辆进行了认知，开阔了我的眼界！

为了刚好的深入了解每个展会举办的具体情况，4月19日，我踏上了去往潍坊的旅途，准备作为参展观众，好好展览一下潍坊风筝。

4月20日，我参加了风筝节的开幕式。

了解到本届风筝会的重点是搞好风筝、旅游、文化、招商4大板块、16项主题活动，主题以“风筝牵线,搭建合作平台,促进文化、旅游和经贸招商发展”的办会宗旨,围绕加快推进“四个潍坊”建设,突出国际性和潍坊特色,突出推动旅游、促进招商,大力推介城市品牌。

实践重点剖析

实习期间，我对2015年第27届齐鲁春季汽车展示交易会观众的关注度和满意度进行了调查，具体情况如下：

一、展会的基本情况

1、展会名称――2015年第27届齐鲁春季汽车展示交易会

2、展会地点――济南国际会展中心（合资品牌及自主品牌展区）和济南舜耕国际会展中心（豪华品牌及进口品牌展区）

3、办展机构――

主办单位――齐鲁晚报生活日报

承办单位：

齐鲁晚报天一国际会展有限公司

4、办展时间――4月11日―14日

5、展品范围――汽车、汽车用品部分和汽车摄影器材等

6、展会规模――占用了本展馆的3个展厅，约11200平米；

参展单位包括国际国内许多知名品牌，参观展会的观众每天大约近万人。

7、办展频率――年两次，分为春季汽车展示交易会和秋季汽车展示交易会

8、其他方面：

由于工作人员的认真引导，停车、人员进出还算比较顺畅，展馆内观展人员的秩序和服务虽然在一些小细节上还有一些不足，但总体而言还算令人满意。

二、观众关注度和满意度调查

（一）观展人群的人员构成

1、性别比例――总体来看，近七成来到车展现场的消费者为男性；

2、年龄分布――观展人群的年龄主要集中在18―25岁、26―30岁、46―50岁三个年龄段；

3、学历分布――七成以上观展人群的最高学历为高中/中专/技校/职校和大专，本科占比%，硕士及以上的高学历人群相对较少。

4、职业构成――来到车展现场的消费者主要集中在企业的一般办公室职员、私营企业主/企业合伙人等；

5、家庭平均税前月收入――六成以上的观展人群的家庭平均税前月收入在6000―11999元之间；

6、地域分布――本次车展有%的观展人群来自外地，主要分布在济宁、青岛、莱芜和枣庄；

在济南，观展人群主要集中在历城区和历下区。

（二）观展人群的购车关注度

1、购买意向――大多数有购车计划的消费者的预计购车时间在6个月以内。

2、购车预算―一半以上的有购车计划的消费者的购车预算在10―万之间；

3、是否在车展现场订车――极少数消费者在车展现场订购了新车

4、观众的观展目的――大多数消费者来到车展现场的目的是为了了解自己关注的车或新上市的车；

少数消费者来到车展现场是为了集中对比选车和下单购车的

（三）汽车信息获取渠道主要通过报纸、互联网和朋友推荐等渠道来了解汽车信息，常登陆的汽车网站主要有汽车之家和易车网

（四）观展人群对整个展会的细节和整体评价――对于此次展览会，消费者总体比较满意，参展汽车品牌多，有很多新车型；

车展广告宣传多；

展台布局合理，有很多吸引人的新颖设计等等，但是进入会场的方便程度以及会场秩序有待提高，另外车模环节与其他知名车展有明显的差距。

与此同时，针对此次展会，我还比较了济南舜耕国际会展中心和济南国际会展中心两个不同展馆的不同之处，总体情况如下：

、

1、车展品牌：

济南舜耕国际会展中心为豪华品牌及进口品牌展区，捷豹路虎、凯迪拉克、宝马、奔驰、雷克萨斯、奥迪、进口大众、进口现代、进口福特等豪华品牌车型悉数到场,高档的豪车、美艳的车模,引来汽车发烧友及摄影爱好者无数。

值得一提的是,除了以上提到的豪华品牌,此次齐鲁春季车展更是首次引进了神秘超豪华品牌,这也是该品牌第一次参加齐鲁车展,它的到场,无疑将给本次车展带来更加浓厚的“豪华味”,车迷可尽情体验豪华品牌带来的奢华感受；

而济南国际会展中心为合资品牌及自主品牌展区，“老牌劲旅”再发力,上海通用、上海大众、一汽大众、东风日产、北京现代、一汽丰田、东风本田、长安福特、东风标致等合资品牌继续冲击车展高销量。

奇瑞汽车、吉利汽车、比亚迪汽车、江淮汽车、长安汽车（微博）等自主品牌将于车展再掀“国人购车”风潮。

2、展览面积：

济南舜耕国际会展中心比济南国际会展中心要小；

3、场馆秩序：

济南舜耕国际会展中心秩序稍微好一点，而济南国际会展中心馆内馆外秩序却有点混乱；

4、展会服务：

两个展馆展会的服务工作做的都不够周到，许多地方需要改进；

展会的问题及建议

一、问题：

1、会展公司过分重视招展。

随着会展经济的逐渐升温，展览公司犹如雨后春笋般蓬勃兴起，但也难免鱼龙混杂。

一些急于求成的展会，根本没搞清到底有谁需要这样的展会，就摆开场子圈钱、套钱，结果导致参展商尽兴而来，败兴而归。

2、会展公司招展方式单一、落后。

大部分公司主要以电话营销作为展会营销的主要手段，不利于提高工作效率和员工的工作热情。

3、会展现场服务不到位。

会展公司与会展场馆、参展商由于没有事先协调好，在展会期间引发诸多问题。

4、个别展馆交易秩序混乱，有待进一步改善。

二、建议：

1、不断加大招商力度，把工作的重点放到参观观众的组织上来。

根据市场的需要，逐年增加展商的人数，以便让买家和展商人数成正比，展会规模与参观人数同步增长。

2、寻找多种方式招商，不断探索新的招商方式。

从展览企业内部完善和建立自己相对招商系统和招商数据库，完善自己的网络服务体系，建立健全自己的会展招商网站，与传统的会展招商方式配合，选择有效地招商媒体和平台；

3、进一步做好参会客商的邀请工作，逐步增大到会客商数量，提高参展商的积极性；

4、坚持国际化、专业化、规范化、标准化的原则，进一步优化场馆设置，继续提高场馆设置专业化水平；

5、进一步办好会期各项活动，不断推动展、会、赛相互结合、相互促进、相互提高的良性互动局面；

6、不断优化服务和管理水平，为客商交易创造一个良好的交易洽谈环境；

7、进一步完善办会理念，进一步密切各方联系，进一步加强相互沟通，进一步细化运作,进一步分析和加强薄弱环节，进一步研究和完善各种预案。

相关文献查询

1、《会展概论》，作者：

金辉；

上海人民出版社

2、《会展策划与营销》，广东经济出版社

3、《会展策划与实务》、《会展全程策划宝典》、《会展项目策划与组织》

4、《会展服务与现场管理（21世纪高职高专规划教材）》

5、《会展营销――21世纪会展专业系列规划教材》

总结及体会

这次认识实习让我学到了很多，一定程度上培养了自己主动学习知识、分析问题、解决问题的能力和团队合作精神与人协调处理事物的能力，学会了用工作计划来约束自己。

同时，此次的实习，也让我发现了自己身上的各种不足，包括专业知识的学习、人际交往能力、团队沟通协作的能力、实践能力等等。

一、收获

1、关于专业知识，实习有利于会展理论知识的巩固，从而检验出知识的掌握程度，找出薄弱的地方，在以后的学习中不断加强。

2、关于会展业发展与自己的就业之间的联系，会展的快速发展与人才严重紧缺存在着矛盾，这使的展会的组织和管理水平还比较低，会展人才短缺的问题集中表现为会展专业人才严重缺乏，从业人员业务和文化素质总体比较低。

在我国，会展专业人才是个很大的空缺，据介绍，至少有100万的需求。

这对我们在校学生是个很大的机遇。

表现在如下几个方面：

把自己的专业选好，有利于今后的事业发展，成功几率会更高；

从事会展业，工资比较丰厚，这对自己的物质消费水平起决定作用。

同时，有利于各种精神文化消费，不断提升自己；

从事会展业发展空间比较更大，有利于自己在今后的工作中大胆创新，大胆开拓，开创自己的事业；

在目前就业紧张的情况下，会展工作相比之下更具优越性，竞争压力要校所以说，会展业的发展对自己今后的就业是个很好的机遇，这极大地增强了我学习会展策划与经营专业的信心；

3、对于到公司实习，要认真了解公司的整体运作、服务承诺和工作制度、具体流程等，要学会怎样与人相处和与人沟通，营造良好的人际关系，要学会怎样严肃认真地工作，要学会虚心，要学会以礼待人。

4、会展行业牵涉面广、涉及行业多，对于刚刚兴起的会展专业，不同的人群对其看法不同：

（1）一些会展企业的负责人一般不太愿意招聘刚刚毕业的会展专业学生,原因是会展策划、设计和组织人才容量有限,企业真正大量需要的是展台搭建、展品运输、接待、客户服务、咨询、设计等操作性实用性人才,毕业生大多眼高手低、不愿从事这类又苦又累、收入不太高的工作。

（2）学生们却抱怨，上课讲的没有用,碰到的问题又没有讲过,不知怎么处理；

（3）由于会展专业是近几年兴起的新学科,教师多是半路改行,本身缺乏会展实践经验,较难延伸;

教材不完善;

缺乏实训基地;

会展公司不愿意介入教学实习活动等。

二、不足之处

1、工作中不知道怎么跟别人沟通，交流能力差；

2、专业理论知识掌握不全，不能完全与实践相结合；

3、团队协作能力差；

三、努力的方向

（一）会展工作是一项综合性很强的工作，这对我们的个人素质要求比较高，必须具备各方面能力。

我们可以做到以下几个方面;

1、会想，要有所创意。

想别人想不到的，做别人没做的。

2、会写各种文体的文章，如方案书、邀请函、广告等。

3、善于交际，学会与人以及组织沟通，以最准确的方式传达信息。

4、实干，踏踏实实做实事。

5、会展工作无小事，注重工作及学习生活中的细小事物。

（二）要认真学好专业知识，多阅读大量的课外书籍，扩充自己的知识面，全面结合所学的会展知识多参加一些会展活动来提升自己，培养各种综合能力，特别注意提高自己的实干能力，把自己学到的知识放到实践当中去，在实践当中学习知识，优化知识，打下一个扎实和稳固的工作根基。

（三）实际工作与书本知识是有一定距离的，但是“学无止境”、“学到老、活到老”，不论干什么都需要不断地学习。

即使毕业后所从事的工作与所学的专业对应，仍会在工作中碰到许多专业知识中没有的新知识，所以要想胜任工作，必须边工作边学习，通过不断的学习获取更多新的知识。

（四）对待工作绝不能马马虎虎、随便了事，要虚心请教、刻苦钻研，努力发挥自己的潜能，不断地向他人学习，培养团队协作能力。

这次认识实习，让我体会到了会展二字背后的快乐和辛苦，让我看清自己的不足之处，使我在今后的学习中更有针对性，而不是盲目的大海捞针。

同时，也让我吸取了许多工作和社会经验，锻炼了自己的能力，开阔了自己的眼界，这将对我以后踏足社会，谋生立业有很好的借鉴和帮助作用。

在以后的学习中，我会学习――工作――再学习，发掘自己的实力，带着这些宝贵的经验，在人生的旅途中勇往直前，迎接时代的挑战！