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3、具体方案
(一)电视广告
推广时间:
20XX.4.18—20XX.5.18(时间跨度为1个月)
频道选择:
翡翠(有线)、亚视(有线)、凤凰(有线)、本港(有线)阳春电视台;
广告内容:
15秒企业宣传广告片
播放频率:
黄金时段18:
00—22:
30,播出6次
白天时段,播出3次,另个不同电视频道之间要进行错开时间播放。
(二)电台广告
20XX.4.18—20XX.5.30
电台选择:
阳春电台
覆盖范围:
阳江、茂名、江门、电白
25秒新店开业宣传广告(见附件三)
播出时间:
半点报时,14次/天
06:
30、07:
30、08:
30、09:
30、10:
30、11:
30、12:
30、
13:
30、14:
30、15:
30、16:
30、17:
30、18:
30、19:
附件三
音哈诗阳春东湖店开业电台广告文案
4月23日音哈诗阳春东湖店开业啦!
集世界120多款美食:
美国三角薯饼只需12元,德州黄金鸡块只需13元,新德里咖喱牛肉饭只需22元,荷兰皇室猪扒只需28元,意式浓缩咖啡只需22元、台湾珍珠奶茶只需15元。
开业可享超值优惠。
音哈诗,“不出国门,尝遍世界美食”!
地址:
阳春东湖广场华润万家入口处。
(三)网络推广
网络媒介选择:
阳江旅游网、新浪微博、腾讯微博、大众点评网阳江站
宣传方式:
音哈诗网站,发布音哈诗品牌介绍、产品信息、加盟信息等,在4月18日前,完成对网站上的栏目、产品、图片等方面的更新。
阳江旅游网
大众点评网阳江站
阳春吧,发布信息,开展讨论。
人员安排:
睿盛品牌策划(中国)有限公司的策划部
推广内容:
开业前期:
音哈诗阳春东湖店开业信息;
“休闲快餐”、“慢快餐”概念提出;
音哈诗休闲管理有限公司的相关信息。
开业期间:
开业庆典;
现场活动规模、效果;
音哈诗阳春东湖店位置、产品类型、价格等方面信息。
开业后期:
音哈诗休闲管理(中国)有限公司的发展规划;
“休闲快餐”、“慢快餐”的理念完善、行业发展前景分析。
(四)DM夹报
20XX.4.18—20XX.4.22
夹报媒介选择:
周一(4月18日)南方都市报;
周三(4月20日)广州日报、羊城晚报;
周五(4月22日)南方都市报、广州日报、羊城晚报;
备注:
具体夹哪份报纸需要进行一步确定,另外可以选择夹杂志《家庭》作为对报纸夹送的补充。
夹报范围:
主要是夹在阳春市区范围的报纸;
阳春市区外的单位或家庭作为补充夹送范围;
派发数量:
每次3000份,合计1.8万份左右。
进行对阳春市区各小区进行DM派送,作为夹报的补充
(五)宣传单张
派发时间:
每天的中午11:
30-12:
30和下午5:
00—7:
00
派发地点:
阳春市各商业中心、阳春市区各中小学门口。
音哈诗阳春东湖店店员
派发事项:
安排兼职学在阳春当地的主要步行街——红旗路和市区的各中小学门口对年青人或学生进行宣传单张(含现金卷)派发;
音哈诗餐饮管理(中国)有限公司安排一名员工对兼职学生进行监督与管理。
篇二:
餐饮品牌新店开业推广方案(3427字)
一、市场及环境分析
1.品牌现状分析
M品牌是国内首家以“鱼”为概念的主题休闲餐厅,在这个日益倡导健康的时代,以鱼为代表的水产品正被越来越多的健康尚人士所追捧。
虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好,但M品牌作为新生品牌,在推广初期消费者的认知度几乎为零。
并且,在休闲餐饮领域,竞争也日趋激烈,如何在市场现状的基础上做好市场,M品牌首要解决的传播关键就在于品牌的认知度。
当然,M品牌品牌自身有也众多利于传播的方面,比如市场定位清晰、品牌个性鲜明、LOGO生动友好、广告语一针见血等。
故此,我们只有充分利用现有资源结合市场现状,方能在休闲餐饮行业占据一方市场。
2.新店环境分析
M品牌首店开业地处江南新地商业街,是一处集购物、美食、娱乐、休闲为一体的地下商业街,紧临地铁江南西站出口,于2009年4月29日正式开业。
虽然开业时间不长,但人气较旺,在餐饮品牌中已有大家乐、棒!
约翰、水果捞等入驻,是典型的地铁经济商圈,拥有极具成长性的商业发展空间。
M品牌店处地铁转入口50米处二楼,有着离主出入口较近的优势,亦由于店处二楼,且不具有大家乐有一楼明显引示空间,故初期也存在不易被消费者注意的问题,因此在引导标识运用上须多加考虑。
二、推广目标
鉴于市场环境及M品牌品牌现状,本次首店开业推广活动主要目标包括:
1.通过科学合理的整合传播方案,提高目标受众对M品牌品牌的认知度;
2.结合目标受众消费心理,制定兼具互动性与参与度的活动,增强受众对M品牌的友好度;
3.为消费者制定具有吸引力的优惠方案,为首店销售业绩提供有力支持。
三、推广策略
1.线上线下,立体宣传;
在这个信息爆炸的时代,只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新;
新店开业前后,我们将结合网络营销传播方案,打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。
2.互动沟通,人气为先;
有参与才能互动,故此,在活动设置上针对受众心理,便其既感有趣又有收获;
站在我方立场,则要达到即有口碑又能让鳗鱼品牌形象深入心的目的。
3.媒体组合,软硬兼施;
硬广虽然关注度有限,但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的页面,对于初入市场的M品牌品牌传播正面作用不可抹杀;
同时结合于媒体记者第三方软文报道,更值得受众信赖,非常有利于引导消费。
4.优惠方案,引爆消费。
在充满诱惑的当下,没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众实际消费?
只有做到“诱”“引”“促”三位一体,才有可能引爆消费。
四、推广方案
1.活动主题:
鳗鱼美食抢鲜尝
活动目的:
通过免费试吃进行宣传口碑
活动时间:
正式开业第一至三天
活动地点:
M品牌江南西店
活动内容
活动期间光临M品牌江南西店,无需任何消费即可免费领取价值10元的鳗鱼小吃1份,每日奉上2000份,送完即止。
2.活动主题二:
智趣达人齐齐秀
借助互动游戏吸引人气,令M品牌品牌形象在参与中深入人心
活动期间光临M品牌江南西店,无需任何消费只需完成M品牌LOGO智趣拼图,即可免费领取价值12元的超酷多用公仔1个,每日限量1000份,送完即止。
3.活动主题:
百万大礼惠羊城
为消费者提供实实在在的优惠以促进销售
正式开业50天内
活动期间在广州派发价值2000000的优惠套餐,并且,到店惠顾任一食品加5元即可得价值25元魔幻变色杯1个,礼品数量有限,送完即止。
五、宣传媒体
1.可乐杂志
1.1开业当周封面通栏硬广宣传,借助可乐杂志购买点展示一周,令受众第一时间关注M品牌;
1.2开业当周1/2版硬广宣传,封面通栏及硬广的组合应用,更有利于打造品牌形象;
1.3开业第二周记者软文推介,借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。
2.广州地铁报
2.1开业前三天连续三版刊登四分之一版广告(位于单数版版面右下角)。
此举旨在强化读者记忆,迅速树立品牌形象,让读者不停看到“M品牌”的宣传,形成另一种冲击力。
2.2开业当天刊登1/2版M品牌新店开业硬广,结合连续三天的重点提示极利于品牌传播。
(如周六日开业则提前至周五,因羊城地铁报周末不发行。
)
2.3开业第二周发布羊城地铁报记者软文推介,借助媒体的第三方认证更易获得消费的认可。
3.大众点评网
3.1开业当月M品牌电子优惠券在大众点评网上线。
3.2在大众点评网购买“江南西”搜索关键词一个月。
3.3在新店开业一个月内组织一次网友试吃活动。
4.钱库
4.1开业当月在钱库发布电子优惠券。
5.当店派发
5.1在开业前后一周在M品牌江南西店派发20000份优惠单张。
六、现场流程
时间活动人员场地物料备注
10:
30-11:
00开业仪式剪彩嘉宾
(嘉宾数量待定)二楼M品牌入口处公共位置。
花蓝18个
剪彩道具1组仅在开业第一天进行
11:
00-20:
00鳗鱼美食抢鲜尝2人于不同方向在商业街内派发试吃食物及优惠单张;
1个位于1楼入口处引导入店消费。
江南新地商业街;
一楼M品牌入口处。
头套6个
试吃食物6000千份
优惠单张20000份
活动组织人员统一服装10套
指示牌10个开业3天进行
3人一组交换进行
30-14:
30
17:
00-19:
00智趣达人齐齐秀1人于1楼入口处介绍活动及维持队型;
1人于拼图旁介绍游戏规划并盖章确认;
1人根据印章发放礼品及优惠券。
一楼M品牌入口处;
两边出入口楼梯用于排队等候;
二楼M品牌入口处公共位置。
M品牌LOGO拼图1组
礼品派发柜2个
礼品3000份
背景板1个
开业3天进行
00-22:
00百万大礼惠羊城店内领班及服务员引导消费者使用优惠卷及+5元购礼品活动;
同时将所以使用的优惠券保存。
店内活动无须申请公共场地。
换购礼品5000份开业后50天持续执行
七、准备工作
工作项目完成日期主责方配合方备注
明确开业日期8月10日M品牌东域
产品架构8月6日M品牌东域
产品拍摄8月10日M品牌东域
试吃食物确定8月15日M品牌东域须确定包装、含量、数量
媒体版面预定8月15日东域M品牌必须在确定开业日期后方能预定
广告策划及设计8月30日东域M品牌
优惠方案及设计8月20日东域M品牌必须在产品架构确定及拍摄完毕后进行
平面设计类物料印刷到位8月30日东域M品牌
道具制作及租赁8月25日东域M品牌
聘请及培训现场协助人员8月25东域M品牌M品牌提供统一服装
赠品打版及到位8月30日东域M品牌
八、费用预算
媒介费用
媒体名称广告形式报价折后价备注
可乐杂志封面通栏硬广宣传45000270006折
内页1/2版广告38500231006折
美食专栏记者推介400000如刊登上述两项广告此项免费赠送
羊城地铁报3期1/4版广告40500182254.5折
1/2版广告26000117004.5折
食尚版记者推介300000如刊登上述两项广告此项免费赠送
大众点评网1个月电子优惠券发布30003000
1个月关键词“江南西”购买30003000网友点评“江南西”M品牌可出现前三位置
1次试吃活动00免费组织,网友试吃后将自由发表试吃评论
钱库1个月电子优惠券发布18001800消费者每打印1张0.5元
预存1500+300服务费
小计22780087825
物料费用
物料名称数量单价金额备注
优惠单张200000.459000A3双面印刷
花蓝102502500
胸花815120
剪彩用品82001600如需礼仪小姐每套加多250元
音响设备110001000
主持人1500500
卡通头套66003600
公仔3000412000
磁力拼图250010001套备用以防损坏
印章2501001套备用以防损坏
魔术杯50001365000含包装
X展架101501500
指示牌1080800
背景板1800800
赠品发放台2100200租赁
现场人员104004000100元/人*4天*10人
其中1天用于培训上岗
如M品牌能提供人员此笔费用则免
备用金建议准备5000现金备用
小计103720
实际金额合计:
191,545.00
1、活动场地是否须要支付场地租赁费须与商场管理处沟通;
2、如上预算仅供参考,以实际发生金额为准。
九、效果评估
1.品牌效益
本次活动包含开业前的广告宣传、开业中的互动活动、开业后的媒体软文推介及试吃活动巩固效果,各有重点、环环相扣,有效扩大本次活动的传播效果。
2.经济效益通过本次活动的开展,将为M品牌首店销售业绩提供有力支持;
活动结束之后,进行实际费用结算,准确核算实际支出并与前期预算相对比,并提交费用总结报告。
篇三:
西餐厅开业推广策划方案(1418字)
时间:
xxxxxxx
地点:
克里斯西餐厅
主题:
克里斯西餐厅开业暨"
克里斯浪漫时光"
启动仪式用餐形式:
冷餐会(厨房制定冷餐会菜单)
一、具体策略导向为:
推广方向:
走开业特惠路线,用促销视觉表达,借以聚集人气。
消减消费者心中的距离感,产生亲切的效果。
推广力度:
以“开业”为切入点,进行打折,代金券等促销方式来达成目标。
活动力度:
充分体现俄式及西方特色,以得到市场客户的认可,价格包装手段是关键。
客源抢夺:
用优质的服务以及促销活动对市场客源进行有效拦截。
整合渠道资源,精准目标客户营销:
一是抢夺市场消费群;
二是加强中心区宣传推广。
二、促销优惠:
1、开业前三天,每桌顾客点餐前均有一次抽奖机会,奖品分别为:
两张面值100元的代金券、某甜点一份、某酒水一份、或者某道菜等等。
2、开业特价:
消费满300元减50元,消费越多,折扣越多(待定),同时还可使用代金券1张。
3、套餐组合更优惠(厨房制作套餐菜单)。
三、开业前的筹划准备工作:
1、礼品袋:
内含本餐厅20XX年台历一份,本餐厅宣传手册一份,两张面值为100元的代金券等(待定)。
备注:
A、餐厅台历、宣传册以克里斯的时尚、浪漫为基调,图文并茂介绍餐厅的基本设施、特色餐饮、服务范围及餐厅文化。
B、代金券2张,单次消费只可以使用一张,且只可在开业期间使用(12月10日-1月20日)。
这样,便于吸引消费者回头再次消费,进一步感受餐厅的美食和服务。
2、邀请嘉宾:
为塑造克里斯品牌,应邀请省市区领导,当地商贾名绅等。
3、启动仪式:
冰雕+红酒,冰雕镂刻“餐厅LOGO+克里斯浪漫时光”字样,预留多个红酒注入口,启动时嘉宾以红酒注满字体。
融入克里斯的红酒文化,浪漫而喜庆。
4、统一主题物料准备:
台历、宣传册、宣传单、代金券等各类印刷品;
户外POP旗幅、气球、活动主题背板;
嘉宾签到仪式准备、礼品袋分装、礼仪接待安排、餐厅员工系统培训、开业鲜花预订布置、红地毯、开业横幅、致庆竖幅、舞狮演艺安排等(礼仪公司配合)。
四、开业前广告宣传
1、周边小区、高层住宅楼、媒体投放宣传直达精准消费群。
如:
电梯LED视频、传单等。
2、报纸(广告)或夹报:
篇幅较大,成本相对较低,随报夹带,选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告,区域为当地店所在区及周边区域。
且选择订阅户,时间为开业前第二天、开业当天和开业第二天。
3、传单的投放:
选择当地人流量较大且人口质量较高的区域,如:
大型商场门口、小区门口、高档门面、写字间、政府部门门口。
发放要求:
(1)发放时段:
00-12:
30;
00-18:
00,这时多是上班族上下班时间,且多为政府、行政部门人员上下班时间。
(2)发放人群:
年龄20-50岁之间的人,且穿着看起来较有经济实力者。
(3)注意事项:
微笑宣传,若对方不接传单不能强行塞到对方手里,且注意将附近散落的传单捡拾起来,以免造成不好印象。
4、其他宣传渠道:
电视、电台、网络、杂志、手机短信、出租车等。
发布开业及优惠信息(待定)。
五、开业庆典流程:
礼仪接待,嘉宾签到,礼品派送开场表演:
俄罗斯舞蹈董事长致辞,嘉宾领导致辞
红酒冰雕启动仪式,宣布正式开业,并启动“克里斯浪漫时光”主题活动礼毕,就餐酒会开始。
(流程礼仪公司配合)
礼仪小姐—签到台(签到本、笔)—佩戴胸花—引领到正门—主持人公布剪彩嘉宾名单—剪彩——引领回餐厅—董事长致词—破冰仪式—冷餐会开始—演出开始(节目待定)
全程录像、照相,整个冷餐会进行1个小时。
音哈诗阳
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