医院视觉识别系统VI的形象设计汇编Word格式文档下载.docx

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2、医院的招牌、标识、旗帜。

3、医院的交通，运输工具。

4、医院员工的制服。

配合医院经营的应用媒体主要有：

1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建筑，环境设计等项目。

医院视觉功能

（2）

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。

由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采，塑造医院形象中的地位与作用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，它是现代医院成功的营销战略，具备以下几个方面的功能。

□识别功能

医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。

今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。

□应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。

“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。

一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

□传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。

在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

医院视觉策划原则（3）

统一的医院视觉形象，必须通过一定的视觉样式，把医院的抽象概念形象化，运用图形，色彩等视觉语言，通过有效的传达媒体传达出来。

因此，医院在进行视觉形象策划时，应遵循以下几方面的原则。

□充分表达医院理念原则 

医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心，充分完整传递医院精神理念；

脱离医院精神的设计，对医院形象提升没有多大作用。

□人性化原则

医疗服务必须体现人文关怀，因此，医院视觉设计必须要满足人的心理情感，以情动人。

“亲切感”的形象常是最足以影响业绩的要素。

根据调查，那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体，单纯，明快的特质。

一般人对于常见的事物，自然会产生亲切感。

□民族性原则

各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩，图形等方面，各个民族均有它的偏爱和厌恶，因此在医院视觉形象设计时必须传达民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。

□简洁抽象原则 

复杂的设计，也许能更好体现医院理念和实态，但对于就医顾客和公众来说，他们每天接受的视觉信息有几千条，对其中许多都没有接受，少数只是一晃而过，人们根本没有时间，实际上也不愿意去思考、理解哪些复杂的设计。

因此，在视觉信息到了泛滥的今天，医院视觉设计必须简洁明了，一目了然，一看就懂。

当然“简洁”不是“简单”，不是“缺乏吸引力”。

□个性化原则 

医院形象设计如果与别人相同，没有特点，就难以达到目的。

因此设计必须要有个性，突出个性化。

医院视觉系统的设计程序（4）

1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确视觉设计的开发目标、主旨、要点等。

2．说明设计开发要领，依调研结果订立新方针。

3．探讨医院标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念。

再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图。

4．医院标志设计案展现。

5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，医院内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品。

6．医院标志设计要素精致化。

对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计。

7．展现基本要素和系统的提案。

其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案。

8．编辑基本设计要素和系统手册。

9．医院标准应用系统项目的提案。

进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统。

10．一般应用项目的设计开发。

在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一般的应用设计项目设计开发。

11．进行测试、打样。

12．开始新设计的应用。

13．编辑设计应用手册。

医院视觉基本要素策划内容（5）

□医院名称

医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题。

目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题，比如，XXX市第一人民医院，第二人民医院，这种名称带有明显的计划经济痕迹，如果不是对医院熟悉，我们很难判断两所医院各自的特色的，这就很不利于医院品牌形象的建立。

因此，国有医院名称，特别是一些面向社会开放的企业医院名称，在引入CI之时，面临着改变名称的问题。

为了树立医院品牌形象，提升医院竞争力，在确定医院名称时应把握以下几点：

1形象力

具有表现医院理念、服务特色和整体品牌的形象张力。

2个性化

具差异性，与众不同，表现行业特征与医院个性。

3关联度

与医院的传统、历史沿革或医院理念精神紧密相关，因而具有独特性和排他性。

4现代感

与国际接轨，利于现代医院形象塑造。

5文化力

注入医院文化或理念精神内涵，与本医院的之性质、员工素质、思想水平、文明程度相切合，因而具有渗透力、号召力。

6亲和力

字面优美、字义纯正，有亲近感，蕴含理念为社会认同。

7读音

读音响亮、利于传诵。

8书写

简洁明快、利于传播。

总之，命名设计是一个全新的实际问题，同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。

若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处，绝对会给公司创下巨大的无形资产价值。

医院标志（6）

医院标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、医院文化、经营内容、医院规模、服务特色等要素，传递给社会公众，使之识别和认同医院的图案和文字。

医院标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

医院标志是视觉形象的核心，它构成医院形象的基本特征，体现医院内在素质。

医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同医院品牌的代表。

因此，医院标志设计，在整个视觉形象系统设计中，具有重要的意义。

医院标志有如下特征：

1识别性

识别性是医院标志的基本功能。

借助独具个性的标志，来区别本医院及其服务的识别力，是现代医院市场竞争的“利器”。

因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2领导性

医院标志是医院视觉传达要素的核心，也是医院开展信息传达的主导力量。

标志的领导地位是医院经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于医院的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

3同一性

标志代表着医院的经营理念、医院的文化特色、医院的规模、经营的内容和特点，因而是医院精神的具体象征。

因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对医院的认同。

只有医院的经营内容或医院的实态与外部象征——医院标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

4造型性

医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。

标志图形的优劣，不仅决定了标志传达医院情况的效力，而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。

5延展性

医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。

标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

6系统性

医院标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。

目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。

从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。

7时代性

现代医院面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。

特别是许多老医院，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使医院的标志具有鲜明的时代特征。

通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免医院的日益僵化，陈腐过时的形象。

医院标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。

标志图案是形象化的艺术概括。

设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递医院信息的目的。

医院标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。

即要有新颖独特的创意，表现医院个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的医院标志的设计，应该考虑注入医院深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良医院形象，达成差异化战略之目的。

医院标准字体（7）

标准字体是指经过设计的专用以表现医院名称或品牌的字体。

故标准字体设计，包括医院名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是医院形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将医院或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化医院形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据医院或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施医院形象战略中，许多医院和品牌名称趋于同一性，医院名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

医院名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

1书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国一些医院主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作医院名称或品牌标准字体。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。

首先是与医院标志相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整编排。

另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

2装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。

它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或医院经营特色的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

3英文标准字体设计

医院名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。

书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。

装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：

一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；

二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；

三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；

四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。

医院标准色（8）

标准色是用来象征医院或服务特色的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。

在医院信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

医院标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。

因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。

其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

医院标准色彩的确定是建立在医院理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。

有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1企业色彩情况调查阶段

2表现概念阶段

3色彩形象阶段

4效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达医院信息的目的。

其设计理念应该表现如下特征：

A标准色设计应体现医院的经营理念和服务特色，选择适合于本医院形象的色彩，表现医院的医疗技术性和服务的内容实质。

B突出与其它医院的差异性。

C标准色设计应适合群众的就诊心理。

设定医院标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

医院象征图案（9）

在视觉形象系统中，除了医院标志、标准字、标准色外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强医院形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

加拿大ｂｅａｄｗｏｒｋｓ公司就是根据年轻女性要充分展现自己个性的需求，将世界各地的珠类饰品汇集于“碧芝自制饰品店”内，由消费者自选、自组、自制，这样就能在每个消费者亲手制作、充分发挥她们的艺术想像力的基础上，创作出作品，达到展现个性的效果。

3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

一般情况下，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

世界上的每一个国家和民族都有自己的饰品文化，将这些饰品汇集到一起再进行新的组合，便可以无穷繁衍下去，满足每一个人不同的个性需求。

医院视觉应用要素策划内容（10）

□招牌

旗帜

标识系列

图1-3大学生偏爱的手工艺品种类分布招牌、旗帜和标识也是医院对内、对外情报传达的大众化媒体之一。

招牌是医院的脸面，旗帜和标识不仅具有指示和引导功能，同时也是医院的象征。

一般社会大众和消费者，往往是以接触医院的招牌，旗帜和标识认识医院的，因此，它们是提升医院知名度的重要手段。

医院招牌是指引性和标识性的医院符号。

一般安置在医院的大门的道路口或在门口，因而是就医顾客第一个接触到的医院视觉形象，因此，绝大多数医院都非常重视招牌的传达设计。

就算你买手工艺品来送给朋友也是一份意义非凡的绝佳礼品哦。

而这一份礼物于在工艺品店买的现成的礼品相比，就有价值意义，虽然它的成本比较低但它毕竟它是你花心血花时间去完成的。

就像现在最流行的针织围巾，为何会如此深得人心，更有人称它为温暖牌绝大部分多是因为这个原因哦。

而且还可以锻炼你的动手能力，不仅实用还有很大的装饰功用哦。

1招牌的造型

一些形式新颖独特，富有艺术性和形象性的招牌，能迅速抓住就医顾客的视觉，给人以美的享受，并留下长久的记忆，诱发浓厚的兴趣和丰富的想象。

招牌的造型主要表现在形式、用料、构图、形状等方面。

例如，可采用灯箱、霓虹灯等立体化形式的招牌，也可采用塑料、铝片、釉面砖，有机玻璃等材料制成的大型招牌。

现代许多医院的招牌大都饰以徽标体现了一种文化，既是医院的一种标志，又是医院的一种形象，而且对招牌起画龙点睛的作用。

一个给人印象深刻的徽标，必须具有形象的个性化和强烈的形式感。

2招牌的字体

招牌的字体对于表现的形象美很重要。

招牌常用的字体有楷书、行书、隶书、魏碑、宋体和美术字，不同的字体会产生不同的效果，关键是要富有特色。

有的医院请名人或书法家写招牌，这本是突出个性，提升知名度的一种好办法，但如果请许多医院都请过的书法家题写，效果可能适得其反，这样医院很难树立自己的个性，也不容易给公众留下深刻的印象。

据调查统计，有近94%的人喜欢亲戚朋友送给自己一件手工艺品。

无论是送人，个人兴趣，装饰还是想学手艺，DIY手工制作都能满足你的需求。

下表反映了同学们购买手工艺制品的目的。

如图（1-4）3招牌的色彩

招牌的颜色要便于公众的视觉感知，使字体的颜色产生鲜明的对比，招牌色彩还必须与医院名称的含义及字样相协调，以求得和谐的美感。

十字绣□编制类□银饰制品类□串珠首饰类□4招牌的寓意

一个出色的招牌要能迎合消费者心理，用高度概括，语义相关，富于寓意，形象生动的词来命名，这样既能引人思索，又能激发联想，留下美好的记忆。

如图（1-4）旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于医院的传达场所。

吊挂式旗帜多为渲染环境气氛而设置，而撑杆式旗帜是医院的象征物。

在医院的各种活动，会议等场合有其特殊功用，正如国家有国家的旗帜，奥林匹克运动会，亚运会有会旗、党团、少先队有队旗一样，医院的旗帜有着相同的意义。

6、你购买DIY手工艺制品的目的有那些？

医院旗帜一般采用标示图形，医院标准字或医院造型，三种不同内容的旗帜常常并列在一起，形成统一的识别项目。

□办公用品系列

是□否□

办公用品是医院信息传达的基础单位，是医院视觉形象的有力传播手段，通常被排在应用要素的首位。

因为它是一切机构的日常公务所必备，是对外公共交往的重要媒体，它随时随地传达着医院的信息，是医院对内、对外沟通的直接手段。

其稳定性和时效性为其它媒体所不及。

办公务用品主要包括纸制品类，它包括名片、信纸、便笺、各类票据和报表等一切公务所用之纸类用品以及办公场所的用具。

办公用品既有公务上的实用功能，又具有视觉识别功能。

它直接传播医院的形象并直接影响医院风格和员工心理。

办公用品的规范设计和科学管理，给人以条理，整齐，正规的意识，有利于形成医院的严谨的优良风格，在心理上可以造就员工的自尊、自信、荣誉、责任等方面的素质。

这将给服务态度，工作效率产生不可估量的潜在影响。

支撑大规模医院活动的办公用品，务必是规范的，富有灵感的。

据统计，上海国民经济持续快速增长。

03全年就实现国内生产总值（GDP）6250.81亿元，按可比价格计算，比上年增长11.8%。

第三产业的增速受非典影响而有所减缓，全年实现增加值3027.11亿元，增长8%，增幅比上年下降2个百分点。

办公用品的设计：

医院纸类办公用品视具体品类不同，设计要求亦有所差异，但其主要的构成要素，如：

医院标志，医院名称、标准字、联系地址及电话、纸品名称、医院标语、经营内容、创立年号、图形、色彩等设计要素，形态技法都应达到对比调和统一变化或对称匀衡等视觉效果，通过设计表现传达医院的风格特色。

一切设计的任务，就是把这些要素的功能发挥出来，并通过适当的表现技法和构成法则，创造一个统一的完美的效果。