广告设计模拟题一Word文件下载.docx

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　　　　（D）当代

9．上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的｛　}。

　　（Ａ）店铺布置广告

　　（B）印刷广告

　　（C）招牌广告

　　　　　（Ｄ）实物广告

10.广告｛　　　}主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查。

　　　（A）环境调查

　　（B）效果调查

　　　　　　（C）媒体调查

　　　　　（D）受众调查

11．从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、观察调查法、实验调查法和｛　　　　　}。

　　　　　（Ａ）留置问卷调查法

　　　（B）资料分析法

　（C）跟踪调查法

　　　　（D）表格调查法

12.确定{　｝是广告策划的重要内容,也是展开广告活动首先需要解决的问题。

它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。

　　（A）广告方法

　　　　　（B）广告目标

　　（Ｃ）广告设计

　　（D）调查目标

13.由于广告主的目的和任务不同,所以广告活动的目标也不相同。

一般可以分为以下３种类型:

{　｝、保牌广告目标和竞争广告目标。

　　　　　（A）提醒广告目标

　　（B）赢利广告目标

　　　（C）创牌广告目标

　　　（D）诱导广告目标

１4.集体行为的灵感创意，代表方法是｛　｝，是由美国的A·

Ｆ·

奥斯本发明的，也称智力激励法或“ＢS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。

　　　（A）“戈登分合法”

　　　　　　（B）“平行思维法”

　　（Ｃ）“固有刺激法”

　　　　（D）“头脑风暴法”

１５.通常情况下,｛　　　　}的基本元素被概括为语言文字和非语言文字系统两大类。

　　　　　（A）广告表现

　　　　（B）广告创意

　　（C）广告图像

　　　　　（Ｄ）广告形态

16.通常情况下,{　　　}由标题、正文、随文和广告语４个部分组成。

　　　　　　（Ａ）广告表现

　　（B）广告文案

　　　　（C）广告创意

　　　（D）广告策划

１7.{　　　}是联系广告创意与广告设计过程的纽带。

　（Ａ）广告策划

　　（B）广告文案

　　　　　（C）广告媒介

　　（D）广告设计师

18.在大众化的广告媒体中,{　｝也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。

　　（A）报纸媒体

　　　　（B）杂志媒体

　　　（Ｃ）电视媒体

　　（D）广播媒体

19．在大众化的广告媒体中，常见的｛　｝广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。

　　（A）店面媒体

　　　　（B）户外媒体

　　（C）交通媒体

　　　　　（D）计算机网络媒体

20.消费者的购买行为可以分为4大类型，其中{.ＸZ｝是最简单的购买行为类型,指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。

　　　（A）习惯性购买行为

　　　　（Ｂ）寻求多样化的购买行为

　　　　　（Ｃ）化解不协调的购买行为

　　　　（Ｄ）复杂购买行为

21.在市场营销学中，一般来说,{　}可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。

　　　（A）产品的价格周期

　　　　（B）产品的生命周期

　　　　　（C）产品的策略周期

　　　　（D）产品的服务周期

２２.价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。

在基本的定价方法中，{　　}是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产品价格。

　　（A）需求导向定价

　　　　　（Ｂ）成本导向定价

　　　　　（C）竞争导向定价

　　　（D）市场导向定价

2３.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括｛}环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地理环境和竞争环境。

　　　　　（A）企业

　　　　（B）法律

　　　　（Ｃ）供应者

　　　　（D）公众

24．所谓｛　　　,就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成的，他们都可能成为企业的目标市场。

　　　　　　（A）营销细分

（Ｂ）市场导向

　　　　　（C）市场细分

　　　（D）营销渠道

２5．营销策略通常是指4Ｐ策略：

产品策略、价格策略、{　　｝和流通策略。

　　　（A）渠道策略

　　（Ｂ）公共关系策略

　　　　（C）政治力策略

　　　　　（D）促销策略

26．在我国传统的学科分类史中,设计学当属技艺门类。

唐欧阳询等编撰的{　　}是现存最古类书之一,《四库提要》称“其书比类相从，事居于前，文列于后，……于诸类书中，体例最善。

”

　　　　　　　（A）《淮南鸿烈》

　　　　　（B）《艺文类聚》

　　　（C）《渊鉴类函》

　　（D）《黄氏日钞》

27.在Phoｔoshoｐ中，像素的形状只有可能是{　｝。

（Ａ）圆形点ﻫ（B）正方形ﻫ（C）矩形

（D）三角形

28.设计的艺术手法主要有:

借用、解构、｛．XＺ｝、参照和创造。

　　　　（Ａ）象形

　（B）构成

　　　（C）装饰

　　　　　（Ｄ）借喻

29.价值工程寻求的是｛　　　}与成本之间最佳的对应配比,以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。

　　　　　　（A）功能

　　　　　（B）外观

　　（C）包装

　　　　（D）设计

３0.商品的{　　　　}是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。

它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成。

　　　　（Ａ）心理价值

　　　　（B）设计价值

　　　　　（C）稀有价值

　　　　（D）附加价值

31．{　}设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后,在产品设计领域的又一伟大创造。

　　　（Ａ）铁器

　　　　　（B）石器

　　　　（C）青铜器

　　　　　（D）陶瓷器

32．在结构设计上，中国古代建筑以{　｝为主要结构方式，常用的有抬梁式和穿斗式两种。

　　　　（A）木构架

　　　　（B）钢构架

　　　　　（Ｃ）混凝土构架

　　　　　（D）砖构架

33.｛｝是第一个经历工业革命的国家,它同时出现了一个反工业化的组织，并很快起名为“工艺美术运动”。

　　　　（A）美国

　　（B）德国

　　（C）日本

　　　　（D）英国

3４.包豪斯成立于{｝年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。

　　（A）1８８0

　　　　（B）１900

　　　（C）１91９

　　　　　（Ｄ）１9２5

35.视觉传达设计,是利用{　｝来进行信息传达的设计。

设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。

　　　　（Ａ）语言信息

　　　　（Ｂ）图形信息

　　　（C）听觉符号

　　（D）视觉符号

36.｛　　　｝主要包括书籍装帧和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平面设计等。

　（A）文字设计

　　（B）插图设计

　　　（C）广告设计

　　　　　（D）编排设计

37.劳动合同必须采取｛　　　｝订立。

　　　　（A）约定形式

　　（Ｂ）合同形式

　　　　（Ｃ）口头形式

　　　　　（Ｄ）书面形式

38.商标的显著特征是指一商标区别于其他商标的独特性与{．XZ}。

　　　　　（A）小众化

　　　　（B）大众化

　　　　（C）新颖性

　（D）平民性

39.著作权作为{　｝与专利权、商标权等工业产权构成知识产权的主要组成部分。

　　　　　　　（A）文学产权

　　　　　（Ｂ）美学产权

　　　　　　（C）特殊产权

　　　（D）作品产权

4０.矢量又叫{　　｝，是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式。

（A）像素

（Ｂ）点阵

（C）向量

（Ｄ）曲线

4１．Drｅａmweａｖeｒ中图像属性面板中的热区按钮不包括{　　}。

（A）矩形热区

（B）圆形热区

（C）三角形热区

（D）不规则形热区

４2.在Illusｔrator中,如果使用矩形选框工具画出一个正方形选区应按住｛　　}键?

（Ａ）Shift　

（Ｂ）Command（Mac）/Ctrl（Win）　

（C）Oｐtｉoｎ（Maｃ）／Aｌt（Wiｎ）

（D）Tab

４3．用“贝塞尔工具”绘制{　　　　}，可以通过节点和控制点调节弯曲度。

（A）虚线

（B）直线

（C）弧线

（D）曲线

44.　ＣorｅlDRAW中,渐变填充对话框中有4种渐变类型是线形渐变、射线形渐变、｛　　　、方角渐变。

（Ａ）对角渐变

（B）直角渐变

（C）圆形渐变

（Ｄ）圆锥形渐变

45．Ｐhotｏshop中在图像窗口下面的状态栏中，　“暂存盘大小/”后面的数字代表｛　　}。

（A）分配给Photoshop的内存量

（Ｂ）暂存磁盘的大小ﻫ（C）当前文件的大小

（D）打开的文件所需要的内存大小

4６.在Photｏshoｐ中,像素的形状只有可能是｛　　｝。

（Ａ）圆形点

（Ｂ）正方形ﻫ（Ｃ）矩形

4７．在Photｏshop中下列颜色模式中,｛　　　　}下色彩色域最宽。

ﻫ（Ａ）灰度模式ﻫ（B）CMＹK模式

（C）索引模式ﻫ（D）ＲGB模式

48.在Photoshoｐ中,如果要使从标尺处拖拉出的参考线和标尺上的刻度相对应,需要按住{　　　　　｝的同时拖拉参考线。

（Ａ）Ｔａb键

（B）Optｉｏｎ键（Maｃ）/Alt键（Win）ﻫ（C）Cｏmmand键（Ｍac）/Ｃtｒｌ键（Wiｎ）

（D）Sｈift键ﻫ49.版式制作的筹备阶段主要包括设计师在制作版式前应做的各项工作，主要包括明确设计期限、制定设计计划进度安排、明确设计任务和要求、｛　　　　　}、设计材料分析、信息的等级处理、草图设计等。

（A）设计项目预算情况

（B）设计项目人员安排

（C）设计项目信息分析

（Ｄ）设计项目元素处理

５0.版式制作通常分为图文信息采集、｛　　}、图文信息输出三个部分。

（A）文字信息处理与页面编辑

（B）图片信息处理与页面合成

（Ｃ）图文信息处理与页面编辑

（D）图文信息处理与页面合成

51．版式输出的各种标记中，{　　｝一般添加在页面的四角的水平和垂直位置，为很细的直线，其作用在于定义页面的范围和净尺寸。

（A）规矩线

（B）出血标记

（C）裁切标记

（Ｄ）页面信息

52.印刷分为凸版印刷、｛.XZ}、凹版印刷、孔版印刷４种不同的印刷方式，其制成的印版不同,制版方式也不同,相应的印刷机也各有特点。

（A）雕版印刷

（B）平版印刷

（C）丝网印刷

（D）胶版印刷

53.印刷品的种类繁多，具体的要求以及印刷方式各有不同，所以必须根据使用与印刷工艺的要求及特点来选择相应的纸张,目前常用的印刷纸张种类有凸版纸、新闻纸、｛　　　　　｝、铜版纸、凹版印刷纸、白板纸、合成纸等。

（A）静电复印纸

（B）胶片纸

（Ｃ）胶版纸

（D）特种纸

５4.{　}又称涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料,经过压光而制成。

（A）胶版纸

（Ｂ）白板纸

（C）特种纸

（D）铜版纸

55.通常把一张按照国家标准分切好的{　｝称为全开纸。

在不浪费纸张、便于印刷和装订生产作业为前提下,把全开纸裁切成面积相等的若干小张称之为多少开数，将他们装订成册。

（A）滚筒切纸

（Ｂ）平板切纸

（Ｃ）滚筒原纸

（Ｄ）平板原纸

５6.印刷拼版中,展开的８页书帖,页码编排正确的是{　　　　　}。

（A）

　　（B）

（C）

（D）

５7.一般的丝网印刷主要工艺过程是｛　　｝。

（Ａ）丝网板绷制→曝光丝网版→印刷→成品干燥

（Ｂ）底版制作→曝光丝网版→印刷→成品干燥

（C）底版制作→晒制丝网版→印刷→成品干燥

（D）丝网板绷制→晒制丝网版→印刷→成品干燥

58.网页是用｛　｝语言编写,通过WWW传播,并被WEB浏览器翻译成为可以显示出来的集文本、超链接、图片、声音和动画、视频等信息元素为一体的页面文件。

（Ａ）Baｓic语言

（B）C++语言

（C）HTML语言

（D）VB语言　　

59.以下有关文字列表的说法错误的是{　　　　｝。

（A）网页文件中可以把多种项目没有顺序地排列

（B）有序列表和无序列表可以互相嵌套

（C）无序列表应使用UL和　LI　标记符进行创建

（D）列表不可以自己设置图像代替列表符号

６0.使用ＦrontＰａge时,如果要检查网页的超链接是否正确有效,可以使用｛　　　　　}。

（Ａ）网页视图

（B）导航视图

（C）报表视图

（D）超链接视图

６1.根据自然界物形的性质，常见的图形可分为具象与抽象、正形与负形、平面形与立体形、{　　　　　}、开放形与闭合形。

（Ａ）象征形和隐喻形

（B）静止形和运动形

（C）规则形与不规则形

（D）写实形和写意形

62.{　　}就是当人或动物观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知。

（A）错觉

（Ｂ）视错觉

（C）知觉

（D）格式塔

63.图形创意的思维模式是联想与想象、全面与细致、｛　　　｝、逆向思维。

（A）逆向思维

（Ｂ）整体与和谐

（C）求异与存同

（D）对比与过渡

6４.图形创意的表现手法可以分为{　　　｝、形的同构、形的变异三大类？

（A）形的复合

（B）形的置换

（C）形的解构

（D）形的夸张

65.{　　　　　　｝包括异质同构、同形异构。

（Ａ）叠加图形

（Ｂ）聚集图形

（Ｃ）复合图形

（D）同构图形

66.中国明代的四喜童子,两个头四个身子,属于图形创意中的{　　　｝图形。

（Ａ）叠加

（B）异影

（Ｃ）置换

（D）共生

６7．字体有手写字体、｛　｝和变体字体三种基本形式。

（Ａ）美术字体

（B）雕刻字体

（C）印刷字体

（Ｄ）装饰字体

６8．在拉丁字体中，运用的最广泛的是{　　　｝。

（Ａ）希腊体

（B）无饰线体

（C）罗马体

（D）手写体

６９．构成变化方法有：

｛　　　　｝、重复、渐变、放射、裁切、特异。

（A）重叠

（Ｂ）置换

（Ｃ）同构

（D）解构

70.字体组合设计在形式上以｛　　　｝为主。

（A）和谐、统一

（Ｂ）简单、连贯

（C）对比、互补

（D）对比、和谐

７1.宋体字的特征是:

字型方正,横划与竖划的右上方有高耸的｛.XZ｝。

（A）节点

（Ｂ）尖角

（Ｃ）刀锋

（D）笔顿

7２.四种常用英文字体:

罗马体、埃及体、手写体、｛　　　　}。

（A）希腊体

（Ｂ）花体

（C）装饰体

（D）无饰线体

73.标志的来历，最早可以追溯到上古时代的｛}。

　　　　（A）钱币

　　　　　（B）劳动工具

　　　（Ｃ）图腾

　　　　　（D）饮食

74．唐代济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有｛　｝的图形的商标。

　　（A）兔子

　　　　（B）针线

　　　（Ｃ）太阳

　　（Ｄ）骆驼

７5.下列含有{　　　　}的标志，不可能注册成为商标。

　　　（Ａ）喇叭图形

　　　（B）红新月图形

　　　　（C）城墙图形

　　（D）三维图形

７6.标志设计的时候,不要考虑作用对象的{　　　｝。

　　（A）直观接受能力

（B）购买能力

（C）审美意识

　　　　（D）社会心理和禁忌

77.矛盾空间的运用是标志设计中常用手法之一。

以下对矛盾空间描述不准确的是{　　　　}。

（A）现实生活中不存在矛盾空间的现象

　　　　（Ｂ）埃舍尔是研究矛盾空间的代表性人物

　　　　　（C）矛盾空间不具有表现多视点的特性

　　（D）在二维中表现了三维的立体形态，但却显现出模棱两可的视觉效果,造成空间的混乱,形成介于二维和三维之间的空间。

7８.{　　｝的名称不属于标志命名中的音译词汇。

　　　（A）雅戈尔

　　　　（Ｂ）帕尔克

　　　　　（Ｃ）怀特

　　　　　　（D）张小泉

７9.所谓版式设计,即在版面上将有限的视觉元素进行｛．ＸZ},将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。

（A）有序的排列组合

（B）有机的排列组合

（C）分隔的排列组合

（D）无机的排列组合

８0.版式设计中的调和是在｛　　｝的视觉元素之间寻找相互协调的因素,也是在对比的同时产生。

（A）类似

（B）同类

（C）类似或不同类

（D）类似或同类

81．版面中的｛　　　　｝即版面未配置任何图文的空间。

（A）虚空间

（B）飞白

（C）留白

（Ｄ）负形

8２.根据{}分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。

　　　　　（A）广告对象

　　　（B）传播区域

　　　　（C）传播媒体

　　　（D）广告内容

８3.广告{　　｝是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。

　　　　　　（Ａ）效果调查

　　（B）环境调查

　　　（Ｃ）产品调查

　（Ｄ）受众调查

84.图形的{　　}是将一系列被选中的对象捆绑在一起,成为一个整体,　可以对其一起进行编辑操作。

（Ａ）结合

（B）群组

（Ｃ）焊接

（D）拆分

85．在Pｈotoshoｐ中,关于通道的说法是正确的是｛}。

ﻫ（Ａ）通道可以存储选择区域

（B）通道中的白色部分表示被选择的区域,黑色部分表示未被选择的区域，无法倒转过来。

（C）Alｐhａ通道可以删除，颜色通道和专色通道不可以删除

（D）快速蒙版不属于通道类型

86.制版机械的主要功能是将原稿上的图文信息经过中间媒介的转移,使印刷版材上获得图文信息。

常用制版机械有{　　　｝、电子分色机、显影冲洗机、拷贝机、晒版机、打样机等。

（A）制版照相机

（B）制版机

（Ｃ）冲版机

（Ｄ）照相分色机

87.以下有关表单的说明中,错误的是{　}。

（Ａ）在fｏｒm标记符中使用metｈoｄ属性指定提交表单数据的方法

（B）表单中只能包含表单控件，而不能包含图片

（C）在form标记符中使用ａｃtion　属性指定表单处理程序的位置

（D）表单通常用于搜集用户信息

多选题:

1.广告文案中的广告语又称｛}，是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。

　（A）附文

　　　　（B）随文

　　　（C）广告口号

　　　　（D）广告符号

（E）广告标语

2.电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。

与其他广告媒体相比较，其具有{　}的特点。

　　　　（A）传播速度快

　　　　（B）传播费用相对较高

　　　　（Ｃ）传播信息和范围广泛

　　　　　（D）良好的创意承载能力

（E）时效性差

3．任何产品都拥有｛　｝等几个层次。

　　　　（A）核心产品

　　　　（B）有形产品

　　　　（C）无形产品

　　　（D）边缘产品

（Ｅ）附加产品

4.在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多,而且细分市场非常分裂。

由于市场呈饱和状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销策略大致有{　　｝。

　　　　（A）产品调整策略

　　　　　（B）维持性收割策略

　　　（C）市场调整策略

　　　　（Ｄ）调整营销组合渠道

（Ｅ）合并策略

5.价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。

基本的定价方法有{　　　｝。

　　（A）需求导向定价

　　　（B）市场导向定价

　　　　　　（C）成本导向定价

（D）竞争导向定价

（Ｅ）计划导向定价

6.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微