羽诚口碑传播服务项目.docx

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羽诚口碑传播服务项目

一、公关服务内容

序号

服务项目

项目描述

1

公关传播策略与策划

-为我司提供月度、季度媒体公关传播方案

-为我司提供公关传播、营销、品牌等方面的咨询建议

-为我司提供事件营销、市场活动的建议

-提供月度传播总结报告与市场竞争分析及建议

2

新闻稿

撰写

-结合具体事件、产品、促销及市场相关活动撰写新闻稿

-具体工作包括传播信息定位、新闻稿起草与修改

-每篇新闻稿撰写为500-1000字左右

3

产品稿

撰写

-结合具体事件、产品等方面传播信息，策划、撰写产品稿，产品稿包括用户体验稿、产品深度稿等

-具体工作包括传播信息定位、根据客户提供的背景资料撰写或根据对客户相关人员了解情况后撰写、修改。

-每篇产品稿撰写为1000-2000字左右

4

深度文章撰写

-结合传播信息，策划、撰写深度文章；主题包括市场综述、公司个方面策略与战略相关内容等

-每篇深度文章撰写为1500-3000字左右

5

媒体评测

-结合具体产品需求，选择特定的评测媒体进行评测，并引

-导评测内容，确保正面评测文章的刊出

-在有合适的机会下，与媒体沟通，积极参加并运作产品评奖活动

6

一对一

专访

-根据具体计划与需求，为我司制定媒体专访计划，并进行专访策划、现场管理，后续跟踪

-每次专访计划1名记者

（备注：

记者直接费用（含专访费、差旅费）由我司负责；如需异地面访则贵司客户服务人员差旅费由我司支付）

7

小组专访

-根据具体计划与需求，为我司制定媒体专访计划，并进行专访策划、现场管理，后续跟踪

-每次专访2到6名记者

（备注：

记者直接费用（含专访费、差旅费）由我司负责；如需异地面访则贵司客户服务人员差旅费由我司支付）

8

媒体关系建立与维护

-为我司建立媒体数据库，并即时更新

-为我司进行日常媒体沟通（含电话、网络、拜访等）

-为我司寻求媒体刊登计划、选题计划、需求管理，寻求报道机会

9

媒体监测与危机预警

-内容包括MAG、5家竞争对手与产品动态、行业动态

-监测范围包括全国不少于250家的平面媒体与网络媒体，每日动态更新向我司提供监测简报或网站连接

-每周、每月提供月度公关传播简报

二、公关职责

1.咨询与策划建议：

为我司提供公关传播、品牌、营销等方面咨询建议和策划方案；制定月度公关传播计划或阶段传播计划；为我司提供周报告与月度工作报告；

2.项目管理：

与我司共同实行“公关工作例会”制度，详细评估当月工作进展，结合我司的市场与产品计划，与我司市场部共同策划制定下月/下季度/下半年公众传播计划；

a）每周确保一次客户工作例会（电话会议）；

b）每月保证一次高层电话会议，汇报当月工作，制定下月工作计划；

c）如有需要每季度确保一次客户高层工作例会（会面），并于会后的两个工作日内提供会议记录，提交我司签字认可（贵司差旅费用由我司承担）；

d）每月第四周提交下月传播计划；每季度第三个月的第三周提交下季度传播计划（含专项媒体传播计划）；

e）每月10日前提交上月的公关工作报告，每季度后一个月内向我司提交本季度工作总结以及下一季度公关传播建议；

3.公关稿件撰写：

提供围绕我司企业形象、产品技术、营销以及服务等各方面主题的新闻稿、深度文章的撰写服务。

a）新闻通稿：

每篇稿件需要表达及时快速的信息

b）深度文章：

每篇稿件需要根据不同媒体的定位，提供不同风格的稿件

c）贵司撰写的稿件应按照每月传播计划如期向我司提供，如与实际情况不符，按照实际情况及时调整并通知我司。

但原则上保证在每周五向我司提交下周稿件的初稿

4.稿件发布与媒体关系维护：

帮助我司维护良好的媒体关系，为我司提供第一手媒体情报资源，提供媒体人员及版面变化信息和媒体关系建议，媒体相关专题反馈；

5.媒体专访：

参与策划确定专访主题、内容和形式；提供包括采访提纲、采访形式等内容在内的专访建议书；提供新闻记者邀请、现场协调、媒体报道追踪等服务。

包括一对一专访与小组（2-10家）专访；

6.竞争对手信息收集及市场建议：

贵司负责收集我司竞争对手在媒体上发布的新闻、评论、技术、市场动态等文章，按月对竞争对手的上述信息进行分析、整理，并做出总结性报告和市场建议。

7.媒体传播简报制作：

a）每日、每周向我司提交目标媒体范围的当周媒体传播简报和竞争对手信息简报清单的电子邮件；

b）每月10日前向我司提交目标媒体的上月媒体公关传播简报合订本含竞争对手监测、美格传播原件及复印件共10本。

8.公众传播业务报告：

a）每月10日前，向我司提交上月公关传播业务报告2本，其中包括对我司竞争对手在我司指定监测媒体范围内的公关、市场推广活动等方面主题、形式、频率和幅度的监测内容

b）在每季度第一个月内，向我司提交上季度公众传播业务报告

9.贵司有义务积极配合我司组织的各种专项公关传播业务和新闻发布会、展览等公关活动，专项服务费用由双方再行协商；

10.贵司每季度免服务费为我司提供一次与公关、媒体、市场等方面相关内容的培训。

三、服务效果评估

具体服务内容包括：

1、策略的建议及协助市场计划的制定（1次/月）：

根据我司的整体战略，从公关传播的角度提出意见和建议，并协助制定相应的市场计划及宣传策略和方案；每月25日左右与我司交流并提交下月的公关计划

2、日常媒体传播的实施：

包括稿件的撰写、发布、跟踪等

a）3-4篇新闻稿/月的编辑、写作、发布

b）3-5篇产品稿/月的编辑、写作、发布

c）2-4篇深度稿/月的编辑、写作、发布

d）3-5篇评测文章编辑、写作、发布

e）3-5篇试用手记编辑、写作、发布

f）参加3-5家/月媒体产品评测

g）1-2次专访/月的组织、实施（媒体费用由我司负担，免服务费）

h）每周/每月媒体监测（行业政策、竞争对手、业界动态），剪报收集制作、竞争对手分析

i）提交公关工作报告

j）媒体开发、关系维护及沟通反馈：

建立媒体数据库与核心媒体关系，并即时更新。

每月随月度工作报告一起提交客户。

3、季度对我司进行一次免费的市场传播相关内容培训：

贵司负责相应培训内容的选择及讲解，我司提供不超过2人的差旅费和住宿费。

4、媒体分布比例

媒体类型

分布比例

传播量（字）

单价（元/字）

平面媒体100%

中央70%

IT媒体

大众媒体

商业财经媒体

行业媒体

区域30%

IT媒体

大众媒体

网络媒体100%

门户新闻网站

IT垂直网站

合计

✓A类媒体发布量（媒体划分见附件）不低于60%；

✓全国性媒体发布量不低于50%，区域媒体中一级城市（如:

北京、天津、济南、沈阳、哈尔滨、西安、上海、杭州、南京）覆盖不低于70%

✓具体的传播比例分布可结合当月的传播侧重点进行相应的调整，并经美格确认为准，允许有±1%的浮动

每月传播量根据我司需求制定，以我司确认为准，并以实际传播量支付费用。

四、网络推广内容

1、各门户网站IT/科技频道、IT网站：

新闻热点、新品上市、行情报道

2、各门户网站IT/科技频道、IT网站：

TOP10排名、热销产品排名

3、各门户网站IT/科技频道、IT网站：

产品库内容保持最新状态

4、各门户网站IT/科技频道、IT网站：

显示器频道灌水

5、企业网站排名推广

五、媒体名单待确定

✓全国媒体：

全国性大众媒体

A类

光明日报

工人日报

中国青年报

科技日报

参考消息

中国日报

中国消费者报

人民日报市场报

中国质量报

青年参考

中新社

新华社

B类

青年时讯

青年体育

消费日报

大众科技报

全国性商业/金融/财经管理类媒体

A类

经济日报

经济参考报

中华工商时报

中国经营报

21世纪经济报道

经济观察报

中国经济时报

国际金融报

中国财经报

金融时报

财经时报

中国证券报

中国保险报

中国企业报

中国商报

中国经济导报

B类

中国产经新闻

国际商报

中国贸易报

科技/教育媒体

A类

高新技术产业导报

现代教育报

中国教育报

科学时报

邮政/通信媒体

A类

人民邮电报

通信产业报

通信世界

中国通信

其他行业媒体

A类

人民铁道报

国际航空报

中国民航报

中国税务报

中国国门时报

西部时报

全国性IT专业媒体

A类

计算机世界

中国计算机报

电脑报

中国电脑教育报

消费电子世界

数字时代

每周电脑报

中国计算机用户

SP

电脑商情报

电脑商报

PCShopper

电子资讯时报

中国电子报

中国网友报

IT时代周刊

互联网周刊

个人电脑

微电脑世界

IT经理世界

微型计算机

电脑爱好者

CHIP新电脑

大众硬件

新潮电子

大众软件

电脑时空

学电脑

数码

多媒体世界

数码世界

网友世界

电子竞技

电器评介

家用电器

通信技术-数字与通信

B类

网络报

软件报

大众电脑

数字生活

计算机与网络

PC任我行

PCDIY

电子与电脑

网络世界

T3世界发明

数码精品世界

网络媒体

新浪

搜狐

网易

TOM

YAHOO

21cn

上海热线

IT168

天极网

中关村在线

ENET

PCHOME

小熊在线

PCPOP

太平洋电脑网

ZDnet

走进中关村

海龙资讯网

CCIDNET/EZIT

CCW

IT世界

第三媒体

橄榄树电脑资讯

显示中国

非常在线

网上三好街

驱动之家

✓区域媒体：

北京地区媒体

A类

北京晚报

北京青年报

北京晨报

北京娱乐信报

精品购物指南

新京报

京华时报

北京青年周刊

法制晚报

北京现代商报

B类

华夏时报

午报

名牌时报

家庭周末报

华北（天津/河北/山西/山东）地区媒体

A类

每日新报

城市快报

石家庄日报

山西晚报

山西日报

三晋都市报

齐鲁晚报

青岛财经日报

B类

天津青年报

生活晨报

生活报

都市生活

齐鲁周刊

青岛日报

济南日报

生活日报

区域IT媒体

A类

电脑商情报山东

华东（上海/南京/杭州）地区媒体

A类

解放日报

新民晚报

文汇报

申江服务导报

新闻晨报

上海青年报

上海一周

东方早报

上海星期三

生活周刊

新闻晚报

钱江晚报

都市快报

现代快报

扬子晚报

杭州日报

今日早报

浙江日报

南京晨报

江南时报

B类

上海商报

新闻午报

白领周刊

城市导报

青年时报

江苏科技报

服务导报

星期五

今日商报

安徽青年报

安徽市场报

安徽商报

区域IT媒体

A类

计世华东版

中计华东版

电脑商报华东

电脑商情报华东

电脑报华东

华中（湖北/湖南）地区媒体

A类

武汉晨报

楚天金报

楚天都市报

长江日报

长沙晚报

三湘都市报

潇湘晨报

湖南日报

B类

武汉科技报

湖南经济报

华南（广州/深圳）地区媒体

A类

南方都市报

新快报

羊城晚报

深圳商报

深圳晚报

深圳特区报

B类

信息时报

民营经济报

区域IT媒体

A类

电脑商情报华南

电脑商报华南

中计华南

计世华南

现代计算机