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该产品的基本功能有:
1.3SWOT分析
SWOT分析见图1.3.
OS
1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络1.意向性强:
针对大学生,主攻单词。
覆盖区的不断扩大。
2.学习新法:
独创学习分享平台,收获人
2.大学生是移动应用的主要用户,有较气与知识。
大的市场份额。
3.友学共存:
既是聊天分享的平台,又是
3.目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台,学习不再孤单。
发展参差不齐,且模式单一,无法引
4.掌中宝:
丢弃厚厚的单词本,随时随地,
起学生的学习欲。
简单快捷地记忆单词。
TW
1.易被模仿,需不断更新创新。
2.移动应用产品更新换代快,需有用户非1.有益学习的娱乐方法有待完善。
常良好的口碑才能立足。
2.建立朋友圈方面不如微信、QQ等有较
大的市场影响力。
图1.3SWOT分析
二、项目实施
2.1开发流程
本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右,工作流程与详细时间分配如图2.1所示。
项目提出,市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段
团队建设产品测试阶段细化
用户体验及反馈
后期运营维护产品推广运营产品上线
2.2开发团队
2.2.1人员组成及要求
作为一个独立的开发项目,人员必须包括:
产品经理(1人),程序开发人员(2人),测试专员(1人),运营团队(4人),UI设计(1人)。
各职位要求如下:
1.产品经理:
具有通信、计算机等相关专业知识,有独立的软件开发经验,能熟练使用网络测试工具,熟悉软件开发架构与流程;
有良好的团队协作能力、沟通表达能力,有一定的项目管
理经验;
富有激情,有较强的执行能力和带队能力。
2.程序开发人员:
计算机、软件工程等相关专业,熟悉开发框架,能够独立完成android开发;
精通Java、C/C++等编程语言,熟悉Http协议;
有良好的编程思维和代码规范习惯,踏实好学,善于协作。
3.测试专员:
计算机、软件工程等相关专业,有丰富的APP使用经验;
了解android应用软件的测试框架和流程,熟悉QA标准,精通测试软件的使用,具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力;
严谨细心,心思缜密,善于协作。
4.UI设计师:
视觉传达、美术设计等相关专业,精通APP交互设计;
精通Photoshop、Flash、Illastrator等专业软件;
有较强的艺术感和较高的审美水平,了解市场对交互设计的要求,能够准确把握用户的审美需求;
耐心负责,有较强的沟通理解能力、团队协作能力。
5.运营团队:
营销策划、市场运营等相关专业,有丰富的产品运营经历和营销手段,能准确把握市场动向和社会热点;
有项目推广、管理经验,较强的市场调查和数据分析能力,熟悉APP上线、维护流程;
有较强执行力,热情善于交往,思维敏捷,良好的团队合作精神。
2.2.2人员分工
在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中,工作人员的详细分工如表一所示。
表一职能描述
岗位名称职能描述
1.按照公司要求制定项目计划,负责团队建设,人员规划,合
理分工。
2.评估市场、风险等,确定营销策略,制定经费预算表,落实
人力、物力等各类资源。
撰写项目申报书、项目计划书等
产品A材料,完成任务审批。
经理3.定期召开团队会议,了解项目进展,解决难题,实时调整战略部署,并及时向公司汇报进展。
4.把握市场动向,分析市场需求,分析反馈数据并及时调整战
略布局,指导完成各阶段任务,必要时能够参与程序编写、测试以及制定销售策略。
负责整个APP生命周期各项工作
的监督、管理。
1.按照用户需求确定程序功能,并进行模块化设计,按照产品
B1经理的分工完成本人的程序编写任务。
程序2.调试编译自己所完成的部分,进行详细标注,并完成功能模开发块化。
协作搭建后台及数据库。
3.相互检测对方程序的完整、简洁性,修改并达到最优化。
根
B2据测试专员的测试结果修改自身BUG,并进行最优化调整。
4.根据后期反馈数据修改模块功能,进行产品升级和维护。
1.对各版本软件进行测试,记录和描述问题现象,分析BUG原测试C因,撰写测试计划书和报告书。
2.反馈测试体验,提出针对性的修改方案,参与和分析用户体
验调查。
北京讯鸟软件有限公司
1.参与和分析用户体验调查,能够按照市场需求把握用户界
面风格、内容,编写市场需求文档、产品需求文档。
UID2.进行产品架构设计,负责客户端和用户界面的设计、修改、设计优化,产品的形象定位和宣传广告设计,配合程序员完成
篇二:
APP推广策划案
app推广策划书
(草稿)
策划人:
XXX
201X.4.25
1市场概述.......................................................................................................3
1.1
1.2
1.3
1.4app简介...........................................................................................................3app的优势........................................................................................................3目标受众...........................................................................................................3推广目的...........................................................................................................32推广方案.......................................................................................................3
2.1线上推广...........................................................................................................3
2.1.1SEO.......................................................................................................................................3
2.1.2基础下载覆盖.................................................................................................................4
2.1.3Banner广告........................................................................................................................4
2.1.4合作推广换量互推.........................................................................................................4
2.1.5论坛置顶.........................................................................................................................5
2.1.6论坛活动.........................................................................................................................5
2.1.7网络新闻.........................................................................................................................5
2.1.8搜索视频.........................................................................................................................5
2.1.9社交媒体推广.................................................................................................................5
下线推广...........................................................................................................5
2.2.1客户端预装.....................................................................................................................5
2.2.2渠道合作.........................................................................................................................6
2.2.3参加综艺节目.................................................................................................................6
2.2.4拍摄创意广告.................................................................................................................6
2.2.5拍摄微电影.....................................................................................................................6
2.2.6参加行业展会.................................................................................................................62.23
4
费用预算.......................................................................................................6效果分析.......................................................................................................6
1市场概述
1.1app简介
搜位是国内首款信息导航移动终端APP;
生活资讯,娱乐休闲,司法维权,商务服务,通信邮政等,信息全面,界面简洁,操作流程。
1.2app的优势
实时了解掌握,每个位置上的所有信息,快捷准确;
支持个性化阅订,了解实时动态。
1.3目标受众
根据市场调研,确定产品市场定位后,分析得出目标受众。
1.4推广目的
提高APP应用的曝光度,提升企业品牌形象,增加用户下载使用量。
2推广方案
2.1线上推广
2.1.1SEO
2.1.1.1关键词排名
以app的特性,设计关键词,利用收索引擎优化技术,让app在APP相关关
键词页面靠前。
2.1.1.2知道问答
通过设计发布知道问答与XX文库,在搜索引擎中展示app的功能,获得良好的口碑传播,给用户一个下载的理由。
2.1.1.3搜索百科
搜索百科具备很高的网站权重和公信力,在搜索结果中排名靠前,因此XX百科、搜搜百科、互动百科,是推广APP的三个主要载体,撰写利于appAPP应用推广的词条,便于用户通过关键词搜到相关APP应用,了解更多详情。
2.1.2基础下载覆盖
?
下载市场:
安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;
应用商店:
google商店、HTC商城、十字猫、开奇、爱米、oppo应用商诚等。
?
大平台:
MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;
客户端:
豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;
wap站:
泡椒、天网、乐讯、宜搜等。
web下载站:
天空、华军、非凡、绿软等
2.1.3Banner广告
国内主流应用市场深受手机用户的青睐,如机锋,威锋网等,通过首页Banner广告,可以为APP应用获得大量曝光,从而提升知名度和下载使用量。
2.1.4合作推广换量互推
利用app深入功能,与其他APP互换推荐下载,比如360手机卫士、飞流下载、我查查等
2.1.5论坛置顶
应用市场的论坛是用户分享信息的集散地,通过论坛进行发布,吸引用户的眼球。
2.1.6论坛活动
通过与应用市场论坛官方合作,策划利于APP应用推广的活动主题,以提升APP应用曝光率,让客户提前知晓APP应用的品牌信息。
2.1.7网络新闻
网络新闻作为公众舆论的一个风向标,,根据搜索关键词,定期发布利于APP应用的网络新闻,能够很好的提升APP应用的品牌曝光,让用户搜索资料、浏览新闻时,能够获得更多更全面的关于APP应用的介绍。
2.1.8搜索视频
将APP应用相关视频上传至国内主流的视频网站,包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等。
帮助客户更直观地了解APP应用,可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。
2.1.9社交媒体推广
通过社交媒体让用户用有极大参与分享、评价、讨论、沟通,如新浪官方微博、腾讯官方微博、微信公众号。
2.2下线推广
2.2.1客户端预装
与手机、平板等移动端达成协议,让app成为其原始配套应用。
篇三:
APP推广策划书
玩转青岛
——“青青岛社区”APP推广策划书
4+1组:
孙建伟、张可心、刘淑宏、牟雪、刘凯强
一、产品定位
根据青青岛社区内容,我们认为这是一款青岛本地论坛客户端APP,主打牌应该是向外有一定辐射影响的“本地化”。
二、市场分析
青岛是一个比较繁华的旅游城市,有很多人喜欢青岛,向往青岛,而对青岛有具体介绍的,多是一些官方网站,介绍方式刻板,多官腔,不容易引起大家的兴趣。
青青岛社区作为一个本地化的论坛,多是普通人在上面发帖,分享的都是自己的切身体会和经验,可信度高,实践性强,而且文风多,气氛比较活泼,对一般人来说更容易接受。
可以说是弥补了一块“平民化”介绍青岛以及青岛人在线交流平台的市场空白,与其他APP有效形成了差异化。
此外,随着手机等移动产品和互联网的发展,在信息时代,APP也是一种发展的大方向,可以说是市场广阔,潜力巨大。
三、受众分析
受众主体:
青岛本地人;
就职、就读于青岛的外地人;
热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户
潜在受众:
来青旅游的人;
喜欢和向往青岛的人;
热爱旅游、美食等有特定兴趣爱好的人
说明:
青青岛社区作为一个本地化的论坛,主打受众理所应当是青岛本地人,同时由于产品本身的特性和功用,还有热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户,这部分用户,因为他们生活的环境和爱好习惯,这类APP对他们有一定的吸引力,只要宣传到位,应该是不用那么主动争取就可以获得的。
此外,青青岛社区是一个平民化的、具有互动性质的平台,用户可以在线交流自己的经验和体验,非常方便。
其中的美食、旅游应当是主打版块,因为这两个版块可以针对的受众不只有在青岛生活的人群,还有一些外省人,美食体验和旅游体验的分享,其他兴趣爱好的交流,都可以吸引受众,但因为地缘的疏远、信息传播和产品宣传的局限性、用户对产品的挑剔等多方因素,这些用户是潜在的,是需要主动争取的。
青青岛社区也可以作为一些来青岛旅游的人了解青岛的有效途径。
这在一定程度上,也拓展了青青岛社区的用户群体。
四、APP推广计划
(一)推广前期
目的是为后面所有APP推广打下硬件基础。
①有明确的计划,创作团队要有自己的主见和想法,不断完善自己的产品。
②可在企业内部,先给员工做试用,或者在小范围内做用户推广,回收用户反馈,集思广益,有针对性地完善自身产品,为产品上市最好准备。
③推广用到的二维码和链接一定要保证是准确的,完整无误的,严禁出现坏链、死链的情况,要让有下载愿望和需求的群众在第一时间就可以获得APP,如果出现BUG,很容易失掉这部分潜在的受众群体。
(二)推广初期
目的是打下一定的受众基础,将APP宣传出去,且有一定的影响力。
①全面上线,给用户提供良好的下载渠道。
在各大手机助手、下载中心中,最好都能看到APP的身影。
不要出现坏链、死链。
为有需要或者有潜在需要的用户,创造畅通无阻的下载环境。
②社交媒体营销。
充分利用社交媒体,除了在微博微信上推送APP相关消息之外,更要致力于病毒式传播。
例如,可采用转发艾特好友抽奖的形式,传播APP。
微博示例1(雾):
你造崂山哪儿有隐藏的美景吗?
你造青岛哪儿有隐藏的美食吗?
你有旅游攻略?
你有美食秘诀?
想看消息或者不吐不快,就来青青岛社区吧。
如同贴心小管家,如同安心小助手,一个APP在手,玩转青岛无忧。
下载APP客户端,截图私信主页君,就有可能获得XXXXXX哦~~
微博示例2(大雾):
青青岛社区,一个熟知美食美景,通晓时事政治,玩转汽车股市,了解购物XX的好助手。
居家旅行必备,时刻为您排忧解难。
(青青岛APP:
艾玛憋说了我只想安静地做一个美男子\(//?
//)\)谁是你的“居家旅行必备”?
谁是你生活中的“生活通”?
转发并艾特出TA和TA们,就有机会获得XXXXXXXXXX哟~
③制作小视频(建议简笔动画)。
当今社会,信息碎片化娱乐化严重,人们普遍浮躁,图片视频的传播方式比文字更能吸引人,大多数人们有耐心的看完的也就只有有趣的图或者视频了。
具体案例可参照“XX推广”的广告视频,由一个普通人的日常入手,逐渐过渡到APP产品,抓住重点,简洁明了地介绍产品特性,最后再回到故事(类似华尔街日报体?
)。
【XX推广视频内容:
王老板今年35岁,他开了一家鲜花店,可是生意不好,他每天都不开心。
点石?
成金?
真是白日做梦。
之前不是没想过办法,发广告,上报纸,户外媒体,甚至都上过电视。
是时候需要改变了。
王老板选择了XX推广,?
balabala?
王老板终于体会到了成功的喜悦~】
(视频下载不了,此处附图)
④利用人脉关系网络,口口相传,迅速传播。
要让受众自己愿意给别人推荐这款APP,首先要把APP完善起来,抓住受众的心。
由于青青岛社区,定位主要还是一个青岛本地的论坛,就该突出本地化的特色。
从应用本身来说,信息通达度不低,如果把本地化做精做细,
一传十,十传百,不愁推广不出去。
⑤可在各大商场或人流聚集处,安置易拉宝,上有APP简单介绍和二维码。
算是宣传和推广。
这一方法建议与商户合作,例如,在某美食街门口,或者某家餐馆门口的宣传易拉宝上附上本款APP二维码。
(三)推广中期
推广中期是把APP推出去的关键期,经过前期和初期的积累,中期目的主要就是赚人眼球,吸引受众,抓住所有用户群体。
因此,在这一时期,主推各类活动,强调体验。
①发起“玩转青岛——看我怎么玩”活动。
通过青青岛社区可以找到一些忠实且有一定经验和资历的用户,可以是本地人也可以是游客,由用户充当导游,快乐游玩青岛,视频和攻略上传到青青岛社区。
②发起“玩转青岛——说你怎么玩”活动。
设立邮箱或者专门区域、专门话题,引导用户发帖,说出自己与青青岛社区的故事,利用好的故事进行APP宣传。
③发起“玩转青岛——问你怎么玩”活动。
在人流量大的广场设置活动总点,展板陈列设置一些关于青岛的稍微鲜为人知但有趣的问答题,不要太难,旁边设置易拉宝或者荧光屏、展板,有对APP的简单介绍,给参加活动的人一些小礼品,上有APP二维码。
【上面所述活动可大可小,具体细节还需分别进行非常详细的策划,因此这里只说个大概】
(四)推广后期(长期推广)
①充分利用自身资源。
目前新闻网和青青岛APP推广二维码全部设置在网页最底部,不易引起别人的注意,不熟悉网页的人,甚至根本无法注意到。
因此,建议在新闻网、青青岛社区首页旁边,设置固定的客户端
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