企业形象设计.docx

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企业形象设计

CIS企业形象识别系统

企业形象设计又称CI设计.

　　CI.英语CorporateIdentity的缩写。

CIS.英语CorporateIdentitySystem的缩写。

　　前者意为企业识别,后者意为企业识别系统。

Corporate为企业，Identity这个词,在英语中至少包含有同一、一致,认出、识别、个性、特征等意思。

这里的识别，表达了一种自我同一性。

也就是说,自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致,达成共识。

用在企业上就可以理解为：

企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。

　　什么是CI设计？

　　具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。

从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。

企业形象设计就好像是公司的一张脸企业形象策划即CIS，是英文CorporateIdentity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。

即现代企业形象策略系统的开发与设计。

是指企业形象识别系统，一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。

是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象,有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别,达至提升企业的经济效益和社会效益，以获得内外公众认可的经营战略.

既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争.

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：

“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段.它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。

70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI,并逐渐产生了功效.

80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。

广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。

以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志,我国企业进入CI新时期.随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮.但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看,中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。

CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可操作性思路;中国企业导入CI的历史经验有待总结升华,“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现。

CIS（CorporateIdentitySystem）企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CI设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化,形象化和系统管理的以种全新的概念.

对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

CIS，作为企业形象识别系统，它包括理念识别（MnidIdentity），简称MI，行为识别（BehaviorIdentity）简称BI和视觉识别（VisualIdentity）简称VI三个部分。

　　企业理念识别（MindIdentitysystem,以下简称MI或MISI）

从理论上说，是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。

同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。

企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容,通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。

企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业界明确的经营意识的价值体系。

企业理念是由企业使命、经营思想和行为准则三个部分内容构成的。

1．企业使命.企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动的.它是构成企业理念识别中最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

2．经营思想。

经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。

经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。

不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

3．行为准则.行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，它是一种对员工的约束和要求.

企业使命、经营思想和行为准则是属于企业理念的理论范畴。

具体地实施、体现需要在一定的“事业领域"内完成.

MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位,产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

企业行为识别（BehaviorIdentitysystem,以下简称BI或BIS）

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统.包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。

通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。

这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。

也就是说,员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为.行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。

企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。

行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则,与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则.

BI包括以下内容对内:

组织制度,管理规范，行为规范，干部教育,职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：

市场调查,公共关系，营销活动,流通对策，产品研发,公益性、文化性活动等等。

　　企业视觉识别（VisualidentitySystem,以下简称VI或VIS）

　　任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。

符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力"结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。

VI：

以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系.将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象.在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受,具有重要意义。

一套VI设计的主要内容：

I.基本要素系统A。

标志B.标准字C.标准色D。

标志和标准字的组合.

II。

应用系统

A。

办公用品：

信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等.

B。

企业外部建筑环境：

建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等.

C.企业内部建筑环境：

企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等.

D。

交通工具：

轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：

经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

F。

广告媒体：

电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G。

产品包装：

纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸.

H。

公务礼品：

T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等.

I.陈列展示:

橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等.

J。

印刷品：

企业简介、商品说明书、产品简介、年历等.

CIS企业形象的作用

是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。

在当今国际市场竞争越来越激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。

企业欲求生存必须从管理，观念,形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化.现在的市场竞争,首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略,已成为现代企业的基本战略。

为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计.

CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理,对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大

众面前,产生出良好的企业形象.

CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法.企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装,广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。

通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应,占有市场。

CI设计系统的实施，对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。

对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益

CI设计系统是全方位、标准化、高难度智能化的工程，因此也称之为系统工程，这项工作的实