Hover Camera该不该买看完这四点你就懂了Word文件下载.docx
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低空自拍/跟拍,而非传统意义上的“航拍机”
2.安全性:
全封闭碳纤维外壳,隔离螺旋桨,可手持放飞
3.便携性:
242g重量,可折叠设计,折叠后大约就是一本书的大小
这三大亮点能否解决目前的无人机消费者痛点呢?
我们逐条来看:
低空自拍/跟拍是否一个强需求?
是,绝对是。
那HOVERCAMERA目前依靠安全性和便携性,能否满足低空自拍/跟拍的需求呢?
就目前这一代产品看,非常难
为什么呢?
HOVERCAMERA的宣传片不是拍得好好的么?
要回答这个问题,我们首先得想想,低空自拍/跟拍作为一个如此强的需求,为何目前的无人机巨头们在这个问题上却显得如此谨慎呢?
这是由于,通常一款无人机的定位设计主要是七个维度间的取舍:
便携性、安全性、悬停能力、画质、续航、智能性、价格。
选取几款最主流的几款无人机为例
(各主流无人机的技能点分布)
可以发现,在有限的技术水平和成本下,便携+安全性在一定程度上会制约悬停、画质和续航,而目前唯一同时实现便携+安全+画质+续航四者领先的只有MavicPro,但价格又相应会较高
而理想型的低空自拍无人机,除了便携和安全外,还应该拥有较高的画质和续航(关于HOVERCAMERA的画质和续航,之后会详细分析)
想象一下这样一个场景:
同学聚会上,大家准备合影,你从包包里掏出逼格十足的HOVERCAMERA,迎来大家的惊叹。
然而拍照时,由于镜头无法方便实时地调整角度,于是,阿华没能入境,大伟只拍进半边脸,自己的女神冰冰被拍成了大圆脸。
同时,由于HOVERCAMERA的镜头传感器较差,低光环境下画质糟糕,用美图秀秀也救不会来。
女神很生气,决定从此不再理你。
而你也很郁闷,觉得华而不实,还不如自拍杆。
是的,这也正是目前市场上,巨头们还没把低空自拍定位作为主战场的主要原因:
实现低空自拍/跟拍的技术研发成本和生产成本较大,如果无法保证画质和续航,则自拍杆+手机组合将会成为廉价而又便捷的替代方案。
此外,低空自拍市场中很重要的消费人群——年轻女性,目前并非无人机的主要消费人群(据AOPA报告,男女比例约为26:
1)
第二HoverCamera性能如何?
由于低空自拍定位本身对性能要求较高,因此即便HOVERCAMERA没有达到低空自拍的理想状态,也并不能证明其性能不好。
抛开其他因素,在目前同价位无人机当中,HOVERCAMERA性能表现如何呢?
1.安全性
碳纤维全保护结构,能有效隔离高速旋转的螺旋桨,安全性能非常优秀。
同类的便携无人机,暂时还没配备类似的保护装置
2.相机,传感器尺寸
1/3.06英寸CMOS;
有效像素1300万
传感器尺寸越大,对应的感光性能就越好,画质也越优,那1/3.06英寸是什么级别呢?
目前主流的手机已经找不到1/3.06的了,而沿用这一技术指标的,得追溯到5年前的IPhone4s
(不同尺寸传感器的尺寸对比,尺寸越大,画质越好)
3.光学防抖
目前无人机配备的防抖技术主要有物理机械防抖和光学防抖两种,毫无疑问物理防抖效果要远优于光学防抖
但目前主流的1500元~5000元价位的中低端航拍机/便携无人机里,只有大疆全系做到机械防抖,而便携无人机则几乎清一色是光学防抖
然而根据日前HOVERCAMERA公布的拍摄视频,或许是受限于摄像头尺寸和防抖模块设计,在成像和防抖性能上Dobby要优于HOVERCAMERA
4.GPS与抗风性
20米wifi图传距离,甚至弱于Dobby的100米,更遑论MavicPro7公里的变态续航。
如果在航拍机里定位就只能算是玩具级
同时由于采用了高通的平台,利用高通开发板集成的光流和前置摄像头SDK,运用这种方案的产品虽然能保证体积较小,但悬停性能和抗风性在同类产品中却属于最弱梯度,不过回看HOVERCAMERA营销的视频和文案,相当大部分的使用场景是室内、街道等,因此对GPS和抗风的需求较低
5.续航
10分钟续航,标配双电,与DobbyParrot等为同级产品
还是之前的观点,如果要追求极致的便携和安全,在相同价格下,一定会牺牲画质和续航
6.智能功能
据HOVERCAMERA的产品经理透露,HOVERCAMERA在高通骁龙801芯片上实现了基于卷积神经网络(CNN)的人脸人形检测算法,然而据业内人士指出,目前该技术已经有了较为成熟的开源方案,在实际测试中,若光线或目标物体发生较大变化,很容易识别失败。
根据外国科技测评方Tested的测评,目前版本的智能跟随完成度还较低,在测试中多次丢失目标。
在后续的版本迭代中仍有较大的提升空间。
总结,相近价位的无人机性能一览:
(主流无人机产品性能对比)
综上,与大疆主打便携的Mavic或主打航拍性能的Phantom存在显著的定位差距,不具可比性。
而与零度智控主打便携自拍的Dobby,Yuneec的Breeze以及ParrotDrone属于同级产品,由于选择的技能点不同,性能上各有优劣
因此,通过营销手段,在定位上摘掉“航拍”的帽子,突出安全与便携性,在差异化的作用下,即便画质、续航等性能落后,HOVERCAMERA依然能收货一批粉丝,关键在于,在未来的版本中,HOVERCAMERA需要及时改进目前的软肋
第三2999元定价,值?
依然先说结论:
国内2999元的特价:
有一定竞争力
国内3999元&
amp;
国外$549的原价:
自断经脉
为什么?
先看一个例子:
某高档商场以产品质量好,价格高而著名,他们卖一款神奇的面包机,售价1299元(一般面包机500元),买的人不多。
后来,他们又新增了一个稍大一点的型号,售价2299。
猜猜结果如何?
2299元的面包机一台也卖不出去,而1299元的面包机销量却翻了几番。
原因是:
消费者在决策时,往往会参考同类商品的价格,并视之为锚点,这就是定价的锚点效应。
尽管商场2299元的大型面包机并不会有消费者购买,但无形中却提升了消费者愿意为面包机支付的价格。
在更高价的锚点的作用下,1299元的面包机会显得更具性价比
再回头看HOVERCAMERA2999/3999的定价,在整个市场中,有哪些产品会成为HOVERCAMERA的锚点呢?
(目前主流无人机定价对比及产品辐射范围)
可以看到,若按原来3999定价,便落入了Mavic的射程范围,成为Mavic的锚点(价格都差不多,Mavic要性能至少高两个级别)
然而,即便降至2999元,与HOVERCAMERA定位高度相近的Dobby(2399元)依然有600元的价格优势,且性能明显比HOVERCAMERA高1~2级的Phantom3Standard也落入了该区间,咱目前看来,如果足够理性且明确自己需求的消费者,未必会选择HOVERCAMERA,因此如果确保竞争力,相信得进一步降价至2499元。
第四HoverCamera,究竟行不行?
HoverCamera这个公司,未来前途无量
HoverCamera这款初代产品,持保留态度
从产品定位上,目前与HOVERCAMERA比较接近的有零度智控Dobby,Yuneec的Breeze和ParrotAR系列无人机,让我们看一下XX指数和GoogleTrends
(XX指数中,HoverCamera已超越了Dobby无人机)
(GoogleTrends中,HoverCamera甚至要超越老大哥Parrot)
从HOVERCAMERA在谷歌和XX的关注度看就能清晰地看到市场对它的关注度,同时,国际化的团队和创始人逆天的海外履历,让HOVERCAMERA比起Dobby具有很强的优势
关注越大,如果无法提供足够优秀的产品,反而容易失望越大,近日YouTube著名科技测评人Tested对HOVERCAMERA的测评却给零零无限带来几乎毁灭性的打击
(Tested测评截图)
测评中,测评人对HOVERCAMERA的性能进行了客观的测试,在肯定其安全性和便携性的同时,也指出了其画质、续航、智能功能“Didn’tperformexactlyasIhadhopedbasedonitspromises”(并没达到他们所承诺的那样,低于我的预期)
崇尚性能至上的美帝吃瓜群众哪能忍,抓住机会就是一顿喷
(Tested测评底下的评论,老美也是非常毒舌)
坦白讲,我觉得HOVERCAMERA挺冤的。
要知道,科技领域很多热销产品并非性能至上,当营销创意足够,产品某一优势足够突出,是完全可以获得成功的。
比如耳机品牌BEATS,耳机参数、音质、做工对比传统的耳机厂商毫无优势,但并不影响其在短短两年内迅速成为全球最热门的耳机品牌之一
性能短板并不是错,错就错在HOVERCAMERA选错了合作伙伴(即本次测评的合作方Tested)
我们看一下给HOVERCAMERA测评之前Tested都测过哪些机型
(此前Tested测试过的无人机)
Tested之前测的都是Phantom或Mavic这类作为行业性能标杆的航拍机。
测试中,测评方潜意识中会将性能型航拍机作为心理锚点,因此测HOVERCAMERA时便会产生巨大的心理落差
但如果退回两周前,HOVERCAMERA重新选择测评合作方,不选择Tested,而选择高颜值爱自拍爱科技产品的网红女神,效果肯定截然不同。
那时,楼下评论的则很有可能不再是那群科技宅男,不会根据性能他高谈阔论,而有可能会是“哇,好有科技感,好时尚,我要买买买”
所以说,HOVERCAMERA前途堪忧?
完全不是。
要知道,初创公司在某种程度上,投资人接受度甚至比初期的市场销售数据更重要。
根据CBInsights的数据显示,至2015年,全球无人机行业获得的融资就多达5亿美元,在千亿无人机市场中,投资人其实迫切期待一家有能足够技术且有足够营销噱头的企业,打破目前巨头垄断的格局。
在HOVERCAMERA身上,我们看到了这样的潜力。
虽然本代产品性能较弱,目前定价的竞争力也并不强,或许在进入销售后,市场的反应会不如宣传期好,但HOVERCAMERA创始团队的黄金履历和HOVERCAMERA本身的产品创意能让其脱颖而出,获得投资人的青睐
Lily失败了,Zano也没能走下去,HOVERCAMERA,一家冉冉升起的中国企业,能扛过前人的大旗,成为无人机行业的一颗新星么?
非常期待
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