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根据公司运营管理总体发展计划和工作目标,全面负责公司公司品牌及产品品牌规划、设计、推广及管理工作
2
制定公司品牌发展方向,建立高效的品牌管理体系及品牌形象,制定完善品牌管理制度与流程
3
组织实施品牌推广策略及品牌发展策略,建立有效的分析、评估体系,保障品牌建设及推广效果
4
开展市场调查,分析同行或竞争对手的品牌活动对公司的影响
5
建立和维护行业主流媒体资源,高效利用各类来执行品牌营销计划
6
控制推广成本,科学编制本部门资金预算计划
7
制定策略、协调资源、分派工作、监督进程
8
组织实施部门机构和人员的调整设置、绩效考核,提出员工的招聘和使用计划,保证公司内部考核、薪酬分配制度的合理完善及人力资源的有效配置,推进公司目标的实现
9
推进公司的企业文化建设,掌握员工主要思想动态,倡导队伍的创新和团队精神,提升公司核心竞争能力
10
每周按时部门工作进度及存在问题反馈至高层
11
组织本部门员工培训学习
12
负责对下属员工进行职责拟定、工作分配、绩效考核以及职务技能培训与指导,确保下属员工熟悉工作程序、业务流程并提出任免、奖惩建议
13
安排及管理本部门人员的日常工作
14
制定审核本部门各项规章制度与运作流程,掌控本部门各项工作的进度与执行情况
15
参与编制年度媒介策略和媒介计划,并组织实施和监测、分析投放效果
16
组织并跟进各类物料的文案编写和设计、制作工作,拟定各类物料的发放、使用规定,参与电视广告片的创意、制作工作
17
对营销部等各事业部反馈的市场信息进行分析和整理
18
时时跟进公司项目信息,确保推广工作的质量
4、工作协调关系
内部关系
养老业务运营中心,营销中心,管理中心
外部关系
活动类公司,制作类公司,新闻媒体单位等
5、工作环境
工作场所
□室内□室外□特殊场所
工作时间
□标准工时工作制□不定时工作制□综合计算工时工作制
出差频率
□经常□偶尔□几乎没有
职业危害
无
三、任职资格
学历专业
本科以上学历
所需培训
企业管理、沟通技巧、绩效考核,市场营销等相关培训
职业资格
工作经验
5年以上品牌规划、设计、推广及管理经验,至少1年以上品牌经理岗位经验
综合素质
市场营销,广告策划等相关专业本科以上学历
善于沟通协调,计划统筹
品牌意识强,具有出色的提案能力和沟通技巧,有相关案例
熟悉相关行业品牌推广运作,精通整合传播技巧
能适应较强强度的工作安排
对市场变化反应灵敏,有较强的资讯收集能力,能独立操作品牌营销
审核
年月日
审批
策划主管岗位说明书
策划主管
品牌推广中心
部门经理
职业发展
职位概要
有效整合媒介资源,确保各类推广文案执行到位,达成公司品牌建设及项目销售目标。
工作职责
1.负责策划并执行公司有关品牌推广、产品/项目营销方案;
2.负责与广告公司/媒介对接所有策划、平面、文案及相关工作,
讨论广告内容和版面设计;
3.参与品牌或项目推广阶段计划及方案的制定,根据审批后的推广方案及计划,全面实施推广工作,保证各项推广业务的执行符合项目策略要求;
4.参与推广活动方案的编制。
对公关活动内容进行推广发布、媒体策略及执行方面的支持;
代表部门参与部分重要客户之间的业务关系,维护组织与外部广告机构的良好关系;
5.负责部门项目宣传资料、广告策划文案、推广活动方案等资料文件的归档工作,建立各类广告资料档案及管理台帐;
6.根据本部门与组织内部其它部门的业务往来,为其提供推广策划领域的技术支持,并收集其它部门的反馈意见,保证品推策略在组织内部的顺利进行;
7.提供一般性常规文件及不同函件、公司随机性的文案稿件、企划方案的撰写和加工工作;
8.协助部门经理完成项目的市场调研工作,负责资料的搜集和整理分析工作,负责前期的市场调研与分析报告的撰写工作;
9.负责广告效果的反馈与整理,根据项目需要,配合完成相关工作;
10.负责部门其它事务性工作,完成领导交办的其它工作。
权限与责任
1.权限:
1)对品推、营销合作及相关单位的协调、监督的权力;
2)整合营销策划的建议权;
3)对项目所需资料、信息有权向相关部门索取;
4)本部门合同谈判的建议权;
5)合同履行监督的权力;
6)违背合同约定的费用支付否决的权力;
7)品推、营销项目不合格进场材料、设备、配件使用否决的权力;
8)上级领导临时授予的权限及公司规定的其它权限。
2.责任:
1)对个人承担的各项工作负直接责任;
2)对工作失职造成的公司经济损失负直接责任。
工作难点
以高效的品牌及营销策略与相对合理的预算,达成品牌建设及销售目标。
任职资格
1.广告、营销、新闻、工商管理或相关专业专科及以上学历;
2.从事房地产、保健品、保险或医疗营销推广及相关工作三年以上工作经验;
3.较强的市场感知与应变能力,敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;
4.具备从事养老行业市场调研与数据分析的专业技能;
5.对养老健康产业有热情和一定的认识,谙熟项目全程策划的工作流程。
关键绩效
指标
1.财务指标;
年度销售目标的达成率;
无效营销成本的控制力度。
2.顾客指标:
销售宣传期顾客到访数据统计、顾客签单率统计与分析;
销售承诺与实际功能的一致性。
3.内部管理:
工作的计划性与执行时效;
各类项目推广文案的质量与创新;
整合营销策略与产品目标人群定位的准确性;
营销合作单位履约监督与协调力度;
项目的广告宣传、活动的执行绩效;
公司品牌与形象策划的计划性与执行效果。
4.学习成长:
部门员工企业文化、专业技能的培训;
部门员工的工作指导监督协调力度;
个人培训与提高。
5.个人德能勤指标:
工作态度:
诚信、协作、责任心、服从管理;
工作能力:
知识技能、考勤纪律。
岗位禁则
1.对外发布涉及公司机密的文件,或泄露公司商业秘密,损害公司利益;
2.无时间观念、无责任心,不能按质按量按时完成领导交办的工作;
3.编造或提供不真实的市场调研或客户分析数据;
4.公司管理制度所列举的一切行为。
常用文件
表单
需要熟悉的制度、流程、作业指导、常用表单目录:
1.制度:
《公司管理制度》、《员工手册》所涉及各项管理制度;
2.流程:
《品牌推广中心策划工作流程》;
3.作业指导:
本部门作业指导;
4.常用表单:
《月度工作计划自评表》、《养老机构市调表》、《项目信息资料表》、《策划文案管理台帐》、《广告发布管理台帐》、《促销活动方案管理台帐》、《大型活动纪实图片管理台帐》。
工作关系
1、本部门内部员工关系的协调;
2、与广告公司、各类媒体进行广告合作。
媒体主管岗位说明书
媒体主管
品牌推广中媒体资源拓展,媒介关系接洽、协调,媒体投放分析、媒体推广方案撰写、新闻及软文写作、媒体投放效果评估等工作,达成公司品牌建设及项目销售目标。
3.负责制定并执行公司有关品牌、产品/项目的媒体推广方案;
4.负责与电视广播、报刊杂志、网络、户外等媒体资源拓展,拟定合作方案,并维护良好的媒体关系;
5.参与品牌或项目推广阶段媒体计划及方案的制定,根据审批后的媒体推广方案及计划,全面实施推广工作,保证各项推广业务的执行符合项目策略要求;
6.负责公司媒体推广过程中各种宣传文稿的写作、审查并协调媒体发布文稿;
7.负责部门媒体投放数据整理分析、效果测评,不断改进投放的有效性;
6.根据本部门与组织内部其它部门的业务往来,为其提供媒体宣传方面的技术支持,并收集其它部门的反馈意见,保证品推策略在组织内部的顺利进行;
8.参与公司内刊、内部宣传等公司品牌建设事宜;
9.负责部门其它事务性工作,完成领导交办的其它工作。
1)对品推、营销合作及相关媒体单位的协调、监督的权力;
2)品牌整合推广、营销推广的建议权;
以高效的品牌及营销推广策略与相对合理的预算,达成品牌建设及销售目标。
1.新闻、广告、营销、财经、政法、工商管理或相关专业专科及以上学历;
2.从事媒体、品牌推广、公关活动及相关工作三年以上工作经验;
5.对养老健康产业有热情和一定的认识,谙熟全媒体推广的工作流程。
各类媒体推广文案的质量与创新;
整合媒体策略与产品目标人群定位的准确性;
媒体合作单位履约监督与协调力度;
项目的媒体宣传、活动的执行绩效;
4.泄露公司媒介资源情况和数据统计;
《品牌推广中心媒体推广工作流程》;
《月度工作计划自评表》、《养老机构市调表》、《项目信息资料表》、《媒体合作文案管理台帐》、《媒体发布管理台帐》、《媒体推广活动方案管理台帐》、《大型活动纪实图片管理台帐》。
2、与电视台、广告公司、报社、制作商等相关媒体进行广告合作。
网络推广主管岗位说明书
网络推广主管
品牌推广中网络推广渠道拓展,媒介关系接洽、协调,网络媒体投放分析、推广方案撰写、新闻及软文写作、媒体投放效果评估等工作,达成公司品牌建设及形象宣传的目标。
1、负责网站/微博整体规划、栏目设计;
2、网站/微博内容选题、采编、制作、信息审核;
3、根据各项推广活动,搜索热点、提供策划选题及建议;
4、对网站进行日常维护,优化,提高公司网站搜索率;
5、收集竞争对手各种网络推广方法,提出可行性建议;
7、统计、分析网站数据,提出改进方案;
8、负责公司互联网运营平台的网络推广计划的执行、过程监控及评估;
9、与网站管理人员协作,对网站界面,链接结构与流程设置等方面进行改进;
10、负责关联公司、互联网媒体合作伙伴进行深度沟通,制作互联网媒介合作计划;
11、组建互动编辑团队,进行产品/品牌的互联网宣传与炒作;
12、能独立完成线上互动策划,线下交流组织,并进行行业深度挖掘,对新型网络模式的探索,将现有资源整合推广。
以高效的品牌及营销推广策略与相对合理的预算,达成品牌建设及推广目标。
1、新闻、广告、营销、电子商务或相关专业专科及以上学历;
2、相关工作三年以上工作经验,精通SEO/SEM、网站联盟、邮件营销、论坛营销、博客营销、病毒营销等各种网络推广手段,熟悉互联网媒体公关与合作流程;
3、思维活跃,责任心强,学习能力强,有良好的执行力及沟通能力,具有团队合作精神;
4、具有良好的文案写作能力,以及良好的数据统筹、流量分析等专业能力
5、熟练使用办公软件,精通各种互联网分析与推广软件;
6、熟悉微博、微信、社区、搜索等各类电子平台。
7、具有敏锐的市场洞察力和丰富的互联网市场推广经验
《品牌推广中心网络媒体推广工作流程》;
《月度工作计划自评表》、《项目信息资料表》、《媒体合作文案管理台帐》、《网络媒体发布管理台帐》、《网络媒体推广活动方案管理台帐》。
2、与信息技术人员的交流合作3、与网络推广,投放平台等渠道媒体进行广告合作。
公关主管岗位说明书
公关活动专员
品牌推广中公关渠道拓展,媒介关系接洽、协调,日常公关活动方案撰写、活动效果评估等工作,达成公司品牌建设及形象宣传的目标。
1、负责联络、拓展及维护媒体关系及合作机构关系,进行媒体资源的开发和维护;
2、审核已收集的公关资料,分析公关现状,明确公共关系存在的主要问题及原因;
3、协调及管理各类现场活动及媒体单位安排,采访接待和信息传播等;
4、确定公共关系目标;
5、选择和分析目标公众并制定公关行动方案;
6、编制公关预算
7、协助项目部门进行活动方案撰写;
8、公司各部门公关项目活动传播需求收集;
9、日常项目活动筹备及执行;
10、行业相关公关项目及活动信息收集;
11、完成部门领导交办的其它工作
1、新闻、广告、营销、工商管理或相关专业专科及以上学历;
2、二年以上相关工作经验;
3、具有较强人际沟通和协调及危机处理能力;
4、有优秀的语言表达能力;
5、熟练撰写公关所需文件;
6、具备行业信息、媒体资讯的监控、整理、分析能力;
7、性格开朗,做事严谨,亲和力强,善于沟通,积极进取,认真负责;
8、熟悉多种公关活动的策划和执行者优先。
《月度工作计划自评表》、《项目信息资料表》、《媒体合作文案管理台帐》、《媒体发布管理台帐》、《公关活动方案管理台帐》、《大型活动纪实图片管理台帐》。
2、与电视台、广告公司、报社等相关媒体进行合作。
策划助理岗位说明书
策划助理
品牌推广中协助策划主管对公司品牌与项目进行包装与推广,市场调研报告撰写、信息收集等,达成公司品牌建设及形象宣传的目标。
1、辅助市场调研相关数据分析;
2、协助撰写项目的营销、策划、推广方案;
3、广告媒体联系、媒体资料库建立;
4、各类推广物料制作发包及进度跟踪;
5、协助制作公司结款;
6、各类活动协助策划;
7、部门资料文件的归档整理;
8、完成部门领导交办的其它工作
1.新闻、广告、营销或相关专业专科及以上学历;
2.文笔流畅;
3.良好的沟通能力;
4.独立思考,认真敬业,耐心细致,踏实刻苦,学习能力强;
5.基本的word、excel、ppt操作;
2、与制造商、广告公司等相关媒体进行合作。
首席设计师岗位说明书
首席设计师
品牌推广部
品牌推广部经理
2013年9月18日
设计师助理
在公司品推部经理的领导下,负责公司内部会刊及外部所有宣传平面审核及
设计工作。
带领设计团队与经理一起完成对公司会刊、VI、广告等宣传文件的审核及设计工作;
负责公司形象和产品
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