4S店开业策划方案.docx
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4S店开业策划方案
***4S店开业策划方案
一、前言
二、策划背景
三、策划目的
四、典礼活动前期筹备
五、典礼活动实施计划
六、典礼活动现场物料描述及落实到位时间
七、开业典礼仪程
八、汽车演示
九、广告宣传
十、费用预算
一、前言
***汽车才是情人
为什么人要到老了才有财富?
这是我最痛恨的社会法则了。
在多数人一生购买的物质中,汽车是科技程度最高,结构最庞杂的。
在财富中,汽车也是最昂贵的动产。
而“她”是汽车中的精灵,是你最忠实的仰慕者,“她”给人带来的好处,多数人享受到了。
她不枯燥不乏味,她的速度、机械、美学造就了她迷人的移动空间。
她优雅、亮丽、脱俗决定了她高贵的社会地位。
她是交通工具?
不,她是情人,是你最忠实的仰慕者。
生活的意义因人而异,我等芸芸众生梦想遥不可及,而***4S店就是你梦开始的地方。
这里有你的朋友,有你最忠实的仰慕者还有“她”
二、策划背景
在春风抚面,草长莺飞的3月对于***4S店是个喜庆的日子,***4S店位于西安XX区,地处繁华,交通便利更有周到完善的服务。
其代理的品牌为xx系列产品。
作为中高级轿车中的佼佼者,其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
为了让消费者和目标客户群认识并了解***4S店,加强***4S店和广大消费者的联谊,增强目标客户群对***4S店的信心,促进开业期间的销售业绩,时值新春之际,我公司策划了这次***4S店的开业庆典活动。
三、策划目的
⒈营造声势,树立形象
凝聚xx品牌的文化内涵,借此树立***4S店的品牌文化形象
⒉进军市场,形成优势
以品牌技术优势,以产品、服务、文化作为塑造***4S店的突破口,全面展现其产品、服务、技术的优势。
⒊汇聚人气,积累客户
携手媒体,整合双方客户资源,提升人气,加强活动的针对性,有效性,从而激发现场客户的购买欲望。
四、典礼活动的前期筹备
⒈媒介和广告(***4S店实施)
本次***4S店开业典礼活动需要从宣传渠道,纵深力推***4S店的特点和优势;邀请主流媒体进行全防卫报道,深层挖掘各方面价值;同时在开业典礼前一周发布具有震撼力的形象广告,***4S店的开业信息,以及相关形象广告,迅速提升***4S店的知名度,在消费者心中建立良好的形象。
⒉嘉宾邀请(***4S点实施)
1负责人:
2制表:
嘉宾名单
层级
邀请方式
相应礼品
礼品
⒊资料配置(***4S店负责)
1负责人:
2制表:
名称
内容
备注
领导讲话稿
***4S店负责
记者资料
***4S店负责
***4S店宣传资料
***4S店负责
主持人发言稿
***4S店负责
活动具体执行表
庆典公司负责
其它
场地电源等
⒋开业活动组织机构人员
1参加贵宾及嘉宾
2***4S店各位领导工作人员
3新闻记者
4后勤保障工作人员
5嘉宾接待人员
6庆典公司活动执行人员
7礼仪现场接待人员
8其他工作人员
9表演队伍(主持人、醒狮、军乐队、礼仪小姐、模特)
五、典礼活动实施计划
⒈活动时间及地点:
开业典礼:
2010年3月X日上午10:
00─10:
30
活动地点:
***4S店
⒉活动主题:
***4S店开业
⒊策划定位:
活动场面──隆重,大气磅礴,有条不紊。
活动气氛──喜庆、热烈,参观者情绪高涨。
活动内容──参与性、可观性强,内容丰富,精彩新颖。
活动费用──节俭、实惠中显大气。
六、典礼活动现场物料描述及落实到位时间
⒈现场物料部分
序号
项目
数量
设置
位置
完成及到位时间
备注
⒈
庆典拱门
1道
***4S店入口
活动前一天
含安装制作发布3天
⒉
空飘
20个
***4S店周围
活动前一天
含安装制作发布3天
⒊
地毯
150㎡
***4S店入口处及典礼台
活动前一天
全新红色地毯
⒋
中式花篮
60个
***4S店入口处及典礼台
活动前一天
双层中式花篮、鲜花
⒌
礼仪小姐
10人
迎宾、接待
活动当天8:
30
统一着装、发式、大方端庄
⒍
模特
10人
汽车旁
活动当天8:
30
着装个性时尚
⒎
礼仪绶带
10条
礼仪小姐佩带
活动当天8:
30
黄底红字丝印制作
⒏
签到用具
1套
签到处
活动前一天
高级签到簿、签到笔,台布、台卡
⒐
典礼台
1套
典礼区
活动前一天
规格10m*5.4m*0.8m
⒑
司仪台
1套
典礼台上
活动前一天
高1.2m
⒒
背景航架
50㎡
典礼台上
活动前一天
钢架结构规格10m*5m含喷绘
⒓
广场音响
1套
典礼台
活动当天8:
00前
含支架、话筒、音控师等
⒔
胸花
50朵
签到处
活动当天8:
00前
泰国兰+满天星+鲜花制作
⒕
主持人
1位
主持庆典典礼
活动当天8:
00前
口吃伶俐,经验丰富
⒖
专业摄相师
1人
庆典现场
活动当天8:
00前
全程不同角度摄像,制作VCD一张
⒗
牌匾
12㎡
***4S店入口两侧
活动前一天
3m*2m*2用鲜花制成宣传广告语字样
⒘
五彩条幅
10条
街道到*4S店2楼
活动前一天
丝印制作
⒙
气球柱
60柱
***4S店入口两侧
活动前一天
红黄两色,五彩进口磨砂气球
⒚
剪彩用具
8套
典礼台上
活动前一天
嘉宾剪彩所用含剪刀、托盘、绣球
⒉氛围部分
项目
数量
设置位置
完成及到位时间
备注
特大喜庆礼炮
38门
主席台左右两侧
活动前一天安装到位
五彩彩带,金银满天,剪彩施放
醒狮表演队
2头
表演点睛、吐幅、菜青等
活动当天早上8:
30到位
每队含狮子2头,每队2人,小乐队5人
军乐队
30人
主席台前方左侧
活动当天早上8:
30到位
武警正规部队
七、开业庆典仪程
⒈活动相关负责人
①***4S店xxx
②庆典公司xxxx
时间
内容
***4S店负责
清点公司负责
提前3天
现场布置
协调布置、电源、场地等
完成场地全部布置
当天8:
00以前
明确分工
仪式筹备部署细化
检查、维护各项庆典设备
8:
00─8:
30
主持人熟悉文稿,礼仪小姐、换好服装音响师调试并播放音乐《迎宾曲》突显大气,军乐队、威风鼓全体阵容到位,治安人员到达现场维持秩序
复查各项准备工作,各类证件及文稿资料分类发放,并复查电源,进一步落实邀请嘉宾
安排仪式阵容的细项,带领礼仪小姐走台及安排4名礼仪小姐迎宾,4名签到,2名安排至休息室服务
8:
30─9:
00
阵容暖场
进一步落实邀请嘉宾
分部门复查各项设备
9:
00─9:
30
礼仪小姐迎宾、签到、带花,发放礼品,并引领至休息区休息,高压音乐在休息区内进行,现场接待、保安人员严整维护秩序
接待、礼品发放,项查电源等现场安全,停车位值勤,(车辆调度)
根据现场情况进行控制
9:
30─10:
00
庆典仪式进入倒计时,音乐暖场。
模特准备就位
现场秩序维护
调整好仪式用具,上场秩序
10:
00─10:
05
主持人上台宣布***4S店开业庆典正式开始并介绍***4S店的特色
提供主持人文稿内容
负责指挥
10:
05─10:
10
主持人宣读***4S店开业庆典到场嘉宾名单,领导嘉宾在礼仪小姐的迎导下至主席台就位,军乐队奏乐
提供嘉宾名单及单位
负责
指挥
10:
10─10:
25
现场重要嘉宾致词
确定发言人数及名单
协助主持人
10:
25─10:
30
剪彩仪式开始,同时音响播放鞭炮碟,38门礼炮施放,乐队奏乐,醒狮表演,仪式达到高潮,
准备2个红报供2个重要嘉宾点睛用
负责指挥,所有表演阵容同步进行,派工作人员施放礼炮.安排模特就位
10:
30
开业庆典结束,主持人邀请嘉宾至休息室,新车展示开始,模特到位
安排嘉宾休息
负责礼仪小姐引领至休息室和车模到位
⒉应急措施
①相应负责人:
a***4S店xxx人
b庆典公司负责人
②制表:
突发事项
应急措施
音响设备因线路问题而失音
***4S店检查电源,庆典公司10分钟内重新布线完毕。
拱门气柱坍塌
***4S店检查电源,庆典公司在5分钟内安装完毕。
下雨
庆典公司提前在典礼台上搭建充气帐篷。
⒊安全保障
为了保障本次庆典活动的顺利进行,由***4S店安排工作人员对现场进行严密保卫,主席台四周划定一级警戒线,停车位四周与会场入口严密监控,严格保证重要领导和嘉宾的安全。
相应负责人:
***4S店xxx
八、汽车演示
⒈试乘试驾:
提供车辆试乘、试驾(需停车场及通道指示牌)
⒉汽车表演:
在离舞台不远的地方,以绳索围出大块空旷场地供车技表演使用(需场地指示牌)
⒊服务咨询、免费车检:
咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方,这样容易引起客户注意,并方便客户流动。
(需场地指示牌,工作帐篷)
九、广告宣传
十、费用预算
⒈现场物料部分
序号
项目
数量
单价
金额
备注
⒈
庆典拱门
1道
260元/道
260
含安装制作发布3天
⒉
空飘
10个
260元/个
2600
含安装制作发布3天
⒊
地毯
100㎡
10元/㎡
1000
全新红色地毯
⒋
中式花篮
40个
80元/个
3200
双层中式花篮、鲜花
⒌
礼仪小姐
10人
100元/人
1000
统一着装、发式、大方端庄
⒍
模特
10人
100元/人
1000
着装个性时尚
⒎
礼仪绶带
10条
20元/条
200
黄底红字丝印制作
⒏
签到用具
1套
100元/套
100
高级签到簿、签到笔,台布、台卡
⒐
典礼台
1套
1000元/套
1000
规格10m*5.4m*0.8m
⒑
司仪台
1套
免费
0
高1.2m
⒒
背景航架
50㎡
40元/㎡
2000
钢架结构规格10m*5m含喷绘
⒓
广场音响
1套
800元/套
800
含支架、话筒、音控师等
⒔
胸花
50朵
5元/朵
250
泰国兰+满天星+鲜花制作
⒕
主持人
1位
800元/人
800
口吃伶俐,经验丰富
⒖
专业摄相师
1人
500元/人
500
全程不同角度摄像,制作VCD一张
⒗
牌匾
12㎡
200元/㎡
2400
3m*2m*2用鲜花制成宣传广告语字样
⒘
五彩条幅
10条
160元/条
1600
丝印制作
⒙
气球柱
60柱
20元/柱
1200
红黄两色,五彩进口磨砂气球
⒚
剪彩用具
8套
免费
0
嘉宾剪彩所用含剪刀、托盘、绣球
⒛
小计
19910
⒉氛围部分
项目
数量
单价
金额
备注
特大喜庆礼炮
38门
20元/门
760
五彩彩带,金银满天,剪彩施放
醒狮表演队
2头
800元/头
1600
每队含狮子2头,每队2人,小乐队5人
军乐队
30人
80元/人
2400
武警正规部队
小计
4760
以上两项合计:
24670元(大写:
贰万肆仟陆佰柒拾元整)。
2010年2月28日
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