市场营销学作业和答案Word文件下载.docx

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C）转移 

D）减轻

9.市场营销学20世纪初产生于（ 

A）英国 

B）美国 

C）日本 

D）法国

10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。

这是（ 

）增长策略。

A）密集性 

B）同心多角化 

C）水平多角化 

D）一体化

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.销售观念的特征主要有（ 

A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下 

B.大力施展推销与促销技术

C.制造能销售出去的产品 

D.通过开拓市场，扩大销售来获利

E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

2.在（ 

）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。

A.需求大于供给 

B.供给大于需求C.企业财力雄厚 

D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

3.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ 

）。

A.企业内部条件 

B.企业利润

C.市场需求 

D.竞争者的反应 

E.社会整体利益

4.企业的任务报告书应当做到以下几点：

（）。

A.确定营销费用 

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行 

D.鼓舞人心 

E.既高度概括又具体明确

5.企业实行市场渗透策略可用的措施有：

（ 

A.留住老顾客 

B.争取新顾客

C.吸引竞争者的顾客 

D.进入新的细分市场 

E.增加产品的花色品种

6.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：

A.整体性 

B.多变性 

C.协调性 

D.超前性 

E.客观性

7.下列因素中，企业可控制的因素是（ 

A.产品 

B.政策 

C.价格 

D.地点 

E.销售促进

8.对问题类业务单位，适用的投资战略有（ 

A.拓展策略 

B.维持策略 

C.收缩策略 

D.放弃策略 

E.渗透策略

9.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ 

A.保持合理价位 

B.严格控制成本 

C.配备适当推销力量

D.改变消费者对产品的信念和态度 

E.减少分销点

10.在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ 

）。

A.降低售价 

B.减少分销点 

C.严格控制成本 

D.鼓励促销 

E.劝导节约

三、名词解释（每题10分，共20分）

1.市场营销：

2.企业战略：

四、简答题（每题15分，共30分）

1.市场营销计划一般包括哪几个方面？

2.企业市场营销管理过程有哪些步骤？

《市场营销》作业2 

1.小王见同事小李买了台电脑，觉得很好，于是准备上街选购一台。

这时小王处于购买决策过程的（ 

）阶段。

A）确认需求 

B）寻求信息 

C）决定购买 

D）购后评价

2.制鞋公司购买皮革是由于消费者市场对皮鞋的需求增加，生产者市场对皮革及其有关材料需求也会相应增加，这是因为生产资料购买具有（ 

）的特点。

A）交易量大 

B）需求的派生性 

C）需求缺乏弹性 

D）需求受社会影响较大

3.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这种资料被称为（ 

A）单一来源 

B）二手资料 

C）最初信息 

D）便利数据

4.当你为公司进行营销环境调研时，以下哪条包含在你的调研努力之中？

A）分析在过去的五年中，市场营销人员对新产品投入的分析

B）分析促销新产品的成本分析报告

C）分析过去有关分销渠道的调查研究

D）了解影响公司的竞争对手的情况及法律情况

5.宝洁公司通过宣传著名女影星使用力士香皂来促销，这就是利用（ 

）的影响推广产品。

A）社会阶层 

B）相关群体中的意见领导者 

C）群众压力团体 

D）广告策略

6．在影响生产者采购决策的因素中，属于人际因素的是（）。

A）职位、地位、教育 

B）职权、地位、影响力

C）目标、收入、性格 

D）职位、年龄、影响力

7.回归分析技术是（ 

）预测方法的主要工具。

A）对数直线趋势 

B）线性变化趋势 

C）时间序列 

D）因果分析 

8.以防御为核心是（ 

）的竞争策略。

A）市场领先者 

B）市场挑战者 

C）市场跟随者 

D）市场补缺者

9.当一个企业规模较小，人力、物力都比较薄弱时，应当采取（ 

A）进攻策略 

B）专业化营销 

C）市场多角化 

D）防御策略

10.在具体的竞争策略选择中，以下的考虑是不正确的。

A）判断进攻目标的价值 

B）竞争者有相似的业务 

C）尽可能扩大市场需求量 

D）选择适量的竞争者

1.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ 

）等方面因素的影响。

A.需要和动机 

B.年龄和性格

C.消费者的收入水平 

D.知觉 

E.信念和态度

2.针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（ 

A.通过促销影响和引导消费 

B.对市场进行细分

C.选择好目标市场 

D.提高服务质量 

E.不断开拓新市场

3.购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ 

A.商品差异不大 

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解 

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

4.在下列商品的家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（ 

A.儿童服装 

B.家具 

C.旅游 

D.餐具 

E.食品

5.研究生产者购买行为时应做到（ 

A.了解购买行为的类型 

B.了解谁参加购买决策

C.研究影响购买决策的因素 

D.分析购买决策各阶段的特征

E.有针对性地制定营销方案

6.德尔菲法是（ 

）预测方法。

A.定量 

B.定性 

C.专家意见 

D.特殊 

E.因果分析

7.二手资料的信息来源有（ 

A.内部来源 

B.政府刊物 

C.报刊书籍 

D.商业资料 

E.原始资料

8.（ 

）最适宜收集描述性信息。

A.日记调查 

B.面谈 

C.直接询问法 

D.间接询问法 

E.邮寄问卷

9.以下哪几个是市场领先者的策略?

（ 

A.开辟产品的新用途 

B.提高市场占有率

C.市场多角化 

D.阵地防御 

E.正面进攻

10.补缺基点的特征主要有：

A.有足够的市场潜量和购买力 

B.生产和消费都比较集中

C.对主要竞争者不具有吸引力 

D.产品的需求具有较强的季节性

E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

三、简答题（50分）

1.什么是避强定位策略?

其优缺点如何?

（20分）

2.影响消费者行为的内在因素的主要内容？

（15分）

3.什么是市场信息?

其主要有哪些特征?

（15分）

《市场营销》作业3

1．当化妆品公司的调研人员对妇女化妆品领域产生一系列新产品想法时，公司经理机构碰头分析这种产品观念是否与组织的新产品战略一致，这个过程被称为（ 

A）产生构思 

B）评核与筛选 

C）营业分析 

D）商业化

2．某针织厂生产针织服装，其中男士服装的商标为“绅士”，女士服装的商标为“丽安“，儿童服装的商标为“萌萌”该厂采用的商标策略为（ 

A）销售商标策略 

B）家族商标策略 

C）产品商标策略 

D）推进商标策略

3．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下面（ 

）类产品效果明显。

A）产品需求缺乏弹性 

B）产品需求富有弹性 

C）生活必需品 

D）名牌产品

4．顾客购买某种商品1000单位以下，单价10元，购买1000单位以上，单价9元，这是（ 

A）数量折扣 

B）季节折扣 

C）现金折扣 

D）业务折扣

5．产品生命周期成长期的营销目标是（ 

A）产品尽快投入上市 

B）建立知名度，争取试用

C）提高市场占有率 

D）保持市场占有率，争取利润最大化

6．属于附加产品的有（ 

A）核心利益 

B）质量 

C）包装 

D）售后服务

7．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是（）。

A）配套包装 

B）附赠品包装 

C）分档包装 

D）再使用保装

8．虽然有许多因素可影响价格，但下列因素中主要的决定因素是（）。

A）制造成本和分销成本 

B）需求与成本

C）消费者需求和外在质量 

D）分销和促销策略

9．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总比同类产品定价低。

在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利，他们采用的是（ 

）定价策略。

A）速取策略 

B）渐取策略 

C）弹性定价 

D）理解价值定价

10．一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ 

）组细分变数比较合理。

A）年龄、性别、家庭收入水平 

B）性格、职业、生活态度

C）购买时机、购买动机、用途 

D）购买频率、购买着眼点、年龄 

1．地理细分变数有（ 

A．地形 

B．气候 

C．城乡 

D．交通运输 

E．经济

2．市场细分的客观依据主要在于：

A．市场产品供应的多元性 

B．消费者生活水平的日益提高

C．市场需求的差异性 

D．市场需求的同类性 

E．购买行为的经常性

3．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ 

）等差异所决定的。

A．个性 

B．年龄 

C．地理位置 

D．文化背景 

E．购买行为

4．面对整个市场的目标市场策略是（ 

A．无选择性市场策略 

B．选择性市场策略

C．集中性市场策略 

D．市场渗透 

E．一体化增长

5.补缺基点的特征主要有：

（）。

6．市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ 

A．产品生产的保证体系 

B．产品的分销渠道

C．产品形象，保证措施 

D．售后服务 

E．顾客所要购买的实质性东西

7．产品的延伸层是指（ 

A．免费产品 

B．核心利益或服务 

C．包装 

D．保养 

E．售后服务

8．新产品构想的来源主要有（ 

）等方面。

A．企业内部的技术人员和业务人员 

B．购买者 

C．竞争者

D．报刊杂志、高校和科研机构 

E．分销商和供应者

9．对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（ 

A．改善企业外部环境 

B．增加产品系列

C．稳定目标市场 

D．重点宣传企业的信誉 

E．改革企业组织机构

10．企业运用组合定价策略的好处是（ 

A．容易激发消费者的购买欲望 

B．使顾客感觉产品价格低廉

C．能促进多种产品即时成交 

D．使顾客感觉价格过高 

E．不相信企业

1．市场细分：

2．集中性市场策略：

1．新产品开发过程的主要阶段？

2．企业定价的步骤有哪些？

《市场营销》作业4

1．丽维香皂已经通过电视、广播、报纸、杂志等进行促销，在这沟通过程中，这些媒介在传递信息中担任（ 

A）沟通者 

B）编码者 

C）解码者 

D）接收者

2．口香糖通常通过杂货店、服务站、方便商店、药店、折价商店和自动售货机销售，这种分销战略就是（ 

A）特许分销 

B）选择性分销 

C）独家分销 

D）密集分销

3．营业推广的着眼点是（ 

A）促进商品在未来时期的销售 

B）促进当前商品的销售

C）提高投资回收率 

D）进行成本控制

4．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其分销渠道策略为（ 

A）直接渠道 

B）间接渠道 

C）专营渠道 

D）都不是

5．自己进货取得商品所有权再批发出售的组织或个人称为（ 

A）商人批发商 

B）代理批发商 

C）经纪人 

D）零售商

6．一家发动机公司是生产相对较贵的标准发动机的，其目标市场较小，只有一些专门的用户，他们采用（ 

）促销手段更可靠。

A）广告 

B）人员推销 

C）营业推广 

D）公共关系

7．假定你是赛普洗涤剂的广告经理，那么你认为（ 

）在表述产品优点时显得苍白无力。

A）赛普比其它品牌的洗涤剂更能使您的衣物清洁

B）赛普含有新的、绿色强力晶体

C）不要把脏衣物丢开，赛普将帮您清除衣物上的污垢

D）物美价廉的赛普使你辛苦挣来的钱花在您的孩子身上

8．华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告，若要使广告更具吸引力，其宜采用的媒体是（ 

A）报纸广告 

B）街头广告牌 

C）广播广告 

D）彩色印刷的杂志广告

9．以市场为导向的现代组织管理模式的出发点是（ 

A）产品设计 

B）产品销售 

C）顾客需要 

D）企业资源和能力

10．在下列情况下的（ 

）类产品宜采用最短的分销渠道。

A）单价低、体积小的日用品 

B）处于成熟期的产品

C）技术性强、价格昂贵的产品 

D）生产集中，消费分散的产品

1．短渠道的好处是（ 

A．产品上市速度快 

B．节省流通费用 

C．市场信息反馈快

D．产品市场渗透能力强、覆盖面广 

E．有利于杜绝假冒伪劣

2．下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略?

A．产品潜在的消费者或用户分布面广 

B．企业生产量大、营销能力强

C．产品技术性强 

D．产品体积大 

E．产品易腐易损，需求时效性强

3．具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道?

A．市场集中 

B．消费者或用户—次需求批量大

C．中间商实力强、信誉高 

D．产品易腐易损，需求时效性 

E．产品技术性强

4．以下属于营业推广的促销方式是哪几种?

A．订货会与展销会 

B．优惠券 

C．赠品促 

D．为残疾人举行义演 

E．上门推销

5．产品进入成熟期后，可同时采用以下促销手段（ 

A．人员推销 

B．广告宣传 

C．公共关系 

D．营业推广 

E．季节折扣

6．以下哪种情况适宜采用人员推销?

）

A．企业产品只在某几个市场销售 

B．技术性强，消费者和用户集中

C．企业推销能力强 

D．当产品处于介绍期时 

E．价格昂贵的产品

7.决定服务质量的主要因素有（ 

A．产品的艺术性 

B．可信性 

C．责任心 

D．保证性 

E．有形因素

8.服务的特征主要有（ 

A．无形性 

B．不可分离性 

C．可变性 

D．异步性 

E．不可储存性

9.国际市场营销的政治环境包括（ 

A．双边关系 

B．政治稳定性 

C．领导体制 

D．外贸政策 

E．公司治理结构

10.企业运用组合定价策略的好处是（ 

1．分销渠道的特点和作用如何？

2．选择国际营销渠道成员的标准？

3．如何理解服务的特性？

《市场营销学》作业答案

（作业1）

一、单选题

AABCCAACBB

二、多选题

ABEAEBCEBCDEABCABCACDEADABB

三、名词解释

个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程

2.企业战略：

企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。

构成一个协调的整体结构和总体行动方案

四、简答题

1.市场营销计划一般包括哪几个方面？

答：

市场营销计划包括：

内容概要、当前营销状况、风险与机会、目标、营销战略、行动方案、营销预算、营销控制八个方面。

1、分析企业市场机会

2、研究与选择目标市场

3、制定战略性市场营销计划

4、规划与执行市场营销策略

5、实施市场营销控制

（作业2）

CBBDBBDABA

ADEABCDEADECABCDEDCABCDBCDEBDAACE

三、简答题

避强定位策略是指与实力最强或较强的其他企业直接发生竞争，而将自己的产品定位于另一个市场区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与最强或较强的对手有着比较显著的区别，

优点：

能够使企业较快速地在市场上站稳脚跟，并能在消费者或用户心中树立起一种形象，市场风险较小，成功率较高

缺点：

避强意味着企业必须放弃某个最佳的市场位置，这很可能使企业处于最差的市场位置。

影响消费者行为的内在因素包括动机、感受、态度、学习

动机：

导致行为，是消费者最直接的原因

感受：

指在其了解的范围内，通过眼、耳、鼻、舌、身接受外界色、形、味等刺激或环境所形成的心里上的反应，是个体对于社会和物质环境的最简单初的理解。

态度：

通常指个体对事务所特有的一种协调一致、有组织的、习惯性的内在心里反应。

学习：

由过去行为所引发的行为改变。

答:

市场信息是指一种特定的信息,,是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反应,是反映他们的实际状况、特性相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。

主要特征：

时效性、分散性和大量性、可存储性、系统性

（作业3）

AABACDDBAA

ABCDACDABCDE