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它们对青年文化的适应度比较高,既有文艺气质比较重的,如《李米的猜想》,还有完全商业化、娱乐化为前提的商业片,包括《十全九美》、《爱情左右》、《桃花运》。
此外,这一年出众的中小成本电影还有《我叫刘跃进》、《千钧一发》、《破冰》、《硬汉》、《买买提的2008》、《两个人的房间》、《隐形的翅膀》等。
虽然这些电影无论在包装、宣传及影响力上都无法与大片相提并论,但它们不卑不亢、独辟蹊径的叙事风格仍然在电影市场上赢得了观众和人气,适应了市场需求。
三、中国电影类型化渐入佳境,电影市场结构日趋合理
风格多元的国产影片形成多类型、多品种、多样化的电影产品结构,是电影产业可持续发展的基本要求,电影产业不光要有大片,还应有大量的中等规模的类型片,2008年,中国电影的类型化正步入佳境,不同类型的电影已经培育了相对稳定的观众群,并拥有了各自的代表作,这无疑是中国电影走向成熟的重要标志。
《画皮》开辟了东方新魔幻的类型符号,《风云决》、《葫芦兄弟》也弥补了国产动画电影的空白。
而战争史诗有《赤壁》,人物传记有《梅兰芳》,爱情喜剧有《桃花运》、《十全九美》、《爱呼2》,都市悬疑有《李米的猜想》、《秘岸》,惊险片有《保持通话》、《证人》,功夫片有《剑蝶》、《叶问》。
不同类型电影延续了2006年以来的良好势头,已经培育了相对稳定的观众群并拥有了各自的代表作。
当然,由于政府审查制度限制,很多电影类型还没有放开,一定程度上制约了中国电影类型的多元化发展,这也是摆在电影从业者面前的急需解决的难题。
除类型化趋势外,中国电影市场的其它不合理方面在2008年得到很大改善。
第一,中国电影产品数量增长迅速改善了电影产品的供不应求;
第二,中国电影企业推广成本占从电影总投资成本的比重不断上升,市场整合营销概念不断增强改善了市场推广成本过低的现象;
第三,影院和银幕增长速度迅速改善了银幕过少,票价过高的状况;
第四,发行放映网络不断完善,中档数字院线逐渐普及,初步形成了覆盖全国主流市场、二级市场和农村市场的梯次发行放映网络,使得在大片火爆市场的同时,一大批品种繁多、类型丰富的中小成本影片也成功进入院线,构成了适合不同阶层观众欣赏的、比较合理的电影市场结构;
第五,电影产业的各个环节市场化程度和开放度进一步提高,除了发行环节没有对外资开放以外,制作到放映环节都可以对外资开放,而且这三个环节都对民营公司开放。
第六,随着国家中影数字制作基地落实投入使用,中国电影制作水准迈上了一个新的台阶,同时它也将有力地改变了世界和亚洲电影制作的格局,改变了中国电影后期制作技术落后,大量电影都在海外完成后期制作的局面;
第七,中国电影的品牌化战略和产业链经营不断增强,版权保护意识不断增强,产业链开发和品牌授权收入增加,2008年全年总票房为43.41亿元,电影综合收益达到84.33亿元。
一定程度上缓解票房收入占电影总收入比重过大的不合理局面。
四、中国电影龙头企业竞相打造符合自身发展的经营之道
面对市场的激烈竞争,中国电影龙头企业纷纷暗自较劲,走出一条符合自身发展的经营之道。
中国电影集团公司在继续推进产权和机制改革的同时,依靠其强大的垄断资源、制作能力和资本运作能力,走出了一条制发放一条龙的产业链经营模式,包括电影产业链的六大环节制片、制作、宣传营销、发行放映与影院投资、海外营销,都展开了卓有成效的扩张,尤其是制片和制作环节,制片环节采取了大片战略为主和中小影片为辅战略,制作环节以国家中影数字制作基地落实投入为标志,进入一个中影垄断制作的时代。
上海电影集团公司08年加快了股份制改革的步伐,继续在制片和院线领域稳固自身优势。
民营公司华谊兄弟依托其强大娱乐整合营销能力,以及拥有冯小刚等品牌资源,以“娱乐”和“名人”为企业核心竞争力,在民营企业中一支独秀,向建立从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行、院线管理等更为完整的电影生产管理体系迈进。
保利博纳作为中国电影发行领域的龙头企业,稳定发行优势,转变战略,向电影投资制作和影院经营终端扩张。
光线影业作为电影产业的生力军,走出了一条以投资发行类型电影、以电影推广为龙头的全新发行模式和品牌化系列化战略的路子,成立两年来以100%的增长速度迅速跻身电影龙头企业行列。
另外时代经典以院线战略、送电影机战略和影院投资战略并行的运营战略在08年也取得了不俗战绩,派格太合环球传媒以电影作为整合营销和产业化经营的手段,为中国电影未来的品牌化经营和产业化经营进行了卓有成效的探索和实践。
因《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》风光无限的新画面,因为张艺谋的缺席,淡出了电影产业主流竞争格局,可见可持续性成长模式和品牌化战略是电影企业的核心要素。
五、中国电影国际影响力和社会影响力不断增强
中国电影的海外影响力主要表现在两个方面:
一是中国电影的海外市场拓展;
二是中国电影的海外获奖。
2008年国产影片海外市场继续拓展,有45部影片销往61个国家和地区,海外总收入达到25.28亿元,同比增长5.08亿元,增幅达25.15%。
2008年共有249部次国产影片参加了102个国际电影节,其中有39部影片在24个电影节上获得了72个奖项,同比增加23个,增幅47%,其中不乏有王小帅《左右》斩获的柏林电影节上最佳编剧银熊奖。
然而,2008年中国电影虽然在获奖数量上表现突出,但是从获奖含金量上却不及往年,如2006年贾樟柯执导的《三峡好人》夺得威尼斯金狮奖,2007年王全安导演的《图雅的婚事》夺得2007年柏林电影节金熊奖,2007由李安导演的合拍片《色•戒》获得威尼斯电影节金狮奖等。
尽管中国电影产业从产值角度相对于其他很多产业微不足道,但社会影响力巨大。
2008年,中国电影的社会影响力进一步凸显。
首先,大片引发的思考与讨论热潮不断,史诗巨片《赤壁》引发了三国热潮,XX搜索电影赤壁可找到相关条目1500万,新浪博客相关博客文章32万篇,传记大片《梅兰芳》引发京剧热潮,XX搜索电影梅兰芳可找到相关条目1750万,新浪博客相关博客文章23万篇,冯氏贺岁片《非诚勿扰》引发征婚大讨论,XX搜索电影非诚勿扰可找到相关条目231万,新浪博客相关博客文章48万篇,东方魔幻巨制《画皮》引发聊斋热潮,XX搜索电影非诚勿扰可找到相关条目1030万,新浪博客相关博客文章50万篇。
其次,作为电影导演的张艺谋执导北京奥运会开闭幕式,有人说奥运会开幕式是张艺谋献给世界最好的一部电影,更有人断言张艺谋奥运会后的电影将刷新中国电影的票房纪录,尤其是海外市场票房,可见电影也沾了奥运会的光,着实火了一把。
最后,作为中国最大的电影企业掌舵人的韩三平,依托08年中国电影的社会影响力和中国电影集团公司的实战业绩,跻身CCTV2008年度经济人物,无疑是中国电影社会影响力扩大的有力佐证。
第二节、制片业:
多元化、开放性、类型化增长
一.概况
2008年国产电影票房超过2000万的18部影片的制片主体和票房情况统计如下表5-1:
表3-12008年国产电影票房排行榜
排名
电影片名
上映日期
制片主体
总票房
1
《赤壁》(上)
2008年07月10日
中国电影集团公司/狮子山制作公司/上影
320,000,000
2
《非诚勿扰》
2008年12月18日
华谊兄弟
302,790,119
3
《画皮》
2008年09月26日
宁夏电影制片厂/上海电影集团公司
229,000,000
4
《功夫之王》
2008年04月24日
195,000,000
5
《长江七号》
2008年01月30日
中国电影集团公司
194,000,000
6
《梅兰芳》
2008年12月04日
113,200,000
7
《大灌篮》
2008年02月06日
上海电影集团公司
113,000,000
8
《叶问》
2008年12月12日
时代经典/东方传媒
94,000,000
9
《见龙卸甲》
2008年04月03日
保利博纳
65,300,000
10
《十全九美》
2008年8月1日
北京快乐星/保利博纳
47,000,000
11
《保持通话》
2008年9月25日
44,000,000
12
《江山美人》
2008年03月06日
43,000,000
13
《爱情左右》
2008年11月28日
派格太合环球传媒/中影集团/上影集团
33,000,000
14
《桃花运》
2008年11月20日
银都机构、寰亚、安乐
31,000,000
15
《风云决》
2008年7月20日
上海文广
30,000,000
16
《剑蝶》
2008年10月16日
天下影画/西安美亚
29,400,000
17
《深海寻人》
2008年6月12日
中国电影集团公司/北京光线影业有限公司
22,800,000
18
《女人不坏》
2008年12月11日
吉安永嘉/东阳环宇/保利博纳
资料来源:
根据相关资料汇编整理
2008中国国产电影18部票房过2000万的影片票房总数为19.3亿元,票房过亿的7部影片票房总数为14.67亿元,2008中国国产电影票房总数为25.63亿元,排名前18位的影片的票房总数占全部406部国产影片票房总数的75.3%,票房过亿的7部影片票房总数占全部406部国产影片票房总数的57.24%,中国国产电影仍然由很少部分中高成本甚至极少数几部大片支撑中国电影市场,这样的比例充分暴露出中国电影市场结构还存在问题,大量的中低成本类型片生产是未来中国电影市场结构合理化的有效途径。
二、2008中国电影制片业特点
1、制片机构特点
从制片机构来看,国有制片机构实力分化明显,包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团中,中国电影集团无疑继续成为领跑者,票房过亿的影片中影集团投资制作就占有3部《赤壁》《梅兰芳》《长江七号》,占将近1/2。
除3部过亿影片外,票房过2000万的中影投资制作的还有3部《保持通话》《爱情左右》《深海寻人》,过2000万影片中影票房贡献7.27亿元,占18部影片总票房的37.67%。
今年中影集团参与制作的电影还包括《即日起程》、《胡同里的阳光》、《疯狂的赛车手》等。
上影集团作为除中影集团之外的规模最大的国有电影集团,投资或参与投资制作的影片中票房过亿的有3部《画皮》《赤壁》《大灌篮》,还不包括与好莱坞共同出品的《木乃伊3》。
其他四家国有制片机构08年鲜有重要业绩,仍然没有走出体制改革的阵痛,处于求发展阶段。
民营制片机构,华谊兄弟仍然一枝独秀,投资制作的票房国亿的影片就有两部《功夫之王》、《非诚勿扰》,但是中成本电影投资制作较少,反响不错的《李米的猜想》票房1400万,未能挤进2000万行列。
保利博纳作为国内电影发行企业的领头羊,在电影投资制作领域08年取得重大突破,虽然没有票房过亿的大片诞生,投资或参与投资制作的票房过2000万的有4部,《见龙卸甲》、《十全九美》、《江山美人》、《女人不坏》,成为电影制片业的一匹不折不扣的黑马。
光线影业作为中国电影民营制片机构的生力军,投资制作的《深海寻人》票房过2000万,参与投资发行的电影《蝴蝶飞》、《夺标》、《证人》、《大搜查》都有不俗业绩,跻身电影制作民营三甲行列。
其他像华夏电影制片厂投资制作电影《画皮》、派格太合环球传媒投资制作《爱呼2:
爱情左右》、李湘执掌的北京快乐星文化传播有限公司投资的《十全九美》、张宝全执掌的时代经典集团投资发行的《叶问》、上海文广依托其强大的传媒平台资源投资制作的《风云决》等影片均创造了不俗的票房业绩,成为今年电影制片业的亮点。
2、制片产品类型特点
2.1两种不同类型大片并存
2008年,大片仍然抢尽风头,成为中国电影拉动票房的中坚力量。
而与往年不同,中国大片开始出现了两种不同的类型,一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”,这种大片以资源的高度聚集为竞争力,采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来,从演员到导演,是靠资源的稀缺性来获得市场。
今年的另外一部大片《功夫之王》、往年的《满城尽带黄金甲》、《无极》、《英雄》等都属于这一类型,这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源,对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。
另一极是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”,这类大片属于带有文艺片性质的商业片,强调叙事,强调类型,也是好莱坞主导商业类型片模式,此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势,其他获得较大成功的国产大片《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《大灌篮》均属于经典叙述模式大片。
2.2合拍继续受制片青睐
尽管合拍片的数量占中国电影总产量不高,但占的票房比例高。
内地电影公司需要分担风险及学习先进经验,而境外电影公司试图进入中国市场,双方情投意合,使合拍片盛行。
今年的《三国之见龙卸甲》、《黄石的孩子》、《功夫之王》、《拉贝日记》、《木乃伊3》、《赤壁》、《一个人的奥林匹克》、《剑蝶》、《硬汉》、《李米的猜想》、《画皮》、《保持通话》、《女人不坏》、《梅兰芳》等都是合拍片的典型。
由于受中国审查制度限制,合拍片面临着题材限制的问题,中影与美国温斯坦兄弟公司合作制片的《上海》,尽管有有巩俐、周润发等华人巨星加盟,但还是由于题材的缘故,推迟了拍摄日期,改名为《谍海风云》,才得到拍摄许可证。
2.3中国传统文化成为制片新热点
08年票房排行前列的《画皮》《赤壁》《功夫之王》等都取材与历史事件或文学作品传说,《三国演义》《西游记》《聊斋》中内容纷纷被改编搬上荧幕。
各大影片不约而同地聚焦在中国传统历史文化元素上,连好莱坞巨制《功夫熊猫》都渗透着中国文化的众多元素。
2.4喜剧类型片见雏形及喜剧元素向各题材渗透
缺乏类型电影基础的中国国产电影积极向类型电影探索,喜剧片在类型片中崭露头角,中小制作喜剧电影取得良好的市场反响,如《十全九美》,《即日起程》等,并且无论是动画片还是严肃的历史剧,都有搞笑对白满足调节氛围的需要。
历史题材如《赤壁》也加入许多有意设置的笑点,反映了观众对喜剧元素的青睐。
2.5影片内容与社会事件紧密相关
2008年,受重大社会事件5.12地震、北京奥运、改革开放30年等影响,今年制作了一批反映这些重大社会事件的影片,《一个人的奥林匹克》《买买提的2008》《破冰》《加油中国》《筑梦2008》等影片表达了中国电影人对北京奥运会的殷切期待和全力支持;
《冰雪同行》《人民至上》《5•12汶川不相信眼泪》《前方后方》等影片展现了中国人民在灾难面前坚强不屈、众志成城的时代风骨;
《中国1978》《超强台风》《愚公移山》《农民工》《永远是春天》《腊月雪》《天堂凹》等影片歌颂了改革开放的时代精神。
第三节、投融资:
困境中艰难前行
一、概况
中国电影市场票房规模小,产业链不健全,市场不规范以及政策约束等多方面原因,造成电影制作融资困难,成为制约我国电影产业发展的一个“瓶颈”。
2008年中国电影产业在投融资方面进行了有力的探索和实践,涌现出很多经典的案例和成功的融资模式,值得关注。
中国政府开始出手联合金融业,共同帮助电影产业发展。
北京银行、交通银行等商业银行推出的版权质押贷款,北京市文化创意产业的扶持政策,电影局一系列的鼓励国产电影发展的一些有效措施,以及税务、税收的减免,为国产电影提供了很好的契机。
下半年席卷全球的金融风暴使得海外投资紧缩和海外推广受阻,其他产业投资热钱撤出电影,对中国电影产业和电影公司的专业能力提出严峻考验。
二、电影产业投融资特点
1、电影产业投融资模式多样化
1.1中国影业吹起“计划上市风”
近几年电影产业迅猛发展,扩张带来的急切融资需求也逐步彰显。
国内电影产业巨头纷纷上市计划,通过上市获得融资,扩大规模。
其中中影集团计划年内上市,融资900亿加大大片拍摄,中影怀柔影视基地建成投入使用,成为中影真正能够吸引战略投资者的有形资产,带动中国电影产业融资新发展。
华谊兄弟也宣布即将年底在A股上市,而最新消息称,华谊兄弟已经由原计划在中小板改为主板上市,目的是为了募集更多资金。
光线传媒计划先通过两轮融资5亿元后转战A股,计划最早明年在国内A股上市。
上海电影集团经过一年多的酝酿,已经做出上市计划的内部方案,准备A股上市,计划上市的资产不少于10亿元。
国内发行巨头保利博纳内部整改完成后将更名为博纳国际影业集团,并期望能在2010年赴美国纳斯达克上市。
这些企业由于是下半年世界经济形势和我国相应的政策体制制约,上市计划再次放缓。
但是,对于这些龙头企业,产业基础和产业结构稳定,盈利状况也比较可观。
上市是企业融资扩大规模的重要手段,也必将是水到渠成事情。
1.2私募基金(PE)成中国电影业融资“新宠”
随着中国电影产业的爆发式增长,私募股权基金将成电影融资新宠,此举除了引入资金,更重要的是引入了一整套制片预算方案、审计和财务管理制度和资金方对资金使用的有力监管,从而保证了严格的成本控制。
目前活跃在中国影视界的PE主要有:
IDG新媒体基金、由中影集团等发起的中华电影基金、红杉资本、软银、A3国际亚洲电影基金、韦恩斯坦(TWC)亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金、“UD#1”电影基金,此外,汉能、易凯等PE以及海外的影业公司和大型投行也在密切关注其中的投资机会。
在中国市场状况下,中国本土基金刚刚起步,相关政策在2007年才制定出来,对于风险莫测的电影丛林,建立产业基金尚心有余力不足。
建立专业电影基金是非常合适的方式。
只有专业基金、商业银行和投资机构共同合作,才会有一个大发展。
光线传媒正在积极进行上市前的私募。
保利博纳第二轮融资已经启动,融资额将高达3000万美元,在这个融资过程中,私募资本的力量可以说功不可没。
1.3银行版权质押贷款迈出更大步伐
自从2007年10月31日交通银行北京分行与北京天星际影视文化传播公司的电视剧“宝莲灯前传”签订了一份以版权作为质押的贷款合同,开启了文化创意产业企业获银行版权质押贷款的第一单。
银行版权质押贷款模式得到进一步推广,其中北京银行的举措和步伐成为今年银行大举进军影视业的一大亮点。
据统计,自去年北京市启动创意产业与金融资本对接工作以来,北京银行发放的文化创意企业贷款占金融机构发放总额的90%以上。
而2008年的目标是为北京的文化创意企业贷款10个亿。
在2008年5月14日,北京银行以版权质押方式为华谊兄弟提供1亿元的电视剧多个项目打包贷款,这是无专业担保公司担保的“版权质押”贷款第一单,也是迄今为止金融业为影视企业发放的最大金额贷款。
2008年7月29日,北京银行与保利博纳、光线传媒分别签署战略合作协议,分别为两家影视民营公司提供1亿元的贷款支持。
截至今年6月底,在半年多的时间里,北京银行已累计发放文化创意企业贷款25笔,总金额达5.2亿元。
1.4其他融资手段“百花齐放”
除上述的主要融资模式外,其他多样化融资模式也推动了电影产业的繁荣发展。
一、合拍影片、多方投资。
这种合拍机制不仅可以降低制片方的投资金额,也有助于影片在合资方所在地的发行,今年的《赤壁》、《梅兰芳》等都是多方投资。
二、开拓版权预售,加快回笼资金。
影片上映之前,片商通过向海内外的发行公司和放映公司预售发行权、放映权,收取定金或“保底发行金”以支持影片的制作。
三、拓展电影后衍生品市场。
长达50年的著作权保护期限,使得电影后衍生产品可以异常丰富,版权交易是个尚待开发的巨大金矿。
今年的《赤壁》游戏,《功夫熊猫》衍生品都为制片方获得了不少的资金收入。
四、通过贴片广告与植入式广告获得收入。
由于受众数量巨大,电影及相关场所天生是个广告载体。
在国际影坛上,植入式广告的手法早已被制片商运用得娴熟无比。
今年由派格太合环球传媒出品的《爱情呼叫转移2:
爱情左右》就是植入式广告的成功案例,从而获得了广州本田的巨额广告收入,降低了投资风险。
2、努力突破电影产业知识产权评估和信贷担保瓶颈
在国外比较成熟的电影市场,电影项目会有完片保证,银行可以据此对该项目有一个基本的判断。
目前,信用
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