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11、核心产品的决策原则是：

选用有（）的使用价值去满足目标顾客所追求的效用或利益

A、驱动力B、驱使力

C、决策力D、驱策力

12、（）在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等

A、实物产品B、外部产品

C、附加产品D、无形产品

13、形式产品决策原则是:

决策那些能使你的产品（）的属性,使顾客对样品多种特征要素好奇，并产生强烈的购买欲望

A、特别B、普通

C、与众不同D、标新立异

14、（）的概念来源于对市场需要的深入认识。

因为购买者的目的是为了满足某种需要,他们希望得到与满足该项需要有关的一切

15、（）具有多种功能如产品构成成分比例、品牌、图案、制造时间、地点、内容、用途、安全使用提示等等

A、标签B、品牌

C、包装D、产品

A

16、（）是指主体提供给客体参与及消费体验与分享的活动集

C、服务D、体验

17、（）是企业根据市场预测的结果，在企业经营战略的指导下，结合企业自身的具体条件，确定在未来一段时间里以什么样的产品满足目标市场需要及推出该产品的过程

A、产品决策B、产品预测

C、产品经营D、产品战略

18、消费者最终是从（）上感受到企业的风格与实力,而不仅仅由于企业的网页设计新奇独特就够了

A、服务B、外观

C、产品D、创新

19、企业产品决策的基本内容，首先是向市场投放（）的产品

A、标新立异B、适销对路

C、特别D、大众化

20、企业战略目标最终要落实到如何满足（）的需求，如何满足市场的需求，落实到企业所提供的产品上

A、用户B、批发商C、零售商D、领导

21、企业（）在企业经营决策体系中居于重要地位,是企业经营决策的核心

22、一个企业能否不断发展壮大，最终要看其（）是否满足市场需要

A、口碑B、促销

C、价格D、产品

23、产品决策程序:

（1）确定产品决策的（）,

（2）针对存在的问题,提出几种可行性的方案，（3）对提出的可行性方案进行论证、比较，从中选择较佳的方案

A、目的B、方案

C、目标D、决定

24、包装决策的原则是保护、经济、（）、促销等

A、口碑B、奢华

C、复杂D、方便

D

25、产品决策是市场营销的首要策略。

市场营销的基本目标就是以企业的产品去满足消费者的需求，所有的决策都是以（）为龙头展开的

C、产品经营D、产品战略

26、（）观念正逐渐形成潮流,营销人员在设计产品包装时应设法使其符合生态环境的要求

A、奢华B、绿色环保

C、经济D、浪费

27、（）指在产品包装物上或包装内，附赠物品或奖券，吸引消费者购买

A、附赠包装策略B、多种包装策略

C、类似包装策略D、等级包装策略

28、（）是指一个企业生产的产品中各类产品的比例关系

C、产品经营D、产品结构

29、我市某就业困难人员,想开办一家企业，希望尽可能多地减免各项费用和税收。

其业务规模不太大，不需要多少人手。

就目前的优惠政策而言，最好把企业注册为（）

A、有限责任公司 

B、个体工商户

C、个人独资企业 

D、合伙企业

30、以下哪种法律形态的企业可以起字号（）

A、个体工商户 

B、合伙企业

C、有限责任公司 

D、个人独资企业

31、如果企业不止一个业主，这些业主将以合伙人的身份，共享收益、（）

A、同时经营 

B、同时管理

C、共担风险 

D、同时负责

32、个体工商户注册资本是（）

A、无资本数量限制 

B、注册资本10万元以上

C、注册资本30万元以上 

D、注册资本50万元以上

33、选择一种法律形态时,要考虑的主要因素是（）

A、企业的规模 

B、行业类型和发展前景 

C、创业资金的多少D、以上都是

34、有限责任公司的股东按出资比例分配利润，并以出资额为限承担（）

A、无限责任B、有限责任

C、相应责任D、一般责任

35、对有限责任公司适用的法律为（）

A、乡镇企业法B、个人独资企业法

C、合伙企业法D、公司法

36、合伙企业的合伙人对企业债务需要承担的责任是（）

C、无限连带责任D、全部责任

37、要缴纳企业所得税是（）企业

A、个体工商户B、个人独资企业

C、合伙企业D、股份合作制企业

38、以下（）项不是微小企业最常见的法律形态

A、合伙企业B、股份有限公司

C、个体工商户D、有限责任公司

39、不同法律形态的企业各有其法定的成立条件.其中，“成立条件简单,业主只要有相应的经营资金和经营场所"

就可以成立的企业的法律形态是（）

A、个人独资企业 

B、个人合伙企业 

C、个体工商户 

D、有限责任公司

40、个体工商户业主是（）

A、一个人 

B、一个家庭 

C、两个人以上 

D、一个人或者家庭

41、合伙企业的业主是（）

B、二个人以上 

C、三个人 

D、多少个都可以

42、如果你的企业需要借大笔钱,负债很高，则选择（）法律形态的企业较为合适

A、合伙企业B、个体工商户

C、有限责任公司D、个人独资企业

43、资产属于私人所有，自己既是所有者，又是劳动者和管理者，这样的企业属于（）

B、合伙企业 

44、企业作为生产力组织形式和商品经济的基本单位,具有一定的组织特征.下列对于企业的组织特征不正确的是（）

A、企业自主经营、自负盈亏B、企业生产力总和构成社会生产力

C、企业都是企业法人　D、企业都要依法设立

45、公司是由两个或两个以上自然人或法人投资设立的，具有独立法人资格和法人财产的企业.公司的缺点不包括（）

A、创办公司的手续复杂，组建成本较高B、政府对公司监管较严

C、透明度较低,不利于有关部门审查D、公司易受“内部人"

控制

46、企业是指从事生产、流通、服务等经济活动,以产品或劳务满足社会需要，并以获取盈利为目的，（），实行自主经营、自负盈亏的经济组织

A、上级批准设立B、具有固定的经营场所

C、具有完善的组织机构D、依法设立

47、根据企业资本构成和承担的法律责任的差异,世界各国通常将企业划分为（）三种基本类型

A、个人独资企业、合伙企业、公司B、个人独资企业、合资企业、公司

C、个人独资企业、合伙企业、合资企业D、合伙企业、公司、合资企业

48、王明经营一种新型热水袋,市场价是15元个，他打算卖13元个，他预测的销售数量为一个月58个,预计销售收入应为（）

A、870元 

B、754元

C、885元 

D、767元

B

49、能帮助你预防出现资金短缺问题的计划是（）

A、销售和成本计划 

B、利润计划 

C、现金流量计划 

D、贷款计划

A

50、市场调查的方式是（）

A、情况推测 

B、利用行业渠道获得信息 

C、抽样访问选定的顾客 

D、以上都是

D

51、市场调查是进行（ 

）的基础

A、市场分析 

B、市场预测 

C、市场开发D、市场结构安排

52、抽样调查的最终目的是（ 

）

A、用样本指标推断总体相应指标 

B、样本客观性

C、概率的可计算性D、抽样误差的最合理化

53、在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好（ 

A、单纯随机抽样法 

B、几率抽样法

C、非几率抽样法 

D、配额抽样 

54、市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的（ 

） 

A、市场调查B、分析判断 

C、制定预测模型D、搜集市场信息

55、（）是你用产品要换回的钱数。

但实际收入还会受到其他因素的影响,如产品打折促销

A、产品B、价格

C、地点D、促销

56、确定价格方案具有（）性，关系着顾客、供应商、竞争者、社区等多方利益,实施中会触动多方敏感神经，决定着企业经营成败

A、政府政策B、市场政策

C、企业政策D、个人政策

57、企业的价格介于（）水平线中间，即价格水平都要在高至没有需求和低至没有利润的水平线之间

A、两种价格B、两种市场

C、三种价格D、三种市场

58、再高明的企业管理者在制定价格时都会被限制在“价格天花板"

与“价格地板”中寻求（）契机

A、价值—价格B、价值—--市场

C、市场----价值D、价格—--价值

59、价值导向下的定价方法，首先：

评价需求价值感知；

其次:

感知价值（）价格；

再次：

确定目标成本；

最后：

设计产品传递价值

A、产品B、匹配

C、确定D、传递

60、影响定价因素中，市场营销战略和目标与组合属于内部因素，市场（）及竞争者的价格属于外部因素

A、需要B、需求

C、消费者D、业主

61、对（）创业者而言，必须明确市场营销计划应同时具有战略与决策匹配性

A、初始型B、发展型

C、创新型D、开拓型

62、（）是市场营销中顾客、竞争对手最为敏感的因素之一

A、产品B、价格

C、地点D、促销

63、为产品定价有两种导向,一种是产品导向，另一种是（）导向

A、生产B、定价

C、价值D、价格

64、（）是指企业根据自身条件和市场条件，对产品定价方案的选择、优化的过程

A、产品决策B、价格决策

C、营销决策D、促销决策

65、公司为了扩大市场占有率，提高客流量，一般要采用（）来配合

A、低价策略B、高价策略

C、平价策略D、促销策略

66、企业提价原因之一是:

由于通货膨胀，（），企业的成本费用提高，因此,许多企业不得不提高产品价格

A、物价下降B、物价持平

C、物价上涨D、竞争者多

67、企业的定价目标是以满足市场需要和实现企业（）为基础的，它是实现企业经营总目标的保证和手段

A、营销B、亏本

C、盈利D、发展

68、在（）下，把所有为生产某种产品而发生的耗费均计入成本的范围，计算单位产品的变动成本,合理分摊相应的固定成本，再按一定的目标利润率来决定价格

A、目标收益定价法B、总成本加价定价法

C、边际成本定价法D、盈亏平衡定价法

69、（）是指企业通过不同营销努力，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格

A、产品差别定价法B、随行就市定价法

C、目标收益定价法D、盈亏平衡定价法

70、（）是指产品价格的确定以需求为依据，首先强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在次要的地位

A、理解价值定价法B、需求差异定价法

C、逆向定价法D、盈亏平衡定价法

71、企业的（）是指：

明确企业需要的定价形象、对价格折扣的态度以及对竞争者的价格的指导思想

A、定价政策B、定价决策

C、定价D、产品

72、新产品上市之初,将价格定得较高，在短期内获取厚利，尽快收回投资。

就像从牛奶中撇去所含的奶油一样，取其精华,称之为（）法

A、产品差别定价B、撇脂定价

C、目标收益定价D、渗透定价

73、（）是企业给那些大量购买某种产品的顾客的一种折扣,以鼓励顾客购买更多的货物

A、现金折扣B、季节折扣

C、数量折扣D、职能折扣

74、微利企业在为产品定价时要考虑（）

A、产品的数量B、产品的品种C、产品的成本D、产品的质量

75、制定价格的主要方法有（）

A、成本加价法和竟争加价法B、利润加价法和费用价格法

C、利润加价法和成本价价法D、费用价格法和竟争加价法

76、微小型企业在激烈的竟争中，较为适宜有效的是以（）

A、技术取胜B、服务取胜C、价格取胜D、形象取胜

77、按照在企业经营过程中的周转情况，可以把资产分为固定资产和（）

A、有形资产B、无形资产实物资产D、流动资产

78、最关心企业盈利能力和利润分配政策的会计报表使用者是（）

A、投资者B、货物供应商C、企业职工D、债权人

79、某企业上月销售收入l5万元,销售成本8万元，则该企业上月（）为7万元。

A、纯利益B、毛利润C、税前利润D、税后利润

80、企业进行成本核算时，一般将运营成本分为固定成本和（）

A、生产成本B、管理费用C、变动成本D、机会成本

81、某小吃店总投资额是24000元，每月盈利2000元,如果经营顺利，则收回投资的时间是（）

A、l0个月B、1年C、2年D、3年

82、预测某企业的年营业额是100万元，毛利率25％，年管理成本l2万元，则年利润率为（）

A、25%B、12%C、15%D、13％

83、下列各项中,属于企业无形资产的是（）

A、建筑物所有权B、场地使用权C、债权D、未分配利润

84、以下业务中,不必在流水账中进行记录的是（）

A、业务出资30000元B、支付门面租赁定金2000C、购买电脑l台,支付银行存款6000D、计提每月折旧额500元

85、以下商品中:

1金银首饰、2汽车轮胎、3保健食品、4啤酒，征收消费税收的是（）

A、1234B、134C、l4D、124

86、在我国会计一般以（）为记账本位币

A、美元B、元C、元，角，分D、人民币

87、现金流量中的《现金》包括现金、银行存款和（）

A、短期借款B、现金等价物C、应付票据D、股票

88、考虑到创业前期可能出现的经营困难，一般对资金预算有（）的宽裕期。

A、l个月B、3个月C、6个月D、12个月

B、

89、下列各项中,不会引起企业成本费用增加的项目是（）

A、经营费用B、管理费用C、财务费用预算费用

90、会计基本要素包括,资产，负债,所有者权益,收入，利润（）

A、现金B、支出C、费用D、存款

91、根据盈亏平衡分析，固定成本67600元，产品单价5。

3元，变动成本2.7元，保本销量（）

A、26000B、26837C、27000D、18000

92、在利润表中，从利润总额中减去（）得出净利润。

A、应交所得税B、利润分配数C、营业费用D、所得税费用

93、下列各项中属于流动资产的有（）

A、现金B、运输设备C、专利权D、应付帐款

94、将负债分为流动负债和长期负债是根据（）来划分的.

A、教额大小B、利息是否作为计价基础C、偿还期取得的来源

95、如果你的现金流量表显示某个月份里现金短缺,你应采取（）措施

A、减少赊销额加快现金回笼B、推迟添置新设备

C、要求供应商延长你的付款期限D、以上都是

96、顺达自行车为顾客修理自行车,在成本核算里，李顺达先生计算了自行车零件的成本和人工成本，但是，为了得出总成本，李顺达先生必须加上（）

A、直接材料成本B、间接成本C、直接成本

97、在成本核算中，你将折旧作为（）的一部分

A、直接成本B、间接成本C、直接材料成本

98、企业进行成本核算时，一般将运营成本分为变动成本和（）

A、生产成本B、管理费用C、固定成本D、机会成本

99、按照在企业经营过程中的周转情况，可以把资产分为流动资产和（）

A、实物资产B、固定资产C、有形资产D、无形资产

100、下列各项中，不会引起企业预提费用增加的项目是（）

A、成本费用B、财务费用C、管理费用D、经营费用

101、制定价格的主要方法有成本加价法和（）

A、利润加价法和费用价格法B、竟争加价法

C、费用价格法和竞争价格法D、利润价格法和成本价格法

102、会计基本上要素包括，负债，收入，资产，存款，所有者权益,（）

A、利润B、费用C、现金D、支出

103、在成本核算中，你将间接成本作为（）的一部分

A、折旧B、直接材料成本C、直接成本

104、销售成本不包括以下那项（）

A、折旧B、货款利息C、货款本金D、工资

105、大多数小企业的工具和设备，每年折旧率是（）

A、2O%B、10%C、30％D、l5%

106、以下哪种费用属于非现金支付（）

A、折旧B、购材料C、工资D、水电费

107、流动资金是（）

A、为企业购买价值较高，使用寿命长的东西的费用。

B、企业日常运转所需要支出的资金.C、企业利润D、销售收入

108、流动资金的预算要（）

A、富余些B、严格些C、越少越好D、越多越好

109、经过认真思考，你决定经营一种独特的新产品，目标顾客也是特定的，在制定产品价格时，决定利润高低的关键因素是（）

A、产品的成本B、顾客的心理承受能力C、竟争者的价格D、你个人的意愿

110、制定价格的依据是（）

A、产品的成本以及竟争者同类产品价格B、产品的成本以及顾客愿意出多少钱

C、顾客愿意出多少钱以及竞争者同类产品的价格D、产品的成本，顾客愿意出多少钱，以及竟争者同类产品的价格

112、下面属于流动资金支出款是（）

A、购买摩托车B、做企业帐目需要使用的一台计算机

C、一个木匠的工资D、裁缝需要的缝纫机

113、在定价时除考虑成本外,还要了解一下当地同类商品或服务的价格,叫（）

A、成本加价法B、竟争价格法C、加权平均法D、以上都不对

114、以下对折旧的说法错误的是（）

A、折旧是一种成本B、折旧是一种现金支出

C、折旧是由于固定资产不断贬值而产生的一种成本D、制定成本计划时应考虑折旧

115、大多数商品和服务价格实行（）

A、市场调节价B、政府定价C、政府指导价D、行业指导价

116、预测销售收入时，要对（）你期望销售的每项产品的数量做出预测

A、第一年总体上B、第一个季度C、头半年D、第一年里每一个月

117、作为企业主，你要彻底了解生产成本或进货成本，这有助于你（）,赚取利润.为此,把成本维持在最低限度是关键。

A、分析市场B、了解对手C、制定价格D、选择产品

118、<

赊销>

和<

赊购〉使现金流量计划变得（）

A、复杂化，难于把握B、简单化，容易把握C、根本无法作出D、根本不要作出

119、在一件商品的综合成本上加30%销售的定义方法是（）

A、竞争价格法B、成本加价法C、随行就市法

120、现金流量计划不包括以下哪项（）

A、折旧B、货款利息C、货款本金D、工资

121、价格包括商品价格和（）

A、品牌价格B、服务价格C、设备价格D、资产价格

122、以下哪项会为制定现金流量计划带来困难（）

A、销售时产生的赊账B、采购时的赊购C、设备折旧过后要报费D、以上都是

123、现金流量计划对于企业来说（）

A、可有可无B、也许有用C、无法制定D、至关重要

124、以下哪些因素会导致企业失败（）

A、缺乏技能和专门知识B、赊销和现金控制不当

C、某些资产过多、灾害D、以上都是

125、当前的国际贸易中，广泛采用（）的方法

A、促销B、赊销C、购销进销

126、（）是企业业主评定或掌握企业实际运转情况的依据

A、销售收入是否增加B、成本是否下降C、是否有利润D、以上都不对

127、企业日常运转所需要支出的资金叫（）

A、流动资金B、企业利润

C、销售收人D、为企业购买价值较高，使用寿命长的东西的费用

128、产品的成本，顾客愿意出多少钱，以及竟争者同类产品的价格是（）

A、制定价格B、产品的成本以及顾客愿意出多少钱C、产品的成本以及竟争者同类产品价格D、顾客愿意出多少钱以及竟争者同类产品价格

129、企业人员组成有（）

A、业主B、企业合伙人、企业顾问C、员工D、以上都是

130、以下哪项是业主的责任（）

A、开发创意，制定目标和行动计划B、组织和调动员工实施行动计划

C、确保计划的执行，使企业达到预期的目标D、以上都是

131、一次成功的招聘流程包括（）

A、明确岗位—发布信息—面试选拔—录取—使用转正

B、发布信息—明确岗位—面试选拔—录取—使用转正

C、录取—使用转正—明确岗位—发布信息—面试选