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第三条产业背景分析
行业市场概况一:
复合燕麦片是市场发展主力
目前市场上的燕麦片产品主要有纯燕麦片和复合燕麦片两种类型。
根据西麦食品招股说明书,该公司生产的纯燕麦片的价格为12元/kg左右,复合燕麦片的价格在25元/kg左右。
由此可见复合燕麦片的价格是纯燕麦片的2倍以上。
这也看出,随着消费升级,消费者对燕麦片的需求倾向于多元化、新颖化,复合燕麦片已经成为市场发展主力。
行业市场概况二:
品牌企业越来越注重线上渠道建设
燕麦片的行业的营销渠道主要有线下和线上渠道。
线下渠道主要有两类:
一类是大型连锁商超,该类渠道通常采取和企业直接签进场协议或通过区域经销商进驻卖场,对企业资质要求较严,因此进入的均为受众广泛、质量可靠的知名品牌。
大型连锁商超占据零售行业的高端渠道,在产业链中居于强势地位,进入门槛较高。
另一类小型超市、便利店或食品零售店等,该类渠道要求相对宽松,但规模效益小,维护难度较大且成本较高,对企业的管理和资金实力要求较高。
线上渠道主要涵盖了目前几大主流电商平台以及企业各自搭建的线上销售平台,是燕麦行业营销渠道重要的发展方向。
随着电商产业逐渐完善以及消费者消费习惯的转变,线上营销渠道对燕麦食品行业的发展越发重要。
西麦等品牌企业越来越注重互联网渠道建设,例如西麦2017-2018年在电商平台建设方面投资3820万元:
建设配套线上物流仓储中心投资1290万元,这两项线上渠道建设占到公司总投资的24.25%。
同时,线下方面也是西麦的重点建设投资方向,其中新零售O2O建设投资额占到公司总投资的8.40%。
行业发展前景:
互联网+燕麦片成为市场新宠
健康趋势是老生常谈的话题,在休闲零食中,坚果麦片、肉制品与豆制品等是公认的具有健康属性,更有发展前景的产品品类。
然而,除了常规品牌的创新发展,鲜有新品牌能够真正脱颖而出。
王饱饱是一个麦片零售品牌,旗下主要产品涵盖酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等产品,用户可通过京东等第三方购物平台进行购买。
2018年5月,“王饱饱果然多烘焙燕麦片通过站外网红引流、站内粉丝运营的方式,一下子成了美食圈里的大爆款。
2018年双11,“王饱饱”一天的销售额就成交了300万元。
短短6个月,淘宝店迅速积累了23.5万粉丝,成了一家5皇冠的店铺。
近日,国内第一互联网麦片品牌“王饱饱”完成千万级别的天使轮融资,本次融资由凯泰资本和德迅投资联合投资。
凌波资本担任独家财务顾问。
健康、速食、高颜值、多样化成为新消费人群对食品的新要求,以王饱饱为代表的互联网麦片新品牌或将迎来历史性发展机遇。
第四条区位背景分析
预计区域地区生产总值增长xx%左右,农业、规上工业增加值分别增长xx%和xx%,固定资产投资、社会消费品零售总额分别增长xx%和xx%,地方一般公共预算收入增长xx%。
今年区域经济社会发展的主要预期目标:
一是地区生产总值增长xx%—xx%。
发展支撑类指标中,固定资产投资增长xx%,社会消费品零售总额增长xx%,一产增加值增长xx%,规上工业增加值增长xx%,地方一般公共预算收入与地区生产总值同步增长。
二是区域空气质量优良天数比例稳定在xx%以上,主要城市达到xx%以上。
同时,节能降碳减排控制在国家规定目标以内。
三是全体居民人均可支配收入增长持续高于经济增速。
着力促就业、稳物价,新增城镇就业xx万人,农牧区劳动力转移就业xx万人次,城镇登记失业率控制在xx%以内,居民消费价格涨幅控制在xx%左右。
四是清洁能源装机容量占比达xx%以上,化肥农药减量增效试点面积xx万亩,再建xx个美丽城镇和xx个美丽乡村,区域xx%的县(市、区)建成全国民族团结进步示范地区,让城市特色进一步彰显。
当前时期,是率先全面建成小康社会的决胜期和初步建成具有历史文化特色的国际化大都市的关键期,更是全面深化改革的攻坚期和实现创新驱动的突破期。
外部环境仍然复杂严峻,机遇挑战并存,时和势总体有利于发展,经济社会发展前景广阔,“十三五”仍是发展的重大战略机遇期。
世界经济在深度调整中曲折复苏。
主要经济体走势分化。
欧美发达国家实施“再工业化”战略和量化宽松货币政策,吸引制造业回归,培育实体经济,重构经济主导权。
金砖国家等新兴经济体增速在整体放缓中出现分化,新兴市场国家凭借成本优势,加速吸引劳动密集型产业转移,形成对我国传统产业的竞争替代。
全球新一轮科技革命和产业变革蓄势待发,以互联网为代表的信息技术与各领域深度融合发展,催生新的生产方式、商业模式和增长空间。
国际贸易投资规则酝酿重构,大国之间的战略利益博弈更加复杂激烈。
我国经济发展进入新常态。
发展速度由高速增长转为中高速增长,发展方式从规模速度粗放型转为质量效率集约型,经济结构更加优化,增长动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。
虽然发展中不协调、不平稳、不可持续问题仍然突出,但我国经济发展长期向好的基本面没有变,经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特征没有变,经济持续增长的良好支撑基础和条件没有变,经济结构调整优化的前进态势没有变。
当前,国家将在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力,推动我国社会生产力水平实现整体跃升。
聚焦重点领域,坚持高端化、集聚化、特色化,重点打造新一代信息技术、新能源及节能环保、高端装备制造、生物医药及医疗装备、汽车及新能源汽车、家用电器、安全食品加工、文化和旅游等主导产业,形成一批具有全球竞争优势的产业集群,基本形成以战略性新兴产业为引领、先进制造业为主体、现代服务业为支撑、现代农业为基础的现代高效产业体系。
(一)发展壮大战略性新兴产业
按照“龙头企业—大项目—产业链—产业集群—产业基地”的发展思路,以战略性新兴产业集聚发展基地为突破口,引导人才、技术、资本、土地等资源要素向战略性新兴产业集聚,努力将战略性新兴产业打造成为推动产业转型升级的新引擎。
(二)改造提升传统优势产业
落实“中国制造2025”和“互联网+”行动计划,加快传统产业新兴化,通过技术工艺创新、信息技术融合和商业模式创新,深入实施“机器换人”行动计划、工业“强基”工程和质量品牌提升行动,支持企业瞄准国内外标杆企业推进技术改造,推动生产方式向柔性、智能、精细转变,加快工业化和信息化融合。
(三)提速发展现代服务业
以建设服务业集聚区为突破口,推动生产性服务业专业化和高端化发展、生活性服务业精细化和优质化发展、高技术服务业集聚化和集群化发展,全面推动服务业发展提速、比重提高、水平提升。
(四)优化发展现代农业
按照服务城市、改善生态、兴业富民的要求,优化农业空间布局,加强农田水利基础设施建设,推进单功能的传统农业向多功能的现代农业转型升级,着力打造具有鲜明地域特色的都市现代农业体系。
第五条目标规划
到xx年,规模以上企业增加值年均增长xx%以上,协同处置取得明显进展,前xx家企业生产集中度达到xx%以上。
第六条主要发展任务
(一)有力促进产业结构调整升级,全面提升发展质量和效益
加大宣传,强化企业主要负责人推进信息化的领导责任意识,提高认识打下坚实的基础。
培育和打造一批示范企业,通过典型示范突破行业应用的难点,最终实现以点带面、点面互动,带动全行业的两化深度融合。
支持企业、院校和协会共同开展专业化人才培训。
推动产业优化升级,不断提升企业竞争力。
(二)强化政策落实,优化产业结构
以新型工业化为牵引,加快推进消费升级,开展示范试点,推进新型产业发展,不断扩大应用市场。
协调各部门职能部门,出台相应的政策措施,加快结构调整步伐。
促进全行业整体素质的提高和经济效益的增长。
(三)着力推进品牌建设
强化本土品牌培育、宣传与推介,支持企业建设和完善研发平台,开展产学研用协同创新,攻克核心技术。
鼓励企业加大技术改造力度,实现降本增效。
强化企业质量主体责任,健全产品质量管理体系,推进信用体系建设,加大对质量违法和假冒品牌行为的打击和惩处力度。
(四)加强组织协调
完善多部门联动机制,研究制定促进产业行业去产能、供给侧改革、转型升级、等一系列政策措施,研究行业发展过程中存在的重点难点问题,及时提出解决办法,制定具体推进方案。
(五)提升产业创新能力
提高企业自主创新能力。
发挥企业创新主体作用,围绕现代产业体系建设,加快推进重点企业创新平台项目。
探索跨界融合、开放共享的集成创新模式。
拓展主营业务领域,做大企业规模。
鼓励龙头骨干企业发起成立产业链集成创新联盟,搭建面向全社会的产学研用技术创新平台,。
(六)优化区域布局
统筹环境容量、资源能源、产业基础和市场需求,引导调整产业布局,形成东、中、西部各具特色、优势互补的产业格局。
第七条保障方案
(一)拓宽企业融资渠道
鼓励商业银行开发适合产业特点的各类金融产品和服务,积极发展商圈融资、供应链融资等融资方式。
支持符合条件的产业企业上市融资和发行债券。
积极稳妥发展私募股权投资,完善创业投资扶持机制。
支持产业企业采用知识产权、专利技术等无形资产质押以及仓单质押、商业信用保险保单质押、商业保理等多种方式融资。
(二)开展宣传教育和检查
加大培训力度,开展行业生产和应用的培训。
通过形式多样的宣传活动,提高对行业政策的理解与参与,使行业的生产与应用成为全行业和社会各界的自觉行动。
开展行业行动检查,对不执行行业生产和使用有关规定的,要加强舆论监督和通报批评。
(三)健全组织体系
进一步发挥产业带动作用,统筹协调和推进产业发展规划实施。
制定具体实施方案和政策措施,系统推进本地区产业发展。
支持产业协会、学会、促进会等社会组织发展,推动建立以产业链、价值链为纽带的创新联盟。
依托社会组织,加强行业自律、规范行业发展,开展产业统计监测、调查分析、发展评估等工作。
(四)强化招商引资
实施全产业链招商,围绕重大项目,争取其上下游产业配套项目落户。
营造符合国际惯例的投资环境。
完善重大项目储备机制,推动公共服务平台和重大项目建设。
拓宽投融资渠道,积极开展社会资本合作。
(五)推动区域产业协同发展
积极推进区域全面创新改革试验,全面打造协同创新共同体,建立健全产业有序转移的需求发现和对接服务机制,探索一批可复制、可推广的改革措施和创新性政策。
积极推进区域创新主体市场化合作,协同实施一批技术创新工程,联合建立一批产业技术创新战略联盟。
加快推动区域协同创新和产业升级转移,合作搭建区域服务业融合创新和展示交易平台,支持企业跨行业、跨区域开展合作。
(六)加强市场监督管理
健全监管组织和法规政策体系,明确监管范围,完善监管规则,创新监管方式,规范监管行为。
(七)强化规划指导
围绕规划提出的目标和任务,加强规划与产业政策、标准规范的衔接,加强部门间信息沟通和工作协调,依据规划和产业政策等组织实施相关建设项目,推进重点工程落实。
建立规划实施的动态评估机制,对规划的完成情况及落实过程中出现的新问题、新情况加强动态监督,必要时按程序对规划内容进行调整。
(八)强化人才支撑
吸引高层次的海内外产业专业人才团队。
建立和完善人才激励机制,营造人才脱颖而出的环境。
支持高等院校与企业、科研院所加强合作,联合培养一批掌握前沿技术的科技人才,具有国际先进管理理念的管理人才,具有国际战略眼光、善于开拓国际市场的企业家队伍。
支持职业技术学校、职业教育实训基地建设。
逐步形成多层次、多渠道的人才引进和培养体系,迅速壮大人才队伍,为产业的发展提供坚实的人才保证。
(九)激发市场主体活力
充分发挥市场在资源配置中的决定作用,建立公平开放透明的市场规则。
推动各类市场主体参与产业发展。
附:
重点工程项目
——重点工程项目:
xxx(集团)有限公司xx项目
一、项目投资单位概况
(一)项目投资主体
xxx(集团)有限公司
(二)项目负责人
xxx
(三)项目单位简介
公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略,以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召,融入各级城市的建设与发展,在商业模式思路上领先业界,对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。
公司坚持诚信为本、铸就品牌,优质服务、赢得市场的经营理念,秉承以人为本,始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念,遵循“以客户需求为中心,坚持高端精品战略,提高最高的服务价值”的服务理念,奉行“唯才是用,唯德重用”的人才理念,致力于为客户量身定制出完美解决方案,满足高端市场高品质的需求。
企业履行社会责任,既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路,也是实现企业自身可持续发展的必然选择;
既是顺应经济社会发展趋势的外在要求,也是提升企业可持续发展能力的内在需求;
既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径,也是企业国际化发展的战略需要。
遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨,公司积极履行社会责任,依法经营、诚实守信,节约资源、保护环境,以人为本、构建和谐企业,回馈社会、实现价值共享,致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。
公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础,从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手,建立了一套较为完善的社会责任管理机制。
二、项目背景
当前时期,从国际看,世界经济在深度调整中曲折复苏,新一轮科技革命和产业变革蓄势待发,地缘政治复杂变化,外部环境不稳定、不确定性因素增多。
从国内看,我国经济发展进入新常态,经济长期向好基本面没有改变。
同时,发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出。
总体判断,既处于可以大有作为的重要战略机遇期,同时也必须着力解决发展中的突出问题和明显短板,机遇与挑战并存,有利和不利因素迭加同在。
发展机遇:
国家实施创新驱动发展战略带来重大发展机遇。
国家加快推进“中国制造2025”、“互联网+”行动计划,有利于更好地发挥科技创新综合实力优势,抢占科技与产业深度融合制高点,改造提升传统优势产业,加快培育发展战略新兴产业,打造产业竞争新优势。
面临挑战:
改革攻坚面临严峻挑战。
政府与市场关系尚未完全理顺,市场化改革不到位,市场配置资源的基础作用没有有效发挥,多年积累的体制机制矛盾有可能进一步凸显。
国有企业活力不强,非公经济发展不充分,部门履职尽责不到位等现象依然存在,从根本解决制约全面振兴发展的体制粘性问题复杂而艰巨。
优化结构面临艰巨挑战。
产业发展面临传统优势产业竞争力减弱和战略性新兴产业发育不充分的双重压力,工业比重偏低、牵动力不强,仍是制约加快发展的最主要的结构性矛盾,结构刚性问题短期内难以化解,新旧动能协同拉动的格局尚未建立。
科技与经济发展融合度不够,集聚资金、人才、技术能力不强,产业迈向中高端水平面临严峻挑战。
投资拉动经济增长的边际效应递减,消费增长趋于平稳,对外贸易规模偏小,保持中高速增长面临严峻挑战。
工业反哺农业作用不突出,县域经济规模小、对全市发展带动能力弱,生态优势、资源优势未能有效转化为经济优势,统筹城乡一体化发展面临严峻挑战。
把握新一轮科技革命和产业变革潮流,深入实施科教兴市和人才强市战略,全面增强原始创新、集成创新和再创新能力,加快建成具有国际影响力的创新中心。
(一)推进科技创新格局与国际接轨
积极融入全球创新网络,构建与国际标准相衔接的科技研发体系、科技人才培养体系、科技成果转化体系和科技创新评价体系,提升在全国乃至全球的科技竞争优势。
(二)推动科技创新成果与产业接轨
围绕产业链部署创新链,围绕创新链完善资金链,着力推动科技成果资本化和产业化。
(三)推动科技创新生态与市场接轨
着力完善各项制度和政策安排,构建以市场为主导的科技创新生态,让机构、人才、设备、资金、项目都充分活跃起来,形成推进科技创新发展的强大合力。
三、项目概况
(一)项目名称
(二)项目建设地点
xx产业示范基地
(三)产品及服务方案
项目主要产品为xxx,根据市场情况,预计年产值325771.90万元。
(四)项目投资估算
项目预计总投资87023.60万元,其中:
固定资产投资66217.64万元,流动资金20805.96万元
(五)投资效益分析
项目计划年产值收入325771.90万元,净利润29943.63万元,综合纳税20495.02万元,财务内部收益率27.53%,全部投资回收期6.68年。
(六)项目建设期限和进度
项目建设期限规划28个月。
该项目采取分期建设,目前项目实际完成投资57435.58万元。
(七)主要建设内容和规模
项目总用地面积113333.22平方米(折合约170.00亩),符合规划建设要求。
项目总建筑面积52666.61平方米。
xx(集团)有限公司xx项目
一、项目概述
(一)项目基本情况
1、项目名称:
xx项目
2、承办单位名称:
xx(集团)有限公司
3、项目性质:
新建
4、项目建设地点:
5、项目联系人:
(二)主办单位基本情况
公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念,将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念,不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。
公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用,建立了工会组织,并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度,进一步规范厂务公开的内容、程序、形式,企业民主管理水平进一步提升。
围绕公司战略和高质量发展,以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心,坚持战略导向、问题导向和需求导向,持续深化教育培训改革,精准实施培训,努力实现员工成长与公司发展的良性互动。
公司自成立以来,坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。
以人为本,强调服务,一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。
多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革,实现了企业持续、健康、快速发展。
未来我司将继续以“客户第一,质量第一,信誉第一”为原则,在产品质量上精益求精,追求完美,对客户以诚相待,互动双赢。
(三)项目建设选址及用地规模
项目选址位于xx产业示范基地,占地面积约80.00亩。
(四)产品服务规划方案
根据建设规划,项目规划设计方案为:
xxx/年。
二、项目建设环境
当前和今后一个时期,国际经济环境复杂多变,世界经济在深度调整中曲折复苏,全球科技和产业变革孕育新突破,能源结构和供求关系深刻变化,新技术、新材料、新产品、新模式、新业态不断涌现,国际贸易和投资规则深度博弈,产业分工和利益格局将深度调整。
我国经济发展进入新常态,经济增长速度由高速增长转向中高速增长,发展方式由规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长,经济结构由增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举,发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动,区域经济在新一轮竞争与合作中加快调整。
国际国内环境的深刻变化,给我区发展带来新的重要机遇。
在新一轮科技革命和产业革命带动下,我国产业结构加速向中高端迈进,《中国制造二○二五》、“互联网+”行动计划深入实施,能源生产和消费革命深入推进,产业、要素和市场分工体系加速重构,面临着加快产业转型升级、全面提高发展质量和效益的重大契机;
我国仍处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推进阶段,城乡居民消费结构快速升级,全社会公共产品和公共服务供给将持续增加,对能源原材料的绝对需求仍然较大,面临着加快发展特色优势产业、再造地区经济发展新优势的重大契机;
国家深入实施“一带一路”、区域协同发展战略,内面临着全方位扩大对内对外开放、深度融入国内外产业链价值链的重大契机。
全面实施创新驱动发展核心战略,以科技创新为核心,推进产业创新、金融创新、制度创新、文化创新,大力培养和聚集创新创业人才,闯出一条更多依靠创新驱动发展的道路。
(一)全力抢抓区域发展战略机遇
加快实施创新驱动发展行动计划,强化企业创新主体地位,激发大众创业、万众创新活力,构建国际化高水平创新体系。
(二)打造面向全球的人才高地
深入实施人才强市战略,以服务创新驱动发展为核心,加快推进人才发展体制改革和政策创新,促进粤港澳人才深度合作,形成具有国际竞争力的人才制度优势,吸引集聚海内外优秀人才来珠海创新创业。
(三)以信息化建设开拓发展新空间
统筹建设智慧城市,打造综合平台,推进主题应用,成为智慧城市群的重要一极。
坚持信息化先导发展,建设高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施。
研究制定统一的技术标准,为智慧城市建设和跨进大数据时代做好充分准备。
三、项目总投资及资金构成
本期项目总投资包括建设投资和流动资金。
根据估算,项目总投资35487.04万元,其中:
建设投资29471.77万元,流动资金6015.27万元。
四、资金筹措方案
(一)项目资本金筹措方案
项目总投资29471.77万元,根据资金筹措方案,计划自筹资金(资本金)19156.65万元。
(二)申请银行借款方案
根据估算,本期项目申请银行借款总额10315.12万元。
五、项目预期经济效益规划目标
1、项目年预期营业收入(SP):
127586.27万元(含税)。
2、项目达产年净利润(NP):
19907.74万元。
3、财务内部收益率(FIRR):
14.24%。
4、全部投资回收期(Pt):
6.54年(含建设期19个月)。
六、项目建设进度规划
项目计划从立项到工程竣工验收、投产运营共需19个月的时间。
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