景区游客人次及对酒店业收入影响分析Word下载.docx
- 文档编号:21890347
- 上传时间:2023-02-01
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:472.06KB
景区游客人次及对酒店业收入影响分析Word下载.docx
《景区游客人次及对酒店业收入影响分析Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《景区游客人次及对酒店业收入影响分析Word下载.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
进入2017年以来,休闲服务行业整体回暖趋势明显,景区股受益于天气好转,交通改善和公司治理机制调整,客流提升明显;
酒店业受益于消费升级和供需关系改善,有限连锁型酒店市场集中度继续提升,各大巨头加速布局中端酒店,轻资产运作加大加盟店占比,业绩明显向上,一二线城市的高星级酒店业绩也开始反弹;
出境游港澳触底回升,亚洲稳健,欧洲回暖;
免税行业市场集中度提高,带来溢价能力和毛利率的提升。
国内旅游人次和旅游消费金额稳定增长,旅游经济继续领先宏观经济增速,成为稳增长、调结构、惠民生的重要力量。
2007-2016年国内旅游人数及同比增长
2007-2016年国内旅游收入及同比增长
(二)国家旅游政策利好频出
多领域利好政策不断出台,旅游行业迎发展机遇。
2016年12月国务院印发了“十三五”旅游业发展规划,确定了“十三五”时期旅游业发展的总体思路、基本目标、主要任务和保障措施,是未来五年中国旅游业发展的行动纲领和基本遵循。
此外2016年至今,国家在旅游各个细分领域的政策文件相继出台,内容涉及特色小镇/乡村旅游、自驾车、旅游交通改善、旅游信息化、旅游扶贫、以及旅游+等领域,旅游行业成为经济转型重要推动力。
2016-2017年国家旅游政策汇总
(三)景区旅游人次明显提升
1、交通改善拓展出游半径
高铁扩大出行半径,对旅游消费的拉动作用明显。
交通运输的便利条件影响到旅游者的出游半径,决定景区覆盖游客人群的多少。
中国居民80%休闲时间集中在双休日,城市周边游较为适宜的单程交通时间为2-3小时,交通工具速度的提升和便利性的提高有助于提高游客重复出游的次数,转变旅游消费模式,增加休闲度假游人群的比重。
2016年7月,国家发改委印发了中长期铁路网规划(2016—2030),在原“四纵四横”的基础上提出“八横八纵”,打造大中城市1~4小时交通圈、城市群内0.5~2小时交通圈。
高铁的开通,将大大提高景区周边游覆盖人群的范围,有助于释放居民的出游需求,支撑中国出游率的持续较快增长。
从景区看,未来1-2年,峨眉山、桂林旅游、黄山旅游、三特索道等公司将明显受益于交通改善。
中国“八纵八横”高铁网建设示意图
私家车的普及推动城市周边自驾游。
2016年,中国私家车保有量达到1.46亿辆,与2014年相比增加2208万辆,同比增长15.08%。
全国平均每百户家庭拥有36辆私家车,北京、成都、深圳等大城市每百户家庭拥有私家车超过70辆。
根据数据,2015年自驾为主的自由行占景区接待游客总人数的75%,自驾游具有消费频次高,以家庭为单位,以休闲度假为主的特点,私家车保有量的快速增长扩大了城市人群的出游半径,提升了大城市周边景区的辐射能力,带动城市周边休闲度假游的快速发展。
2、从观光游到主题游
传统景区外延转型休闲度假,乌镇模式受到青睐。
近年来,受到消费升级、交通持续改善等因素的影响,游客构成发生了巨大变化,重心从商旅人士、旅游团体向个人、家庭休闲型游客转移,旅游消费从购买产品更多的转向购买服务,海岛游、自驾游、亲子游、高端定制游等主题旅游成为新兴市场。
传统景区以观光为主的消费模式难以为景区的业绩带来快速增长,客单价低,游客重游率低等问题显现,另一方面自然气候等原因给景区的收入带来较强不确定性。
为了让游客在观光之余能够有更多的休闲娱乐选择,同时也改变观光景区客单价低,依赖“门票经济”的弊端,众多传统景区纷纷在原有的景区的基础上进行外延,在主景区周边打造休闲度假小镇,拉动景区消费升级,峨眉山的柳江古镇项目、张家界的大庸古城、黄山旅游的东黄山项目都是此类转型,休闲度假小镇的打造与公司原有主景区形成互补,能够提升景区整体的接待能力和服务质量。
3、景区客流增长良好
景区客流增长良好,部分增长超预期。
一季度,虽然大部分景区处于淡季行情,但外部受到天气好转、交通改善等因素的影响,内部通过提升景区服务质量,加大营销力度,实行淡季门票等方式吸引客流,大部分景区客流保持良好增长态势。
1-5月,黄山购票137.5万人次,同比增长14.4%;
1-5月宏村接待客流82.7万人次,同比增长9.5%;
1-5月三亚接待过夜人次756.6万,同比增长11.1%;
1-5月长白山接待客流30.1万人次,同比增长17.0%;
1-5月北京旅游区接待12749.2万人次,同比增长7.7%;
1-4月江苏4A、5A级景区接待客流18729.9万人次,同比增长9.7%;
1-5月青海旅游人次793.5万,同比增长24.6%;
1-4月桂林市接待旅游人次2477.9万,同比增长56.6%。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 景区 游客 人次 酒店业 收入 影响 分析