文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展上下文档格式.docx

文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展上下文档格式.docx

《文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展上下文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文化创意产业推进城市实现创新驱动和转型发展上下文档格式.docx（15页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

所以一方面是产业转移出去，另外一方面资深城市里的产业还必须要调整和升级。

对于城市来讲，因为它的城市土地资源相对是比较有限，所以在这个条件下，就决定了不能在发展低端的制造业，所以有很多的城市就要选择发展高附加值的制造业和现代服务业。

那么这就是转型的发展方向追寻，这些产业相对来源，它必须是能源消耗比较低，对环境的污染相对比较小。

否则的话，这个城市化发展，它就会受到一些影响，所谓现在的城市病就是这样。

所以它现在要选择发展的产业必然是低消耗、低污染的。

另外一方面从制造业分化出来的生产环节，在技术发展和人力资源的支持下，它就逐步融入到服务业里去了。

因为这个制造业怎么会分化出来一些新的生产环节呢？

就是你要提高这个产业结构，提升产品的质量，那么这个当中很重要的你就要有设计，你要有新的设计。

这设计就是一个生产环节得以缓解。

另外一方面，你还要想办法拓展市场，所以在营销方面，它这个策划广告等等，这些也是生产当中的一个环节。

所以前面的环节是设计，后面的环节就是营销。

那么这些部分，它的设计和后面的策划，它也从生产环节当中分离出来，这实际上都是我们所说的跟创意产业有关的，就是创意生产。

那么这个分离出来之后，就形成新的产业，就我专门帮人家做策划，专门帮人家做设计，这就是新的服务业。

这种产业它既没有污染，附加值又比较高，所以这解决我们所说的文化创意产业它就获得了市场的青睐。

比如说在这次金融危机爆发以后，很多企业，它从可视到影响，或者要扩张市场，那么它必须要找人帮助它，想帮助拓展市场，想办法改进产品，那么这样就要有设计产业，要有策划事业的发展。

（一）旧区改造、城市更新

在这个当中我们先来看一看第一条路径，就是对于城市来讲，旧区改造，来更新城市，那么这个当中，它也是跟文化创意产业相关的。

文化创意产业和旧区改造有机结合就可以避免城市文脉的中断，不仅能够保留具有历史文化价值的建设，而且通过历史与未来、传统和现在、东方和西洋、经典与流行的交叉融会，为城市增添了历史与现代交融的文化景观。

不仅对城市经济的发展产生了巨大的推动作为，而且使城市也更具有魅力，给人一种城市繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。

在这里，我们所说的时代的生机感实际上也就是时尚，你这个产业发展跟时尚结合了，那么它的市场情况就会更好一些。

那么我们看看国际上的一些情况，因为许多发达国家，他们早期的工业也都有过一段时期的制造业的发展，而这一个发展过程经过一段时期以后，也有产业转移的问题。

那么这样一些老区、工业区怎么改造？

那么我们这里看到的，在纽约的缩合地区，它就改造成也是一个创意产业园区。

日本在北海道的小镇运河，这个地方原来也是工厂和仓库比较多的，这个也经过改造。

在英国，在泰晤士河的南岸，本来也是一个工业区，现在也成为一个文化创意产业的园区了。

更有一个特色的就是德国的鲁尔区，我们都知道德国鲁尔区是德国的钢铁煤炭工业基地，经过一段时期发展以后，它资源要枯竭，煤炭挖完了，那么钢铁的需求因为城市化发展到一段阶段以后，对钢铁的需求也逐步减少。

所以在这个当中它也要改造，所以在这个当中我们就看到这四个国家的这四块地区，原来都是制造业发展的工业基地，经过改造以后，都成为文化创意产业的一个基地了。

所以他们经过跟文化结合，进行改造以后，既保持了历史文化，同时又成为可持续发展的动力。

我们看到在中国也是一样的，我们国内近代工业的发源地就是上海，它的旧区改造就是参考了国际上的经验。

原来制造业的门类很齐全，基础也比较雄厚，所以它拥有大量的老厂房、老仓库，这些都是当时比较优秀的历史线索。

那么这些建筑体现了上海工业在不同时期的独特风格，艺术特色还有科学价值。

所以也成为上海民族工业的见证，拥有相当的历史文化价值。

现在上海有些制作也由于成本上升，它也不得不转移出去了，所以这样，它也要进行旧区改造。

所以很多老厂房、老仓库，因为原来的厂房和仓库它的空间比较大，那么这个空间设计进行内部改建。

往往比如说比较高的厂房，它可以在搭一个阁楼，阁楼可以做工作室、办公室，下面比较大的面积可以做展示，展览厅，所以这样它就是经过这样的改造来发展创意产业。

从上海的情况来看，目前挂牌成立的创意产业园区当中，有相当的比重都是在老厂房的基础上改建而成的，这就是旧厂改造。

我们这里列了一张表，那就是上海部分文化创意产业园区，它改建的原来的地址和现在进行对照。

比如说我们在上海比较有名的一些园区，M50莫干山路的创意园区，它原来是上海村民出访厂。

田子坊大家也都比较知道的这样一个地区，它现在是一个很有名的创意产业园区，而原来是深海的一个工厂。

红坊原来是上钢石场的冷砸带钢厂的厂房区，那么这个之所以要改造，因为红坊这个上钢石场是在上海最热闹的市中心，在淮海中路。

那么你想想看，在市中心淮海中路这样的一个地方，一个钢铁厂在那里，那到现在肯定是不行，因为它会影响环境。

所以这个地方钢厂也要转移，那么这个地方就改造成一个创意园区，它主要是以雕塑为主的红坊。

八号桥就在胡锦涛总书记也专门去参观过，他参观以后还专门说发展创意产业今后是很有前景的，这个是上海发展的新的亮点。

八号桥原来是上海上汽集团的一个汽车制动器的东西。

另外还有1933老厂房，原来是工部局的一个屠宰场，还有2577创意大院，原来就是江南枪炮局，把它改造称一个创意大院。

那么800艺术区是华联陪送中心仓库，老码头是原来上海邮资厂，在上海的16铺。

四行仓库原来是四间银行，这个四间银行就是京城、中南、大陆、盐业共同出资建设的一个仓库，那么现在也是向创意产业方向发展。

卓维700原来是上海仿制控股集团，在这个集团下面的一个二厂，那么现在也改造成一个产业创意园区。

那么这里的照片就是把刚刚我们展示对比的一些现状让大家看一看。

这个M50莫干山的创意园区改造以后，它实际上这个建筑外表还是保持了原来的面貌，但是内部它是更新了。

路径一案例：

那么从这一条路径上来看，国际上最有名的一个案例，就是德国鲁尔区的转型。

我想把这个德国鲁尔区的华丽转型跟大家说一下。

因为这是一个很典型的，既是资源型的一个地区，又是一个原来钢铁工业比较发达的一个地区。

在转型当中，它怎么转成一个现代的景观公园，同时它又能带动经济的发展。

原来的厂房，这一个工业区现在变成一个工业景观公园了。

那么鲁尔区的改造，它是从工业生产区转变成商业文化消费区，是这样的一个转化。

这个德国人它没有采用大拆大建的行动，不是把这些房子都拆了，而是把这里大片的产业基地保存下来，历经十多年的改造整形，后边的工业区就很神奇的转变成了全兴概念的现代生活空间。

所以在2010年，鲁尔区成为欧洲的文化之都，它原来是钢铁工业基地，现在成为文化之都。

那么在这个当中，举几个例子来说。

比如说它原来的一些厂房，像这个图片，它就把厂房的边上搞成一个攀岩的活动，这个花园原来是一个仓库，因为它是挖煤炭，这个花园当中它也搞了一个儿童的活动基地。

另外，它还有几个很特别的改造，比如说原来这里是煤炭基地，它有一个很大的煤炭的煤气包，那么这个煤气包它也没有把它拆掉。

煤气包我们知道它是密封的，而且它有90多米高，所以它在上面搭一个阁楼，里面灌满了水，那么在阁楼上，就有更衣室和教练，它就做一个潜水运动场，就是潜水的训练。

因为这个煤气包很高，那它水可以灌到六七十米，然后你到了那里可以更衣以后你就进行潜水的运动，这是一个煤气包。

还有一个煤气包它是上面把它做成一个观景台，因为它是密封的，里面都是黑黑的，然后它弄了一些蓝色的灯光。

你做电梯上到顶上可以观景，因为它的场地已经改造称公园，可以看风景。

然后你要进去做电梯再做到里面去的时候，那么它里面就像太空漫游一样的，那是星星点点的，那你看着好像在太空一样。

下到了煤气包的底，它是一个音乐厅，为可能改造称一个音乐厅呢？

因为它的回音好，音响比较好。

所以你从外面做电梯上到顶观景，观了景以后做电梯下去进入了太空漫游，然后下到底呢，就可以听音乐。

所以它把所有这些东西都经过改造，成为这个文化创意的特色地区。

那么它这个改造是由政府指导的，因为我们要从中取得一些经验，德国联邦和北威州政府对鲁尔区的老工业基地改造和经济结构转变都给予高度重视。

设立了专门的机构，负责制定经济结构调整政策规划项目审批和财政资助这些事宜。

为资助老工业基地的改造，联邦政府经济部下专门设立了联邦地区发展规划委员会和咨询委员会，负责项目审批和财政资助等事宜。

由于这个鲁尔工业区的特殊的经济形势，鲁尔区的经济结构调整一直是北威州政府工作最重要的内容之一。

在这个改造当中除了发展我们刚刚所说的把它变成商业文化消费基地，而另外一方面它还必须和现代科技结合，它利用老厂房，还专门建立了世界最著名的红点设计中心和设计博览会，这个红点设计中心在世界上是非常有名的。

它定期还举办红点设计国际大赛，同时设计的展品还要进行展览展示。

那么这样有好处，一方面吸引了各个国家的设计师来参与，同时也为传统产业的创新、升级提供了支持。

你想全世界来参与这个设计，然后设计展示以后，如果企业觉得设计的好的，你可以把这个设计购买过来，然后进行产业的创新。

所以它在整个创业产业的发展当中，一方面成为文化消费基地，但是另外一方面，它又为传统产业的升级奠定了基础。

我们现在在和台湾交流当中，你就发现，台湾的很多设计师都是到红点设计中心去参加他们的设计大赛，还得过一些奖，这个是在全球都是最有名的设计中心了。

所以鲁尔区经过这样的改造，它就对传统产业的升级也有好处。

另外，就是机制要创新，1920年，德国政府就成立了鲁尔煤管区开发协会（简称SVR），是鲁尔区最高规划机构。

这一规划机构随着区域的发展一再扩大，发展成为州联邦的权力部门。

针对鲁尔区存在的问题，协会于1960年提出了鲁尔区总体发展规划，作为法令要求全区严格遵守执行。

1989年还制定了一个为期10年的国际建筑展计划（简称IBA）。

另外，它也要有一些新建筑出现，那么这个建筑也要有一个实际的计划。

那么这个当中，它的全面规划当中，主要是考虑了这样六个方面的问题。

所以我们在改造当中需要了解的，首先它这个改造要削减煤炭和钢铁工业的生产能力，就是这些生产能力已经过剩，我们现在也遇到这个问题，过剩的产能要湿度的削减。

第二，要促进科学研发和科技成果的转化，它那个设计中心出现以后，就是要促进科学研发，还要让这些研发出来的成果转化为新的产业，所以这是第二条。

第三条要加强环境保护和改善城市的环境，因为原来是煤炭基地，这个煤炭产业它相对来讲有一些污染，现在在新的改造当中要考虑到环境保护。

第四条就是要改善地区的文化娱乐设施，因为你要周围文化消费地区，所以你相对来讲要有文化娱乐设施。

第五，它在这里还要发展教育事业，因为文化创意产业的发展最重要的就是要有人才，没有人才不行。

所以这样，它就要发展教育事业，进行人才的培训，所以德国它是在职业培训上是发展的最好的。

最后一条，就是要改善交通网络，因为它在塔里形成了一个工业的旅游，就是展示工业文明的旅游，所以你作为一个旅游区，没有交通网络的发达也不行，所以它一定要改善交通网络。

我是在2006年的时候到德国访问，那时候我在上海，到德国访问，然后就参加了他们鲁尔区，我专门去研究了一下。

所以在回来以后，我还专门写了一篇关于鲁尔区改造的文章，当时大概从国内来讲，我是最早去参观鲁尔区改造的。

而它的任何一种改造，城市的发展，你还必须要考虑一个盈利的模式，这个盈利模式不一定是具体的某一个东西，它就是说我这个改造整体是必须是盈利的。

你有些公园你可以是免费的，但是如果你没有盈利的话，它就不可持续发展。

那么这个盈利怎么做呢？

它是要整体盈利，就是我整个区域是能够有利润的，那么这样你才能够持续发展。

所以它旧址改造和转型发展，它本身的改造不一定是企业的盈利方式，它是立足于整座城市受益。

伴随着产业结构的调整和城市更新，原有的工业遗产德国了很好的保护。

那原来产业倒闭，也有些缩减的一些削减了这个产能，有些产业就关闭了一部分。

那么带来的失业问题也得到了解决，那么环境也变得更为一致，那么这样，通过旅游区引了更多的人到这个地区来。

那么你有了这个地区的文化娱乐设施以后，来的人多了，那么你这个地区的消费就扩大了。

所以整体它是盈利的，你说具体的某一个项目不一定盈利，但是它必须是整体要有经济效益。

所以你看，它那个红点设计中心来了以后，原来的一些传统产业得到了新的发展，所以整座城市受益是改造的目的，你不能说改造当中你就不考虑这个整体盈利的问题。

刚刚我们说的是第一条路径，通过文化路径创业产业的结合来进行旧区改造。

（二）资源开发、文化演绎

第二条路径是资源开发，文化演绎。

我们都知道资源是经济赖以发展的基本要素。

但是有一定的资源对象，它是和一定的生产力相协同，才能成为实现有用的资源。

所以在不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发现发生变化。

主导性资源它会被更替、会扩充。

在传统的经济当中，劳动力自然资源和资本占据经济增长主要的贡献地位，而人力资本的发挥，它更多是依赖于其他资源的存在和运用。

觉得你这个人力资本发挥，它主要是因为你有其他的一些资源，那么它就跟这个资源结合发挥起来，这就是传统经济的特点。

那么现在我们进入到知识经济时代，那么经济发展过程当中的主导性的资源已经出现了划时代的变化。

那就是说人力资源和知识成为主导资源和驱动力了，过去是讲自然资源是最基本的，那么现在是人力资本成为主导性资源。

当人的创造力成为主体资源，那么资源的内涵和外延就得到了深刻和广泛的拓展。

比如说一些具有历史积淀的物质载体，还有民间的传说，还有民俗风尚，还有小说、故事等等，都可以纳入到资源的范畴，加以开发和利用。

那么你开发利用的好就促进经济增长，所以这都是成为促进经济增长的有用资源。

而这种开发和利用的成功和效果取决于人们创意的发挥和文化的演绎。

比如说历史积淀，像欧洲的哥德堡号的沉船，这是瑞典原来在海上丝绸之路的一个帆船。

那么这个船沉没以后，现在又把它挖掘出来了，打捞出来以后，瑞典就重新再造一艘，它的外表是保持原来的哥德堡号的样子，但是内脏是改进了。

因为你不是再靠人力去开这个船了，它有新的机械放进去。

那么这个船沿着原来的海上丝绸之路从瑞典开到中国，所以加强了我们两国之间的贸易，所以胡锦涛总书记到瑞典访问的时候，他们手下还专门把胡锦涛请到这个船上去看了一下。

而这个船，不仅推动了我们的贸易，同时它也增加了旅游收入。

这个船开到上海，开到广州，我们都可以去参观，但是参观不是免费的，它可以收一些门票。

那么像这个历史积淀，这是哥德堡号沉船，在上海比较有特色的就是石库门建筑，等会儿我们可以看到这个石库门建筑它是在19世纪，已经有一百多年的历史。

那么以前老百姓很多都住在这个里面，现在一百多年了，这个房子肯定也不行了，但是上海也不是把所有的这种房子都拆了。

有的经过改造以后，重新建成，比如说新天地，它就是石库门建筑，还有利用石库门文化来打造品牌。

那么民间的传说，比如说牛郎织女，还有这些故事，也可以通过文化演绎来表达。

南海观音这是小说里的，西游记里说有南海观音，但是我们的南海没有观音，那么三亚就专门申请说我们要建一个南海观音，现在对于三亚来讲，它是带动了整个三亚经济的发展。

民俗风尚，比如说一些节庆的祭祀，你像山东，它有纪念孔夫子的。

现在在台上，它原来有历史上一些有成就的皇帝，都要到泰山去封禅，所以泰山现在专门封禅大典，这就是民俗风尚。

对歌这是像广西的壮族，壮族的对歌，那就是刘三姐，通过刘三姐带动了旅游业。

像三国、西游、聊斋志异这些都是小说故事，但是这些小说故事经过文化演绎，结果你看，这个日本和韩国都把我们的这些小说故事那去搞了动漫和游戏。

所以，这个就是说它也都是资源，问题就看你怎么去把它用起来。

我们有一些资源没有好好用，被外国人拿去用了，你像《西游记》、《三国演义》这个日本、韩国他们就做了动漫游戏。

我们的花木兰故事就被美国人拿去用起来了，所以这些东西资源，问题就看你有没有创意去开发利用它。

那么怎么理由呢？

它主要是两种形式，就是文化演绎过程中重要的两种形式，一种叫秀，一种叫聚。

秀就是表演，我们也都知道。

聚，它就是把它扮成主题公园。

就是把相关的文化聚集在一起，你看秀我们可以看到，像桂林阳朔它就表演刘三姐，就是我们刚才说的壮族的对歌。

在少林寺，它又把中国的工夫和少林工夫和佛教文化还有佛教音乐和现代的科技结合起来，搞了一个禅宗少林音乐大典。

在开封，因为它是宋朝的故都，可以开封它有着清明上河图，所以它就按照清明上河图变了一个清明上河园，清明上河园再做一个表演就是大送东经梦华，这个表演非常好，它是用什么呢？

用宋词来演绎宋朝的历史。

你这个宋朝建立开始，所以它一开始的时候就是利用一江春水向东流，那么这样就是开始建了宋朝。

当时中国发展经济也比较好，宋朝的生活水平也比较高，所以它就演绎了另外一首词，叫做杨柳岸晓风残月，那么有了这一首词以后。

因为大家生活比较安定，大家在杨柳岸晓风残月比较奢靡嘛，那么这样呢也出现了新的问题，被面的寮国就打进来了。

那么寮国打过来，这个时候要演绎新的东西，那就是要杨家将上台了。

所以有把辛弃疾的词搬上去了，马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊，沙场秋点兵，就是杨家将上台。

那么在杨家将的上台其实都是当地的农民工们经过短期的培训就能够上舞台了。

把寮国打了以后，后来又是京国又打进来了，那么要把岳飞的《满江红》搬出来了，岳飞要上台了。

所以它把这些故事通过宋词表现出来，它最后的结束就用了苏东坡的词，就是但愿人长久，千里共婵娟来结束这个演绎。

所以它这个表演文化含量很高，它就是把宋朝的宋词这些文化演绎出来了。

那么泰山它就搞了封禅大典，因为历史上有成就的皇帝都要去泰山去封禅，所以这一个封禅大典成功，它也带来了很多好处，为什么呢？

本来人家到泰山旅游，完了就走了，现在它就把人留一个晚上，多留一个晚上，那经济效益就好的多。

所以这个文化演绎通过秀的形式可以表现。

另外是聚的形式，那就是它把文化娱乐相关的把它聚集在一起，扮成一个公园。

常说的恐龙园也是一个主题公园，它把恐龙博物馆跟这个恐龙公园，然后还有娱乐场所，它也有文化演绎，那样这样等一下我们再来介绍它这个成功在什么地方。

现在秀已经成为旅游产品和服务的一个重要表现形式，它主要还要通过高科技和多媒体的手段，把传统文化当中的精髓部分完好的延续下来，并且还要有所创新和发展，通过秀来增强感染力吸引消费者，这些演出在传承历史文化的基础上实现了出现，既取得良好的社会经济效益，也使中国文化得以发扬光大。

我们就举刘三姐这个例子，她是这样第一个山水实景演出，这个大型歌舞在零四年到零六年这三年里，一共接待了160万观众，这160万观众它取得的门票收入是1.2亿多元，因为你去看那个节目是要花钱的，你到公公园是不要钱，但是你看节目要钱。

虽然门票收入并不是太大，三年里只有1.2亿，但是因为它吸引了人，所以旅游总收入就增加得更多，你想160万人去了，多是要在那里住一个晚上，还要在那里吃饭，包括参观旅游，它要消费。

所以从2003年开始，他们那个时候的旅游收入是4亿元，但是到了2006年旅游收入就达到了9.6个亿元，增加了5.6个亿元。

虽然增加1.2亿门票，但是其他的旅游收入增加更多，这就是刘三姐所取得的效果。

聚是指主题公园的文化演绎形式，虽然中国有一些主题公园经营不是很好，甚至于有亏损的地方，但也有成功的特例，我们只要结合地方的特色，准确的把握盈利模式，主题公园的演绎方式还是一句良方，非常好的。

下面我们把各地的演绎看一下，桂林阳朔有印象，刘三姐。

杭州有印象西湖。

这个杭州的宋城，还有宋城千古情。

在丽江有印象丽江和丽水金沙。

在昆明有云南映像，在大理因为有蝴蝶泉，所以它有蝴蝶之梦。

在香格里拉，它专门演出了叫香巴拉映象，这个郑州歌舞剧院还演了风中少林，这是河南的一个特色的旅游区。

在登封，就是刚刚说的禅宗少林音乐大典。

在上海演出的是叫时空之旅，叫梦幻时空之旅，它的名称就叫秀一个上海给世界看，它就是为了要表演一下。

深圳世界之窗，他们也演了一个创世纪，这个世界之窗还演了大型的音乐歌舞诗叫千古风流。

在广州的长龙演出的是叫森林密码，它也是一种马戏的演出。

广州的魔立方，还演出了时空魅影。

这是西安的陕西歌舞剧大院在西安演出了仿唐乐舞，它也是一个利用唐朝的文化。

其实它那里不光是一种仿唐乐舞，它建大唐芙蓉园，演出梦回大唐，但是在杨贵妃洗澡的地方又演出了长恨歌。

峨嵋山演出的是叫天下峨眉，成都演的蜀风雅韵。

成都还演出了一个金沙，为什么演金沙呢？

因为他们挖掘了一个历史遗址叫金沙。

那么这个历史遗址建了一个博物馆，参观博物馆这是不要钱的，它要考虑怎么样弥补这个博物馆的收入，所以就演出一个音乐剧，叫金沙，把这个历史遗址所表现的历史故事把它演出来。

那么你看博物馆不要钱，你听音乐剧当然要钱，那么这样就使这个事业可以持续完成，要不然你老是靠政府贴钱很麻烦的。

我们做过调研，在苏州一个博物馆。

苏州政府为了维持这个博物馆，每年要花两千多万。

工作人员的工资，博物馆里这些文物要保存也都要花钱的。

那么这样一来，我们就知道，在西部地方，那有些城市，它哪拿的出那么多钱来？

苏州因为经济条件比较好，问题不大，所以这样西部它就是说，你要想办法来进行文化演绎。

那么一方面你有文化事业，一方面有文化产业，那么这样它就能够持续发展。

你像我们到武汉参观，它也挖掘出了历史的遗物叫编钟，那么你参观那个博物馆那是不花钱的，那么这个编钟它就仿造一套边宗，仿制一套以后，然后再开一场音乐会，叫编钟音乐会，就把边编钟音乐跟现代的一些音乐结合起来，那么大家参观了编钟觉得以前有这个编钟到底怎么样，那么你可以去听一下编钟为什么有这个历史，它周围文化的遗产了，所以这样听这个编钟音乐会那是要花钱的。

所以我们就想这个事业和产业它也相互结合，互相支持。

北京有北京之夜，也是一个话剧之类的，还有吴桥杂技