《网络营销与策划》选择题复习参考题Word格式文档下载.docx
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13、网络营销是电子商务的( D11 )A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础
14、网络营销与电子商务的关系是,网络营销是电子商务的基础,电子商务是网络营销发展的( C11 )A.必然前提B.基本形式C.高级阶段D.重要条件
15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是(A12)
A.成本费用控制B.创造市场机会C.顾客满意D.满足消费者个性化需求
16.Internet上的每一台计算机都有一个唯一的( A14 )A.IP地址B.ISPC.ICPD.Web站点
17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。
互联网络起源于( B14 )
A.1965年,英国B.1969年,美国C.1974年,美国D.1974年,德国
18、2006年底我国上网用户人数约为(C15)A.16000万B.12000万C.13000万D.14000万
19、中国互联网络信息中心的英文缩写是( B17 )A.CSTNETB.CNNICC.CLAND.WAN
20、我国的网络广告发展起步于( B19 )A.1988年B.1997年C.2002年D.2005年
21、指导网络营销活动的基本思想是( D23 )
A.网络营销概念B.网络营销规则C.网络营销理念D.网销营销观念
22、网络营销层次中属于网络营销最基本的运用方式的是(A26)
A.企业上网宣传B.网上市场调研C.网上直接销售D.网络营销集成
23、被称为“旋涡式公司”的是指( B27 )
A.电子商务公司B.网上直接销售公司C.无站点网络营销公司D.网上调查公司
24、依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系,充分利用网络伙伴的生产能力,实现产品设计、制造及销售服务全过程的模式是( C27 )
A.网络营销宣传B.网络营销调研C.网络营销集成D.网络营销组合
25、4
s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(B28)
A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买
26、在网络时代,网络营销策略由4P’s营销策略向4c’s营销策略转变。
4c’s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外,还指(B28)
A.相互沟通B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通
27、4P′S组合是指(B28)A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销
C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告
28、与产品整体概念中的核心产品、外在产品和附加产品相对应的需求层次为( A32 )
A.使用需求—心理需求—潜在需求B.心理需求—使用需求—潜在需求
C.潜在需求—心理需求—使用需求D.潜在需求—使用需求—心理需求
29、属于企业网上经营活动高级阶段的是( D33 )A.网上销售阶段B.网络营销阶段C.电子商务阶段D.电子商业阶段
二、多项选择题(每小题2分)
1.网络营销的基本范畴包括(ABCDE2)
A.网络营销的主体B.网络营销的客体C.网络营销的对象D.网络营销的目标E.网络营销的方式
2.下列各项中属于服务性网络产品的有(ABCD4)
A.搜索引擎B.网上交易市场C.虚拟主机D.网络游戏E.路由器
3.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在(ABCD5)
A.宣传企业B.推广产品C.促进销售D.网络顾客E.替代传统营销
4.开展网络营销的重要意义包括(ABD17)
A.网络营销是应对网络化挑战的需要B.网络营销是自我学习的需要
C.网络营销是网络技术发展的需要D.网络营销是经营创新的需要E.以上说法都正确
5.下面关于网上品牌特点的描述,正确的是(ABCE19)
A.网站使品牌的内涵得到扩充B.良好的公共关系将是创建网上品牌的关键
C.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
D.网上品牌的基础是建设公司的网站,它的开发与运作完全应该由技术人员操作
E.网上品牌是传统品牌的延伸
6.消费观念的新变化——网络营销观念主要表现为(ABCDE23)
A.消费者从大众中分离B.双向信息传播C.多媒体信息传播
D.大范围选择和理性的购买E.消费者直接参与生产和商业流通循环
7.网络营销理念可以概括为(ABCDE23)
A.网络使用者主导观念B.双向、互动、多媒体信息传播观念C.网上市场的直接化和个性化观念
D.电子时空观念E.主动性、参与性和理智性消费观念
8.网络营销的层次可以分为( ACDE26 )
A.企业上网宣传B.网络广告C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成
9.网络营销的层次可以分为( BCDE26 )
A.登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成
10.一般企业开展网上市场调研的方式主要包含(ABD26)
A.借助ISP网站B.借助专业网络市场研究公司的网站C.利用个人主页
D.利用自己企业的网站E.问卷调查
11.4R’s营销组合理论是指(ABCE31 )A.关联B.反应C.关系D.沟通E.回报
《网络营销与策划》练习题第2章
一、单项选择题(每小题1分)1、企业开展网络营销的直接环境是指( D38 )
A.电子政务环境B.互联网所形成的环境C.电子商务环境D.计算机所形成的环境
2、企业开展网络营销活动的直接环境是(B39)A.供应商B.IntranetC.技术环境D.竞争对手
3、联结近距离内的计算机的网络一般被称为(D39)A.城域网B.校园网C.宽带网D.局域网
4、Internet资源是指internet上的信息资源和( A40 )
A.计算机系统资源B.商业信息资源C.企业资源D.信息渠道资源
5、Internet最重要的资源是( B40 )A.网络资源B.信息资源C.人力资源D.客户资源
6、国际互联网的骨干网,同时是中国能够进行商业活动的互联网是( C40 )
A.CERNETB.IHEPNETC.CHINANETD.CSTNET
7、网络内容供应商通称( B41 )A.ISPB.ICPC.TPD.FTP
8、国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是(A41)
A.中国公用计算机互联网CHINANETB.中国教育和科研计算机网CERNET
C.中国移动互联网CMNETD.中国联通互联网UNINET
9、2006年7月1日起实施的( D42 ),对于规范网络信息传播、保护权利人的知识产权等具有重要意义。
A.《网上银行业务管理暂行办法》B.《互联网新闻信息服务管理规定》
C.《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》D.《信息网络传播权保护条例》
10、下列不属于网络营销直接环境因素的是(D42)。
A.InternetB.中国电讯C.网络用户D.供应商
11、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的(B42)A.原因B.间接环境C.内容D.形式
12、对特定网站、图标广告、商品产生特殊信任与偏好而重复地、习惯性地前往并购买的动机是( C51 )
A.理智动机B.兴趣动机C.惠顾动机D.感情动机
1.下列属于网络内容供应商的是(ABE41)A.新浪B.网易C.中国电信D.中国网通E.人民网
2.企业网络营销间接环境的三个层次包括( ABC42 )
A.网络营销的微观环境B.网络营销的中观环境C.网络营销的宏观环境D.互联网环境E.网络技术环境
3.下列各项中不属于企业网络营销现实营销环境因素的是(DE42)
A.人口B.经济C.供应商D.网络运营商E.计算机网络
4.网络营销的微观环境包括(ABC42)。
A.企业最高管理层B.财务部门C.销售部门D.中间商E.竞争对手
5.《信息网络传播权保护条例》规定,通过信息网络提供他人作品,可以不经着作权人许可,不向其支付报酬的情况是(ABCDE43)。
A.为介绍、评论某作品,在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品
B.为报道事实新闻,在向公众提供的作品中不可避免地再现或引用已经发表的作品
C.为教学或科研,向少数教学科研人员提供少量已经发表的作品
D.国家机关为执行公务,在合理范围内提供已经发表的作品E.向公众提供在公众集会上发表的讲话
6.网络消费者的购买动机包括(AD50 )
A.需求购买动机B.情感购买动机C.惠顾购买动机D.心理购买动机E.社交购买动机
7.网络消费者的需求动机包括(ABD50)A.兴趣B.聚集C.理智D.交流E.感情
8.网络消费者的心理动机包括(BCE51 )A.兴趣B.理智C.感情D.交流E.惠顾
9.网络消费者在决策购买某种商品时,一般必须具备的条件是(ADE54 )
A.对厂商有信任感B.对购买动机有理智感C.对商品消费有满足感D.对支付有安全感E.对产品有好感
10.选择目标市场的策略有( ABD59 )
A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.松散性营销策略D.密集性营销策略E.全球性营销策略
《网络营销与策划》练习题第3章
一、单项选择题(每小题1分)
1、网络营销平台是指开展网络营销活动的( D61 )A.设备B.软件C.岗位D.载体
2、网站是指有( A61 )的Web站点,其中包括CN通用顶级域名下的Web站点。
A.独立域名B.通用域名C.多重域名D.复合域名
3、按照是否建立网站,网络营销的方式可分为( A61 )
A.站点营销和非站点营销B.人员营销和站点营销
C.非人员营销和站点营销D.非站点营销和非人员营销
4、属于企业网站的初级形态,是中小企业网站主流形式的是( A62 )
A.信息型站点B.广告型站点C.信息订阅型站点D.在线销售型站点
5、在网站内容的合理定位中,首要任务是( A63 )
A.为顾客提供服务B.取得更大利润C.以产品为中心设计网页D.提高服务质量
6、网页设计的最高原则是( B65 )A.内容第一B.使用者优先C.体现互动性D.设计好第一页
7、对于网络传输图形所耗费的时间,使用者可以忍受的最长等待时间约为( B66 )
A.60秒B.90秒C.120秒D.150秒
8、企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是( C68 )
A.制造平台B.交易平台C.信息平台D.服务平台
9、以下域名的标准编码中代表商业公司的是( C78 )A.COMB.EDUC.FIRMD.GOV
10、网站在互联网上的地址被称为( D78 )A.IP地址B.客户帐号C.网络D.域名
11、某机构的网址是,该机构是( C78 )
A.国际组织B.政府组织C.商业组织D.非盈利组织
12、申请顶级国际域名,最终需向(C79)申请。
A.CNNICB.当地电信部门C.INICD.任何一个ISP
13、企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和( A80 )
A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式
14、在企业网站接入互联网的方式中,最为经济的是( C80 )
A.托管主机B.服务器托管C.虚拟主机D.专线主机
15、下列各项中,建立企业网站的形式是(A80)
A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网
C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网
16、个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是(A85)
A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式
C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式
17、BtoB交易平台模式的代表网站是( D83 )A.亚马逊B.当当网C.卓越网D.阿里巴巴
18、企业的网络营销平台一般建立在(D84)A.HTTP上B.IIS上C.TELNET上D.WEB上
19、点到点协议的英文缩写是( A85 )A.PPPB.WWWC.CSSD.NCFC
20、下列各项中,属于网络营销主要工具的是(D93)
A.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
B.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务
D.搜索引擎、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、论坛营销
21、使用一台计算机模拟一个终端,并通过电话线与一个Internet主机相连,这种接入互联网的方式是( D85 )A.校园网方式B.局域网方式C.广域网方式D.拨号IP方式
1.网站规划的主要内容包括(ABCDE62 )
A.明确企业网站目标B.分析网站的服务对象C.确定网站提供的信息和服务
D.选择拟建立的网站类型E.网站内容定位
2.常见的企业网站目标包括(ABCDE62)
A.宣传企业,推广形象B.推广产品,促进销售C.提供良好技术支持
D.记录顾客信息,密切顾客关系E.搜集信息,开拓市场
3.企业网站的基本类型包括(ABCDE62)
A.信息型B.广告型C.信息订阅型D.在线销售型E.技术支持服务型
4.属于企业网站重点照顾对象的是(CD64)A.经销商B.供应商C.现有用户D.潜在用户E.竞争者
5.网站的主要功能包括( ABCDE67 )
A.企业信息发布B.信息交流沟通C.网上销售D.网上售后服务E.个性化服务
6.完整的网络营销活动需要的基本平台包括( ABCDE68 )
A.信息平台B.制造平台C.交易平台D.物流平台E.服务平台
7.网络营销制造平台的核心任务是在网络环境中开发新产品,包括(ABCE69 )
A.独创新产品B.换代新产品C.改进新产品D.调试新产品E.仿制新产品
8.网络营销的交易平台不仅具有交易的功能,还具有(AC70 )
A.信息沟通功能B.物流配送功能C.顾客服务功能D.产品开发功能E.单证流转功能
9.网络营销物流平台的功能有(ABCD70)A.仓储功能B.流转功能C.信息功能D.交易功能E.制造功能
10.在进行网页设计时,企业需要注意以下几个方面的问题( ABCDE72 )
A.提供联系地址B.加强网页内容的针对性C.注意页面的通用性
D.按Web格式设计网页E.注意页面图片使用
11.网站的搜索功能对于提高核心竞争力的作用体现在(ABC73 )
A.有利于满足顾客需求B.是收集客户信息的有效手段C.是网站实力的体现
D.有助于提升网站的服务质量E.有利于提高网站的物流配送效率
12.企业品牌网站设计的主要类型有(ABC74 )
A.企业形象网站B.品牌形象网站C.产品形象网站D.人员形象网站E.页面形象网站
13.关于国际域名和国内域名的说法,正确的是(AC78)。
A.功能上有差别B.功能上没有差别C.注册费用存在差别D.国际域名好E.国内域名好
14.一个好的域名应具有的特点是(ABCDE79)
A.与企业名称一致B.与企业产品的注册商标一致C.尽量简短容易记忆
D.同企业重要信息相关E.与企业广告语内容一致
15.建立企业网站的形式有(ABD80)A.虚拟主机B.服务器托管C.独立主机D.专线入网E.单线入网
16.无站点网络营销的主要方式有(ABCDE87)
A.免费发布供求信息B.检索商品信息C.网上拍卖D.加入专业经贸信息网E.加入行业信息网
17.无站点网络营销的主要方式有(ABCDE87)A.免费发布供求信息B.直接向潜在客户发送信息
C.网上拍卖D.加入行业信息网E.加入专业经贸信息网
18.企业没有自己的网站,只要能具备上网的基本条件,也可开展一些基本的网络营销活动。
通常的无站点网络营销方式有(ABCDE87)
19.无站点网络营销主要通过哪些方式进行?
(ACDE87)
A.直接向潜在客户发信息B.建立企业网站C.免费发布供求信息
D.加入专业经贸或行业信息网E.网上拍卖
《网络营销与策划》练习题第4章
1、搜索引擎一般是通过( B94 )程序搜索、分析、索引、检索追踪网站上的相关信息,满足用户搜索的需要。
A.网络目录B.网络机器人C.搜索子系统D.自动索引子系统
2、检索出的相关文档数和文档库中所有的相关文档数的比率,是衡量搜索引擎性能的哪一个参数?
( C94 )A.点击率B.浏览率C.召回率D.反应度
3、以下属于机器人搜索引擎的是(B94)A.YahooB.BaiduC.SohuD.OpenDirectory
4、影响一个搜索引擎系统的性能有很多因素,最主要的是( B95 )
A.信息检索程序B.信息检索模型C.信息检索策略D.信息检索机制
5、网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页,然后再选择其中的一个链接网页,继续抓取在此网页中链接的所有网页,这属于网络蜘蛛的什么策略?
( A96 )
A.广度优先B.深度优先C.长度优先D.关联度优先
6、企业为推广其网站一般要在多个重要的搜索引擎进行注册,但从费用角度一般宜注册( B105 )
A.4个B.8个C.12个D.16个
7、电子邮件营销的优势不包括(B105)
A.一对一优势B.一对多优势C.价格优势D.精简、方便
8、下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是(A105)。
A.E-mailB.邮件列表C.新闻组D.FAQ
9、以下网络服务中哪一个是用户最常使用的?
( D105 )
A.聊天室B.搜索引擎C.新闻组D.电子邮件
10、基于事先征得用户许可的一种“软营销”方式是( B106 )
A.鼓动性营销B.许可Email营销C.服务营销D.邮件营销
11、RichE-mail是一种( D113 )
A.文本电子邮件B.图片电子邮件C.只读电子邮件D.多媒体电子邮件
12、邮件列表是( A114 )A.一对多的邮件营销形式B.一对一的邮件营销形式
C.多媒体邮件营销形式D.多对多的邮件营销形式
13、由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是( A114 )
A.邮件列表B.电子邮件C.新闻组D.论坛
14、应用RichE-mail的最基本条件是用户可以接受( A114 )格式的邮件。
A.HTMLB.PDFC.TXTD.URL
15、邮件列表是基于( D115 )的原则,实现其营销目的的。
A.许可用户B.个性化用户C.用户强制加入D.用户自愿加入
16、网络广告中最有效的手段是( D117 )
A.图标广告B.旗帜广告C.视频广告D.电子邮件广告
17、下列关于休闲、娱乐主题的新闻组类型的是( D123 )A.sciB.socC.bizD.rec
18、作为国内最大的新闻组服务器,是国内唯一一家可以和国外新闻组转信的新闻组是( C123 )
A.新帆新闻组B.宁波新闻组C.奔腾新闻组D.微软新闻组
1.按照信息搜集方法和服务提供方式的不同,搜索引擎系统可分为(CDE94 )
A.索引式搜索引擎B.查询式搜索引擎C.目录式搜索引擎D.机器人搜索引擎E.元搜索引擎
2.目录式搜索引擎的代表是(AC94 )
A.YahooB.LycosC.SohuD.GoogleE.Baidu
3.衡量一个搜索引擎的性能参数包括(AD94 )
A.召回率B.点击率C.浏览率D.精度E.反应度
4.一个搜索引擎由(ABCE95 )组成。
A.搜索器B.索引器C.检索器D.自动标引器E.用户接口
5.检索器常用的信息检索模型有(ABDE96 )
A.集合理论模型B.代数模型C.线性模型D.概率模型E.混合模型
6.电子邮件营销的优势是(ABCD105)
A.一对一优势B.价格优势C.简洁、方便、直观D.友情式营销E.程序化优势
7.电子邮件营销的优势是(ABD105)
A.一对一优势B.价格优势C.动态优势D.友情式营销E.程序化优势
8.电
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