商业地产嘉年华宣传路演策划方案Word格式文档下载.docx
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十、预算粗估…………………………………...11
十一、物料明细…………………………………....12
十二、活动应急预案……………………………....12
厦门站
宣传路演策划书
一、活动目的
通过融入商业广场嘉年华元素的系列路演,向广大受众推广商业广场嘉年华的品牌同时,使广大受众对商业广场嘉年华游乐项目从最初的潜意识认知,到后期的忠诚度的培养。
以“最IN,最HIGH,最FUN狂,我们就爱嘉年华”活动,加强商业广场嘉年华·
厦门站整体的品牌形象。
二、活动定位
采用表演融合互动游戏的形式,将本次路演做成一场有看头、有趣味、有新意的“秀”。
注重活动的参与性、区别以往简单的表演活动。
三、活动基调
现场布置以商业广场嘉年华的蓝色为主基调,划分出主舞台、售票咨询区、游戏体验区、奖品兑换区等。
四、活动主题
最IN、最HIGH、最FUN狂,我们就爱嘉年华
五、活动时间、地点
7月17日(瑞景商业广场)
六、现场活动形式
歌舞表演+现场游乐设水牌展示+宣传DM单派发+有奖互动+现场购票玩转转乐(商家赞助如电影票,快消品,嘉年华赠票等)
●形式和内容:
小游戏增加活动的趣味性,从而更广泛的吸引目标群体注意、体验和现场买票
1.挑战高尔夫:
每人6杆,进入4杆则获得转转乐抽奖机会
2.疯狂分贝赛:
每人3次机会,吼叫出我们的活动口号“最IN,最HIGH,最FUN狂,我们就爱嘉年华”,分贝达到100分贝方可获得转转乐抽奖机会
3.快速拼图:
组队形式,2-4人一组,每队一次机会,所拼之图为商业广场嘉年华的LOGO图样,综合所有选手的成绩,谁完成的时间最短直接获奖
4.超级模仿秀(晚上):
请马戏团的小丑表演系列滑稽的动作,然后让台上观众模仿由台下观众举手评比,最像的胜出,得到我们的赠票
5.嘉年华抱抱团(晚上):
邀请10到15人到台上参加,主持人根据单数偶数喊口号(最IN、最HIGH、最FUN狂,我们就爱嘉年华!
X人跑成团)大家抱成团,未抱成团的淘汰。
重复进行,选出前三名
6.赞助商活动(待定)
●主持人现场讲解商业广场嘉年华·
厦门站的讯息和公司简介,以有奖问答方式来表现商业广场嘉年华的独特卖点
1、我们公司的全称是什么?
2、我们商业广场嘉年华去过那些地方?
3、商业广场嘉年华·
厦门站开幕式时间?
4、商业广场嘉年华·
厦门站宣传口号是什么?
……(回答正确得到转转乐机会以及纪念奖)
●现场以商业广场背景制作的玩偶,由促销员穿着在活动现场附近进行DM单派发(主要是集中在有消费能力的中青年为主),以吸引人群过来观看
1.普通派单员80人
2.SHOWGIRL4人
3.轮滑美女派单员6人
●路演全天在主舞台播放商业广场嘉年华·
厦门站的宣传视频
1.2台42寸液晶电视
●活动现场附近同时配合进行水牌展示我们20多种大型机动游乐设施,并且告知嘉年华厦门站开幕式时间地点
●设置大型转转乐抽奖模具,用以游戏,购票,抽奖用
●文艺演出和互动结合
七、活动流程
●前期宣传
1.媒体投放(周四硬广整版)
2.瑞景商业广场为中心辐射周边DM派发(当日)
3.路演周围DM单派发
●现场活动环节
1.预热环节(白天):
吸引人群,告知晚上的演出,全天游戏体验。
2.现场表演环节(晚上):
节目
时间
内容
桑巴舞开场
19:
00-19:
10
桑巴舞,以吸引大众
主持人开场
10-19:
15
主持人开场,告知活动主题,介绍商业广场嘉年华·
厦门站的特点,同时进行下一环节游戏讲解
互动游戏1:
疯狂分贝赛
15-19:
30
分为4组比赛,每组4人,喊出我们的口号,累计分贝最高组获得胜(所有参与者获得纪念奖)
街舞表演
30-19:
35
习武道
互动问答转转乐抽奖
19:
35-19:
40
现场回答问题,参加转转乐抽奖
小丑杂技表演
40-19:
50
马戏团小丑表演
互动游戏2:
超级模仿秀
50-20:
05
请马戏团小丑表演一系列滑稽的动作,然后让台上观众模仿由台下观众举手评比,最像人胜出
呼啦圈表演
20:
10-20:
20
马戏团
互动表演转转乐抽奖
20-20:
25
自行车特技表演
25-20:
自行车特技队伍,表演高难度惊险刺激动作,亦与观众互动刺激的飞车过人
互动游戏嘉年华抱抱团
20:
35-20:
主持人结束总结
40-20:
45
介绍开幕式以及相关活动
八、活动执行细则
保障演出质量、控制演出节奏、辅导主持人串词、控制礼品发放、配合游戏操作、拍照、物料看管。
●演出筹备阶段
1.督促音响公司准时按量将活动物资送到现场
2.工作人员按照图纸布置场地
3.确保音响舞台公司舞台搭建达标,背景正规平整
4.确保音箱设备正常运行,中途不得因音响本身原因出现间断现象
5.工作人员必须熟悉电视机和影碟机的播放
6.任何超越职责范围意外的突发事件,所有人员必须第一时间上报主管
7.除指定人员外,所有人员均不得参加与现场娱乐活动以及接触礼品
8.确定一个舞台区协调人,与主持人就节目进行对接
9.确定(赞助)提供物料全部到位
10.协助和指导相关人员进行现场布置
●演出中
1.对现场进行人流量以及舞台效果的拍照
2.控制好人群的来去
3.看管好物料
●演出结束后
1.回收我方物料,以及背景喷绘、道具、剩余小礼品
2.清点物资
3.打扫场地
4.3日后提交活动总结及现场活动资料
九、人员配置(待定)
(一)工作人员细则
▲音响灯光公司工作人员细则:
1、保障演出质量,控制演出节奏。
2、舞台搭建,确保达标。
3、确保音箱设备正常运行,中途不得因音响本身原因出现间断现象。
▲嘉年华工作人员细则:
1.负责商品爱心折扣展销区的搭建和布置。
2.宣传单的派发。
3.抽奖券、等表单的填写、整理。
4.现场活动气氛带动、活动宣传、引导市民参与各区活动。
5.设计舞台背景、宣传单页、奖券、海报、展架水牌等。
6.确定活动总负责人,各活动区的负责人,负责与各区的企业工作人员进行工作协调。
(二)各分区人员配置
■舞台区人员配置
主持人1人摄影、摄像师:
1人,负责活动全程摄影、摄像;
专业DJ:
2人,负责音响正常、高效运行;
灯控师:
负责晚会灯光正常、高效运行;
■舞台助理1人职责:
a)协助主持人的工作,安排引导演员上台;
b)协助主持人和观众完成舞台互动,准确及时提供相应道具;
c)提醒DJ为演员播放伴奏;
f)提醒主持人控制表演时间和晚会推进
■游戏区人员配置:
游戏区负责人2人:
控制游戏的进程、现场游戏的动员
游戏专员3人:
负责游戏的讲解、和游戏的参与和动员
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