贵阳北站LED广告媒体设置及运营思路分析精选Word格式文档下载.docx
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远景不可以预计。
[备注:
随着贵阳北站的渐渐建成,日旅客发送量将达10万人次,
年旅客发送量达3000万人次。
2020年巅峰每小时旅客发送量达7501人,2030年巅峰每小时旅客发送量达10715人。
北站功能区建成后,预计容纳30万-40万人。
]
贵阳北站作为西南交通枢纽与对外窗口,经过广告凸现贵阳城市特色、旅游品牌形象及综合竞争力,烘托贵阳北站都市气味、文化商业氛围。
(1)与北站景观、风范友善一致,美化北站景观;
(2)与高铁商圈氛围交融,表现现代文明与科技;
(3)创新广告形式与材质,表现广告艺术与环保;
(4)科学规范管理,表现经济与社会效益。
高铁广告媒体不可以复制和覆盖的有限资源,使其成为最具增值空
间的主流广告媒体。
★高铁广告媒体发展趋势及媒体价值评估:
(1)千人成本低、视觉冲击力强、媒体的唯一性等优势决定其必然成为广告媒体中的宠儿。
(2)高铁广告媒体直观而精良的创意设置,使其碰到目标受众的连续关注和喜欢。
(3)高铁人流的地域穿插、互通全国,使其成为一个面向全国
的广告流传平台。
一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增添率
从2013年-2015年,国内高铁客运量年增量高出30%,2015年高铁客运量打破11亿,达到11.8亿人次。
结论:
高铁媒体接触人群保持高增添率,且达到可观的规模,形成了高出10亿的高铁媒体接触人群基数。
二、高铁广告媒体人群属性
在高铁商圈的辐射区,主体受众即为商旅\公务人群,“三高”(即高学历、高收入、高花销)特色显然,在商铁商圈经济发展推动中扮演重要和核心角色,提议高质量的精神文化生活。
1.优秀职业特色
高铁媒体接触人群主要为25-44岁的优秀职业人群,处于社会的中上层,构成社会的中坚力量,高铁汇聚了优秀的乘客资源。
2.商务出行成为高铁乘客主要选择,七成以上乘客为商务人士
与飞机对照,高铁的安全性、经济性、环保性和酣畅性便利性均碰到认可,特别是安全性碰到绝大多数商旅人群的认可。
3.高铁媒体接触人群收入解析
高铁人群的平均个人月收入达到7333元。
平均家庭月收入高出15000元。
4.高铁媒体接触人群花销态度解析
高铁商务人群关注高科技产品,有很强的品牌意识,喜欢花销名牌产
品,购物时比较理性。
三、贵阳广告市场解析
(1)弘大的城市花销规模(以贵阳为例)
从城市人口来看,贵阳市人口数量:
常住人口为469.93万人,
拥有户籍人口为万人,流动人口172万。
贵州2015旅游接
待人次3.5亿。
(2)激烈的广告市场需求
近几年,随着贵州“大数据时代”和“高铁时代”的到来,以及
一系列发展战略规划,贵州经济充满了活力和活力。
同时,随着贵州
旅游实行力度的加大,贵州旅游将成为国内热点,贵州广告市场需求
激烈。
设置地址:
北站出站口
广告形式:
视频、静态图片
设置尺寸:
70平米(20x3.5)
设置数量:
1幅
媒体收效:
声光电立体流传,视觉收效震撼,吸引受众关注。
媒体优势:
:
媒体位于北站出站口通道正对面,接站大厅客流集中,
人流量大,驻留时间长,媒体关注度高。
(插收效表示图1,费伟供应)
媒体设置参数:
北站出站口LED广告屏旁广告形式:
平面静态图片
2幅
画质清楚、靓丽,转动动向显现。
媒体优秀画面,清楚传达高质量广告内容;
位于LED大屏旁吸引人流视觉高度关注,广告到达率高。
(插收效表示图2,费伟供应)
北站西广场出入梯道墙体
10幅
清爽雅观,画质清楚,较强的广告艺术赏析性。
媒体位于进站梯道正对面墙体,视觉关注度高。
(插收效表示图3,费伟供应)
4.交通指示巨型灯箱
北站西广场绿化带(出入梯道口)
雅观大气,高清靓丽,画质精良。
媒体承载交通信息,惹起人流关注;
靓丽灯箱,精良画质,兼顾日照与夜间收效,有效传达广告信息。
(插收效表示图4,费伟供应)
二、媒体价格系统(暂拟)
1.国内高铁广告媒体价格一览表
2.贵阳北站广告媒体价格拟定
在对其他城市高铁站媒体销售情况进行检查和解析的基础上,结
合贵州/贵阳当地广告市场情况,拟定以下贵阳北站广告媒体价格系统。
三年期
LED屏运营价格系统设置
序号
项目名称
刊例价
折扣
执行价
备注
1
一线城市高铁LED屏
¥
40
¥26,000
以广州,深圳为参照
2
二线城市高铁LED屏
¥18,000
以长沙武汉为参照
3
三线城市高铁LED屏
¥14,000
以桂林,南宁为参照
4
贵阳一类地段户外
LED屏
30
¥20,400
以贵阳喷水池为参照
5
贵阳二类地段户外
¥12,000
以蟠桃宫,遵义路,解放路为参照
6
第一年度出站通道
¥9,000
第一年度
7
第二年度出站通道
第二年度
8第三年度出站通道LED屏¥50¥15,000第三年度
[价格拟定说明]
媒体价格设计原则:
在对其他城市高铁站LED屏本质销售情况进行检查和解析的基础上,结合贵州当地户外LED广告市场情况,拟定本LED屏媒体的价格系统。
参照数据:
1.高铁LED屏价格参照:
一线城市65000元,4折,执行价:
26000元。
二线城市45000元,4折,执行价:
18000元。
三线城市35000元,4折,执行价:
14000元。
2.贵阳户外LED屏价格参照:
一类地段(喷水池、邮电大楼)68000,4折,执行价:
26000。
二类地段(省府西路、遵义路)30000,4折,执行价:
12000。
3.贵阳高铁站LED屏价格设计:
开停机am6:
00—pm24:
00。
按60次频率/15秒计,广告运行时间为
17分钟。
依照目前高铁通车数量、人流量、车流量为基准,以国内一二三线城市成熟高铁站及贵阳其他地址同类媒体价格系统为参照,
建议本LED屏价格系统设置为:
第一年度刊例价30000元,3折,执行价9000元。
第二年度刊例价30000元,4折,执行价12000元。
第三年度刊例价30000元,5折,执行价15000元。
贵阳北站LED屏开停机am6:
00,共计18个小时。
按
60次频率/15秒计,饱和状态下70家客户。
一、媒体三年期投资概算
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
年度
第
一
年
度
三年期第一年度
LED屏运营投资预估
细项明细
设备品牌
规格
数量
单价
总价
显示屏
P4全彩高清屏
70
含电源、箱体
屏体部分
发送卡
诺瓦
接收卡
100
播放软件
电脑
联想
视频办理器
光纤收发器
选配件,单模500M/10KM
外设部分
音箱
PDK3150
功放
PDK350
空调
2P
智能配电工箱
80KW
准时、远程控制屏体开关
钢结构及布线
屏体装饰、钢结构
钢架制作、安装,外装饰
综合布线
电缆、音频、视频线
其他部分
包装运输费
人工费
设备税收
10%
LED电费/天
电费
600W/平方
1元/度
每平方600W/小时,商业用电1元/度,
保护花销
冲刷、更换、保护等花销
薪水
按5个人,3000
元/月算
运营花销
提成
第一年度预估
按预估销售总数
10%算
办公及其他花销
销售税收
7%算
23第一年度投入¥
三年期第二年度
LED电费/天
720W/平方
每平方700W/小时,商业用电
1元/度,LED屏运
按5个人,3500
元/月算
二
第二年预估销售
办公及其他
第二年度投入
三年期第三年度
每平方800W/小时,商业用电
1元/度,LED屏运
800W/平方/小时70
行时间AM6:
00-PM24:
00,共18
个小时,由于设备
自然老化等原因,耗资功率按
20%递加。
约37万
三
按5个人,4000
第三年度投入
二、媒体收益预估
依照贵阳北站开通线路及时间,我们就媒体投资拟以下收益预估
三年期LED屏运营收益预估
LED屏运行时间
AM6:
00,共18个小时。
每条广告片按
15秒60次转动频率计算,每天满载70
条15
秒广告片。
细分项明细
广告片数量
上播时间
第一年度总收益
满载
70条广告片总预估收益
第一年度总投入
第一年
上播率
30.00%
预估收益
=总收*上播率-总投入
第二年度总收益
第二年度总投入
见投资预估表
第二年
50.00%
第三年度总收益
第三年度总投入
第三年
70.00%
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