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为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:
(1)故事性:
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性:
《“舒味思”的人来到了本地?
?
》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)
《为什么要炒我的鱿鱼?
》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)
《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)
《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)
(2)新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?
》、《上火啦》、《战“痘”的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备“亲吻”佳百娜吗?
》、《佳百娜五岁了,尚未开封》、《咦,怎么少了一个人?
噢,他被佳百娜“迷”住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
(3)新闻性
大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。
宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》,海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》,益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》,吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》,金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?
》等广告都取得了很好的效果。
为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的
篇二:
广告创意文案范文1
广
告
创
意
文
案
一前沿
本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。
本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师,专业性强,拥有一流的专业服务人员,从事高品质的美容商品。
我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务,给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。
二广告商品
闪亮汽车美容店----------汽车美容。
三广告目的
1扩大本美容店的知名度
2吸引更多的车主前来做汽车美容
3宣传本美容店的服务质量高、专业性强
4吸引更多的车主前来做汽车保养
四广告期间
20XX年10月----------20XX年10月,每天晚上八点到九点播放
五广告区域
苏州市
六广告对象
所有车主
七策划构思
1随着经济的发展,人们的生活水平逐步提高,对生活的要求越来越高,有房有车是人们的追求,因此现在拥有车的人越来越多,对
车的保养就是一个必然的事情。
但是由于人们生活水平的提高,人们对服务态度和服务质量的要求就很高,因此,服务成为了汽车美容竞争的焦点。
2扩大对汽车美容市场的占有率
3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。
各种汽车装饰是各个美容的附加产品,也为美容店带来一定的利润。
其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。
八广告策略
针对消费者,运用各种宣传手段,抓住车主的消费心理,将车主的消费心理划分为几个不同的层次,针对他们的需求作出相应的广告策略,满足他们的消费需求。
九广告主题表现及媒体运用
1制作卡片
给前来做美容的车主,卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品
2在各个地方张贴海报
3制作传单,在大街和汽车站给给车主发放
4通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加
5电视广告策划
主题:
以旧换新
一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车,通过几个美容技师的美容,
变成了一两崭新的小轿车,当服务人员把钥匙交到车主手中的时候,
车主高兴的笑了,然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。
广告口号:
旧车变新车找闪亮
广告文字:
旧车变新车找闪亮第四组
12房地产经营管理
曹杨
121303131
篇三:
写创意文案的要点
好的创意文案要狠、稳、准
从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,在与同行交流时,经常有人向我苦诉:
辛辛苦苦创作出的"
艺术杰作"
,自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上不去,问题出在那里?
有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案"
靶心"
瞄得不够准。
那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢?
根据自己多年的实战经验,创作一篇好文案,有如下规律可遁:
一、首先,作足基础调研,知道我是谁
你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
二、然后,想好对消费者的承诺,知道我能作什么的
紧接着你要问自己:
"
让你美丽"
的承诺不如"
消除你脸上的色斑"
及"
让皮肤变得洁白、有光泽"
来的有力,"
为你省钱"
不如"
让你省下10元钱"
来得有力!
不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺什么有保证在文案中要考虑清楚。
三、接着,为文案定个基调,想好准备谈什么
有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。
例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是"
有渴望,就喝奥林"
,围绕着人的种种"
渴望"
以及"
口渴"
的种种情景展开系列广告,轰动一时。
为"
红常青羊胎素"
这一美容保健品所确定的大创意是"
红常青,为女人除不平"
,"
不平"
指脸上的"
皱纹、斑斑痘痘"
,又指心中的不平、怨言,展开的系列广告也颇引人注意。
四、再次,想个富有吸引力的标题,展开特别的话题
1、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个
基本点:
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉"
赛车一族"
创意的广告,将"
赛车"
开进"
厨房"
产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是"
受害者"
》、《我是"
》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率。
《"
舒味思"
的人来到了本地......》(奥格威为舒味思饮料作的广告)
《一封寄给战"
痘"
者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)
《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"
渴望成功篇"
)
广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"
表面文章"
?
》、《上火啦》、《战"
的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"
亲吻"
佳百娜吗?
噢,他被佳百娜"
迷"
住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!
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