新闻发布会策划实施方案示例.docx
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新闻发布会策划实施方案示例.docx
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新闻发布会策划实施方案示例
如何写新闻发布会策划方案
设计流程:
1、简述背景
2、达成目的
3、合作方简介
4、活动安排〔时间、地点〕
5、费用预算
示例:
一.企划背景
1.自部认购至今已将近一年,工程进度慢,严重影响投资者信心。
甚至有投资者认为是项目缺乏资金。
2.周边同类项目纷纷上马,且开盘时间相近,分流了客户群。
3.商业合作单位不是当初投资者所认为的平和堂,铜锣湾的进驻势必影响投资者对项目的印象。
二.企划目的
1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持,且扩大在市民中影响力,从而奠定项目广泛的市场根底;
2.通过媒体的宣传炒作,扩大项目影响力,增强投资者信心;
3.宣传开发商雄厚的公司实力,树立良好的项目形象,重点把握现有部认购客户,重新树立他们对项目的信心,并通过人际传播带动新的客户群;
4.为后续新颖、独特、隆重的SP开盘活动充分造势,营造超越其他任何房地产项目的庞大气势。
三.活动组织
主办:
平和房地产开发
协办:
销售公司创野地产参谋合作礼仪公司
四.活动安排
前期筹备→活动执行→跟进炒作
1.筹备阶段
时间:
12月1日-12月9日
地点:
项目组办公室
目的:
筹备活动所需物品
工作容与分工:
1〕确定邀请嘉宾人员平和,创野协助
2〕合作公司的选择确定平和,创野协助
3〕制作、发放邀请函平和,创野协助
4〕媒体投放资料准备创野地产
5〕制作活动宣传品系列创野地产
6〕活动场地选择租赁平和,创野协助
2.执行阶段〔新闻发布会当天〕
时间:
12月10日10:
00~11:
30
地点:
华天大酒店多功能会议厅
容:
新闻发布会向外界宣告:
1〕财富集团的加盟;
2〕铜锣湾百货精品店入主;
3〕项目正式更名,以与项目的全新定位;
4〕宣布开发商在工程进度、开业时间等方面的承诺;
5〕在政府的大力支持下,项目终于克制了工程中的重重问题,即将与12月25日正式闪亮登场。
工作容与分工:
1〕现场人员的接待平和,礼仪公司
2〕签到与纪念品的发放礼仪公司
3〕礼品、红包的发放平和,礼仪公司
4〕幻灯播放平和,创野协助
5〕现场摄制的跟进礼仪公司
6〕现场酒水的供应平和,礼仪公司
仪式流程:
时间
容
9:
30~10:
00
会场布置与媒体签到
10:
00~10:
05
与会人员入席〔配背景音乐〕
10:
05~10:
20
主持人介绍项目情况与现场嘉宾
10:
20~10:
30
市委市政府领导发言
10:
30~10:
40
平和国际财富广场领导发言〔会议主要容公布〕
10:
40~10:
50
财富集团负责人发言
10:
50~11:
00
铜锣湾负责人发言
11:
00~11:
30
平和与铜锣湾共同对于项目施工、开业等方面进展承诺
11:
30
媒体记者对政府领导与项目开发商负责人等进展采访
11:
40
主持人宣布完毕
3.炒做阶段
时间:
12月10日以后
地点:
项目组办公室
目的:
通过新闻媒体炒作吸引潜在目标客户以与商家的注意
工作容与分工:
1〕12月11日日报、晚报、电视台、电台、潇湘晨报、三湘都市报、以与卫视、都市分别发布此次新闻发布会召开的新闻进展炒做
2〕12月13日日报、晚报分别刊发题为“财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北〞的软文进展炒做
3〕12月15日日报、晚报分别刊发题为“财富集团来了!
铜锣湾来了!
“CBD脱壳而出〞的软文进展炒做
4〕12月17日日报、晚报分别刊发题为“商界高呼:
“狼来了!
——铜锣湾进驻CBD〞的软文进展炒做
5〕配合媒体其他工作
五.活动预算
1.媒体预算支出:
注:
本次活动媒体预算支出列入原有的营销推广计划中,不再另行追加。
2.人员工资支出
名称
数量
工作时〔天〕
单价
费用〔元〕
司仪
1
1
2000元/人
2000
礼仪人员
8
1
100元/天
800
拍摄人员
2
1
200元/天
400
合计:
3,200元
3.物料支出
物品名称
数量
单价
费用〔元〕
邀请函
50
5元/
200
空飘
20
300元/个
6000
条幅
2
200元/条
400
气球型拱门
2
1000元/个
2000〔租〕
嘉宾胸花
20
5元/个
100
背景板
100〔平米〕
25元/平米
2500
签到台
1套
150元
150
幻灯机租赁费用
1
500元/天
500
音响租赁费用
1
500元/天
500
地毯
200〔平米〕
100元/天
100
司仪台
1
200元/天
200
礼仪绶带
8
50元/条
400
礼仪花篮
20
50元/篮
500
会场租用费
1
5000元/半天
5000
接送车辆
平和提供
合计:
18,550元
4.公关费用支出
政府机关礼品400〔元〕×10〔份〕=4000〔元〕注:
礼品要印有平和国际财富广场字样的办公用品
媒体记者礼品50〔元〕×20〔份〕=1000〔元〕注:
礼品要印有平和国际财富广场字样的办公用品
省级媒体红包200元×10=2000元市级媒体100元×10=1000元
务餐费:
20000〔元〕
照片冲洗100
合计:
28,100元
活动总预算支出共计:
49,850元
附件一:
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会文案清单
1、拱门〔2个〕
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北〔2个,分别置于华天门口与项目售楼部现场〕
2、氢气球空飘〔20条〕
核心财富至尊2条
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北2条
财富国际来了!
铜锣湾来了!
CBD脱壳而出2条
国际财富集团的大手笔之作2条
CBD财富先锋打造贵族专属领地2条
贵胄风度财富硅谷——财富国际广场2条
掀开CBD财富硅谷的神秘面纱2条
其他为各单位祝贺条幅
负责人:
礼仪公司
3、横幅〔2条〕
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
4、彩旗〔50面〕
平和国际财富广场〔含标志〕
5、礼仪绶带〔8条〕
平和国际财富广场欢送您〔含标志〕
6、背景板
核心财富至尊
——财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会
举办单位:
财富集团、市平和房地产开发、铜锣湾百货公司
协办单位:
总商会、贸办、商会、市创野房地产投资参谋
附件二:
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
媒体采访计划
1、政府领导
列席:
请开发商提供
主题:
n推动目前的经济开展,提升消费水平,创立中国优秀旅游城市
n招商引资,开展经济
n“世纪工程〞、“形象工程〞
n商业模式专业化、规化、科学化、合理化
n整合商业资源,实现商业变革
2、开发商领导
列席:
主题:
n为建立小康社会,创立中国优秀旅游城市做努力
n政府招商诚真意切,办事效率高,为投资商创造了良好的开展环境
n整合商业资源,引进品牌商业,完善城市功能配套
3、铜锣湾领导
列席:
主题:
n开展商业,解决无高档次商场的现状
n政府为商家创造了良好的开展环境,吸引知名商家进入市场
n整合商业资源,改变商业现状
4、提供资料
平和国际财富广场资料、铜锣湾资料、新闻通稿、发言稿
附件三:
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会当天工作
1、发布会现场布置
n会议厅背景板布置,嘉宾席设置
n装饰品摆放〔背景、地毯、横幅、花篮〕
n音响等设备安装、调试
n临时停车位准备、引导
n横幅、空飘、彩旗布置
2、营销中心现场布置
n拱门、空飘、彩旗布置
3、接待工作
地点:
华天大酒店多功能厅〔暂定〕
操作:
n酒店大堂设导示牌,并派2名礼仪小姐做向导。
n会议厅电梯入口处与转角处设置指示牌,会议厅入口一侧设置签到台〔绒布包装〕、签到本、签到牌与资料发放处、礼品发放处。
礼仪小姐2名与4名现场工作人员。
n签到处分政府领导、商业代表、媒体代表三个签到处。
n嘉宾签到后,由礼仪小姐〔4名〕引领至接待区〔注:
分区接待,重要嘉宾由项目主要负责人引至贵宾室〕。
n礼仪公司负责为嘉宾戴花,嘉宾9:
30开场入场〔提前30分钟〕
附件四:
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会董事长讲话
〔建议稿〕
尊敬的各位领导、各位嘉宾、朋友们:
大家好!
今天,我们在这里隆重举行财富集团进驻CBD,铜锣湾挺进湘西北新闻发布会。
我谨代表平和房地产开发各位,向前来参加新闻发布会的各位领导和嘉宾表示热烈的欢送,并致以最诚挚的意。
为了做好项目这个项目我们邀请到财富集团的加盟。
财富集团是一个全球化的融资窗口和资金运作平台与国际商贸、国际商务活动的桥梁,它会聚了金融、管理、财务、法律等方面的高层次专业人士,拥有广泛的社会资源、合作网络和业务渠道,2003年在大陆签约投资超过100亿人民币。
可谓资金雄厚,实力强大,他们选择与我们合作开发平和商业广场也显示了他们的慧眼独具。
我相信此次我们的共同合作将能够成功打造的CBD核心商务区。
商业靠的是气氛,靠的是龙头商家的引导。
因此,为了确保我们项目运营成功,我们也很荣幸的邀请到了我国百货知名商家——民族百货铜锣湾集团来担任这个龙头,由他们来进展项目后期的经营管理。
相信铜锣湾的进驻将改变乃至整个湘西北地区没有精品百货的现状,势必将给商业带来翻天覆地的变化。
从今天起,平和商业广场将正式更名为平和国际财富广场。
项目建成后将成为21世纪顶级名流的身份标志,成为顶级品牌商业聚集的精品购物中心。
现在我们的各项工作都在如火如荼的进展之中,本月25日项目盛大开盘,群楼也将在此阶段同步封顶。
在明年5月,项目,也就是铜锣湾精品百货将正式开业。
能够取得如此的成绩要感市委、市政府领导、各兄弟单位以与市民的大力支持配合。
正是由于你们的支持,才使得在遇到地下河等系列恶劣的地质条件下,仅用8个月的工期就完成了地下局部的施工,各项工作才能进展如此顺利。
〔在此特别强调工程施工单位曾取得成绩,请甲方提交相关资料〕
我们的开展离不开大家的支持,我们也将为民众的办公环境、消费环境带来前所未有的提升,让我们、财富集团的、铜锣湾的商业精英们与全市人民共同见证吧。
再一次感前来参加此次新闻发布会的各位领导、各位嘉宾。
衷心的祝愿大家工作顺利,合家幸福、美满,也祝明天更美好!
!
附件五:
财富集团入主CBD铜锣湾广场挺进湘西北
新闻发布会主持人台词
〔建议稿〕
各位领导、各位来宾:
首先,请允许我代表平和房地产开发向光临此次财富集团进驻CBD,铜锣湾挺进湘西北新闻发布会的各位领导和来宾表示最热烈的欢送。
今天到场的嘉宾有:
XXX、XXX、XXX……
现在我宣传平和国际财富广场新闻发布会正式开场。
下面有请“平和国际财富广场〞董事长发言。
欢送!
〔董事长发言毕〕
下面有请“财富集团〞负责人发言。
欢送!
〔财富负责人发言毕〕
下面有请铜锣湾负责人致辞。
大家欢送!
〔铜锣湾负责人发言毕〕
下面有请市委市政府XXX领导致辞。
欢送!
〔市领导致辞毕〕
我宣布财富集团进驻CBD,铜锣湾挺进湘西北新闻发布会正式完毕,再次感各位领导、各位嘉宾、各位朋友们的光临。
大家!
附件六:
财富集团进驻CBD,铜锣湾挺进湘西北
新闻发布会新闻通稿
〔根本框架〕
本报讯昨日,位于市CBD核心区的平和国际财富广场于华天大酒店正式召开了“核心财富硅谷——财富集团进驻CBD,铜锣湾挺进湘西北〞新闻发布会。
该项目的推出标志着CBD的正式出现。
该项目将在不久之后给商界带来翻天覆地的变化。
平
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